包裝與消費心理

1、1商品包裝的含義指在流經(jīng)過程中，為維護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，根據(jù)不同情況而采用的容器、資料、輔助物及所進展的操作的總稱。 四、商品包裝及其作用 3、商品包裝設(shè)計的心思要求1突出商品籠統(tǒng)2運用平安便利3適宜文化環(huán)境4誘發(fā)愉快聯(lián)想5富有美感和時代感2商品包裝的心思功能1識別商品2引起興趣3便利增值4促成購買依云水的發(fā)源地-阿爾卑斯山頂和流淌了8,000年之久的極富礦物質(zhì)和純真的山泉 卡夫食品公司沙律調(diào)味醬 強生Johnson & Johnson棉花產(chǎn)品 包裝設(shè)計顏色外形字體 商標(biāo) 4、商品包裝設(shè)計的心思戰(zhàn)略1慣用包裝2分量包裝4系列包裝3配套包裝1按照消費習(xí)慣設(shè)計商品包裝今夢蚊香包裝設(shè)計欣賞

2、英倫家紡兒童包裝設(shè)計欣賞 1等級包裝2復(fù)用包裝3簡易包裝4禮品包裝5特殊包裝2按照消費程度設(shè)計商品包裝1男性化包裝2女性化包裝3兒童用品包裝4青年用品包裝5老年用品包裝3按消費者性別年齡設(shè)計包裝“ Joy 的香水瓶是由路易斯芬設(shè)計的，瓶身有著經(jīng)典的比例，圓潤、豐滿，設(shè)計靈感來自中國十八世紀(jì)的鼻煙壺外型，以醒目的紅色作為香水瓶蓋，和黑色的瓶身構(gòu)成劇烈的對比，頸部以金色的帶子加以裝飾，極致品味就反映在好像藝術(shù)品的香水瓶上，充分表達了它高貴及非凡的身價 。 琶音，香水名字來源于音樂中的音調(diào)，是法國著名時裝設(shè)計師蘭蔻為慶賀女兒 30 歲生日設(shè)計的一款優(yōu)質(zhì)香水，優(yōu)雅、自然、純真。香水瓶是由阿爾芒拉多設(shè)計

3、的，帶有迪考藝術(shù)的風(fēng)格。黑色球狀的瓶身與小的金色球形瓶蓋，加上圖像簡約，金爛爛令人打動的商標(biāo)，使整個香水表達出了奧秘、典雅、精致的 風(fēng)格 。 又如香奈兒 Chane NO 5 香水長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形狀的瓶蓋， NO 5 的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。簡單、奢華，表現(xiàn)這款香水在香水品牌中的至尊位置。 男性香水給人以簡約、優(yōu)雅、調(diào)和之感。它的外型較嚴(yán)謹(jǐn)、厚重，運用直線條較多，充溢陽剛之氣。男用香水的設(shè)計，風(fēng)格多樣，有的是為具有發(fā)明力、有活力、熱愛生活、浪漫得體的男子設(shè)計的，因此有的設(shè)計是雄渾有力、古典、高雅的，但也有的是返樸歸真、休閑輕松的。如：“ Pouvhomme 男用香水

4、，香水瓶子設(shè)計取自昔日男人必備之物，扁平式火藥罐，其外形正適宜男人之手，它是為喜歡游覽、夢想未來的男士所設(shè)計的，是英勇、機警、富于冒險的充分表達，它既本質(zhì)又平衡，既傳統(tǒng)感性又現(xiàn)代理性，既遠又近，它純真、自然的氣味，深受男士們所喜歡。 香水瓶也有以日、月、星、建筑、飾物、鉆石、心形為外型的。如：“ wish 香水，借用了鉆石的某種特質(zhì)，模擬多面切割的鉆石外形，用夜空般的深藍色做包裝色，標(biāo)新立異，使其具有獨特的魅力與眾不同 。 心思戰(zhàn)略類似包裝 配套包裝 多用途包裝 附贈品包裝 禮品包裝 留念包裝 等級包裝 簡便包裝 按性別、年齡包裝 環(huán)保包裝 差別包裝 綜合案例分析酒鬼酒、水井坊酒鬼酒 酒鬼酒股

