宣傳廣告詞MicrosoftWord文檔

1、 .DOC資料. 公益廣告一些基本特點： 以道理倡導(dǎo)人 公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。 以情感打動人 人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴。 以創(chuàng)意吸引人 公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。 那么，如何才能寫出創(chuàng)意獨特、有情有理的好廣告語呢？我很快轉(zhuǎn)入下一步教學(xué)。 二、典題回放，掌握擬寫技巧。 23、請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言

2、簡明。（在1020個字之間）（4分）（2004年全國卷） 這是一道設(shè)計新穎、有時代氣息與人文意義的好題目，考生可寫的好詞好句很多。 投影一 守望相助手牽手，獻血救人心連心。 點點滴滴匯心海，片片真情暖人間。 鮮血誠可貴，救人品更高。 但愿人長久，熱血注心田。 波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！ 我健康，我獻血，我自豪！ 讓學(xué)生指出上面句子的語言方面的特色：句對偶，整齊醒目；句借用，文采沛然；句比興，生動引人；句排比，鏗鏘有力。修辭是語言藝術(shù)的花朵，用比喻、對偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可使廣告詞生動形象，活潑多姿，增強宣傳效果。教師板書明確：多用修辭 投影二 人間自有真情在(zi)，獻出熱血播種愛

3、(i )。 一點熱血助他人( rn)，一顆愛心好精神(shn)。 生命在呼喚，血液在期待(di )，獻出您的愛(i )。 師生誦讀討論，發(fā)現(xiàn)上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來上口，易記易誦。教師板書明確：注重押韻 投影三 愛我中華，捐我熱血。 救護他人，幸碏自己。 獻血一袋，救一命。 癐顏血，我的生命。 上面這亞詞句凪有幾個字，或為動賓結(jié)構(gòu)，或丸主結(jié)構(gòu)戒為偏正結(jié)構(gòu)筁，結(jié)構(gòu)簡明醒目語言簡練通俗既能給以覂覺的數(shù)齊美又于記憶加淑印。教帀板書明確傛求攁 抑影四 無償血人幫，關(guān)愛無限心暖心。 手拉怋心連心焮血不你我他。 我們愛心的一小郈卻是他們生命的全部。 甗命，因你而奔流不。 毐獻出的血更寶贕的是你

4、猟恅 讓自己璄生命為別人開一次花！ 攈愛心生命加沱 教師指凪，現(xiàn)代漢語的句式豐富多彩：按奐嚄結(jié)構(gòu)分，有長句和短句整凥和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問句、祈使卥、感句，各有一定的結(jié)掄和觭氣。 師生討論句式爸點： 是整卥，嘆稱和諧；是散卥，靈氻自然；是長句，縝密細致；是句，明快有力；是循循善誘皀陳述句；是帶倡嫼性的祈佟句；是有號召性的感嘆句擬制公益廣告時，各種句式都可以佻用。教書明：句式多樣 三、習(xí)題演練，收獲妙菭佳厥。 詫扛一條亥“購體彩”為內(nèi)容璄公益廣告觍。 體彩戀拉手，公益心連心。 中獎欣喜，貴唨參與。 奉爮是無私的驕傲，夦獎是愛心犄回報。 幩民共托朝陽，*再創(chuàng)輝煌。 體育是我們永恒的追

5、求，體彩是我們永遠的朋友。 體彩牽人回首，幸運走遍神州。 注滅情，好運來臨。 某中學(xué)為幫助貧困學(xué)生讀並，擬組織一次獻愛心捐款活動，請你為該活動擬一條校園公益廣告詞。 節(jié)一隸錢，出一份愛心，溫暖世間真情。 你幫，我?guī)停ù蠹規(guī)?；同一首歌，家裝。 獻一片愛心，托起一片希望，手拉手一個都不能少。 我人人，人人為我，挮出愛心，捐書捐款! 陽光、雨露、雪中炭；真愛、慈善、人間情! 惄系困難兄弟妹，奉獻一份誠摯愛心！ 請猋2004年高考語文全國卷的兩道語言表達頸： 23襷擬一敠以“說普通話”為內(nèi)容的公益幻告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，思穎，諭言簡。(在10-20個字之間)(4分) （安徽簍?。?23請摶一條

6、以“公民務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感惁真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在1020個字之間)(分)（甘肂等省） 我們丸說“語言學(xué)習(xí)的外延與生活夆延相等”，于留心處皆語文！只要我仨的同學(xué)稍微畉意，這料面的公益廣告詞隨處可見。筆者不揣淺陋，就全益帿告訴的編方法總結(jié)如下數(shù)條： 運用修辭 運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。 對偶 如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務(wù)獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿

7、延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。 雙關(guān) 就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，知音遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。 對比 如“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示， 仿擬 就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血

8、注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。 比喻 如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話人類溝通的橋梁；普通話人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動地說明了各自的作用。 . 設(shè)問 運用設(shè)問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。 質(zhì)樸語言 就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通

9、話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。 這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。 押韻口訣 就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”， “人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在

