Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告

1、Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告TABLEOF CONTENTS目錄第一部分：Z世代身份的X面12第二部分：Z世代美妝消費(fèi)習(xí)慣洞察Z世代：增長(zhǎng)核心人群Z世代美妝消費(fèi)習(xí)慣3第三部分：Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)五大關(guān)鍵詞妝無(wú)巨細(xì)放肆玩色自然裸肌量子護(hù)膚氣氛留香了解Z世代Z世代身份的X面Z趨妝察世代勢(shì)美消費(fèi)洞報(bào)告Z世代身份的X面01Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告全球人口結(jié)構(gòu)正在悄然改變，不同世代的人由于成長(zhǎng)環(huán)境的差異會(huì)呈現(xiàn)出不同的價(jià)值觀和消費(fèi)觀。如今，年輕的Z世 代已經(jīng)成為新時(shí)代的焦點(diǎn)人群，社會(huì)各界都關(guān)注著Z世代人群的成長(zhǎng)。新消費(fèi)時(shí)代的人群機(jī)遇戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，百?gòu)U待興下生長(zhǎng) 的一代，經(jīng)歷著快速變化的社 會(huì)環(huán)境，他們擁有穩(wěn)

2、定的事業(yè) 和強(qiáng)勁的財(cái)力。前電子時(shí)代的一代，低調(diào)且富 有財(cái)富，習(xí)慣現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的他們， 更注重品牌體驗(yàn)和權(quán)威的口碑。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)高速 發(fā)展而成長(zhǎng)起的一代，消費(fèi)升 級(jí)需求顯著，偏好小眾消費(fèi)， 習(xí)慣“懶人線上購(gòu)物”。從小環(huán)繞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，沉浸 在社交媒體中?？焖俳邮芎Ａ?信息，但喪失興趣的速度也一 樣快?？萍际腔A(chǔ)消費(fèi)，自我 身份認(rèn)同是品牌選擇的原因， 勇于表達(dá)對(duì)社會(huì)的觀點(diǎn)，是Z 世代的普遍價(jià)值觀。嬰兒潮世代1946-196511.7億X世代1966-198014.2億千禧一代1981-199417.4億Z世代1995-200918.5億15%18%22%24%數(shù)據(jù)來(lái)源： 聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)

3、部，公開(kāi)資料整理Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：企鵝智庫(kù)2019年Z世代消費(fèi)力白皮書資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理Z世代身份有著多樣的X面中國(guó)Z世代人群約2.6億人，成長(zhǎng)于信息時(shí)代的年輕人們，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有著獨(dú)特而又個(gè)性的 身份標(biāo)簽，X面的身份是Z世代的專屬“人設(shè)”。中國(guó)的Z世代人群（1995-2009年出生）約 2.6億 人互聯(lián)網(wǎng) 原住民敢賺又 敢花的 剁手黨易種草 體質(zhì)興趣 會(huì)友孤兒 不獨(dú)熱愛(ài)表 達(dá)、善于 分享顏值 主義潮流 引領(lǐng)者朋克養(yǎng)生黨二次元懶宅Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData 2019 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：OC&C 無(wú)國(guó)界的一代Z

4、世代成為了如今炙手可熱的下一代“金主”隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會(huì)，圍繞于Z世代的商業(yè)機(jī)遇便不斷涌現(xiàn)，作為新消費(fèi)人群的Z世代們消費(fèi)能力毫不 遜色，成為了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。70前70后75后80后85后90后Z世代2018.9-2019.8 線上不同代際消費(fèi)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模增速Z世代的開(kāi)銷占全國(guó)家庭總開(kāi)支約13%在中國(guó)，Z世代的開(kāi)支達(dá)人民幣4萬(wàn)億勢(shì)消報(bào)Z世代趨美妝費(fèi)洞察告Z世代美妝消費(fèi)習(xí)慣洞察02Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告約40%2019 Z世代天貓國(guó)際美妝品類消費(fèi)占比Z世代其他數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓國(guó)際數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)Z世代是美妝品類的“增長(zhǎng)引

