淺談形象設(shè)計行業(yè)的核心競爭力

1、淺談形象設(shè)計行業(yè)的核心競爭力摘 要在世界經(jīng)濟全球化的今天，市場競爭日趨激烈。處于這樣個經(jīng)濟變革時代，現(xiàn)代形象設(shè)計行業(yè)想要追求生存與可持續(xù)發(fā)展 ，必須善于培養(yǎng) 、打造并發(fā)揮形象設(shè)計的核心競爭力 。形象設(shè)計主要包括了個人形象、群體形象(含城市形象、國家形象)和以人為核心的外在景觀。本文涉及的形象設(shè)計行業(yè),文中探討分析了形象設(shè)計的行業(yè)現(xiàn)狀,和這個行業(yè)的核心競爭力。關(guān)鍵詞：形象設(shè)計 核心競爭力AbstractWith the globalization of the world economy, market competition is intense with each passing day.

2、In such an economic reform era, modern image design industry to pursue survival and sustainable development, must be good at training, create and play the image design of core competitiveness. Image design mainly includes the individual image, image of group (including city image, the image of the s

3、tate ) and the human-centered external landscape. This article relates to the image of the design industry, this paper analyzes the image of the design industry current situation, and the industrys core competitiveness. Key words: image design of core competitiveness目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _T

4、oc317882296 引 言 引 言個人形象是個人面向社會全方位表達自我而形成的一個綜合印象,個人形象設(shè)計是對于表達方式的探討,依據(jù)個人生活和工作的環(huán)境,通過全面的分析、合理組織、規(guī)劃和設(shè)計的恰當(dāng)表達方式。形象設(shè)計行業(yè)核心競爭力是形象設(shè)計行業(yè)在競爭中成功的法寶。形象設(shè)計行業(yè)要在激烈的市場競爭中立于小敗之地并得到不斷發(fā)展， 就必須培育和提丌核心競爭力。 我國的形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展分析形象設(shè)計的概念“形象設(shè)計”(ImageDesign)一詞,起源于1950年的美國,我國的個人形象設(shè)計業(yè)與國外相比起步較晚,國內(nèi)自20世紀80年代末以來,開始出現(xiàn)過不少從事形象設(shè)計工作的人員,但他們一般是由美容、美發(fā)、化

5、妝、服裝(飾品)設(shè)計等職業(yè)中分流出來的。尤其是美容美發(fā)和化妝行業(yè),這些人員逐漸從業(yè)余到專業(yè),從擅長一門到開始注重整體,但與真正意義上的形象設(shè)計師還是有相當(dāng)距離。形象設(shè)計開始成為一個行業(yè)僅僅是近幾年的時間。2005年我國成立了中國形象設(shè)計協(xié)會, 2006年國際形象顧問協(xié)會中國分會籌委會也正式成立,目前主要進行教育培訓(xùn)、國際認證等服務(wù)的溝通工作,雖然其服務(wù)內(nèi)容還略顯空泛,但也預(yù)示著中國形象設(shè)計行業(yè)將漸漸向規(guī)范化發(fā)展。(二）我國的形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀形象設(shè)計行業(yè)核心競爭力指的是形象設(shè)計行業(yè)在長期經(jīng)營過程中所 形成的獨特的、不易被對手仿效的、能帶來超額利潤的，且具備持續(xù)發(fā)展空間的能力，是在市場預(yù)測 、

6、研究開發(fā)、生產(chǎn)、市場營銷、人事管理 、人才開發(fā) 、 運輸 以及售后服務(wù)等等一系列過程中形成的獨特的、優(yōu)勢的關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵程序、關(guān)鍵機制所決定的大的資本能力和經(jīng)營實力。 2005年我國成立了中國形象設(shè)計協(xié)會, 2006年國際形象顧問協(xié)會國分會籌委會也正式成立,目前主要進行教育培訓(xùn)、國際認證等服務(wù)的通工作,雖然其服務(wù)內(nèi)容還略顯空泛,但也預(yù)示著中國形象設(shè)計行業(yè)將漸向規(guī)范化發(fā)展。在高等教育方面,國內(nèi)的東華大學(xué)、北京服裝學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等所高校也只有在藝術(shù)系里才會有相關(guān)的學(xué)科,但由于形象設(shè)計發(fā)展的時短,還不完善,需要時間在市場需求下共同進步。 形象設(shè)計對大多數(shù)人來說,還需要不斷培養(yǎng)他們的形象意識。社會

