廣播電視廣告第17講-電視廣告故事板制作課件

1、電視廣告故事板制作廣播電視廣告 第十七講電視廣告故事板制作廣播電視廣告 第十七講電視廣告故事板的基本知識(shí)1案例講析2練習(xí)：請(qǐng)繪制老酸奶廣告故事板3電視廣告故事板的基本知識(shí)1案例講析2練習(xí)：請(qǐng)繪制老酸奶廣告故電視廣告故事板的基本知識(shí)1電視廣告故事板的基本知識(shí)11.1電視廣告故事板簡(jiǎn)介電視廣告故事板，源于英語(yǔ)“Story Board”，還可翻譯成“畫(huà)面腳本”或“故事畫(huà)綱”。它是電視廣告腳本的視覺(jué)化，電視廣告創(chuàng)意的圖像表達(dá)， 也是分鏡頭腳本的圖案化。它類似于影視拍攝過(guò)程中繪制的分鏡頭草圖或場(chǎng)面調(diào)度效果圖；又近似于小人書(shū)或連環(huán)畫(huà)。電視廣告的主要內(nèi)容、重要畫(huà)面、關(guān)鍵性的動(dòng)作、造型， 以及動(dòng)態(tài)畫(huà)面的流程，

2、都要通過(guò)故事板體現(xiàn)出來(lái)。 1.1電視廣告故事板簡(jiǎn)介電視廣告故事板，源于英語(yǔ)“Story1.1電視廣告故事板簡(jiǎn)介如果說(shuō)電視廣告腳本是未來(lái)電視廣告的文字方案，那么故事板就是即將完成的電視廣告作品的視覺(jué)化藍(lán)圖。因此，電視廣告故事板是電視廣告創(chuàng)造過(guò)程中，由策劃創(chuàng)意階段向?qū)嶋H拍攝制作階段過(guò)渡的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。它標(biāo)志著創(chuàng)意階段的結(jié)束，攝制階段即將開(kāi)始。1.1電視廣告故事板簡(jiǎn)介如果說(shuō)電視廣告腳本是未來(lái)電視廣告的文1.2 電視廣告故事板的作用為什么要?jiǎng)?chuàng)作故事板？（1）檢驗(yàn)廣告創(chuàng)意的視覺(jué)化效果看其是否充分體現(xiàn)了電視媒體的特點(diǎn)與長(zhǎng)處，從而有利于對(duì)創(chuàng)意的補(bǔ)充、修改與完善。 （2）客戶，使其理解創(chuàng)意，并做出明確的判斷和抉

3、擇在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能拿出最好的創(chuàng)意，并讓客戶理解和認(rèn)可，誰(shuí)就能贏得客戶的投資。廣告主通過(guò)故事板看到未來(lái)廣告效果圖，有助于他們對(duì)廣告創(chuàng)意的理解，從而決定是否投資。 1.2 電視廣告故事板的作用為什么要?jiǎng)?chuàng)作故事板？（1）檢1.2 電視廣告故事板的作用為什么要?jiǎng)?chuàng)作故事板？（3）有助于電視廣告的拍攝和制作故事板一經(jīng)客戶同意定稿，就按創(chuàng)作人數(shù)復(fù)制，人手一份。制片人據(jù)此做出廣告攝制計(jì)劃和經(jīng)費(fèi)預(yù)算，導(dǎo)演按照故事板去物色演員，選擇攝像師、照明師、美工師、服裝師、化妝 師等，組成小型攝制組。攝制過(guò)程中，故事板為每個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)和制作人員提供了形象化的資料和參考畫(huà)面，并成為后期剪輯 制作的參考依據(jù)。 1.2 電