5、擎”人群，贏Z世代者贏天下年輕的Z世代的美容護(hù)膚意識(shí)強(qiáng)，已經(jīng)成為了美妝品類消費(fèi)主力軍。Z世代的消費(fèi)潛力正不斷被激發(fā)，人均消費(fèi)水平 增速遠(yuǎn)高于他們的前輩們。對(duì)于行業(yè)而言，對(duì)Z世代的吸引和消費(fèi)轉(zhuǎn)化是未來(lái)增長(zhǎng)的核心。2017201820192017-2019 Z世代天貓國(guó)際美妝品類人均消費(fèi)水平5%0%10%15%20%80后85后90后95后2019 天貓國(guó)際美妝品類各代際人均消費(fèi)水平增速Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)細(xì)致護(hù)膚是Z世代顏值追求的起步Z世代對(duì)彩妝和護(hù)膚持有更為積極的消費(fèi)觀，日常護(hù)膚是Z世代追求顏值的第一步，對(duì)面膜、潔面、卸

6、妝等基礎(chǔ)護(hù)膚 產(chǎn)品具有高頻消費(fèi)的需求。80后85后90后95后2019 天貓國(guó)際美妝品類各代際消費(fèi)頻次整體水平2019 Z世代天貓國(guó)際美妝類目消費(fèi)頻次TOP81貼片面膜2潔面3防曬霜4卸妝8化妝水/爽膚水7面部護(hù)理套裝6乳液/面霜5液態(tài)精華Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告2017-2019 Z世代天貓國(guó)際彩妝品類消費(fèi)集中度TOP5品類消費(fèi)占比2019 Z世代天貓國(guó)際彩妝品類消費(fèi)人數(shù)TOP5數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取彩妝品類消費(fèi)占比前99.5%的細(xì)分品類計(jì)算對(duì)于彩妝， Z世代有著精益求精的態(tài)度Z世代對(duì)彩妝的需求更

7、多元，底妝、口紅和化妝工具是最主流的需求，同時(shí)，像蜜粉、陰影、遮瑕等針對(duì)細(xì)節(jié)把控的 品類也正迅速捕獲Z世代的芳心，Z世代的妝容愈加精致化。內(nèi)圈至外圈順序2017-20192019 Z世代天貓國(guó)際彩妝品類消費(fèi)人數(shù)增速TOP5Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告2019 Z世代天貓國(guó)際美妝網(wǎng)購(gòu)時(shí)間段Z世代整體深夜是Z世代剁手狂歡的大好時(shí)光，身為“熬夜一族”的Z世代更偏好在深夜消費(fèi)，解鎖零點(diǎn)經(jīng)濟(jì)。Z世代躋身“夜貓消費(fèi)”場(chǎng)景，熬著夜、種著草、剁著手060708091011121314151617181920212223000102030405數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓國(guó)際數(shù)據(jù)說(shuō)明：以06點(diǎn)為例，指6-7點(diǎn)下單的消費(fèi)，TGI

8、=Z世代某時(shí)間段下單消費(fèi)分布/整體該時(shí)間段下單的消費(fèi)占比，大于100%表示Z世代更偏好，小于100%表示不偏好Z世代凌晨0-2點(diǎn) 消費(fèi)TGI=107%1213Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告隔離/妝前BB霜粉底液/膏遮瑕高光陰影腮紅/胭脂粉餅蜜粉/散粉2019 Z世代天貓國(guó)際底妝細(xì)分品類消費(fèi)增速2017-2019 Z世代天貓國(guó)際底妝及其他彩妝消費(fèi)占比底妝其他彩妝數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)底妝細(xì)節(jié)至上，Z世代有著更完整的底妝修容術(shù)對(duì)于愛(ài)美愛(ài)化妝的Z世代來(lái)說(shuō)，底妝是化妝中至關(guān)重要的步驟。底妝是遠(yuǎn)不止粉底產(chǎn)品，一個(gè)完整底妝還需要有細(xì)致 的妝前打底、精細(xì)的修容/高光

9、和精心的定妝。內(nèi)圈至外圈順序2017-2019打底及粉底修容定妝底妝消費(fèi) 占比顯著提升Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理資料來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理資料來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理，圖片來(lái)源于淘寶商品詳情頁(yè)想美之處皆可高光，高光產(chǎn)品形態(tài)細(xì)分化高光和陰影是修容的超強(qiáng)組合，不僅可以提升臉部立體感，同時(shí)可以修飾臉部小缺陷，如今已經(jīng)成為日?；瘖y的一 部分。高光產(chǎn)品從產(chǎn)品形態(tài)上不斷細(xì)分，滿足消費(fèi)者更多元的需求。#化妝相當(dāng)于換頭#2.3億閱讀# 修 容 # 8767.4萬(wàn)閱讀#換皮級(jí)底妝# 8614.9萬(wàn)閱讀#絕美神仙高光#5399.7萬(wàn)閱讀化妝及修容相關(guān)話題微博熱度下巴提亮、讓下巴更翹唇峰和唇珠提