7、眾的認識還處于啟蒙階段,追求形象設(shè)計還沒成為整個社會的時尚,針大眾符合大眾需求的個人形象設(shè)計也較缺乏,個人形象設(shè)計并沒有生化。與之同時隨著生活水平的提高,很多人對自身的形象包裝已不再滿于簡單的穿衣打扮,而是有了更高層面的審美追求。隨著對形象設(shè)計的求不斷擴大,個人用于形象設(shè)計的費用將成為日常消費的一部分。因此形象設(shè)計師的出現(xiàn)充分順應(yīng)了消費者的這一需求。形象設(shè)計將有著更廣闊的前景。二、形象設(shè)計行業(yè)的存在問題及影響分析1.設(shè)計師缺乏綜合能力,將設(shè)計過程簡化由于缺乏專業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練,目前國內(nèi)大多的形象設(shè)計從業(yè)人員并不具備整體策劃的能力,往往是從自己專長的角度去理解和操作,過分地注重立竿見影的商業(yè)效果,

8、將形象設(shè)計簡單化為化化妝、換換衣服、拍張照片的模式。設(shè)計師急于求成,消費者注重快速產(chǎn)生很好的效果,甚至自己對需要的形象都沒有明確的概念,設(shè)計師又怎能在相識僅短短的幾個小時之內(nèi)為你設(shè)計出真正適合你生活需要的合理形象呢?在這種條件下,即使完成了形象設(shè)計也必然流于表面,設(shè)計的效果也可想而知。2.行業(yè)不規(guī)范誤導(dǎo)大眾對形象設(shè)計的理解近幾年在我國的市場上出現(xiàn)的各種各樣的形象設(shè)計機構(gòu),前身大多也都是那些美發(fā)廳、美容院、影樓等,他們?yōu)榱颂嵘约旱牡昝嫘蜗?大多改成某某形象造型、形象工作室之類的名字。這種形象設(shè)計與化妝、發(fā)型緊密聯(lián)系在一起,讓形象設(shè)計被人為地變成了美容美發(fā)機構(gòu)、影樓的“代名詞”,并沒有行使其原本

9、的功能,而成了一種為提升店面形象地宣傳手段,這便是眼下大多數(shù)形象設(shè)計的真實情況的反映。這樣會在很大程度上誤導(dǎo)了社會大眾的觀念和行為。社會大眾對于形象設(shè)計的理解偏差,普遍存在的問題是不理解什么才是真正意義上的形象設(shè)計。三、形象設(shè)計的核心競爭力（一）核心競爭力的內(nèi)涵核心競爭力是指某一組織內(nèi)部一系列互補的技能和知識的結(jié)合,它具有使一項或多項業(yè)務(wù)達到競爭領(lǐng)域一流水平、具有明顯優(yōu)勢的能力。簡單地說,就是形象設(shè)計行業(yè)在經(jīng)營過程中形成的不易被競爭對手效仿、能帶來超額利潤的獨特的能力。它是形象設(shè)計行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、新產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)等一系列產(chǎn)銷過程和各種決策中形成的,具有自己獨特優(yōu)勢的技術(shù)、文化或機制所決定的資