5、份前身為始建于1956年的吉首酒廠，1997年7月上市，酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工業(yè)園區(qū)，旁依枝柳鐵路和1828省道，為風(fēng)景名勝區(qū)張家界、猛洞河、王村古鎮(zhèn)至德夯苗寨、鳳凰古城的必經(jīng)之地，這里群山環(huán)抱，風(fēng)景如畫，酒鬼生態(tài)工業(yè)園已被國家旅游局列為全國首批工業(yè)旅游示范點。 背景引見： 在湘西，“鬼 代表著一種超越自然、超越自我的奧秘力量，“鬼訴求著一種自在瀟灑的無上境界，“鬼兆示著一種人與山水對話、與自然交融的精神形狀，“鬼寓示著一種至善至美、質(zhì)樸天然的審美情趣。楚國大詩人屈原在中將迷失于湘西山野之中彷徨佇立的尋戀少女比喻成美麗絕倫的“山鬼，“雷填填兮雨冥冥，猿啾啾兮狖夜鳴。風(fēng)颯颯兮木蕭蕭，

6、思公子兮徒離憂！ 而素有畫壇“鬼才和“怪才之稱的當(dāng)代大畫家黃永玉先生卻將出自湘西的美酒題名為“酒鬼，并題字“全或無，一語道破酒鬼酒所蘊藏的文化內(nèi)涵和所闡釋的人生高妙境地，道出飲品酒鬼酒與飲者應(yīng)到達的完美精神境界。 稱號： 一方面，是由酒鬼酒所依靠的自然資源的獨特性和特殊性所決議，訴求的是一種“源于自然，渾然天成的價值理念。酒鬼酒依托獨特的自然環(huán)境、釀酒工藝、香型風(fēng)格、包裝設(shè)計和民族文化這“五個獨特，成就了酒鬼酒在中華酒林的顯赫位置。 另一方面是由酒鬼酒所蘊含的文化個性和文化氣質(zhì)所決議，訴求的是一種“襟懷自在，追求極至的價值理念，表達出自在瀟灑、親善包容、積極進取、追求完美的人生態(tài)度，這不僅是湘

7、西少數(shù)民族人性本質(zhì)的寫照，也正是酒鬼酒文化內(nèi)涵的精華。 作家蔣子龍寫出贊譽不已：“今世出酒鬼，翩然成大器。人皆贊其美，品清香自溢。此鬼最風(fēng)流，多情亦多趣。稱鬼不稱神，識高藏玄機。鬼名天下?lián)P，反惹神仙嫉。有此鬼作伴，醉意勝醒意。 酒鬼酒陶瓶的設(shè)計更是立意孤絕，妙手天成，平樸里顯功力，隨意中見瀟灑，古拙別致，大樸大雅。酒鬼酒瓶一舉創(chuàng)下國內(nèi)包裝設(shè)計費之最。黃永玉先生回想設(shè)計酒鬼酒瓶時說：一九八七年二月，我在家鄉(xiāng)鳳凰白楊嶺古椿書屋小住。二月七日那天上午，湘西州輕工局長、酒廠的擔(dān)任人和一些同志從吉首趕來看我。閑談中，我說湘泉酒既然曾經(jīng)翻開了局面，可以思索搞一個更高檔的酒品我叫五弟媳婦弄來一塊粗麻布袋來，

8、縫成一個口袋，又讓家鄉(xiāng)隨我多年的年青美術(shù)家毛光輝弄來一段一公分多口徑的短鋼管，將沙粒塞滿小麻袋之后，中間插上鋼管，再用麻繩扎在口袋頸脖子上。實踐上這是一個厚實墩墩的小麻布口袋。隨后，我為之取了個“酒鬼的名字，并題了“酒鬼二字和酒瓶背后的“無上妙品四個字。酒鬼酒的設(shè)計是中國傳統(tǒng)設(shè)計方式的延續(xù)，是在民族文化積淀根底之上的厚積薄發(fā)，是文人寫意式的一揮而就。湘西的神奇山水賦予酒鬼酒以靈性，而湘西的民族文化那么賦予酒鬼酒高貴的品牌氣質(zhì)與精神檔次。與其說酒鬼酒是一種令人羨慕的上佳飲品，倒不如說酒鬼酒是一件妙手天成的藝術(shù)精品。 包裝中國白酒第一坊 ，高尚生活元素 水井坊堪稱中國超高端白酒文化營銷的典范。水井

