旅游產(chǎn)品策劃方案ppt

1、旅游產(chǎn)品策劃本章內(nèi)容：旅游產(chǎn)品策劃概述旅游產(chǎn)品策劃內(nèi)容不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法組合旅游產(chǎn)品策劃的方法與方案旅游產(chǎn)品策劃一、旅游產(chǎn)品策劃的概念 對旅游區(qū)旅游資源、客源市場、基礎(chǔ)支撐條件、總體定位等進(jìn)行通盤考慮后，對提煉出的旅游吸引物進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)，豐富其內(nèi)涵和外延，同時(shí)，旅游產(chǎn)品的層次和豐度，以及對旅游市場的適應(yīng)能力也是旅游產(chǎn)品策劃的重要內(nèi)容旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃概述一、旅游產(chǎn)品策劃的概念旅游產(chǎn)品策劃的兩種驅(qū)動(dòng)模式旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃概述區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展之初相對成熟的旅游區(qū)具有很大的市場不確定性旅游景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)滯后于旅游市場需求北京、西安的名勝古跡景區(qū)二、旅游產(chǎn)品策劃的意義

2、 旅游資源的深度開發(fā) 豐富旅游產(chǎn)品 創(chuàng)造旅游需求 提高競爭力 改善旅游目的地的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（度假、休閑娛樂、體育探 險(xiǎn)、文化藝術(shù)） 延長停留時(shí)間旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃概述二、旅游產(chǎn)品策劃的意義 如何延長停留時(shí)間？ 旅游產(chǎn)品是旅游資源的一種展示，開發(fā)越多，展示越全面，旅游者停留時(shí)間越長。 旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃概述美國對尼亞加拉大瀑布的開發(fā) 瀑布邊觀景 瞭望塔觀景并在旋轉(zhuǎn)餐廳用餐 空中纜車觀景 直升飛機(jī)觀景 瀑布兩側(cè)觀景平臺近距離觀景 乘坐游艇駛近觀景旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃概述三、旅游產(chǎn)品策劃的類型按旅游產(chǎn)品功能分 觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品、商務(wù)旅游產(chǎn)品

3、、娛樂旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品策劃 旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃概述三、旅游產(chǎn)品策劃的類型按旅游產(chǎn)品組成要素分 餐飲產(chǎn)品、住宿產(chǎn)品、交通產(chǎn)品、游覽產(chǎn)品、購物產(chǎn)品策劃 旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃概述三、旅游產(chǎn)品策劃的類型按旅游產(chǎn)品形態(tài)分 核心旅游產(chǎn)品策劃（旅游區(qū)、旅游景點(diǎn)、旅游活動(dòng)項(xiàng)目及其相應(yīng)的旅游設(shè)施和服務(wù)） 組合旅游產(chǎn)品策劃（旅游線路產(chǎn)品） 精品旅游產(chǎn)品策劃（主題形象、品牌形象、品牌景點(diǎn)） 旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃概述四、旅游產(chǎn)品策劃的原則獨(dú)創(chuàng)性 市場導(dǎo)向性整合性參與性延伸性可持續(xù)性旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃概述海南南山寺興建的108米高的海上觀音圣像旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié)

4、 旅游產(chǎn)品策劃概述海南南山寺興建的108米高的海上觀音圣像獨(dú)創(chuàng)性何在？ 我國宗教旅游景點(diǎn)在開發(fā)建設(shè)中多注重恢復(fù)或重建廟宇，但大多數(shù)流于一般。南山寺佛教文化景區(qū)興建的海上觀音圣像，規(guī)模宏偉、意義特別，像體為觀音的一體化三尊造型，寶相莊嚴(yán)，腳踏蓮花座，蓮花座下為金剛臺，金剛臺內(nèi)是面積達(dá)15000平方米的圓通寶殿。金剛臺由長280米的普濟(jì)橋與陸岸相連，并與面積60000平米的觀音廣場及廣場兩側(cè)的主題公園共同組成“觀音凈苑”景區(qū)。旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃概述旅游產(chǎn)品策劃第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃概述旅游產(chǎn)品策劃第二節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容創(chuàng)意形成準(zhǔn)確定位旅游產(chǎn)品市場深度挖掘旅游產(chǎn)品特色科學(xué)組合旅游產(chǎn)品

5、為旅游產(chǎn)品命名選擇合適的旅游產(chǎn)品營銷策略一、創(chuàng)意形成創(chuàng)意的源泉： 深挖旅游資源特色、研究旅游者的需求（征詢旅游者意見、有效處理游客投訴）、著急旅游分銷商和供應(yīng)商座談、研究同行業(yè)的競爭者、重視旅游企業(yè)內(nèi)部來源、訪問專家旅游產(chǎn)品策劃第二節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容二、準(zhǔn)確定位旅游產(chǎn)品市場常用的定位角度： 根據(jù)產(chǎn)品特色進(jìn)行定位 根據(jù)價(jià)格和質(zhì)量間 的聯(lián)系進(jìn)行定位（高價(jià)預(yù)示高質(zhì)量） 根據(jù)產(chǎn)品用途進(jìn)行定位 重新劃分產(chǎn)品類別進(jìn)行定位 借助競爭對手進(jìn)行定位（“迪士尼太遠(yuǎn)，區(qū)蘇州樂園”）旅游產(chǎn)品策劃第二節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容三、深度挖掘旅游產(chǎn)品特色特色是靈魂： 旅游資源品質(zhì) 旅游資源區(qū)域分布 旅游地可進(jìn)入性 旅游形象

