做公益也能得利益

1、做公益也能得利益參與公益事業(yè)不意味著全部是投入，只要做得好，還可以為你的企業(yè)帶來利益。實(shí)例證證明，成成功的活活動(dòng)能夠夠支持企企業(yè)吸引引新客戶戶、影響響細(xì)分市市場(chǎng)、增增加產(chǎn)品品銷售額額、強(qiáng)化化積極的的品牌認(rèn)認(rèn)同。另另外，這這樣的活活動(dòng)可能能還是為為一項(xiàng)公公益事業(yè)業(yè)募集到到大量資資金的最最佳策略略之一。吸引新新客戶在過去去的200多年里里，各家家金融機(jī)機(jī)構(gòu)一直直在與非非營(yíng)利組組織和基基金會(huì)合合作，共共同發(fā)展展和推廣廣“認(rèn)同卡卡計(jì)劃”。這些些金融機(jī)機(jī)構(gòu)嘗試試?yán)米宰约旱男判庞每ńo給消費(fèi)者者另外一一個(gè)明確確的消費(fèi)費(fèi)目的，從從而讓消消費(fèi)者有有理由選選擇他們們的公益益事業(yè)相相關(guān)的方方案而不不使用錢錢包中很

2、很多其他他的信用用卡。最普遍遍的情況況是，非非營(yíng)利組組織與一一家金融融機(jī)構(gòu)達(dá)達(dá)成排他他性協(xié)議議，使得得捐獻(xiàn)與與一種或或多種特特定的消消費(fèi)者行行為聯(lián)系系起來這些行行為包括括申請(qǐng)信信用卡、使使用信用用卡購(gòu)物物(有時(shí)時(shí)候，捐捐款額會(huì)會(huì)隨著購(gòu)購(gòu)買額度度的增大大而增加加)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移收支支差額或或者是接接受一筆筆現(xiàn)金墊墊款。收收費(fèi)的平平均捐獻(xiàn)獻(xiàn)比例大大約是00.055%，也也就是大大約每11美元捐捐獻(xiàn)0.5美分分。消費(fèi)者者顯然喜喜歡認(rèn)同同卡，因因?yàn)樗煽梢宰屜M(fèi)者想想到某種種令他們們感觸強(qiáng)強(qiáng)烈的事事物。通通過使用用這種信信用卡，消消費(fèi)者就就能夠?yàn)闉橐患易宰约宏P(guān)心心的慈善善機(jī)構(gòu)或或協(xié)會(huì)創(chuàng)創(chuàng)造捐款款(而且且沒

3、有任任何明顯顯的代價(jià)價(jià))。這這張信用用卡還給給會(huì)員一一種組織織感：比比如在與與一個(gè)兄兄弟會(huì)成成員一起起用餐之之后，用用一張校校友信用用卡結(jié)賬賬。對(duì)參參與活動(dòng)動(dòng)的非營(yíng)營(yíng)利組織織來說，這這種口頭頭宣傳當(dāng)當(dāng)然是非非常寶貴貴的，因因?yàn)樗碇灰患毅y行行的營(yíng)銷銷力量可可能提供供的大規(guī)規(guī)模的公公眾接觸觸。對(duì)金金融機(jī)構(gòu)構(gòu)來說，利利益可能能不僅僅僅是信用用卡申請(qǐng)請(qǐng)和使用用的增長(zhǎng)長(zhǎng)以及熱熱情持卡卡者的口口碑，因因?yàn)橛行┬┐壬茩C(jī)機(jī)構(gòu)甚至至同意與與銀行分分享他們們的郵寄寄名單。很很顯然，這這種關(guān)系系是互利利的，因因?yàn)楦鶕?jù)據(jù)“尼爾森森報(bào)告”(Niilsoon RRepoort)，認(rèn)同同卡的數(shù)數(shù)量在220011年已

4、經(jīng)經(jīng)占到了了所有流流通信用用卡的229%。為某項(xiàng)項(xiàng)公益事事業(yè)籌款款雅芳參參與的“雅芳乳乳腺癌圣圣戰(zhàn)”當(dāng)屬?gòu)膹墓媸率聵I(yè)中獲獲益的經(jīng)經(jīng)典案例例。 “雅芳乳乳腺癌圣圣戰(zhàn)”活動(dòng)的的使命是是資助女女性的護(hù)護(hù)理享用用權(quán)，幫幫助尋找找乳腺癌癌的治療療方法?！把欧既橄侔┦?zhàn)”通過很多社會(huì)活動(dòng)來募集資金。他們的慈善活動(dòng)包括提供贈(zèng)款，受益者的范圍很廣，從國(guó)內(nèi)主要的癌癥研究中心，到基于社區(qū)的乳房保健組織。而“粉紅絲帶”產(chǎn)品系列的全年促銷活動(dòng)則是其中的亮點(diǎn)。在過去去的100年里，由由雅芳公公司經(jīng)銷銷的“粉紅絲絲帶”產(chǎn)品系系列包括括口紅、筆筆、杯子子、蠟燭燭、填充充玩具熊熊、化妝妝盒、雨雨傘以及及“圣戰(zhàn)之之心”胸針。

