環(huán)京賽網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案V30-20120312(提案版)

1、第二屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷溝通方案2012-03目錄u策略梳理u網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施u官方微博運(yùn)營(yíng)u信息監(jiān)測(cè)與管理策略梳理一個(gè)代表北京體育精神的賽事品牌一個(gè)代表世界級(jí)運(yùn)動(dòng)水平的賽事品牌一個(gè)深受北京及廣大群眾，尤其是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者喜愛(ài)的賽事品牌一張城市名片 北京體育精神一個(gè)專業(yè)高度 世界級(jí)運(yùn)動(dòng)水平一大群受眾喜愛(ài) 運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者追捧品牌目標(biāo)：“環(huán)京賽”應(yīng)成為一個(gè)怎樣的體育賽事品牌？我們有什么？1、強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)：我必須堅(jiān)持什么2、補(bǔ)足自身劣勢(shì)：我必須補(bǔ)充什么？環(huán)京賽-2012 傳播定位目標(biāo)人群要什么？1、鎖定目標(biāo)消費(fèi)群：他們是誰(shuí)？2、挖掘消費(fèi)者的核心需求：他們想要什么？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺什么？1、保健因子：成功

2、達(dá)成品牌營(yíng)銷的基本動(dòng)作2、激勵(lì)因子：最終導(dǎo)致成交的自選動(dòng)作品牌構(gòu)成要素：迪思的方法論-4C模型品牌的核心內(nèi)容：自行車賽事+UCI品牌的參與者：運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者及大眾品牌的持有者：北京市政府分析方法：環(huán)京賽品牌要素的三個(gè)來(lái)源分析1-1、先來(lái)看UCI的品牌價(jià)值：UCI公平競(jìng)賽保護(hù)環(huán)境帶來(lái)福祉23歲董玉琦經(jīng)朋友介紹開(kāi)始參加自行車運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)已迷上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，“騎行時(shí)什么都不想，心里很放松，這個(gè)過(guò)程很享受。而且騎車以后我的體能也有明顯改善?！眱簳r(shí)記憶：天天騎車出行只為滿足生活與生產(chǎn)現(xiàn)實(shí)印記：騎車旅游、健身成為一種時(shí)尚；騎車出行只為追求片刻的寧?kù)o，放空身心；讓身體得到徹底放松，心情獲得真正自由；分析1-2、再來(lái)看自

3、行車運(yùn)動(dòng)自身價(jià)值自由的身心：選擇自行車出行，也就選擇了一種自由隨心的生活方式分析1-2、自行車運(yùn)動(dòng)價(jià)值崇尚團(tuán)隊(duì)：2011環(huán)京賽片段姜坤，第二賽段的大部分時(shí)間，突圍在第一集團(tuán)并拿下敢斗獎(jiǎng)；王美銀，第四賽段，三個(gè)爬坡點(diǎn)都拿到積分；團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)自行車賽看戰(zhàn)術(shù)，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)講究隨機(jī)應(yīng)變，有尾隨、借風(fēng)、相持、擺脫等各種戰(zhàn)術(shù)，攻堅(jiān)克難的車技、斗智斗勇的戰(zhàn)術(shù)令其魅力叢生；賽事推動(dòng)近幾年，中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平不斷提高，環(huán)湖、環(huán)島、環(huán)城賽等的舉辦，有很大推動(dòng)作用；群眾運(yùn)動(dòng)自行車俱樂(lè)部雨后春筍般成立，自行車運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者增多，中國(guó)群眾性自行車運(yùn)動(dòng)開(kāi)始呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)；自行車崇尚團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，積分制要求團(tuán)隊(duì)協(xié)作一致分析1-2、

4、自行車運(yùn)動(dòng)價(jià)值堅(jiān)持精神：著名自行車教練沈金康“在國(guó)外，一個(gè)職業(yè)自行車運(yùn)動(dòng)員每年要經(jīng)歷的比賽騎行距離達(dá)到1.5萬(wàn)到2萬(wàn)公里以上，而在國(guó)內(nèi)，隊(duì)員們的這一數(shù)字僅為3000到4000公里?！辈灰詾樽孕熊囀呛苄嚎频耐嬉?！要能做到尖端的自行車運(yùn)動(dòng)員也可不容易！堅(jiān)持就是勝利自行車運(yùn)動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)、距離遠(yuǎn)；體現(xiàn)的是耐力和意志；展現(xiàn)的是挑戰(zhàn)自我，超越極限的拼搏精神。自行車運(yùn)動(dòng)比拼的是耐力與意志，貴在堅(jiān)持的精神延慶永寧鎮(zhèn)王家山村肖水仁自行車發(fā)燒友“我從小就喜歡騎自行車，來(lái)到延慶發(fā)現(xiàn)這邊自然環(huán)境很好，自己也約上一些朋友騎車出行與大家一起提倡綠色出行理念。”分析1-2、自行車運(yùn)動(dòng)價(jià)值綠色的呼吸：走出城市走出城市中心區(qū)，