10、本能量和經(jīng)營實力。核心競爭力是形象設(shè)計行業(yè)獲得長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。經(jīng)濟學(xué)家認為核心競爭力主要包括核心技術(shù)能力、組織協(xié)調(diào)能力、對外影響能力和應(yīng)變能力,其本質(zhì)內(nèi)涵是讓消費者得到真正優(yōu)于、高于競爭對手的不可替代的價值、產(chǎn)品、服務(wù)和文化。其中創(chuàng)新是核心競爭力的靈魂,主導(dǎo)產(chǎn)品是核心競爭力的精髓。（二）形象設(shè)計行業(yè)核心競爭力的要素 形象設(shè)計行業(yè)核心競爭力是一個復(fù)雜和多元的體系，歸納 起來主要含有以下內(nèi)容： 1 發(fā)展戰(zhàn)略 市場競爭勝負的關(guān)鍵往往不是競爭雙方各自擁有 的力量和資源， 而是他們各自運， 力量或資源的模式即采取何種戰(zhàn)略。戰(zhàn)略是末來執(zhí)行的計劃， 要有很強的預(yù) 性和可操作性。正確的發(fā)展戰(zhàn)略可以使

11、形象設(shè)計行業(yè)充分利用現(xiàn)有資源， 實現(xiàn)形象設(shè)計行業(yè)的高創(chuàng)新和不斷發(fā)展。 2 專項技術(shù) 堅實的競爭力源自執(zhí)著的專業(yè)化。一般來說， 一個形象設(shè)計行業(yè)至少有一個或若十個關(guān)鍵技能， 這是整個核心競爭力巾的主導(dǎo)和巾樞， 是形象設(shè)計行業(yè)獨具的超越競爭對手的絕對優(yōu)勢。一個形象設(shè)計行業(yè)在一個領(lǐng)域擁l 有專項技術(shù)， 形成專利形象設(shè)計品牌， 就可以占領(lǐng)一個穩(wěn)定的市場， 使競爭對手望而卻步。 3 創(chuàng)新能力 創(chuàng)新是形象設(shè)計行業(yè)生存、發(fā)展的內(nèi)在要求和基本形式， 同時也是形象設(shè)計行業(yè)不斷實現(xiàn)自我超越的必然過程。知識經(jīng)濟的本質(zhì)是創(chuàng)新新領(lǐng)域，形象設(shè)計行業(yè)管理思維的源泉是創(chuàng)新思維， 形象設(shè)計行業(yè)競爭能力的關(guān)鍵是創(chuàng)新能力。 四、形

12、象設(shè)計行業(yè)核心競爭力發(fā)展的對策 （一）堅持形象設(shè)計行業(yè)核心競爭力的原則 要堅持核心專長原則。形象設(shè)計行業(yè)的競爭優(yōu)勢主要來源于內(nèi)部優(yōu)質(zhì)的、特異的資源與創(chuàng)新能力。作為一個形象設(shè)計行業(yè)，由于受資源、 物力和創(chuàng)新能力等因素限制， 不可能在多個方面都具有競爭優(yōu)勢，這就要求形象設(shè)計行業(yè)必須堅持專業(yè)化發(fā)展， 集中行業(yè)內(nèi)部資源，強化核心專長， 以此來打造形象設(shè)計行業(yè)長期的競爭優(yōu)勢。 二要堅持行業(yè)定位原則。在生產(chǎn)社會化的大環(huán)境下， 形象設(shè)計行業(yè)不是單個的形象行為， 必須把他放到設(shè)計行業(yè)整體環(huán)境中來，與相關(guān)形象設(shè)計行業(yè)結(jié)成某種穩(wěn)定的協(xié)作相互學(xué)習(xí)的關(guān)系，從而取得自主發(fā)展的機遇。這樣做， 有利于提高自 身專業(yè)化創(chuàng)新能

13、力和水平。 三要堅持國際潮流導(dǎo)向原則。 主流的形象設(shè)計對于這個行業(yè)來說， 就像水之于生命。 而形象設(shè)計的主潮流是相對的， 隨著競爭的全球化和消費者需求周期的變短，形象設(shè)計的潮流會不斷地出現(xiàn)空白。 抓住設(shè)計的空白，同樣也可構(gòu)建獨特有自己風(fēng)格的的核心競爭力。（二）把準形象設(shè)計行業(yè)核心競爭力的重點 要培育形象設(shè)計行業(yè)的核心技術(shù)。就要要根據(jù)競爭對手和未來形象的主流方向進行分析和判斷，設(shè)計出自己要具備的核心競爭力的獨具時尚風(fēng)格的框架， 使形象設(shè)計的核心技術(shù)在本行業(yè)長期保持引導(dǎo)主流時尚風(fēng)格。二 要增強創(chuàng)新能力。對于能夠長期占據(jù)時尚潮流風(fēng)向的形象設(shè)計行業(yè)來說，創(chuàng)新是保持其時尚地位的關(guān)鍵。形象設(shè)計行業(yè)只有通過

