文藝下鄉(xiāng)項(xiàng)目招商案

1、項(xiàng)目招商案1官方背景 活動(dòng)權(quán)威當(dāng)?shù)匚幕块T支持，公信力高！一次投入 多次宣傳一次投入，享受200余次立體宣傳權(quán)利！少量投入 廣度宣傳少量投入，宣傳范圍覆蓋整200個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍！校園計(jì)劃 套餐營(yíng)銷深度鄉(xiāng)鎮(zhèn)營(yíng)銷計(jì)劃，為您打造量身個(gè)性化營(yíng)銷方案！媒體整合 效果突出創(chuàng)新宣傳形式，多種媒體宣傳形式結(jié)合出擊，宣傳效果最突出！品牌營(yíng)銷 成本回收現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際產(chǎn)品銷售，快速回收成本！2第一部分【活動(dòng)背景】3【活動(dòng)背景】 本次活動(dòng)為文藝節(jié)目進(jìn)入我市200余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行巡演，受到高度的社會(huì)關(guān)注度，同時(shí)，當(dāng)?shù)胤矫嬗枰粤舜罅Φ闹С?，現(xiàn)場(chǎng)還將創(chuàng)新巡演形式，與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)的群眾深入互動(dòng)。 本次活動(dòng)將以舞臺(tái)演出的形式，宣傳積極向上的觀念

2、，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶去文藝盛宴，倡導(dǎo)健康積極向上的生活觀念，讓當(dāng)?shù)厝罕娕c劇團(tuán)深度互動(dòng)，形成良好的品牌傳播路徑。4第二部分【活動(dòng)要素】5活動(dòng)主題：文藝下鄉(xiāng) 服務(wù)百姓活動(dòng)名稱：*市文藝下鄉(xiāng)主題活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2013年活動(dòng)地點(diǎn)：*市微商圈核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)人數(shù)：500人左右/場(chǎng)活動(dòng)人員：演出人員、當(dāng)?shù)厝罕姟①澲袒顒?dòng)流程：舞臺(tái)演出、深度互動(dòng)、合作伙伴品牌推介、合作伙伴 產(chǎn)品銷售6第三部分【鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈】7 微商圈營(yíng)銷計(jì)劃是將一個(gè)城市依據(jù)地理、收入、文化、社區(qū)等因素將城市劃分為一個(gè)個(gè)小的商圈，在這個(gè)商圈里面進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷，用路牌、墻體、傳單、門頭、活動(dòng)促銷等種種方式在這個(gè)小商圈中宣傳企業(yè)產(chǎn)品，使得廣告效果聚焦在這個(gè)微商

3、圈，從而讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌，提升知名度和美譽(yù)度，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望?！疚⑸倘Α?9【校園微商圈】 我們以鄉(xiāng)鎮(zhèn)等活動(dòng)場(chǎng)所為中心點(diǎn)，通過(guò)科學(xué)的、系統(tǒng)的巡演安排，以此活動(dòng)場(chǎng)所舉辦文藝演出活動(dòng)，在點(diǎn)上做足宣傳、推廣、活動(dòng)的功課，形成強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)刺激。 目前，我公司已運(yùn)作千余場(chǎng)以定點(diǎn)為核心的演出活動(dòng)，與戰(zhàn)略合作伙伴一道，實(shí)現(xiàn)多方共贏，將活動(dòng)搞得有聲有色，達(dá)到各取所需、皆大歡喜的效果。10【校園微商圈推廣優(yōu)勢(shì)】廣告成本最低根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)進(jìn)行科學(xué)投放，節(jié)約廣告開(kāi)支廣告范圍最廣立體廣告廣告效果最大經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，整合各方廣告宣傳資源11【校園微商圈推廣手段】戶外廣告DM廣告促銷宣傳活動(dòng)（演出現(xiàn)場(chǎng)、路邊設(shè)攤）QQ群等微