5、途經(jīng)山區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從老百姓家門口通過(guò)，優(yōu)美風(fēng)光近在眼前；呼吸綠色層疊旖旎的山景美色，天人合一的秀麗畫(huà)卷，徜徉其中，沁人心牌；鄉(xiāng)村小路、郊外美景、風(fēng)和陽(yáng)光，融入其中，綠色呼吸分析1-2、小結(jié)：自行車運(yùn)動(dòng)自身的價(jià)值自由的身心旅游、健身、上班、購(gòu)物，讓你身心愉快，自由隨行呼吸自然告別都市塵煙，奔向青山綠水，融進(jìn)大自然的懷抱堅(jiān)持的精神更是耐力與毅力的比拼，堅(jiān)持就是勝利崇尚團(tuán)隊(duì)崇尚團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)出行，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，體現(xiàn)自我價(jià)值自由 團(tuán)隊(duì) 堅(jiān)持 綠色 自行車運(yùn)動(dòng)自身價(jià)值在2008年奧運(yùn)背景下，整個(gè)世界體育板塊向中國(guó)遷移，政府更加重視國(guó)際級(jí)體育賽事舉辦；國(guó)內(nèi)外媒體更加關(guān)注在中國(guó)所舉辦的國(guó)際級(jí)體育賽事；心有大未來(lái)的北京

6、以包容之心，傾心引入國(guó)際頂級(jí)賽事，傾力打造“國(guó)際體育中心城市”；中國(guó)自行車隊(duì)總教練沈金康“這一天才是改變中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)的一天，我們正在與國(guó)際接軌”2008年，北京從此擁有奧運(yùn)之城的美譽(yù)2011年，北京再添一張世界屬性新名片環(huán)京賽分析2-1、北京的品牌要素：從大方面來(lái)說(shuō) 引入國(guó)際賽事引入國(guó)際賽事，與國(guó)際接軌；引入世界選手，與世界融合分析2-1、北京的品牌要素：從中間來(lái)說(shuō) 對(duì)發(fā)展有包容對(duì)居住的城市有包容生長(zhǎng)在這片土地上，不應(yīng)只是索取有限的空間、環(huán)境、資源，到頭來(lái)還要城市承受綿延的抱怨；我們應(yīng)給以包容之情，努力踐行綠色低碳的生活理念，建設(shè)綠色城市，讓城市更加文明、生活更加美好；懷以包容感恩之情，踐行

7、低碳生活，建設(shè)綠色城市包容環(huán)境、資源、設(shè)施、城市個(gè)性、城市問(wèn)題等分析2-1、北京的品牌要素：從小方面來(lái)說(shuō) 對(duì)團(tuán)隊(duì)有包容有包容，才有團(tuán)隊(duì)力量自行車競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)的積分制，要求團(tuán)隊(duì)相互包容相互協(xié)作；持有一致的信念與夢(mèng)想，產(chǎn)生一致向上的凝聚力；相互包容、相互協(xié)作才能產(chǎn)生向心力，成就榮耀與夢(mèng)想團(tuán)員間難免有爭(zhēng)執(zhí)，有摩擦，有隔閡，包容更顯個(gè)人的偉大與團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大“包容”北京市品牌要素：愛(ài)國(guó)、創(chuàng)新、包容、厚德大：引進(jìn)國(guó)際賽事中：對(duì)發(fā)展有包容?。簩?duì)團(tuán)隊(duì)有包容分析2-1、小結(jié)：北京市的城市精神品牌要素迎合現(xiàn)代社會(huì)健康生活理念，提升品質(zhì)生活少開(kāi)一天車，低碳出行更暢通推行綠植，還城市一片藍(lán)天，還生活一抹綠色“綠色出行”分析

