網(wǎng)上開店教程-產(chǎn)品拍照課件

1、產(chǎn)品拍照4.1攝影器材的準備4.2圖片拍攝的構(gòu)圖4.3如何拍出美觀且清晰的照片目錄頁 Contents Page情境導入小李在老師的指導下完成了店鋪的注冊和認證工作，接下來就可以上架產(chǎn)品了，但是在上架產(chǎn)品之前需要準備主圖及描述圖的素材，這些素材大部分需要通過實地拍照才能獲得。產(chǎn)品拍照（1） 了解網(wǎng)店攝影需要的器材。（2） 了解照相機的分類。（3） 了解數(shù)碼相機的基本功能。（4） 了解拍攝的基本流程。學習目標知識目標產(chǎn)品拍照（1） 掌握數(shù)碼相機的操作技巧。（2） 掌握商品的構(gòu)圖方式。（3） 掌握商品的擺放技巧。學習目標技能目標產(chǎn)品拍照4.1 攝影器材的準備產(chǎn)品拍照卡片機是指普通的數(shù)碼相機，而非數(shù)

2、碼單反、非微型單反的小型數(shù)碼相機，如圖所示。小巧的外形、相對較輕的機身及超薄且時尚的設計是衡量此類數(shù)碼相機的主要標準。但卡片機機身小巧、鏡頭無法做大，導致成像質(zhì)量及透光量無法提升，而且無法更換鏡頭，因此拍出的照片質(zhì)量相比單反相機要差。攝影器材的準備4.1.1 照相機1.卡片機手機拍照功能可以代替部分相機，具有部分相機的專業(yè)功能。此外，手機攜帶方便、快捷、隨意性強，可以直接將拍得的照片傳到網(wǎng)上，如圖所示。但由于手機的攝像頭受手機機身輕薄的限制，因此實現(xiàn)光學變焦的難度很大。攝影器材的準備4.1.1 照相機2. 手機微型單反相機簡稱“微單”（見圖），是一種介于數(shù)碼單反相機和卡片機之間的跨界產(chǎn)品，其結(jié)

3、構(gòu)上最主要的特點是沒有反光鏡和棱鏡。這種照相機體積較小，具有接近單反相機的畫質(zhì)，且具有便攜性、專業(yè)性、時尚性相結(jié)合的特點，其價格一般低于同檔次的入門單反相機。攝影器材的準備4.1.1 照相機3. 微型單反相機數(shù)碼單反相機就是使用了單反新技術(shù)的數(shù)碼相機，如圖所示。作為專業(yè)級的數(shù)碼相機，用其拍攝出來的照片，無論是在清晰度上還是在照片質(zhì)量上都是一般照相機不可比擬的。數(shù)碼單反相機的一個很大的特點就是可以變換不同規(guī)格的鏡頭，這是普通數(shù)碼相機不能比擬的。但數(shù)碼單反相機也具有機身笨重、不便攜帶、操作復雜、價格較高等缺點。攝影器材的準備4.1.1 照相機4. 數(shù)碼單反相機三腳架的主要作用就是穩(wěn)定照相機，以達到

4、某些攝影效果，如圖所示。最常見的三腳架就是在長曝光中使用的三腳架，用戶如果要拍攝夜景或者帶涌動軌跡的圖片，曝光時間需要加大，這個時候數(shù)碼相機不能抖動，就需要三腳架的幫助。攝影器材的準備4.1.2 三腳架市場上三腳架的種類很多，按照材質(zhì)分為高強塑料材質(zhì)三腳架、鋁合金材質(zhì)三腳架、鋼鐵材質(zhì)三腳架、碳素纖維材質(zhì)三腳架等多種。其中，鋼鐵材質(zhì)三腳架的穩(wěn)定性高，但是體積大、便攜性差；鋁合金材質(zhì)三腳架和碳素纖維材質(zhì)三腳架的體積小且結(jié)實，但是碳素纖維材質(zhì)三腳架的價格較高。攝影器材的準備4.1.2 三腳架反光板是用錫箔紙、白布、米菠蘿等材料制成的。反光板在外景拍攝中起輔助照明作用，有時也做主光用。不同的反光板表面