4、視廣告故事板的作用為什么要?jiǎng)?chuàng)作故事板？（3）有1.2 電視廣告故事板的作用為什么要?jiǎng)?chuàng)作故事板？（4）電視廣告故事板一經(jīng)廣告主認(rèn)可，雙方簽字，就成為檢驗(yàn)廣告攝制質(zhì)量的依據(jù)。攝制單位按照故事板檢驗(yàn)自己的廣告作品是否源于故事板，又高于故事板；廣告主也以故事板為據(jù)，檢查廣告作品是否值得通過(guò)，而不能提出額外要求。 1.2 電視廣告故事板的作用為什么要?jiǎng)?chuàng)作故事板？（4）電A、劇本式用于創(chuàng)作中詳細(xì)表達(dá)創(chuàng)意B、提案式和客戶溝通C、導(dǎo)演式指導(dǎo)拍攝和后期特效1.3 電視廣告故事板的內(nèi)容及格式A、劇本式用于創(chuàng)作中詳細(xì)表達(dá)創(chuàng)意1.3 電視廣告故事板的內(nèi)A、劇本式 內(nèi)容組成:搜狐網(wǎng)影視廣告故事板劇本式故事板(學(xué)生作品)

5、時(shí)間、畫(huà)綱、景別、畫(huà)面說(shuō)明、聲音A、劇本式 搜狐網(wǎng)影視廣告故事板劇本式故B、提案式 在四開(kāi)的白板紙上，分布6*8CM畫(huà)格（彩色） 內(nèi)容構(gòu)成: 時(shí)間+畫(huà)綱+畫(huà)面說(shuō)明螞蟻工廠動(dòng)畫(huà)短片故事板提案式故事板 (學(xué)生作品)正式提案用的故事板前面要附創(chuàng)意說(shuō)明B、提案式螞蟻工廠動(dòng)畫(huà)短片故事板提案式故事板 (學(xué)生作C、導(dǎo)演式 簡(jiǎn)要勾勒鏡頭走向、拍攝角度、畫(huà)面布局、演員動(dòng)作等導(dǎo)演式故事板 (動(dòng)畫(huà)公司作品)C、導(dǎo)演式導(dǎo)演式故事板 (動(dòng)畫(huà)公司作品)1.4 故事板的創(chuàng)作形式 A、手繪速寫式色彩式速寫和色彩結(jié)合式：一般場(chǎng)景用速寫方式表現(xiàn)，重點(diǎn)場(chǎng)景 (或重場(chǎng)戲) 用彩色表現(xiàn)，以烘托氣氛。工具：1.筆+紙 2.專業(yè)軟件繪制S

6、tory board Quick B、照片拍攝+圖片素材+電腦制作 C 、A+B結(jié)合1.4 故事板的創(chuàng)作形式駭客帝國(guó)2電影公路追逐戲的一段故事板 華卓斯基兄弟繪制 A手繪故事板駭客帝國(guó)2電影公路追逐戲的一段故事板 華卓斯基威露士消毒藥水影視廣告 故事板B素材制作故事板威露士消毒藥水影視廣告B素材制作故事板C手繪+素材制作故事板C手繪+素材制作故事板 時(shí)間和畫(huà)幅的把握:節(jié)奏舒緩，內(nèi)容單純，適當(dāng)減少畫(huà)幅；節(jié)奏較快，動(dòng)感強(qiáng)，可適當(dāng)增加畫(huà)幅 A、30秒 15幅 B、15秒 9幅 C、10秒 6幅細(xì)節(jié)的處理-鏡頭感運(yùn)動(dòng)感層次感接近真實(shí)效果 把故事板做成動(dòng)態(tài)預(yù)演1.5 電視廣告故事板的創(chuàng)作要點(diǎn) 時(shí)間和畫(huà)幅