8、2-2、再?gòu)谋本┦谐鞘薪ㄔO(shè)的愿景說(shuō)：綠色生活空間綠色生活空間以建設(shè)綠色城市為宗旨，整治“城市病”，倡導(dǎo)綠色出行理念建設(shè)綠色北京首個(gè)“北京市軌道交通建設(shè)工程專家?guī)臁背闪⒈本?項(xiàng)措施治理大氣污染，明確PM2.5治理目標(biāo)交管、環(huán)保部門24小時(shí)上崗，加大進(jìn)京車輛尾氣抽檢力度骨灰級(jí)準(zhǔn)專業(yè)級(jí)有專業(yè)興趣單純?yōu)榻∩磉\(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)欣賞者、觀望者發(fā)燒友，狂熱癡戀運(yùn)動(dòng)，超越體能與意志系統(tǒng)訓(xùn)練，專業(yè)素養(yǎng)，無(wú)關(guān)愛(ài)好與興趣愛(ài)好運(yùn)動(dòng)，樂(lè)于運(yùn)動(dòng)，追求專業(yè)感覺(jué)以健身健美為目的，身體健康的需要安靜但崇拜運(yùn)動(dòng)，樂(lè)于結(jié)交運(yùn)動(dòng)者分析3、我們的目標(biāo)群眾：運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者運(yùn) 動(dòng) 愛(ài) 好 者 五 個(gè) 級(jí) 別渴望與需求：綠色的呼吸、自由的精神、包容的態(tài)度

9、環(huán)京賽的品牌定位品牌的參與者：運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者及大眾品牌的持有者：北京市政府品牌的核心內(nèi)容：自行車賽事+UCI包容的精神l大：引進(jìn)國(guó)際賽事l中：對(duì)發(fā)展有包容l小：對(duì)團(tuán)隊(duì)有包容建設(shè)綠色北京建設(shè)和諧城市環(huán)京賽品牌要素的三個(gè)來(lái)源自由的身心堅(jiān)持的精神團(tuán)隊(duì)的協(xié)作綠色的呼吸包容團(tuán)隊(duì)的合作堅(jiān)持的精神自由的身心綠色的呼吸環(huán)京賽品牌金字塔對(duì)城市的包容對(duì)發(fā)展的包容對(duì)團(tuán)隊(duì)的包容對(duì)個(gè)人的包容環(huán)京賽品牌定位融合北京包容精神的世界級(jí)公路自行車頂級(jí)賽事環(huán)法、環(huán)京、環(huán)意、環(huán)西世界公路自行車賽一項(xiàng)世界級(jí)水平專業(yè)公路自行車賽一項(xiàng)亞洲唯一的自盟最高級(jí)別賽事一項(xiàng)延續(xù)發(fā)揚(yáng)北京后奧運(yùn)精神賽事理性因素：專業(yè)高度、世界級(jí)別情感因素：城市名片、大眾

10、喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施任務(wù)解讀進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷推廣擴(kuò)大認(rèn)知度提升美譽(yù)度形成互動(dòng)力塑造北京的城市名片贏得運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的追捧打造環(huán)京賽的專業(yè)高度“環(huán)京賽”如何推廣？在整合營(yíng)銷的要求下賽事記憶碎片國(guó)際頂級(jí)亞洲唯一北京特色中國(guó)驕傲體育人文健康時(shí)尚風(fēng)情示范愛(ài)國(guó)包容綠色環(huán)保文明賽事元素多征途激情超越網(wǎng)民特征碎片 截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC）特點(diǎn)成長(zhǎng)環(huán)境偶像活動(dòng)精神消費(fèi)形態(tài)個(gè)性張揚(yáng)，自我社會(huì)變革翻天覆地運(yùn)動(dòng)明星，港臺(tái)明星籃球、足球、跑跑卡丁車個(gè)性自我主義娛樂(lè)至死網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異另類

11、明星、日韓明星跑酷、花式籃球、勁舞團(tuán)娛樂(lè)精神相對(duì)傳統(tǒng)與保守特殊政治時(shí)代英雄人物電影、文學(xué)、音樂(lè)務(wù)實(shí)（共性）自我滿足消費(fèi)型注重品質(zhì)與個(gè)性、享受生活主動(dòng)型消費(fèi)，頗具消費(fèi)潛力和影響力低調(diào)的奢華網(wǎng)民特征各異，但運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者有網(wǎng)民的特征即策劃思路轉(zhuǎn)化為傳播語(yǔ)言策略的啟動(dòng)誘導(dǎo)由于賽事記憶點(diǎn)與網(wǎng)民特征之間存在非統(tǒng)一的對(duì)應(yīng)關(guān)系，因此，我們的策略為事件誘惑話題引導(dǎo)策略的實(shí)施網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)傳播引導(dǎo)利益誘惑榮譽(yù)誘惑榜樣誘惑娛樂(lè)誘惑趨勢(shì)誘惑各種精致紀(jì)念品與名人同行體現(xiàn)價(jià)值英雄人物公眾人士明星、名人時(shí)尚潮流吸引眼球引發(fā)討論 形成共鳴競(jìng)相參與社會(huì)認(rèn)同傳播主題的提煉大胸懷大運(yùn)動(dòng)北京綠色健康包容運(yùn)動(dòng)一個(gè)全民參與的運(yùn)動(dòng)一個(gè)展現(xiàn)自行車賽