5、可以產(chǎn)生軟、硬不同的光線。反光板作為拍攝中的輔助設備，它的常見程度不亞于閃光燈。根據(jù)環(huán)境需要用好反光板，可以讓平淡的畫面變得更加飽滿，體現(xiàn)出良好的影像光感、質(zhì)感。同時，利用反光板適當改變畫面中的光線，對于簡化畫面成分、突出主體有很好的幫助作用。攝影器材的準備4.1.3 反光板常用的反光板有五種，即白色反光板、銀色反光板、金色反光板、黑色反光板和柔光板，如圖所示。攝影器材的準備4.1.3 反光板拍攝背景是為了給所拍攝的物體背面加上背景，起到美化拍攝主體的作用。按照材質(zhì)來分，拍攝背景可以分為布質(zhì)背景、紙質(zhì)背景、木質(zhì)背景和塑料背景。攝影器材的準備4.1.4 拍攝背景布質(zhì)背景紙質(zhì)背景攝影器材的準備4.

6、1.4 拍攝背景塑料背景木質(zhì)背景單用自然光的攝影系1燈布光、2燈以上組配時，使主光線和輔助光有效地配合應用，叫作布光。運用布光技巧能客觀地表現(xiàn)出商品的形態(tài)特征，可以使商品更加生動、富有表現(xiàn)力。拍攝靜止的物體是一種造型行為，布光是讓塑造的形象更具有表現(xiàn)力的關鍵。攝影器材的準備4.1.5 布光正面兩側(cè)布光是指在被攝物體的前方采用一左一右成45角的位置布光，如圖所示。正面兩側(cè)布光是商品拍攝中最常用的布光方式。該種布光方式的特點是正面投射出來的光線全面而均衡，商品表現(xiàn)全面，不會有暗角，但缺乏立體感。這種布光方式適合拍攝有一定高度和寬度且立體感強的物體。攝影器材的準備4.1.5 布光1. 正面兩側(cè)布光前

7、后交叉布光是指在被攝物體的前方和后方各成45角的位置布光，形成對角線，后面的燈開全光以作為主光打在被攝物體上，被攝物體前方的燈開1/2光以作為輔光，前、后光形成夾光，如圖所示。攝影器材的準備4.1.5 布光2. 前后交叉布光后方布光是指在被攝物體的后方一左一右各成45角的位置布光，從背后打光，與被攝物體構(gòu)成一個三角形，如圖所示。這種布光方式使商品的正面沒有光線而產(chǎn)生大片的陰影，無法看出商品的全貌，因此，除拍攝通透性較強的商品外，不要輕易嘗試這種布光方式。攝影器材的準備4.1.5 布光3. 后方布光頂部45角布光是指在被攝物體的上方采用一左一右成45角的位置布光，光源與被攝物體呈倒三角形，如圖所

8、示。這種布光方式使商品的頂部受光，正面沒有完全受光，適合拍攝外形扁平的小商品，不適合拍攝立體感較強且有一定高度的商品。攝影器材的準備4.1.5 布光4. 頂部45角布光4.2 圖片拍攝的構(gòu)圖產(chǎn)品拍照把一條線段分割為兩部分，使其中一部分與全長之比等于另一部分與這部分之比，其比值是一個無理數(shù)，取其前三位數(shù)字的近似值是0.618，所以也稱為0.618法。由于按此比例設計的造型十分美麗，因此稱為黃金分割。日常生活中的很多東西都采用這個比例，如電視屏幕、書報、雜志、箱子、盒子等。把黃金分割法的概念略為引申，0.7的地方是放置拍攝主體最佳的位置，以此形成視覺的重心。圖片拍攝的構(gòu)圖4.2.1 黃金分割法圖片

9、拍攝的構(gòu)圖4.2.1 黃金分割法黃金分割法構(gòu)圖示例如圖所示，三分法其實就是從黃金分割法中引申出來的，用兩橫、兩豎的線條把畫面均分為9等份，也稱九宮格，中間4個交點成為視線的重點，也是構(gòu)圖時放置主體的最佳位置。這種構(gòu)圖方式并非要求必須占據(jù)畫面的4個視線交點，在這種12的畫面比例中，主體占據(jù)14個交點都可以，但是畫面的疏密會有所不同。圖中的服裝圖片，其上身占據(jù)了左邊的兩個交點，前臂和大腿占據(jù)了右邊的兩個交點，是典型的4點全占的三分法構(gòu)圖方式；衛(wèi)浴套裝的圖片也一樣。但是餐具圖片就只占據(jù)了右邊的兩個交點，然而店主在物體擺放時聰明地運用了45對角線，因此并不覺得畫面偏移或重心不穩(wěn)，因為這是符合形式美法則