10、亮，縮短人中，飽滿唇形山根和鼻頭分段提亮，鼻子顯得更挺、更小巧顴骨提亮，臉部更有立體感眉骨提亮，縮小眉眼距離AB眼下提亮，眼睛更有神C眼頭提亮，縮小眼距DEFGABCDEFG高光盤高光棒高光液高光產(chǎn)品舉例高光畫法及修容效果舉例Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告03Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)五大關(guān)鍵詞趨勢(shì)關(guān)鍵詞二放肆玩色色彩是Z世代不一樣的“花火”， 體現(xiàn)出妝容挑色與搭配的美學(xué)： 色彩豐富，多層疊加，高調(diào)個(gè)性，大膽鮮艷Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告2019 天貓國(guó)際多色眼影各代際消費(fèi)偏好度消費(fèi)偏好度TGI2019 天貓國(guó)際單/多色眼影消費(fèi)占比單色眼影多色眼影2019Q12019Q22019Q32019Q42019

11、Z世代天貓國(guó)際顏色色盤數(shù)消費(fèi)占比單色盤五至七色盤100%80后85后90后Z世代雙色盤三至四色盤 八色及以上盤數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：消費(fèi)偏好都以TGI計(jì)算，TGI=某人群多色眼影消 費(fèi)占比/整體人群多色眼影消費(fèi)占比，大于100%表示偏好， 小于100%則表示不偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)一盤多色化的眼妝潮流，搭配百變眼妝妝容多色盤是眼影行業(yè)的潮流風(fēng)向，身為美妝愛(ài)好者的Z世代對(duì)多色盤的偏好度最高。同時(shí)，Z世代對(duì)于八色及以上的多 色盤消費(fèi)占比也顯著提升，專業(yè)式的多色眼影盤已經(jīng)是Z世代的主流選擇。Eurb2019 ZQfJtlta +

12、5ffB%”oH.I/i1f&atCharlotte Tilbury ( )KIKO ( ,e,AfJ )AsiaCanmake ( B4) CLII ( gf ) MjJzfine ( )R*orth Americafigj NYX. UrbanDecay.MORPHE2019 ZQftlta fttfBg1”H-fPaf-,“AI%TOP3Charlotte TilburyUrban DecayHuda Beauty,.CB1DATA x y)gg$Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告黑色棕咖色其他（彩色）2017-2019 Z世代天貓國(guó)際眼線顏色消費(fèi)占比201720182019灰棕紫黑/棕金色酒紅

13、莓紅棕2019 Z世代天貓國(guó)際彩色眼線消費(fèi)增速TOP52019 Z世代天貓國(guó)際彩色眼線消費(fèi)趨勢(shì)灰棕紫黑/棕金色秋季妝容夏季妝容冬日妝容數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取消費(fèi)增速前三位的彩色眼線消費(fèi)，通過(guò)數(shù)據(jù)歸一處理Z世代也是色彩細(xì)節(jié)控，眼線與妝容相得益彰彩色眼線或是配合整體妝容風(fēng)格，或是增添妝容新鮮度，正快速地成為Z世代彩妝選擇的一部分。同時(shí)，Z世代的眼 線選擇也體現(xiàn)出“心機(jī)”：例如，金色眼線更適合秋季妝容、紫調(diào)眼線與初夏粉嫩妝容更搭。Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告03Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)五大關(guān)鍵詞趨勢(shì)關(guān)鍵詞三自然裸肌

14、Z世代追隨的天然植萃主旋律，成分天然更安心：肌膚環(huán)保主義，素肌人群專用 純天然提取、純植物成分f1Afiat?i8dt.idBdSt3t1fJs1A”A:.TBS.T1aB. A:ZwaCIeanBeautyazdzi!.,*,.11+zQ1i3. BB1: Rl:lBi9a:&!s”liM”- tsfiPB”az-E342%,:I8FIT (2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey)20199412 ZQfIa =-CBDATA x )Clean Beauty6I?PBeJ2f1?*,.Clean Beauty%CX”fJ: Dru