5、捐捐獻(xiàn)給乳乳腺癌防防治事業(yè)業(yè)的凈收收入(扣扣除商品品成本)，占購(gòu)購(gòu)買價(jià)格格的500%883%。大大多數(shù)的的商品定定價(jià)較低低，都不不超過77美元；每件商商品都用用禮盒包包裝，內(nèi)內(nèi)附一本本名為“乳房保保健指南南”(Guuidee too Beetteer BBreaast Heaalthh)的小小冊(cè)子。自自19993年以以來，僅僅在美國(guó)國(guó)，雅芳芳已經(jīng)從從“粉紅絲絲帶”產(chǎn)品的的銷售中中創(chuàng)造了了55000多萬萬美元。在在全球范范圍內(nèi)募募集到的的資金總總額超過過了3億億美元。增加產(chǎn)產(chǎn)品銷售售額“讓美美國(guó)永遠(yuǎn)遠(yuǎn)美麗”(Keeep Ameericca BBeauutifful, KAAB)是是一家全全國(guó)性的

6、的非營(yíng)利利公共教教育組織織。他們們關(guān)注的的焦點(diǎn)是是垃圾預(yù)預(yù)防、環(huán)環(huán)境美化化、社區(qū)區(qū)改善以以及減少少浪費(fèi)。KKAB發(fā)發(fā)起了一一個(gè)名為為“美國(guó)大大清理”的活動(dòng)動(dòng)，鼓勵(lì)勵(lì)全國(guó)的的民眾為為改善本本社區(qū)的的環(huán)境負(fù)負(fù)起更大大的責(zé)任任。而“來來舒”(LYYSOLL)品牌牌一直致致力于確確立消毒毒和清潔潔的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，目的的就是要要幫助眾眾多家庭庭免受致致病細(xì)菌菌的侵害害。因此此“來舒”參與到到這次社社區(qū)活動(dòng)動(dòng)是順其其自然的的一件事事。“來舒舒”與KAAB在各各州的所所有分支支機(jī)構(gòu)的的領(lǐng)導(dǎo)者者聯(lián)系，建建議他們們?cè)凇懊绹?guó)大大清理”志愿者者活動(dòng)中中使用其其產(chǎn)品?！皝硎妗本璜I(xiàn)了大約25000件產(chǎn)品，總的零售價(jià)值接近10

7、.5萬美元?！皝硎妗边€充分利用全國(guó)和當(dāng)?shù)氐墓碴P(guān)系和媒體曝光、在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和雜貨店設(shè)置了大量的標(biāo)志、裝備和其他展品。在報(bào)紙紙插頁廣廣告中，“來舒”展示了5種產(chǎn)品，并聲明每收回一張優(yōu)惠券就向KAB捐款5美分，上限為22.5萬美元。通過這次活動(dòng)，“來舒”品牌贏得了全國(guó)公眾的承認(rèn). 建立立支持這這種寶貴貴的伙伴伴關(guān)系對(duì)于公公益事業(yè)業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)的伙伴伴關(guān)系，企企業(yè)可以以有幾種種選擇。他他們可以以同一家家與本企企業(yè)沒有有關(guān)聯(lián)的的非營(yíng)利利組織或或基金會(huì)會(huì)結(jié)成伙伙伴關(guān)系系，也可可以指定定他們自自己的基基金會(huì)或或非營(yíng)利利組織接接收活動(dòng)動(dòng)期間募募集到的的資金。下下面的實(shí)實(shí)例則說說明了另另外一種種選擇：一家企

8、企業(yè)與另另一家營(yíng)營(yíng)利企業(yè)業(yè)結(jié)成伙伙伴關(guān)系系，以擴(kuò)擴(kuò)大活動(dòng)動(dòng)的影響響范圍和和吸引力力。塔蓋特特設(shè)計(jì)了了一個(gè)命命名為“學(xué)校募募捐活動(dòng)動(dòng)”(Scchoool FFunddraiisinng)的的公益事事業(yè)關(guān)聯(lián)聯(lián)營(yíng)銷計(jì)計(jì)劃。在在這項(xiàng)計(jì)計(jì)劃中，每每當(dāng)顧客客在塔蓋蓋特的商商店或網(wǎng)網(wǎng)站上使使用他們們的塔蓋蓋特維薩薩卡或塔塔蓋特貴貴賓卡，等等同于消消費(fèi)金額額1%的的捐款就就會(huì)被捐捐獻(xiàn)給顧顧客指定定的合格格的K-12學(xué)學(xué)校。另另外，當(dāng)當(dāng)顧客在在別處使使用塔蓋蓋特維薩薩卡購(gòu)物物時(shí)，捐捐款將是是消費(fèi)金金額的00.5%。在220033年，這這項(xiàng)計(jì)劃劃為111萬多所所參與計(jì)計(jì)劃的學(xué)學(xué)校募集集到了227000多萬美美元。