7、的把握:1.5 電視廣告故事板的創(chuàng)作要點(diǎn) 義 務(wù) 獻(xiàn) 血 公 益 廣 告-金 魚(yú) 篇 ( 初 稿 ) 義 務(wù) 獻(xiàn) 血 公 益 廣 告-金 魚(yú) 篇 ( 初 稿義 務(wù) 獻(xiàn) 血 公 益 廣 告-金 魚(yú) 篇 ( 修改 稿 ) 義 務(wù) 獻(xiàn) 血 公 益 廣 告-金 魚(yú) 篇 ( 修改 1.6 電視廣告故事板的制作要求（1）電視廣告故事板畫(huà)面規(guī)格要按電視屏幕長(zhǎng)度與高度的比例 (4:3) 繪制。 1.6 電視廣告故事板的制作要求（1）電視廣告故事板畫(huà)面規(guī)格1.6 電視廣告故事板的制作要求（2）以電視廣告腳本為依據(jù)，按腳本提供的文字說(shuō)明進(jìn)行 視覺(jué)化再創(chuàng)作。故事板的畫(huà)幅數(shù)量，應(yīng)按照分鏡頭腳本提供的鏡頭多少和鏡頭長(zhǎng)度

8、而定。通常一個(gè)鏡頭要畫(huà)一幅故事板畫(huà)面，運(yùn)動(dòng)性長(zhǎng)鏡頭至少要畫(huà)兩幅故事板一一起幅和落幅。1.6 電視廣告故事板的制作要求（2）以電視廣告腳本為依據(jù)，1.6 電視廣告故事板的制作要求（3）要將廣告腳本提供的廣告內(nèi)容加以具體化、形象化，突出產(chǎn)品定位，體現(xiàn)廣告主題。 （4）畫(huà)好開(kāi)頭與核心畫(huà)面，抓住觀眾注意力，引起觀眾的興趣。 1.6 電視廣告故事板的制作要求（3）要將廣告腳本提供的廣告案例：雪津啤酒故事板評(píng)析2案例：雪津啤酒故事板評(píng)析2雪津影視廣告片（江西篇/30秒）雪津影視廣告片無(wú)菌車間內(nèi)，工作人員在忙碌 字幕：雪津一支來(lái)自福建的啤酒無(wú)菌車間內(nèi)，工作人員在忙碌 字幕：雪津一支來(lái)自福建的啤生產(chǎn)中的流水線

9、 福建第一個(gè)省優(yōu)、部?jī)?yōu) 生產(chǎn)中的流水線 福建第一個(gè)省優(yōu)、部?jī)?yōu) 一支雪津純生變幻成熱氣球，飛越廠區(qū) 福建第一個(gè)中國(guó)名牌 一支雪津純生變幻成熱氣球，飛越廠區(qū) 福建第一個(gè)中國(guó)名牌 熱氣球飛越大海 國(guó)際金獎(jiǎng)三連貫 熱氣球飛越大海 國(guó)際金獎(jiǎng)三連貫 釀造出中國(guó)第一支冰啤 熱氣球飛越都市 釀造出中國(guó)第一支冰啤 熱氣球飛越都市 締造了福建第一支純生啤酒 熱氣球飛越媽祖廟 締造了福建第一支純生啤酒 熱氣球飛越媽祖廟 成為中國(guó)啤酒十大民族品牌 熱氣球飛越長(zhǎng)城 成為中國(guó)啤酒十大民族品牌 熱氣球飛越長(zhǎng)城熱氣球飛向藍(lán)天，融入金色的陽(yáng)光熱氣球飛向藍(lán)天，融入金色的陽(yáng)光（鏡頭切）三個(gè)男童手拉手沙灘上奔跑 畫(huà)外音：事實(shí)上 （鏡頭切）三個(gè)男童手拉手沙灘上奔跑 畫(huà)外音：事實(shí)上 三成年男子碰杯歡呼 唯有朋友和真情 三成年男子碰杯歡呼 唯有朋友和真情 三男子并肩遠(yuǎn)去 才是永遠(yuǎn)的第一！三男子并肩遠(yuǎn)去 才是永遠(yuǎn)的第一！“ 你我的雪津，真情的世界 ”“ 你我的雪津，真情的世界 ”GILLETTEMACH3（吉列鋒速3）廣告故事板GILLETTEMACH3（吉列鋒速3）廣告故事板廣播電