12、事精神的運(yùn)動(dòng)一個(gè)與體育愛(ài)好者形成情感溝通的運(yùn)動(dòng)大胸懷大運(yùn)動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃4月-10月10月10月-11月賽前氛圍營(yíng)造賽中氣氛推高賽后總結(jié)盤點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌活動(dòng)其它輔助官博的維護(hù)與管理/信息監(jiān)測(cè)賽事素材騎客大使N個(gè)十大盤點(diǎn)騎藝多姿各活動(dòng)推廣中將輔為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段賽事（含各種保留節(jié)目，如花車巡游等）記者采風(fēng)類活動(dòng)廣告投放（樓宇、地鐵等）媒體合作（如央視，新浪等）籌備、推進(jìn)等各種新聞發(fā)布會(huì)傳播主題節(jié)奏規(guī)劃賽前氛圍營(yíng)造“騎藝多姿”規(guī)劃“騎藝多姿”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)自行車寶貝選拔騎客概念打造系列微電影推出第一步：互動(dòng)認(rèn)知第二步：族群提升第三步：情感體驗(yàn)通過(guò)為大眾、媒體所關(guān)注的青春美女，直接與環(huán)京賽相貼靠，以此擴(kuò)大公眾對(duì)

13、環(huán)京賽的認(rèn)知。通過(guò)明星、名人的影響力，打造出一個(gè)與自行車運(yùn)動(dòng)相關(guān)的族群，提升環(huán)京賽的美譽(yù)度。通過(guò)情感性的微電影，傳遞北京精神、賽事精神和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的情感，并貫穿三者，形成互動(dòng)。賽前：自行車寶貝選拔互動(dòng)認(rèn)知概況 活動(dòng)名稱：2012“環(huán)京賽”中國(guó)自行車寶貝選拔賽 活動(dòng)對(duì)象: 16-26歲 健康陽(yáng)光、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、多才多藝并對(duì)自行車文化有獨(dú)特理解的少女 活動(dòng)時(shí)間: 2012年4月 活動(dòng)范圍：全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)選拔 主辦單位：環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽組委會(huì)賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿自行車寶貝選拔5月20日7月1日4月1日4月30日6月10日10月1日網(wǎng)絡(luò)報(bào)名期海選Top100100進(jìn)10終極PK活動(dòng)后期專區(qū)報(bào)名填寫(xiě)報(bào)

14、名表提交照片發(fā)表參賽宣言上傳才藝視頻明星點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友投票多重評(píng)選產(chǎn)生Top100冠軍競(jìng)猜啟動(dòng)與自行車不得不說(shuō)的故事作品準(zhǔn)備網(wǎng)友投票明星評(píng)選產(chǎn)生Top10時(shí)尚課堂華麗變身作品驗(yàn)收網(wǎng)友投票明星決議拍攝宣傳片微電影拍攝出席環(huán)京賽開(kāi)幕式等系列活動(dòng)賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿自行車寶貝選拔大賽日期規(guī)劃及流程賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿自行車寶貝選拔執(zhí)行亮點(diǎn)視頻專區(qū)特別評(píng)委：佟麗婭與時(shí)尚雜志合作出席開(kāi)幕儀式拍攝微電影而這般與眾不同，必然需要具象化的人物來(lái)詮釋所以我們的傳播策略：借助人物炒作為了讓這份美被詮釋得更加深入人心，即需更加鮮活的內(nèi)容所以我們的內(nèi)容支撐：充滿娛樂(lè)性的話題因此活動(dòng)的配合傳播，需要圍繞一個(gè)核心充分展開(kāi)所以我

