《新網(wǎng)絡(luò)營銷》-教學(xué)大綱

《新網(wǎng)絡(luò)營銷》教學(xué)大綱教學(xué)大綱概述教學(xué)大綱概述教學(xué)大綱概述教學(xué)大綱概述課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播教材：先修課程（可選）：市場營銷、網(wǎng)絡(luò)寫作、網(wǎng)頁設(shè)計、圖片處理、網(wǎng)頁美工、網(wǎng)店運營、互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)基礎(chǔ)、APP開發(fā)與推廣、搜索引擎原理、人工智能及應(yīng)用等后續(xù)課程（可選）：網(wǎng)絡(luò)傳播、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、網(wǎng)站運營/APP運營、用戶體驗、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計、數(shù)據(jù)分析、新媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷等適用專業(yè)：電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場營銷、新聞傳播、管理工程、工商管理、國際貿(mào)易等。學(xué)時計劃：授課課時；實踐訓(xùn)練課時?？己朔绞剑航虒W(xué)特色：（1）教學(xué)模式靈活新穎：專業(yè)的教學(xué)課件資料，配合專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實踐平臺軟件，邊授課邊實踐，靈活選擇教學(xué)實踐方式；（2）網(wǎng)絡(luò)營銷教師群體資源：全國高校網(wǎng)絡(luò)營銷教師群互動交流，知識分享,與業(yè)界專業(yè)人士一起探討教學(xué)及實踐中的問題；（3）學(xué)生深度參與教學(xué)實踐：全國高校學(xué)生同臺競技，更多的互動交流和學(xué)習(xí)機會，競賽式實踐，社交化學(xué)習(xí)，相互交流和提高；（4）學(xué)生與業(yè)界的交流溝通：真實的實踐項目，專業(yè)人士評價實踐成果，通過能力秀實踐平臺及社交平臺連接業(yè)界；（5）積累終生受用的資源：平臺賬戶使用資源及內(nèi)容資源（信息發(fā)布平臺、知識分享平臺、實用工具平臺、互動問答平臺等）、社交關(guān)系資源（SNS社交平臺好友、數(shù)量龐大的全國同齡同課程網(wǎng)友資源等）。二、教學(xué)目標(biāo)及指導(dǎo)思想經(jīng)過二十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系不斷發(fā)展演變，作為一門基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用學(xué)科，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系必須與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一般規(guī)律和階段特征相適應(yīng)。作為適用于多個專業(yè)方向的通用性網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)基礎(chǔ)課程，在內(nèi)容設(shè)計方面注重網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原則和思維模式，并重點培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本能力，使學(xué)習(xí)者具有更強的適應(yīng)性和擴展性，具備向多個方向發(fā)展的專業(yè)素質(zhì)，同時本課程又自成專業(yè)體系，可直接應(yīng)用于實際工作，因此在教學(xué)中應(yīng)體現(xiàn)出知識、能力和長期價值之間的內(nèi)在聯(lián)系，注重以下三方面的培養(yǎng)和引導(dǎo)：1、對網(wǎng)絡(luò)營銷核心思想及系統(tǒng)性的認(rèn)識(1)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展演變規(guī)律及現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷的特征；(2)理解網(wǎng)絡(luò)營銷定義及內(nèi)涵；(3)理解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理及核心思想；(4)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系及演變。2、培養(yǎng)和鍛煉網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用能力及學(xué)習(xí)研究能力(1)理解網(wǎng)絡(luò)營銷八大核心能力及培養(yǎng)路徑；(2)熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具和資源；(3)熟悉主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，重點掌握并熟練應(yīng)用內(nèi)容營銷及社會化營銷的常用方法；(4)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷新發(fā)展，了解網(wǎng)絡(luò)廣告新模式、生態(tài)型網(wǎng)絡(luò)營銷及分享式營銷的核心思想。3、創(chuàng)建和積累網(wǎng)絡(luò)營銷實用資源資源積累是網(wǎng)絡(luò)營銷的指導(dǎo)原則之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實踐過程中創(chuàng)建和積累有用的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，這些資源不僅僅對本課程有實踐意義，對后續(xù)課程、就業(yè)及創(chuàng)業(yè)等可發(fā)揮長期作用。這也是本課程的特點之一，即學(xué)習(xí)成果具有現(xiàn)實意義及長期價值。主要資源包括：(1)互聯(lián)網(wǎng)平臺賬戶使用權(quán)限、信息發(fā)布權(quán)限；(2)互聯(lián)網(wǎng)交流及分享平臺發(fā)布的內(nèi)容資源(3)基于SNS網(wǎng)絡(luò)的社交關(guān)系資源及行業(yè)資源；(4)個人品牌資源及網(wǎng)絡(luò)營銷核心能力資源。三、課時計劃本課程計劃授課時間課時，另安排同等課時的實踐訓(xùn)練。選擇參考1.24課時計劃各章授課課時分配：第1章網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系第2章網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)第3章內(nèi)容運營：網(wǎng)絡(luò)營銷信息源構(gòu)建與維護第4章渠道運營：網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞與網(wǎng)絡(luò)推廣第5章用戶運營：網(wǎng)絡(luò)營銷用戶與數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)第6章網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)與市場第7章網(wǎng)絡(luò)營銷資源合作與管理選擇參考2.32課時計劃各章授課課時分配：第1章網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系第2章網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)第3章內(nèi)容運營：網(wǎng)絡(luò)營銷信息源構(gòu)建與維護第4章渠道運營：網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞與網(wǎng)絡(luò)推廣第5章用戶運營：網(wǎng)絡(luò)營銷用戶與數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)第6章網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)與市場第7章網(wǎng)絡(luò)營銷資源合作與管理期末課程總結(jié)說明：(1)考慮到各院校網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)置的差異，授課時間可根據(jù)需要進行適當(dāng)調(diào)整。如果總課時較為充足，建議第2章、第3章和第4章適當(dāng)增加授課時間。(2)如條件具備，部分授課時間可與教學(xué)實踐相結(jié)合，授課的同時進行實踐操作，例如內(nèi)容運營和渠道運營等內(nèi)容均可采取這種方式。(3)本書配備PPT課件，以32課時為基礎(chǔ)，可根據(jù)實際需要進行調(diào)整。四、課程實踐除了課堂講解及課堂練習(xí)之外，還需要網(wǎng)絡(luò)營銷課程實踐。課程實踐的方式包括：專用的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐軟件(需要學(xué)校事先采購并在實驗室安裝，推薦本教材配套開發(fā)的《因納特新網(wǎng)絡(luò)營銷在線課程平臺軟件》)、開放式免費教學(xué)實踐平臺、在互聯(lián)網(wǎng)平臺的真實環(huán)境中操作體驗等，也可多種方式相結(jié)合?？紤]到部分院校尚未采