10、的構(gòu)圖方式。圖片拍攝的構(gòu)圖4.2.2 三分法圖片拍攝的構(gòu)圖4.2.2 三分法三分法構(gòu)圖示例為了在視覺上突出主體，常常將主體放在畫面的中間，左右基本對稱，因為很多人喜歡把視平線放在中間，上、下空間的比例大體均等。如圖所示，這三張圖片都使用了均分法構(gòu)圖方式，主體都在畫面的正中，但是為了防止畫面顯得過于呆板，往往在對稱之中略有偏移。圖片拍攝的構(gòu)圖4.2.3 均分法當需要在一個畫面中擺放多個物體進行拍攝時，取景的時候最好讓它們錯落有致、疏密相間。如圖所示，多件物體的前后、左右布局就比一字排開自然和美觀得多，其中有些被攝物體適當?shù)叵噙B或交錯，往往會讓畫面顯得更加緊湊，主次分明。篆刻中的“疏可走馬，密不透

11、風”的布局方法被借用到商品拍攝中也可以達到較好的效果。圖片拍攝的構(gòu)圖4.2.4 疏密相間法拍攝商品圖片有時候需要帶上點近景或者隱隱約約保留一點兒顏色比較淡的遠景，以增強立體感，表現(xiàn)出豐富的拍攝層次。畫面色彩的變幻和明暗的跳躍可以使照片不會因單調(diào)、呆板而顯得過于平淡，但這樣的遠近和明暗層次也要使用得當，否則也會顯得不協(xié)調(diào)。圖片拍攝的構(gòu)圖4.2.5 遠近結(jié)合、明暗相間法圖中的喜糖包裝和玫瑰花、近景的巧克力和遠景的白色杯碟、可愛的小兔和粉粉嫩嫩的環(huán)境都營造了一種意境，而這種意境往往最容易感染消費者，給他們留下了足夠大的想象空間。圖片拍攝的構(gòu)圖4.2.5 遠近結(jié)合、明暗相間法橫式構(gòu)圖是商品呈橫向放置或

12、者橫向排列的橫幅構(gòu)圖方式，如圖所示。這種構(gòu)圖方式能夠給人一種寧靜、平穩(wěn)的感覺，多用來表現(xiàn)商品的穩(wěn)固并給人以安全感，因此是一種常用的構(gòu)圖方式。圖片拍攝的構(gòu)圖4.2.6 橫式構(gòu)圖法豎式構(gòu)圖是商品呈豎向放置和豎向排列的豎幅構(gòu)圖方式（見圖）。這種構(gòu)圖方式可以表現(xiàn)出商品的高聳、秀朗、威嚴，常用來拍攝長條的或者豎立的商品。豎幅構(gòu)圖在商品的拍攝中也是經(jīng)常使用的，如在模特穿拍服裝時，因為人的身體是垂直的，所以最佳的構(gòu)圖是豎式構(gòu)圖。圖片拍攝的構(gòu)圖4.2.7 豎式構(gòu)圖法對角線構(gòu)圖是將商品呈斜向擺放，與畫面呈對角線的構(gòu)圖方式（見圖）。對角線構(gòu)圖可以使畫面產(chǎn)生活力，使物體產(chǎn)生動感和延伸感，易于突出表現(xiàn)商品的造型與色彩

13、。圖片拍攝的構(gòu)圖4.2.8 對角線構(gòu)圖法4.3 如何拍出美觀且清晰的照片網(wǎng)上開店概述如圖所示，拍攝時，右手三指握住照相機的手柄，食指放在快門上，大拇指握住照相機的后上部，左手托住鏡頭下方，將雙臂的肘部緊緊收攏在身體兩側(cè)，身體和胳膊形成一個支撐。雙手持穩(wěn)相機后，左手對焦，右手食指按快門。4.3.1 正確地握持照相機拍出美觀且清晰的照片1. 橫向握機如圖所示，拍攝時，右手三指握住照相機的手柄，食指放在快門上，大拇指握住照相機的后上部，左手托住鏡頭下方，將雙臂的肘部緊緊收攏在身體兩側(cè)，身體和胳膊形成一個支撐。雙手持穩(wěn)相機后，左手對焦，右手食指按快門。4.3.1 正確地握持照相機拍出美觀且清晰的照片2

