2022年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

1、2022年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析1. 宏觀經(jīng)濟：后疫情環(huán)境，社會消費回暖2020 年受疫情影響，中國經(jīng)濟增速整體放緩，中國廣告市場規(guī)模受大環(huán)境影響，總體下降 幅度達 11.6%。2021 年，隨疫情防控逐漸常態(tài)化，社會消費品零售總額當月同比恢復正額， 社會消費情況有所回暖，預計將帶動整體廣告行業(yè)消費回升。圖：社會消費品零售總額：當月同比2. 廣告行業(yè)：疫情轉(zhuǎn)好，整體呈修復性增長，廣告主信心充沛2021 年疫情情況有所轉(zhuǎn)好，廣告市場整體呈現(xiàn)修復性增長。根據(jù) CTR 媒介智訊數(shù)據(jù)顯示， 2021 年廣告市場整體同比增長 11.2%，恢復性增長主要源于廣告主對市場的積極預判。 2021 年，有

2、44%的廣告主會選擇增加營銷預算，19%的廣告主會較少營銷預算，總體呈增 量，廣告主信心充沛，廣告行業(yè)的整體修復將為公司帶來更大市場空間。同時，伴隨品牌方市場信心度的提升，部分品牌方對網(wǎng)絡廣告預算重新進行了配置與規(guī)劃， 根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計 21-23 年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將穩(wěn)定在 17.4%左右的年復 合增長率。圖：2016-2023 年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模3. 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，推動數(shù)字營銷技術變革國家政策高度強調(diào)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，推動數(shù)字技術變革。國家高度重視數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，自 2015 年提出“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”以來，不斷推出有關數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的國家政策，全面推 進“互聯(lián)網(wǎng)+”進程。

3、2022 年 1 月 12 日發(fā)布“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，再次倡導把握 數(shù)字化發(fā)展新機遇，拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間，推動數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動服務商革新營銷技術。疫情的爆發(fā)一定程度上催化了企業(yè)數(shù)字化升級 以及營銷工作的數(shù)字化變革，超過九成的廣告主認為“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是公司市場營銷工作的必 然趨勢”。企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型追求也推動著互聯(lián)網(wǎng)營銷服務商加大技術研發(fā)投入，通過人工 智能算法、大數(shù)據(jù)技術等技術不斷精細化和優(yōu)化營銷策略，滿足客戶的新需求，為客戶帶來 更好的服務體驗。整體環(huán)境越發(fā)復雜，營銷技術門檻不斷提高，許多數(shù)字營銷企業(yè)都以成熟 的營銷服務和優(yōu)質(zhì)的客戶資源為基礎，積極創(chuàng)新研發(fā)營銷服務產(chǎn)品，深入探索營銷發(fā)展新空 間。例如，大型數(shù)字營銷整合公司藍色光標在