14、不斷的創(chuàng)新才能保持其核心競爭力的不可替代性，順利實現(xiàn)形象設(shè)計行業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整。要準確地把握國際形象設(shè)計的潮流發(fā)展方向和動態(tài)，制定與之相適應(yīng)的創(chuàng)新形象， 使技術(shù)創(chuàng)新、 品牌創(chuàng)新和應(yīng)變能力得以全面展開。 要提形象設(shè)計行業(yè)設(shè)計能力。要建立健全設(shè)計所學(xué)的裝備和設(shè)計精英。不僅要發(fā)揮設(shè)計資源的作 用， 更要形象設(shè)計人才的的作用。只有這樣才能有效保障形象設(shè)計行業(yè)核心競爭力的提高。 四要打造形象設(shè)計行業(yè)品牌。因此，要以品牌合理定位為起點，細分形象設(shè)計的潮流方向，進行形象設(shè)計的創(chuàng)新， 提自己獨特的設(shè)計藝術(shù)品牌的知名度，擴大品牌設(shè)計在行業(yè)的占有率，形成特有的品牌設(shè)計與提升形象設(shè)計行業(yè)核心競爭力的互動共進。五要建設(shè)形

15、象設(shè)計行業(yè)文化。 形象設(shè)計行業(yè)文化是一個形象設(shè)計的靈魂，形象設(shè)計文化的高低決定了形象設(shè)計行業(yè)核心競爭力的強弱。形象設(shè)計業(yè)必須加強自己品牌設(shè)計的文化建設(shè)，形成自己獨具特色的形象設(shè)計理念、視覺觀和時尚感，營造時尚潮流的學(xué)習(xí)、不斷進行時尚創(chuàng)新的濃厚氛同，才能有效提高核心競爭力。（三）拓展形象設(shè)計行業(yè)核心競爭力的途徑 構(gòu)建形象設(shè)計行業(yè)核心競爭力的目的是使形象設(shè)計行業(yè)占據(jù)時尚界一定的形象設(shè)計風(fēng)格， 獲取最大發(fā)展空間。而其中的關(guān)鍵則在于能否將核心競爭力轉(zhuǎn)換為競爭優(yōu)勢。首先要將自身的設(shè)計風(fēng)格和能力與同行業(yè)中其他形象設(shè)計行業(yè)相對比，找出差別， 由此確定自己的核心競爭力由哪些設(shè)計要素構(gòu)成。其次，要對形象設(shè)計行業(yè)

16、的時尚風(fēng)向、 設(shè)計風(fēng)格、 管理風(fēng)格、 形象設(shè)計行業(yè)文化和形象資源狀況進行整合，解決與核心競爭力不相吻合的問題。 再次要發(fā)揮形象設(shè)計行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在核心競爭力轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢 方面的作用。， 把核心競爭力的外延 拓展到形象設(shè)計行業(yè)的方方面面， 從而使核心競爭力真正轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的競爭優(yōu)勢。 五、結(jié)語形象設(shè)計業(yè)作為一種新興行業(yè),正逐步被公眾所認同而接受。這一切反映了人們對自我價值的追求。正是人們的需求不斷引導(dǎo)并促進形象設(shè)計的發(fā)展。在形象設(shè)計表現(xiàn)出需求的多樣性,不同的身份地位、不同的生命階段、不同的地域、不同的工作環(huán)境和生活環(huán)境都需要不同的形象設(shè)計,這種多樣性要求形象設(shè)計不是簡單的研究其技巧,而需要系統(tǒng)的設(shè)計理論,在理論的指導(dǎo)下完成不同的設(shè)計創(chuàng)作。形象設(shè)計行業(yè)剛剛起步,具有巨大的