6、定位 市場定位旅游產(chǎn)品策劃第二節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容四、科學(xué)組合旅游產(chǎn)品 增加旅游產(chǎn)品組合的寬度 增加旅游產(chǎn)品組合的長度和深度 增加旅游產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度 合理配置旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合旅游產(chǎn)品策劃第二節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容五、為旅游產(chǎn)品命名 易讀易記 準(zhǔn)確貼切 大眾原則 形象化原則旅游產(chǎn)品策劃第二節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容六、選擇合適的旅游產(chǎn)品營銷策略 旅游產(chǎn)品策劃第二節(jié) 旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容一、觀光旅游產(chǎn)品策劃細(xì)分 自然風(fēng)光類 城市風(fēng)光類 名勝古跡類 旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法一、觀光旅游產(chǎn)品策劃特征 大眾、低端 開發(fā)最普遍 產(chǎn)品生命周期長，普適性與兼容性強(qiáng) 旅游產(chǎn)品策

7、劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法一、觀光旅游產(chǎn)品策劃策劃要點(diǎn) 自然類旅游產(chǎn)品 策劃應(yīng)突出美學(xué)特征，并兼容相關(guān)產(chǎn)品 兼容 指與其他旅游如生態(tài)旅游、科普旅游、度假旅游、 環(huán)保旅游、體育旅游有機(jī)組合 人文類旅游產(chǎn)品應(yīng)突出特色，防止異化 提升產(chǎn)品層次，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法二、文化旅游產(chǎn)品策劃細(xì)分 文化遺產(chǎn)藝術(shù)館類 民風(fēng)民俗類 宗教類 文學(xué)類 附會文化類 純藝術(shù)類旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法二、文化旅游產(chǎn)品策劃特征 歷史文化性強(qiáng)，知識含量高 有明確主題 強(qiáng)調(diào)原景留置、擬景再現(xiàn) 旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法二、文化旅游產(chǎn)品策劃策

8、劃要點(diǎn)（資源、市場） 注重產(chǎn)業(yè)整合 選擇合理的文化內(nèi)涵進(jìn)行外化 體現(xiàn)娛樂性和參與性 實(shí)現(xiàn)歷史與時(shí)尚的濕度結(jié)合 做好景觀文化氛圍的保護(hù)工作 旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法三、度假旅游產(chǎn)品策劃細(xì)分 海濱、湖濱、海上、山地、鄉(xiāng)村、溫泉、森林度假旅游產(chǎn)品 旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法三、度假旅游產(chǎn)品策劃特征 環(huán)境優(yōu)雅，可進(jìn)入性強(qiáng) 強(qiáng)調(diào)服務(wù)和度假功能 休閑配套設(shè)施要求高 旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法三、度假旅游產(chǎn)品策劃策劃要點(diǎn) 重視休閑性觀光功能，將度假與觀光相結(jié)合 實(shí)現(xiàn)度假旅游產(chǎn)品類型的多樣化發(fā)展 高起點(diǎn)規(guī)劃旅游度假區(qū)軟硬件設(shè)施 推出附有創(chuàng)意的特色項(xiàng)

9、目 創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營方式旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法四、娛樂旅游產(chǎn)品策劃細(xì)分 主題公園、影視城、游樂場、兒童樂園等 旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法四、娛樂旅游產(chǎn)品策劃特征 娛樂性 無形性 時(shí)代性 旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法四、娛樂旅游產(chǎn)品策劃策劃要點(diǎn) 突出娛樂旅游中的文化因素，主題體現(xiàn)地域文化特色 全面分析目標(biāo)市場需求，并進(jìn)行科學(xué)選址 形式手段方面應(yīng)緊隨時(shí)代潮流，注入流行元素 強(qiáng)化跟進(jìn)意識，提高娛樂旅游產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營管理水平 關(guān)注影響娛樂產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營成功的其他因素 旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法五、生態(tài)旅游產(chǎn)品策劃細(xì)分 生態(tài)旅游、郊游、農(nóng)村觀光旅游、國家公園游、自然保護(hù)區(qū)游旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法五、生態(tài)旅游產(chǎn)品策劃特征 旅游吸引力強(qiáng)，前景廣闊 生態(tài)環(huán)保性能優(yōu)先 具有明顯的知識含量，教育導(dǎo)向作用突出 旅游產(chǎn)品策劃第三節(jié) 不同類型旅游產(chǎn)品策劃的方法五、生態(tài)旅游產(chǎn)品策劃策劃要點(diǎn) 以系統(tǒng)開發(fā)觀為指導(dǎo)，結(jié)合實(shí)際開發(fā) 科學(xué)規(guī)劃與適應(yīng)發(fā)展相結(jié)合 以市場為導(dǎo)向 開系列化的生態(tài)旅游產(chǎn)品 生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)與鄉(xiāng)村、林區(qū)開發(fā)結(jié)合 旅游產(chǎn)品策劃第