9、接接受捐款款的學(xué)校?？梢园寻堰@筆錢錢用在任任何急需需的地方方，從購(gòu)購(gòu)買書籍籍到添置置操場(chǎng)設(shè)設(shè)備。僅僅在20003年年，塔蓋蓋特的“學(xué)校募募捐活動(dòng)動(dòng)”就為111萬多多所學(xué)校校募集到到了27700多多萬美元元。強(qiáng)化積積極的品品牌認(rèn)同同就其本本質(zhì)而言言，當(dāng)宣宣傳的影影響非常常廣泛時(shí)時(shí)，公益益事業(yè)關(guān)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷銷活動(dòng)才才會(huì)是最最成功的的?？悼ㄋ顾固赜芯€線電視(Commcasst CCablle)是是美國(guó)最最大的有有線電視視服務(wù)提提供商之之一，正正在擴(kuò)展展自身的的有線業(yè)業(yè)務(wù)。麥麥當(dāng)勞之之家慈善善基金會(huì)會(huì)(RMMHC)曾被價(jià)價(jià)值(Worrth)雜志評(píng)評(píng)選為“20002年美美國(guó)1000家最最佳慈善善機(jī)構(gòu)”之一，

10、康康卡斯特特與他們們的聯(lián)合合品牌努努力顯然然不會(huì)不不引起公公眾的注注意。在19999年年，康卡卡斯特與與麥當(dāng)勞勞進(jìn)行了了一次交交叉促銷銷：他們們?cè)陔娨曇晱V告和和直郵廣廣告中的的口號(hào)是是：“讓整個(gè)個(gè)家庭收收看到最最好的有有線電視視節(jié)目，與與康卡斯斯特一道道來幫助助RMHHC?！眱?yōu)惠條條件是：簽約成成為康卡卡斯特的的用戶，每每月的有有線電視視費(fèi)僅為為19.99美美元，而而康卡斯斯特會(huì)把把7美元元的安裝裝費(fèi)捐獻(xiàn)獻(xiàn)給RMMHC；在安裝裝后的66周里，康康卡斯特特承諾向向家庭用用戶贈(zèng)送送麥當(dāng)勞勞的優(yōu)惠惠券，可可以在參參與活動(dòng)動(dòng)的麥當(dāng)當(dāng)勞餐館館換購(gòu)44支冰旋旋風(fēng)或蛋蛋卷冰淇淇淋。雙方均均從此次次合作中中獲

11、了益益：麥當(dāng)當(dāng)勞得到到了價(jià)值值1000萬美元元的有線線電視和和直郵廣廣告宣傳傳，麥當(dāng)當(dāng)勞之家家慈善基基金會(huì)得得到了8850000美元元，而康康卡斯特特則得到到了“可以用用來吸引引新用戶戶的涼爽爽贈(zèng)品、無無處不在在的麥當(dāng)當(dāng)勞店頭頭廣告”這一傳傳播媒介介以及合合作的廣廣播宣傳傳。此外外媒體的的參與和和關(guān)注程程度使這這件事成成為了新新聞。據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這這次促銷銷的銷售售額比預(yù)預(yù)期高出出了300%，而而RMHHC所得得到的捐捐款是預(yù)預(yù)期的33倍。” 企業(yè)和和社會(huì)：如何雙雙贏？ 要要選擇一一項(xiàng)重要要的、你你們的企企業(yè)和你你們的目目標(biāo)受眾眾都非常常感興趣趣的公益益事業(yè)。 要要選擇一一家有著著廣泛的的現(xiàn)有和和

12、潛在關(guān)關(guān)系基礎(chǔ)礎(chǔ)的慈善善機(jī)構(gòu)作作為合作作伙伴，因因?yàn)榛顒?dòng)動(dòng)的每項(xiàng)項(xiàng)交易捐捐款額可可能很小小，所以以巨大的的交易量量將是活活動(dòng)成功功的關(guān)鍵鍵。 要要鎖定一一種與該該公益事事業(yè)最合合得來的的產(chǎn)品，尋尋找你們們的客戶戶群、你你們的產(chǎn)產(chǎn)品以及及關(guān)心此此項(xiàng)公益益事業(yè)的的群體之之間的交交集。 要要利用目目標(biāo)客戶戶來研究究這個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意，或或者考慮慮先在一一個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)上進(jìn)行行試驗(yàn)，以以評(píng)估總總體吸引引力并改改進(jìn)營(yíng)銷銷策略。 要要確保活活動(dòng)能引引起潛在在購(gòu)買者者的廣泛泛注意。在在產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)簽上簡(jiǎn)簡(jiǎn)單提及及或者在在現(xiàn)有的的廣告上上添行小小字，這這很可能能會(huì)被人人們所忽忽視。 要要保持優(yōu)優(yōu)惠活動(dòng)動(dòng)的簡(jiǎn)單單性，避避免引起起消費(fèi)者者的懷疑疑以及大大量的文文書工作作。 要要樂于承承認(rèn)失誤誤和做出出改變。 DATE M.d.yyyy 9.25.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.25.2022 DATE HH:mm 23:50 DATE HH:mm:ss 23:50:25 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分 23