雪佛蘭四區(qū)新科魯茲上市方案0817課件

新科魯茲區(qū)域上市整合營銷執(zhí)行方案#出發(fā)，遇見新的自己#新科魯茲區(qū)域上市整合營銷執(zhí)行方案#出發(fā)，遇見新的自己#1年少的理想，在生活的工作的瑣碎中被擱置對(duì)城市生活的憧憬，演變?cè)诟褡娱g里我想去行走，給生活增加多元，帶著思考，在山水間跋涉我想去行走，看看世界，看看它的寬廣與未知，去感受不同的愛，去看不同的笑臉，去看不同的膚色從春天到秋天，渴望在途中收獲一份全新的自己5年，鑄就經(jīng)典2009年，科魯茲上市以19個(gè)月突破20萬輛，成為緊湊車型標(biāo)桿經(jīng)典，是用來傳承，還是用來超越，新科魯茲將如何前行行走在行走中安靜下來，與自己的內(nèi)心對(duì)話，獲取正面的內(nèi)心能量，并將正能量傳播給他人。用最簡單和本能的方式，表現(xiàn)一種積極向上的人生態(tài)度、生活理念，從而凈化心靈。車，也在行走年少的理想，在生活的工作的瑣碎中被擱置5年，鑄就經(jīng)典行走車，“如果你想做一件事，全世界都會(huì)為你讓路。”------《搭車去柏林》你想成為什么樣的人？或者說，什么樣的生活才能真正讓你開心？不要等到你徹底準(zhǔn)備好才出發(fā)！一顆一直向前的心+一點(diǎn)理性+一點(diǎn)放蕩不羈，瀟灑放手=做自己想做的事五年來，一個(gè)個(gè)驚艷被它譜寫著，一次次奇跡被它創(chuàng)造著，CRUZE成為A級(jí)標(biāo)桿，不是偶然，是它與生俱來的真正實(shí)力科魯茲從未停步，五年后的今天，科魯茲將以全新心動(dòng)造型、全新的動(dòng)力總成和科技全新面貌，重新出發(fā)出發(fā)啟程“如果你想做一件事，全世界都會(huì)為你讓路?！?-----《搭車在行走的路上，去開拓自己，去遇見生命的意義Discovery!行走，讓改變慢慢降臨在你的心田在行走中，打破桎梏，粉碎掉身上原先的怯懦、軟弱、緊張實(shí)現(xiàn)完美的蛻變，在未知世界，去找尋一個(gè)未知的自己五年探索，將為我們帶來新的駕馭享受五年后，全新科魯茲擁有MyLink2.0，全新動(dòng)力組合，拓展無限駕駛樂趣，也有全自動(dòng)泊車、盲區(qū)檢測、無鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)，更有高強(qiáng)度輕量化設(shè)計(jì)車身，讓前行的路，充滿樂趣！遇見創(chuàng)新在行走的路上，去開拓自己，去遇見生命的意義五年探索，將為我們與新科魯茲一起，感受前行的力量#出發(fā)，遇見新的自己#世界屋脊（西藏）刷新之旅與新科魯茲一起，感受前行的力量5源自Tru140S概念車的生命力美學(xué)全新雪佛蘭家族設(shè)計(jì)語言同級(jí)最佳風(fēng)阻系數(shù)0.28同級(jí)最佳品質(zhì)內(nèi)飾整車輕量化設(shè)計(jì)FunToDrive的設(shè)計(jì)理念高效EcotecPower動(dòng)力組合同級(jí)最強(qiáng)動(dòng)力性能同級(jí)領(lǐng)先油耗水平同級(jí)唯一全系配備中置直噴全自動(dòng)擋車型標(biāo)配Start/Stop

同級(jí)最智能7速DCG雙離合變速箱全新一代DSS6速手自一體變速箱高科技駕控體驗(yàn)全系：全鋁副車架＋瓦特連桿+ESCMyLink2.0智能車載互聯(lián)系統(tǒng)