15、們的傳播主線：與眾不同的健康美賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿自行車寶貝選拔(傳播)傳播規(guī)劃示意新聞互動(dòng)傳播通稿：2012“騎藝多姿”中國(guó)自行車選拔賽正式啟動(dòng)娛樂(lè)：情侶檔佟麗婭陳思成攜手點(diǎn)評(píng)“騎藝多姿”自行車寶貝話題：“騎藝多姿”：清純美女變性感自行車寶貝 抹胸?zé)嵫濖T單車新聞：“騎藝多姿”攜手 打造動(dòng)感性感自行車寶貝博客：佟麗婭最新運(yùn)動(dòng)大片 為“騎藝多姿”選手示范SNS：“騎藝多姿”選手微博炫富 網(wǎng)友曝其家底微博：某選手微博拉票，貼出自己減肥前照片鼓勵(lì)大家賽前：打造騎客族群族群提升 活動(dòng)名稱：2012“環(huán)京賽”榮譽(yù)騎行騎士征選 活動(dòng)對(duì)象: 16歲以上 熱愛(ài)自行車運(yùn)動(dòng)的各界人士 活動(dòng)時(shí)間: 2012年6月啟

16、動(dòng) 活動(dòng)范圍：全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)選拔 主辦單位：環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽組委會(huì)通過(guò)榮譽(yù)騎行網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，打造“騎客”（騎士）一族，并與賽事期間的活動(dòng)互動(dòng)，形成北京發(fā)起、全國(guó)響應(yīng)之氛圍，以此提升賽事關(guān)注與認(rèn)知。賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿打造騎客族群網(wǎng)絡(luò)報(bào)名期騎客打造期活動(dòng)后期專區(qū)報(bào)名填寫(xiě)報(bào)名表提交照片發(fā)表參賽宣言點(diǎn)亮騎客頭標(biāo)（騎客加分系統(tǒng)）上傳騎客故事或視頻組織騎客活動(dòng)（線下配合，公益性）官網(wǎng)騎客專區(qū)（如體育競(jìng)技游戲社區(qū)）注：網(wǎng)絡(luò)評(píng)選規(guī)則（待定）拍攝宣傳片微電影拍攝出席環(huán)京賽開(kāi)幕式等系列活動(dòng)賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿打造騎客族群與新浪或騰訊合作，騎客完成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小任務(wù)后可以獲得勛章或點(diǎn)亮圖標(biāo)。簡(jiǎn)述：凡于活動(dòng)期間使

17、用QQ聊天軟件，有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)參加“騎客在線傳遞，環(huán)京賽榮譽(yù)騎士”活動(dòng)，成為環(huán)京賽“榮譽(yù)騎行”的一員，其中每一個(gè)騎客將參與每日抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。注：具體細(xì)則待定賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿打造騎客族群集中在不同場(chǎng)景，不同人群的騎客挖掘！甚至聯(lián)想到騎士精神！賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿打造騎客族群新聞互動(dòng)傳播通稿：榮譽(yù)騎行征集“騎士”娛樂(lè)：爭(zhēng)當(dāng)騎客，XXX罷演名片話題：騎客既出，騎士精神回歸社會(huì)博客：榮譽(yù)騎行，誰(shuí)敢輕易戴如此光環(huán)？SNS/論壇：搞怪騎客出沒(méi)，大HIGH創(chuàng)意微博：騎客條例發(fā)布賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿打造騎客族群（傳播）微電影創(chuàng)意與策劃賽前：微電影創(chuàng)意與策劃情感體驗(yàn)微電影一部微電解講述一個(gè)精彩的故事，

18、故事中“喜怒哀樂(lè)”的情感與每個(gè)人緊密相連；故事中人的精神在網(wǎng)友間無(wú)限傳遞；故事中一種生活的出現(xiàn)，一類人群的聚集，一件物品的意義，在網(wǎng)絡(luò)中被人們熟知和接納；從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)，從現(xiàn)實(shí)到生活，從生活到價(jià)值觀，微電影的力量，正在被人們熟知和追隨。一群追逐夢(mèng)想的人，崇尚健康、自由，敢于在逆境中挑戰(zhàn)一切，為夢(mèng)想勇敢向前。（快遞小子）人物情感精神自行車愛(ài)情。兩個(gè)人，十年，相識(shí)、相知、相守、鼓勵(lì)、支持都與一輛并不普通的自行車有關(guān)。（B&LOVE ）民間，一支半職業(yè)化的自行車隊(duì)伍，在缺乏高水平的指導(dǎo)和基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，他們毅然為了最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，為了團(tuán)隊(duì)，他們拼勁全力，想盡辦法。（黃衫）賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿微電影一名從