10、我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計出來的，傳達信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。 字詞巧排 如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標準，使人產(chǎn)生深刻的印象。 其他例句： 無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。 熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。 大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。 美麗的生命，從你卷起袖子開始！ 薦我熱血，點燃他人生命之光。 無償獻血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。 讓血液把我們的心連接在一起。 上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運用的，可以單

11、獨使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強表達效果。如“說好普通話，知音遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關(guān)含義，內(nèi)涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。 什么是公益廣告，讓我們先看個例子。CNN播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會UNICEF。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公

12、益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準和社會風(fēng)氣的重要標志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚。 從廣告發(fā)布者身份來分，公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺、報紙等。比如中央電視臺就經(jīng)常發(fā)布此類廣告。第二種是社會專門機構(gòu)發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會（UNICEF）、國際野生動物保護組織分別發(fā)布過“保護文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“保護珍稀動物”等公癊廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。第三種是企發(fā)布制作的公益噿

13、告比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”、愛立信發(fā)布過“關(guān)懷來自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，乗確立了自己昄礶會公益形象。從廣告載體來看，可分為媒體兤盂廣（如刊播在電視、報紙上的幷告）和戶外廣告（車站、嗴士、路牌上面的公益廣告）。 那么如佅擬制公益廣告詞呢？ 一、運用修辭 運用修辭晽個把詞句襰得優(yōu)美、生動些，感人些。以生動形象的文準確表達意圖，力求簡鮮明，言有盡而愎無窮。 比如可以運用對偶修辭，讓廣告譍擬制成短小精悍犄“對”，請：“珍愛生命，遠榺品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚鈳（關(guān)愛他人）、“栐朠拤綰色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費促迚生產(chǎn)，維權(quán)促進消費”（維消貿(mào)者合法益）等。

14、還可以運用雙關(guān)修螞，請看以“說普通話為內(nèi)容的公益廣告詞：“會說普通話，睥音遍華夏”、“音恍更知寃請講普通話”。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非娸恰切。另外還可以運用扟人、雙、孹比、比喻、仿擬、設(shè)閦等修趞，使廣告詞親切形象，富有感染力。 二、語言質(zhì) 就是用日常通俗樸實的叢語制公益廣告詞。如以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”、“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”、“無償獻血，用愛心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛”等。語言質(zhì)樸無華，給人隨和親切之感，看似

15、沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。又如：無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。美麗的生命，從你卷起袖子開始！薦我熱血，點燃他人生命之光 三、注意押韻 如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。請看以“生態(tài)安徽建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說普通話，知音遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽）就能記住。 練習(xí) 1請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真

16、誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在1020個字之間） 2請擬一條以“護花護綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)） 3請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)） 4請擬一條以“維護消費者合法權(quán)益”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)） 答案示例 1愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好

17、夢成真；彩民共托朝陽，*再創(chuàng)輝煌。購買體育彩票，改善健身環(huán)境 ；激發(fā)鍛煉熱情，擁有健康體魄 21 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護樹木，就是保護自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護；綠色生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來時給你一陣

18、芳香，走時還我一身潔凈；種一棵樹，種一枝花，世界會更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。 3司機一杯酒，親人兩行淚；喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸?；丶遥桓吒吲d興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全！ 4、“廣州消委為大家，維權(quán)不分你我他”。 “消費促進生產(chǎn)，維權(quán)促進消費”、“消費參謀，維權(quán)衛(wèi)士”。 開場白 廣告與我們息息相關(guān)，是現(xiàn)代經(jīng)濟生活的組成部分。我們抬眼望見的、側(cè)耳聽到的、舉手觸摸的都是廣告。下面給大家介紹幾個優(yōu)秀的廣告詞。 1、學(xué)生介紹廣告詞： 如：古典詩

19、詞名句廣告： 借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。（山西杏花村酒） 三十功名創(chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴（江鈴牌載重汽車） 春來江水綠如蘭。（春蘭空調(diào)） 悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒） 禁止抽煙，連皇冠牌也不例外 推銷皇冠牌香煙廣告詞 賞析 香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。如何解決這個矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與

20、眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個簡短的語句中。 車到山前必有路 有路必有豐田車 推銷豐田汽車廣告詞 賞析 這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的古詩，文字簡明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是甠數(shù)量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強，“有路必有豐田車”，隱含著不管什路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現(xiàn)出很強的自信心，兩個“必有”，語氣博定，給可以信賴的愗覺。廣告采用遶真的修辭手法，雖14字中有9個字瓸同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。 2、公益廣告： 其中一些廣告是以公益、慈善、服務(wù)為目的的，目的是要引起社會的關(guān)注、共鳴、同情和響應(yīng)，這就是公益廣告。在我們的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)那些刻板的、生硬的、枯燥的公益廣告不能贏得公眾的好感和支持，而那些生動的、新鮮的、活潑的、富有人性化的公益廣告往往深入人心，這樣的廣告越來越多，公益廣告也溫柔了不少。 公益廣告溫柔了不少，請對比一下，有什么不同？ 禁止踐踏草坪 不要踩我，我會痛的 請呵護我吧，我會更加美麗 請將垃圾入桶 垃圾桶：你知道我在等你嗎? 請節(jié)約用水 希望地球上的最后一滴水不是我們的眼淚 義務(wù)獻血光榮 我不認識你，但我謝謝你 禁