14、. 縱向握機光圈是位于鏡頭內(nèi)部的葉片的集合，如圖所示。我們用f值表示光圈的大小。光圈的作用在于決定鏡頭的進光量。簡單地說，在快門速度（曝光速度）不變的情況下，f值越小，光圈越大，進光量就越多，畫面比較亮；f值越大，光圈越小，進光量就越少，畫面比較暗。4.3.2 拍照中的技巧拍出美觀且清晰的照片1. 光圈的設置光圈孔徑越小，進光量越少。f對應的數(shù)值越大，光圈越小，如圖所示。隨著f值的不斷增大，光圈越來越小。4.3.2 拍照中的技巧拍出美觀且清晰的照片1. 光圈的設置由于光圈是用來調(diào)節(jié)進光量的大小的，因此在其他參數(shù)不變的情況下，光圈決定著畫面的明暗，如圖所示。4.3.2 拍照中的技巧拍出美觀且清晰

15、的照片1. 光圈的設置光圈除了可以控制畫面的明暗以外，還能控制畫面的景深。如圖所示，f2.8光圈照片中的背景已經(jīng)被虛化了，而f4光圈照片中的背景還能被明顯看出。4.3.2 拍照中的技巧拍出美觀且清晰的照片1. 光圈的設置f值越大，光圈越小，景深越深，背景越清晰；f值越小，光圈越大，景深越淺，虛化越明顯。操作要領快門是照相機用來控制感光片有效曝光時間的機構(gòu)，是照相機的一個重要組成部分，它的結(jié)構(gòu)、形式及功能是衡量照相機檔次的一個重要因素。一般而言，快門的時間范圍越大越好。秒數(shù)低適合拍運動中的物體，某款相機就強調(diào)快門最快能到1/16 000 s，可輕松抓住急速移動的目標。不過當所要拍的是夜晚的車水馬

16、龍時，快門的時間就要拉長，照片中常見的絲絹般的水流效果也要用慢速快門才能拍出來?？扉T速度指快門打開及關閉的時間。在其他參數(shù)不變的條件下，快門速度越慢，進光量越多；快門速度越快，進光量越少。4.3.2 拍照中的技巧拍出美觀且清晰的照片2. 快門的設置以運動中的汽車模型為例，用1/8 000 s進行第一次拍攝，可以很清晰地將車模定格在畫面當中；用 1/10 s 進行第二次拍攝，車模圖像變得很模糊，如圖所示。4.3.2 拍照中的技巧拍出美觀且清晰的照片2. 快門的設置在室內(nèi)使用影室閃光燈拍攝時，快門速度不能超過1/200 s，因為如果快門速度太快，而閃光燈頻閃的速度跟不上，在快門簾關上的時候，照相機

17、內(nèi)的感光元件沒能完全捕捉到閃光，就會出現(xiàn)黑邊的現(xiàn)象。手持照相機拍攝時，快門速度不能低于1/60 s，如果必須使用慢速快門，可以給照相機配備一個三腳架。4.3.2 拍照中的技巧拍出美觀且清晰的照片2. 快門的設置高速快門能夠捕捉物體瞬間的動態(tài)和美感，能夠拍攝出讓人驚嘆的效果，如圖所示。4.3.2 拍照中的技巧拍出美觀且清晰的照片2. 快門的設置在高速快門下拍出的牛奶噴濺的狀態(tài)1/45 s和1/1 500 s快門拍下的小球落下的狀態(tài)慢速快門可以表現(xiàn)事物的過程美，如夜晚的車水馬龍（見圖）、絲絹般的水流效果。4.3.2 拍照中的技巧拍出美觀且清晰的照片安全快門速度不能低于1/60 s，快門速度慢，能捕捉過程和表現(xiàn)過程美；快門速度快，能抓拍瞬間和表現(xiàn)瞬間美。操作要領2. 快門的設置通過技能實訓使學生掌握產(chǎn)品的布光和構(gòu)圖方式。技能實訓1 產(chǎn)品的布光和構(gòu)圖技能實訓實 訓目 的實 訓內(nèi) 容按小組選擇一種產(chǎn)品，結(jié)合產(chǎn)品的特征及所學的產(chǎn)品布光方式和構(gòu)圖方式，選擇一種布光方式和構(gòu)圖方式，對所選產(chǎn)品進行布光和構(gòu)圖，將內(nèi)容填入下表。技能實訓1 網(wǎng)絡市場調(diào)研技能實訓產(chǎn)品名稱布光方式構(gòu)圖方式表 產(chǎn)品的布光和構(gòu)圖分小組完成產(chǎn)品的布光和構(gòu)圖，按照35人一組，