19、鄉(xiāng)下來(lái)到北京的陽(yáng)光大男孩，送快遞三年從沒(méi)耽誤過(guò)客戶的時(shí)間，有人說(shuō)他騎車的速度非常快，30分鐘繞二環(huán)一圈。熟悉他的人，都管他叫“快遞小子”，人們喜歡他的陽(yáng)光一般的笑容，喜歡他誠(chéng)實(shí)可靠的敦厚樣子。他喜歡北京，喜歡這里的人，他想要成為城市里的一員。每天，認(rèn)真送到每一份包裹，快速的在城市里奔跑。他說(shuō)“速度就是他的夢(mèng)想，騎的越快，夢(mèng)想就會(huì)越近?！睘閴?mèng)想加油！為環(huán)京賽加油！為北京加油！人物篇（快遞小子）賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿微電影情感篇（ B&LOVE ）我只想要簡(jiǎn)單的愛(ài)情同住一層樓的一對(duì)男女，男生簡(jiǎn)單、靦腆，女孩有一點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)，很有主見(jiàn)。女孩一次電梯里暈倒，男生用自行車送到醫(yī)院后，兩人慢慢結(jié)識(shí)，一根木頭一團(tuán)

20、火，很快兩人走到一起，幸福的氣氛將兩人緊緊包圍。有錢人的出現(xiàn)，女孩動(dòng)搖過(guò)，男生自卑過(guò)。曾經(jīng)，他們的愛(ài)與自行車有關(guān)，當(dāng)女孩被倒下的車子劃傷腳背，腳傷在男生的精心照料下漸漸痊愈，她意識(shí)到自己真正需要的是什么一條街，兩個(gè)人相望。女孩大聲說(shuō)：“我喜歡你！”男生愣在一旁。“我沒(méi)有汽車，也沒(méi)有名牌”“我只想要簡(jiǎn)單的愛(ài)情”.婚期：環(huán)京國(guó)際自行車賽為愛(ài)情加油！為環(huán)京賽加油！為北京加油！賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿微電影精神篇（黃衫）熟悉這個(gè)車隊(duì)的人，都知道他們是一支有著“黃衫”夢(mèng)的自行車隊(duì)，他們平均年齡不大，雖然個(gè)別人有過(guò)參加大賽的經(jīng)歷，但是作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)講，他們與國(guó)際職業(yè)車隊(duì)的差距還是很遠(yuǎn)。刻苦的訓(xùn)練是他們一直從未

21、放松的信念，缺少經(jīng)費(fèi)就沒(méi)有好的教練，除了相互交流就是在電視上觀看世界大賽來(lái)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。曾經(jīng)一場(chǎng)大型比賽中，他們愣是憑借著刻苦的訓(xùn)練和對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，拿下了團(tuán)體第三名，個(gè)人單一賽段第一名的好成績(jī)。對(duì)于他們，十足的信心與成功的洗禮比任何獎(jiǎng)勵(lì)都更加重要。在一次偶遇中，他們結(jié)識(shí)的一位富商慷慨解囊拿出大筆資金贊助他們。從此，他們也有了更專業(yè)、跟國(guó)際化的訓(xùn)練模式，隨著環(huán)京賽的臨近，他們有過(guò)爭(zhēng)吵，有過(guò)感動(dòng)，他們?cè)陲L(fēng)雨中努力，在太陽(yáng)下拼搏環(huán)京賽，真正的世界大賽，離他們?cè)絹?lái)越近了!為環(huán)京賽加油！為北京加油！賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿微電影備注：以北京非專業(yè)的車隊(duì)為故事原型進(jìn)行人物，情節(jié)設(shè)計(jì)。一群追逐夢(mèng)想的人從微電影中

22、映射出，自行車比賽的團(tuán)隊(duì)精神、拼搏精神、進(jìn)取精神。號(hào)召更多年輕人加入、關(guān)注自行車運(yùn)動(dòng)。不言放棄、執(zhí)著、互助向往自由生活，追求自我從微電影中，流露自行車關(guān)注者的內(nèi)心世界，從價(jià)值觀、人生觀的角度，提高環(huán)京賽的社會(huì)認(rèn)同從微電影中映射出，環(huán)京賽選手是一群追逐夢(mèng)想勇敢向前的人，挖掘中國(guó)選手故事，與網(wǎng)友拉近關(guān)系。引發(fā)關(guān)注發(fā)出號(hào)召拉進(jìn)距離第一部第二部環(huán)京賽人物環(huán)京賽精神第三部環(huán)京賽觀眾賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿微電影（傳播）傳播節(jié)奏：每2周1部微電影，3部微電影，共6周視頻媒體微博新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)不同角度挖掘環(huán)京賽內(nèi)涵推廣主陣地微電影傳播論壇博客SNS開(kāi)心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)發(fā)名人博主深度探尋環(huán)京賽人文、精神、環(huán)境內(nèi)涵優(yōu)酷土

