文藝下鄉(xiāng)項目招商案

1、項目招商案1官方背景 活動權(quán)威當(dāng)?shù)匚幕块T支持，公信力高！一次投入 多次宣傳一次投入，享受200余次立體宣傳權(quán)利！少量投入 廣度宣傳少量投入，宣傳范圍覆蓋整200個鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍！校園計劃 套餐營銷深度鄉(xiāng)鎮(zhèn)營銷計劃，為您打造量身個性化營銷方案！媒體整合 效果突出創(chuàng)新宣傳形式，多種媒體宣傳形式結(jié)合出擊，宣傳效果最突出！品牌營銷 成本回收現(xiàn)場實際產(chǎn)品銷售，快速回收成本！2第一部分【活動背景】3【活動背景】 本次活動為文藝節(jié)目進入我市200余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行巡演，受到高度的社會關(guān)注度，同時，當(dāng)?shù)胤矫嬗枰粤舜罅Φ闹С郑F(xiàn)場還將創(chuàng)新巡演形式，與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)的群眾深入互動。 本次活動將以舞臺演出的形式，宣傳積極向上的觀念

2、，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶去文藝盛宴，倡導(dǎo)健康積極向上的生活觀念，讓當(dāng)?shù)厝罕娕c劇團深度互動，形成良好的品牌傳播路徑。4第二部分【活動要素】5活動主題：文藝下鄉(xiāng) 服務(wù)百姓活動名稱：*市文藝下鄉(xiāng)主題活動活動時間：2013年活動地點：*市微商圈核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動人數(shù)：500人左右/場活動人員：演出人員、當(dāng)?shù)厝罕?、贊助商活動流程：舞臺演出、深度互動、合作伙伴品牌推介、合作伙伴 產(chǎn)品銷售6第三部分【鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈】7 微商圈營銷計劃是將一個城市依據(jù)地理、收入、文化、社區(qū)等因素將城市劃分為一個個小的商圈，在這個商圈里面進行精細(xì)化營銷，用路牌、墻體、傳單、門頭、活動促銷等種種方式在這個小商圈中宣傳企業(yè)產(chǎn)品，使得廣告效果聚焦在這個微商

3、圈，從而讓消費者記住這個品牌，提升知名度和美譽度，從而產(chǎn)生購買欲望。【微商圈】89【校園微商圈】 我們以鄉(xiāng)鎮(zhèn)等活動場所為中心點，通過科學(xué)的、系統(tǒng)的巡演安排，以此活動場所舉辦文藝演出活動，在點上做足宣傳、推廣、活動的功課，形成強烈的現(xiàn)場刺激。 目前，我公司已運作千余場以定點為核心的演出活動，與戰(zhàn)略合作伙伴一道，實現(xiàn)多方共贏，將活動搞得有聲有色，達(dá)到各取所需、皆大歡喜的效果。10【校園微商圈推廣優(yōu)勢】廣告成本最低根據(jù)消費心理學(xué)進行科學(xué)投放，節(jié)約廣告開支廣告范圍最廣立體廣告廣告效果最大經(jīng)驗優(yōu)勢，整合各方廣告宣傳資源11【校園微商圈推廣手段】戶外廣告DM廣告促銷宣傳活動（演出現(xiàn)場、路邊設(shè)攤）QQ群等微

4、社交營銷活動演出現(xiàn)場廣告位活動演出現(xiàn)場產(chǎn)品展示堆頭12【鄭重承諾】本次所有活動合作伙伴均自動升級為鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈營銷計劃會員，享受鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈的營銷計劃優(yōu)惠套餐；本次所有活動合作伙伴均由鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈營銷計劃贈送個性化的營銷套餐；13第四部分【合作權(quán)益】14【活動亮點】官方背景 活動權(quán)威 當(dāng)?shù)卣?、文化主管部門深入支持，深受社會關(guān)注，活動權(quán)威，吸引大眾眼球；深度植入 精準(zhǔn)營銷 本次活動將深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與當(dāng)?shù)厝罕娨坏?，合作伙伴可跟隨活動與鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾深入互動；范圍廣闊 受眾巨大 本次活動將選擇200個以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行推廣，有效括展活動范圍，受眾數(shù)量有保障。15【活動亮點】套餐豐富 量身定制 只要成為活動冠名商或贊助

5、商，除了可享受其在活動中的各項宣傳效益，我們還將根據(jù)合作伙伴的行業(yè)屬性為其推出適合其行業(yè)的個性化營銷推廣套餐；媒體介入 宣傳強大 本次活動將有當(dāng)?shù)孛襟w進行跟蹤報道，能夠充分放大品牌合作伙伴的品牌形象以及企業(yè)形象，是難得的一次推介機會。16【合作商家類別】本次活動歡迎下列行業(yè)商家加入贊助商合作計劃：餐飲娛樂 五金建材 教輔產(chǎn)品 美容美發(fā) 健身運動 汽車服務(wù) 金融證券 商業(yè)地產(chǎn) 等17【合作資格】活動冠名商： 一次性贊助金額人民幣為： 萬元，共一名；活動贊助商： 一次性贊助金額人民幣為： 萬元，共十名。18【冠名商權(quán)益】現(xiàn)場權(quán)益： 本次活動主題為“*杯”文藝下鄉(xiāng)”活動； 本次活動所有社會媒體報道過

6、程中均以“*杯問一下鄉(xiāng)”形式出現(xiàn)； 本次活動現(xiàn)場彩虹門、空飄、活動展板、舞臺背景均出現(xiàn)冠名商LOGO字樣； 冠名商可獨家在活動現(xiàn)場搭建品牌展示臺、促銷展臺、服務(wù)咨詢臺； 冠名商可在活動現(xiàn)場進行其他商業(yè)活動；可發(fā)放其相關(guān)宣傳資料。19【贊助商權(quán)益】現(xiàn)場權(quán)益： 本次活動現(xiàn)場活動展板、舞臺背景出現(xiàn)贊助商字樣； 冠名商可在活動現(xiàn)場進行其他商業(yè)活動；可發(fā)放其相關(guān)宣傳資料。20第五部分【效果評估】21【人員評估】每場活動最少參與人次為：500人次；根據(jù)傳播理論，每位受眾傳播數(shù)量為8.5人；本次活動每場實際知曉人數(shù)為：500*8.5=4250人。80場活動知曉人數(shù)為：4250*80=340000人。22【參

7、與評估】每場活動最少獲取合作伙伴相關(guān)宣傳資料人次為：500人次；現(xiàn)場品牌活動參與人數(shù)為500人次。80場活動最少獲取合作伙伴相關(guān)宣傳資料人次為：40000人次；80場品牌活動參與人數(shù)為40000人次。23【銷售評估】每場活動最少參與品牌促銷活動人數(shù)：500*0.6=300人；每單業(yè)務(wù)利潤估計在20元左右；現(xiàn)場收回成本：300*20=6000元；80場活動回收成本：480000元。24【后期評估】后期宣傳覆蓋人群最少為20000人次；后期品牌宣傳活動參與人數(shù)最少為5000人；收回成本為500*20=100000元。25【綜合評估】品牌影響人群： 30000人左右，深度影響人群為：10000人左右；次度影響人群為20000人左右。成本回收： 600000元左右