4、社交營(yíng)銷活動(dòng)演出現(xiàn)場(chǎng)廣告位活動(dòng)演出現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示堆頭12【鄭重承諾】本次所有活動(dòng)合作伙伴均自動(dòng)升級(jí)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈營(yíng)銷計(jì)劃會(huì)員，享受鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈的營(yíng)銷計(jì)劃優(yōu)惠套餐；本次所有活動(dòng)合作伙伴均由鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈營(yíng)銷計(jì)劃贈(zèng)送個(gè)性化的營(yíng)銷套餐；13第四部分【合作權(quán)益】14【活動(dòng)亮點(diǎn)】官方背景 活動(dòng)權(quán)威 當(dāng)?shù)卣?、文化主管部門深入支持，深受社會(huì)關(guān)注，活動(dòng)權(quán)威，吸引大眾眼球；深度植入 精準(zhǔn)營(yíng)銷 本次活動(dòng)將深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與當(dāng)?shù)厝罕娨坏溃献骰锇榭筛S活動(dòng)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾深入互動(dòng)；范圍廣闊 受眾巨大 本次活動(dòng)將選擇200個(gè)以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行推廣，有效括展活動(dòng)范圍，受眾數(shù)量有保障。15【活動(dòng)亮點(diǎn)】套餐豐富 量身定制 只要成為活動(dòng)冠名商或贊助

5、商，除了可享受其在活動(dòng)中的各項(xiàng)宣傳效益，我們還將根據(jù)合作伙伴的行業(yè)屬性為其推出適合其行業(yè)的個(gè)性化營(yíng)銷推廣套餐；媒體介入 宣傳強(qiáng)大 本次活動(dòng)將有當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行跟蹤報(bào)道，能夠充分放大品牌合作伙伴的品牌形象以及企業(yè)形象，是難得的一次推介機(jī)會(huì)。16【合作商家類別】本次活動(dòng)歡迎下列行業(yè)商家加入贊助商合作計(jì)劃：餐飲娛樂(lè) 五金建材 教輔產(chǎn)品 美容美發(fā) 健身運(yùn)動(dòng) 汽車服務(wù) 金融證券 商業(yè)地產(chǎn) 等17【合作資格】活動(dòng)冠名商： 一次性贊助金額人民幣為： 萬(wàn)元，共一名；活動(dòng)贊助商： 一次性贊助金額人民幣為： 萬(wàn)元，共十名。18【冠名商權(quán)益】現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益： 本次活動(dòng)主題為“*杯”文藝下鄉(xiāng)”活動(dòng)； 本次活動(dòng)所有社會(huì)媒體報(bào)道過(guò)

6、程中均以“*杯問(wèn)一下鄉(xiāng)”形式出現(xiàn)； 本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)彩虹門、空飄、活動(dòng)展板、舞臺(tái)背景均出現(xiàn)冠名商LOGO字樣； 冠名商可獨(dú)家在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建品牌展示臺(tái)、促銷展臺(tái)、服務(wù)咨詢臺(tái)； 冠名商可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行其他商業(yè)活動(dòng)；可發(fā)放其相關(guān)宣傳資料。19【贊助商權(quán)益】現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益： 本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展板、舞臺(tái)背景出現(xiàn)贊助商字樣； 冠名商可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行其他商業(yè)活動(dòng)；可發(fā)放其相關(guān)宣傳資料。20第五部分【效果評(píng)估】21【人員評(píng)估】每場(chǎng)活動(dòng)最少參與人次為：500人次；根據(jù)傳播理論，每位受眾傳播數(shù)量為8.5人；本次活動(dòng)每場(chǎng)實(shí)際知曉人數(shù)為：500*8.5=4250人。80場(chǎng)活動(dòng)知曉人數(shù)為：4250*80=340000人。22【參

7、與評(píng)估】每場(chǎng)活動(dòng)最少獲取合作伙伴相關(guān)宣傳資料人次為：500人次；現(xiàn)場(chǎng)品牌活動(dòng)參與人數(shù)為500人次。80場(chǎng)活動(dòng)最少獲取合作伙伴相關(guān)宣傳資料人次為：40000人次；80場(chǎng)品牌活動(dòng)參與人數(shù)為40000人次。23【銷售評(píng)估】每場(chǎng)活動(dòng)最少參與品牌促銷活動(dòng)人數(shù)：500*0.6=300人；每單業(yè)務(wù)利潤(rùn)估計(jì)在20元左右；現(xiàn)場(chǎng)收回成本：300*20=6000元；80場(chǎng)活動(dòng)回收成本：480000元。24【后期評(píng)估】后期宣傳覆蓋人群最少為20000人次；后期品牌宣傳活動(dòng)參與人數(shù)最少為5000人；收回成本為500*20=100000元。25【綜合評(píng)估】品牌影響人群： 30000人左右，深度影響人群為：10000人左右；次度影響人群為20000人左右。成本回收： 600000元左右