23、豆搜狐新浪56網(wǎng)賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿微電影（傳播）2163次轉(zhuǎn)發(fā)！次轉(zhuǎn)發(fā)！398條評(píng)論！條評(píng)論！驚現(xiàn)!京二環(huán)車王誰(shuí)是誰(shuí)是2012最快樂(lè)的人？最快樂(lè)的人？61749次瀏覽！次瀏覽！138條回復(fù)！條回復(fù)！視頻媒體頻道首頁(yè)推薦SNS紅人轉(zhuǎn)發(fā)微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)論壇加精置頂博客名人深度評(píng)論賽前氛圍營(yíng)造騎藝多姿微電影（傳播效果）賽中：賽事+騎客在行動(dòng)比賽花絮賽事進(jìn)程明星車手賽事人物故事環(huán)京賽奮力拼搏感人瞬間大賽志愿者故事榮譽(yù)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)勇闖重點(diǎn)線體育競(jìng)技精神故事感人運(yùn)動(dòng)員故事大賽進(jìn)程告知自行車比賽規(guī)則解讀比賽結(jié)果預(yù)測(cè)車隊(duì)、車手比賽成績(jī)明星車手環(huán)京賽體會(huì)明星車手比賽細(xì)節(jié)報(bào)道明星車手備戰(zhàn)情況國(guó)際頂級(jí)車手訪談新聞、微博新聞

24、、微博論壇、微博SNS、論壇、微博賽中氣氛推高賽事 騎客在行動(dòng)打造1個(gè)話題關(guān)注1個(gè)目標(biāo)聚焦1個(gè)事件提倡1種生活傳遞1個(gè)聲音我們旨在通過(guò)一個(gè)事件加深民眾對(duì)于“環(huán)京賽”的整體印象事件綜述賽中氣氛推高騎客在行動(dòng)本次事件全程圍繞“騎客在行動(dòng)”為核心，展開(kāi)傳播。所有有關(guān)本次活動(dòng)的落地點(diǎn)均為環(huán)京賽官網(wǎng)，作為本次“騎客在行動(dòng)”活動(dòng)的官方陣地，需確保以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富的獎(jiǎng)品，讓整個(gè)傳播充滿趣味性，以最有效的方式增加參與者黏合度，吸引網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注并產(chǎn)生體驗(yàn)。 新浪微博發(fā)起“騎客在行動(dòng)”話題。（#騎客在行動(dòng)#）第一步：打造平臺(tái)賽中氣氛推高騎客在行動(dòng)比賽期間，我們將每天安排1名公眾人物或明星，與騎客一同騎自行車宣揚(yáng)“

25、環(huán)京賽體育精神與低碳生活”，在北京繁華地點(diǎn)進(jìn)行宣傳。只要網(wǎng)友拍照使用LBS簽到發(fā)送至環(huán)京賽官方微博中，通過(guò)抽獎(jiǎng)的方式贈(zèng)送網(wǎng)友，有著名運(yùn)動(dòng)員簽名的“公仔、紀(jì)念章、海報(bào)等限量發(fā)行獎(jiǎng)品”網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)到環(huán)京賽官方微博的照片，必須“簽到”注明地址，從而證明自己在現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)簽到第二步：制定規(guī)則賽中氣氛推高騎客在行動(dòng)公眾人物榮譽(yù)騎客明星同步：人物預(yù)選環(huán)京賽寶貝賽中氣氛推高騎客在行動(dòng)美女胡同口堵截明星騎客網(wǎng)友跟拍騎客行動(dòng)盤點(diǎn)各色騎客同步：花絮預(yù)埋賽中氣氛推高騎客在行動(dòng)賽中氣氛推高騎客在行動(dòng)(亮點(diǎn))公眾人物新奇事名人也騎行潘石屹騎自行車賣房，不管你見(jiàn)過(guò)還是沒(méi)見(jiàn)過(guò)，反正我是沒(méi)見(jiàn)過(guò)！環(huán)京賽寶貝與明星PK自行車騎術(shù)有網(wǎng)