9、坊 憑仗其 中國最古老的酒坊.中國白酒行業(yè)的 秦始皇兵馬俑 等不斷捍衛(wèi)其中國白酒第一坊 的品牌位置，水井坊將本人定位為高尚生活元素，和本人卻選擇的細分市場勝利人士有著高度的一致性，身份感，位置感強，消費者認同度高。經(jīng)過勝利的品牌宣傳，水井坊曾經(jīng)成為新一代的指點者. 精英之王 背景引見：水井坊 古樸大方、新穎獨特，融酒文化與美的享用于一體水井坊初次將內(nèi)燒花工藝用于白酒酒瓶，且全部由手工燒花制造。水井坊包裝符合環(huán)保要求，一切酒盒酒箱均無塑料覆膜。水井坊酒包裝獲莫比獎:水井坊酒包裝以濃郁傳統(tǒng)的東方文化內(nèi)涵和簡約洗練的現(xiàn)代設(shè)計手法榮獲第30屆“莫比烏斯包裝類金杯獎First Place Mobius

10、Award Statuette 和總評大獎。此為中國初次獲此大獎。水井坊酒的包裝是非常講究的，共有15個工程內(nèi)容：1.水晶玻瓶2.正標(biāo)3.鋁、塑瓶蓋4.酒瓶內(nèi)塞塑料，國外進口5.包裝盒6.紙箱7.貼花正標(biāo)水井坊商標(biāo)8.貼花底標(biāo)酒瓶底上的六幅畫9.公用粘膠帶10.產(chǎn)品引見手冊11.木基底座12.瓷牌嵌在木基底座內(nèi)的13.銅釘用來將包裝盒固定在木基底座14.紙箱泡沫15.手提袋 包裝商品包裝的調(diào)查實訓(xùn)目的 培育同窗們察看分析商品包裝方面的心思戰(zhàn)略運用才干。實訓(xùn)內(nèi)容 1對附近大型超市某一商品包裝運用心思戰(zhàn)略的技巧進展調(diào)查。2對艱苦節(jié)日中重點商品包裝運用心思戰(zhàn)略的技巧進展調(diào)查。訓(xùn)練操作 1學(xué)生每5人一

11、組，選定一名為擔(dān)任人、明確成員分工和詳細責(zé)任。2利用周末休憩時間，在網(wǎng)上或圖書館搜集有關(guān)資料，制定調(diào)查方案后實施調(diào)查。3先到附近超市察看了解，進展初步選擇，全組同窗共同討論，然后確定重點對某一種商品或一類商品包裝進展調(diào)查。4圍繞該商品的特點、目的消費者的特點、商品包裝的特點及心思戰(zhàn)略運用技巧和商品現(xiàn)場銷售情況進展調(diào)查分析。5調(diào)查報告在班級交流，并由教師現(xiàn)場點評。成果要求 1每小組撰寫一份2根據(jù)每組調(diào)查方案、調(diào)查報告和個人在調(diào)查中的表現(xiàn)，綜合評定每位同窗的實訓(xùn)成果。 本章小結(jié) 本章主要分析了商品稱號、品牌與商品包裝對消費者心思和行為的影響。商品稱號就是企業(yè)為產(chǎn)品取的名字，是運用言語文字對商品的主

12、要特性概括反映的稱號。常見的命名方法有以下幾種：借成效命名、借成分命名、借外形命名、借“名命名、借外文譯音命名。 本章小結(jié) 商品包裝是指用于盛裝、裹束、維護貨物的容器或包扎物，以及用于裝飾商品的裝飾物。商品包裝的心思功能主要表如今以下幾個方面：引起留意、促進認知、添加信任、有利于構(gòu)成商品意象和顏色誘惑。商品包裝的心思戰(zhàn)略主要有：差別包裝、類似包裝、多用途包裝、附贈品包裝、配套包裝、禮品包裝、留念包裝、簡便包裝、按性別、年齡包裝、環(huán)保包裝等。復(fù)習(xí)思索題1.商品命名可以采取哪些心思戰(zhàn)略？ 2.他以為在品牌設(shè)計與運用時應(yīng)采取哪些主要戰(zhàn)略？ 3.商品包裝的心思作用有哪些？ 公司要開發(fā)適宜學(xué)生群體的運動鞋新產(chǎn)品，要