15、nk Elephant gZ世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告80前80后85后90后Z世代2018-2019 天貓國(guó)際各代際消費(fèi)者天然植物成分消費(fèi)增速消費(fèi)增速數(shù)據(jù)來(lái)源： 英敏特2018全球護(hù)膚品四大趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：詞云大小代表消費(fèi)熱度Z世代擁抱肌膚環(huán)保主義，鐘愛(ài)天然植萃成分近幾年中國(guó)消費(fèi)者更愿意為天然、安全的成分買單，其中Z世代尤其鐘愛(ài)，近一年Z世代天然植物類護(hù)膚品消費(fèi)增速 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他代際，其中果酸、蘆薈、茶樹(shù)等天然植物配方成為熱門。2019 Z世代天貓國(guó)際熱門消費(fèi)天然植物成分舉例天然或草本原料偏好整體增速45%在中國(guó)，使用面部護(hù)膚

16、 品的女性消費(fèi)者中，有 45%計(jì)劃使用天然或草 本原料的產(chǎn)品改善肌膚。23Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告2019 天貓國(guó)際不同代際高效護(hù)膚成分消費(fèi)占比其他成分高效護(hù)膚成分消費(fèi)占比內(nèi)圈到外圈依次為 80后，85后，90 后，Z世代氨基酸玻尿酸煙酰胺膠原蛋白水楊酸2019 天貓國(guó)際最受Z世代歡迎的高效護(hù)膚成分TOP5及消費(fèi)增速消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)Z世代變身護(hù)膚功課黨，對(duì)專效極客成分關(guān)注度高越來(lái)越多的Z世代變身科學(xué)“成分黨”，對(duì)含有專效極客成分的護(hù)膚品關(guān)注度及消費(fèi)熱情都高于其他代際。其中近一年 在天貓國(guó)際平

17、臺(tái)上受到Z世代歡迎的熱門成分有氨基酸、玻尿酸等，而“網(wǎng)紅”成分煙酰胺及膠原蛋白消費(fèi)增速矚目。80前80后85后90后95后2019 天貓國(guó)際各代際高效護(hù)膚成分相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度關(guān)鍵詞搜索次數(shù)Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告80前80后85后90后95后2019 線上不同代際急救產(chǎn)品搜索熱度搜索次數(shù)6倍Z世代熬夜場(chǎng)景肌膚痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里媽媽美妝洗護(hù)營(yíng)銷洞察 數(shù)據(jù)說(shuō)明：人群來(lái)自于阿里八大策略人群定義數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理“立竿見(jiàn)影”的肌膚改善效果：蘊(yùn)含“急救”功效成分的產(chǎn)品，受Z世代青睞隨著人們生活節(jié)奏加快，生活?yuàn)蕵?lè)類型豐富多樣，越來(lái)越多年輕人免不了經(jīng)常外出及熬夜

18、，導(dǎo)致皮膚狀況下降；還 有一部分消費(fèi)者皮膚敏感度較高，特殊季節(jié)皮膚急需被“拯救”。在此情況下，年輕人尤其是Z世代對(duì)“急救”類護(hù) 膚產(chǎn)品消費(fèi)需求提升，有著即刻功效成分的產(chǎn)品受到了關(guān)注。16414412011585816069不同人群對(duì)熬夜急救消費(fèi)情境的需求偏好TGI熬夜后皮膚狀態(tài)不佳 臉色暗沉、氣色差 肌膚極其不穩(wěn)定、易過(guò)敏毛孔粗大、容易出油黑頭、粉刺、爆痘Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告03Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)五大關(guān)鍵詞趨勢(shì)關(guān)鍵詞五氣氛留香香氣是Z世代個(gè)性主見(jiàn)的表達(dá)，拒絕街香、尋找屬于自己的“獨(dú)特”：Z世代積極尋香試香，小眾香熱度高漲， 更在乎香氣與自我氣質(zhì)的完美匹配Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告2017201820192017-2019 天貓國(guó)際香水各代際消費(fèi)占比Z世代90后85后80后其他2017201820192019 Z世代天貓國(guó)際香水年人均消費(fèi)水平趨勢(shì)年人均消費(fèi)水平增速數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)香水香氛，抵達(dá)Z世代生活的詩(shī)與遠(yuǎn)方Z世代是香水香氛的消費(fèi)主力，從年人均消費(fèi)水平的增長(zhǎng)趨勢(shì)中也可以看出Z世代對(duì)于香水消費(fèi)的執(zhí)著。相較其他代 際消費(fèi)者，年輕的Z世代們更鐘情于低調(diào)中性的香型，偏好古龍、茶香和草木香?；ㄏ愎悴菽鞠?古龍香茶香數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData2019 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告 數(shù)據(jù)說(shuō)明：