26、友圍觀事奇人“怪咖”層出不窮，逗趣內(nèi)容火上澆油，我們的受眾，想不關(guān)注都難黃渤與環(huán)京賽寶貝瘋狂賽車，觀眾興趣直逼爆棚！公眾人物、大明星、環(huán)京賽寶貝，花見(jiàn)花開(kāi)，人見(jiàn)人拍！我們的受眾，想不關(guān)注都難！有線上利誘事一不小心圍觀拍照，還有好禮相送！八卦有禮品，誰(shuí)也HOLD不??！預(yù)熱階段事件爆發(fā)階段事件收尾階段延續(xù)傳播階段品牌線（圍繞事件進(jìn)程）事件線（圍繞人物策劃）延續(xù)前期環(huán)京賽話題借助線下活動(dòng)，提升環(huán)京賽比賽進(jìn)程關(guān)注度“騎客在行動(dòng)”活動(dòng)拉升環(huán)京賽品牌意義環(huán)京賽話題的后期借勢(shì)，續(xù)熱。事件進(jìn)行，亮點(diǎn)及花絮接連曝光，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，聚焦環(huán)京賽比賽現(xiàn)場(chǎng)各色騎客引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，健康生活、低碳出行話題引發(fā)共鳴事件后續(xù)續(xù)熱

27、進(jìn)行騎客在行動(dòng)預(yù)熱，潛在造勢(shì)本次事件媒體資源（圍繞人物策劃）博客、微博、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、論壇、微博、SNS稿件方向（圍繞人物策劃）新聞：貼合環(huán)京賽介紹“騎客在行動(dòng)”活動(dòng)論壇：“騎客在行動(dòng)”活動(dòng)招募SNS：突出“騎客在行動(dòng)”活動(dòng)亮點(diǎn)博客：借環(huán)京賽內(nèi)涵引申“騎客在行動(dòng)”意義微博：“騎客在行動(dòng)”活動(dòng)招募新聞：“騎客在行動(dòng)”現(xiàn)場(chǎng)新聞?wù)搲骸膀T客在行動(dòng)”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)亮點(diǎn)放大SNS：突出騎客在行動(dòng)”名人現(xiàn)場(chǎng)參與亮點(diǎn)博客：名人“騎客”親身體會(huì)環(huán)京賽感受微博：“騎客在行動(dòng)”現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)即時(shí)發(fā)布新聞：從“騎客在行動(dòng)”看環(huán)京賽帶給北京交通的意義論壇：從健康生活角度，點(diǎn)評(píng)身邊最健康的“騎客”SNS：網(wǎng)友從自身生活

28、的改變討論“環(huán)京賽”意義博客：名人博客聯(lián)合發(fā)布“低碳出行”宣言微博：捕捉生活中低碳出行的人物、事件新聞：評(píng)論環(huán)京賽的社會(huì)公眾意義（團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、健康、綠色）博客：橫向評(píng)論職業(yè)自行車四大賽事，加深網(wǎng)友對(duì)環(huán)京賽的認(rèn)同和榮譽(yù)感微博：發(fā)起自行車生活倡議賽中氣氛推高騎客在行動(dòng)(傳播)賽后：盤點(diǎn)與總結(jié)賽后總結(jié)盤點(diǎn)示意十大激情瞬間十大悅目美景十大傳統(tǒng)風(fēng)情官方微博運(yùn)營(yíng)官方微博的定位與管理定位：官方媒體平臺(tái)管理：賽事新聞發(fā)布自行車賽事相關(guān)知識(shí)普通賽手與車隊(duì)介紹粉絲管理輿論管理（回復(fù)與防負(fù)）信息監(jiān)測(cè)與管理信息監(jiān)測(cè)與管理重要性媒體格局中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)5.8億搜索用戶3.75億即時(shí)通信用戶3.53億博客用戶2.95億微博用戶已超過(guò)1.95億社交網(wǎng)站用戶2.35億網(wǎng)游用戶3.04億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶2.84億手機(jī)上網(wǎng)用戶3.18億人人都是自媒體搜索引擎新聞?wù)搲┛?、微博垂直類產(chǎn)品評(píng)論區(qū)商城產(chǎn)品評(píng)論區(qū)知道類網(wǎng)站QQ群排行榜SNS視頻利