最強(qiáng)硬件：大尺寸觸屏+高速芯片最強(qiáng)軟件：雙屏互動(dòng)+專屬APP全系高科技安全品質(zhì)主動(dòng):自動(dòng)泊車、盲區(qū)報(bào)警、倒車影像被動(dòng):全球五星安全標(biāo)準(zhǔn)十大突破：同級(jí)最強(qiáng)/領(lǐng)先/唯一品質(zhì)設(shè)計(jì)標(biāo)桿Design令人心動(dòng)的造型設(shè)計(jì)高效性能標(biāo)桿Technology人性化的智能科技人性化配置標(biāo)桿Performance富有樂趣的駕控體驗(yàn)新科魯茲核心產(chǎn)品力：科技智慧源自Tru140S概念車的生命力美學(xué)FunToDrive6從2009-2014，科魯茲車主一直是中國富有“表現(xiàn)”、年輕、激情、富有活力的新生代，他們隨著科魯茲的經(jīng)歷也在一點(diǎn)一點(diǎn)發(fā)生改變科魯茲消費(fèi)群體變化09年注重設(shè)計(jì)和品質(zhì)12年追求時(shí)尚、個(gè)性化13年個(gè)性化和實(shí)用性14年高科技、多功能，細(xì)節(jié)10年奮斗自信表現(xiàn)11年時(shí)尚、新事物從一開始的WTCC王者，野性、激情、挑戰(zhàn)、超越，追逐勝利11度青春引爆了年輕人的夢想、執(zhí)著與堅(jiān)持到掀背車引領(lǐng)的再造年輕風(fēng)潮再到百萬車主的榮耀巔峰從2009-2014，科魯茲車主一直是中國富有“表現(xiàn)”、年輕785后，單身或小兩口核心洞察個(gè)性?灑脫的?自信的?創(chuàng)新的新科魯茲目標(biāo)群體：85后城市菁英新科魯茲消費(fèi)群體定位?男性為主?收入較高(相較其它A級(jí)車)?知識(shí)白領(lǐng)或?qū)I(yè)人士?經(jīng)常上網(wǎng)、熱愛旅行?運(yùn)動(dòng)健身，保持活力?以表現(xiàn)創(chuàng)造影響力?隨性由我敢于創(chuàng)新?善用科技無處不娛樂85后，單身或小兩口核心洞察個(gè)性新科魯茲目標(biāo)群體：85后城市81、商超外展持續(xù)消化客戶1、預(yù)售傳播，全媒體曝光引導(dǎo)客流到店提升意向提高關(guān)注制造熱點(diǎn)亮點(diǎn)爆破1、區(qū)域上市2、經(jīng)銷商上市持續(xù)升溫強(qiáng)化教育全面曝光熱點(diǎn)再續(xù)引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，形成潛客池制造熱點(diǎn)事件達(dá)到品牌熟悉度承接客流，實(shí)現(xiàn)意向轉(zhuǎn)化造勢上市續(xù)勢3、新科魯茲冰火試

駕營（比賽）新科魯茲區(qū)域上市整體節(jié)奏#出發(fā)，遇見新的自己#2、新科魯茲冰火試駕營（招募）1、行者招募啟動(dòng)，線路網(wǎng)絡(luò)推薦2、制造熱點(diǎn)，全媒體預(yù)熱1、行走活動(dòng)線下執(zhí)行，線上傳播出發(fā)，遇見新的自己行走活動(dòng)8月10日–8月28日8月29日–9月15日9月15日–10月15日1、商超外展持續(xù)消化客戶1、預(yù)售傳播，全媒體曝光引導(dǎo)客流到店9品牌線-科魯茲，5年沉淀再出發(fā)，注重營造品牌文化氛圍及情感共鳴；產(chǎn)品線-加強(qiáng)產(chǎn)品力溝通，達(dá)成新科魯茲核心賣點(diǎn)傳播；廣度-全媒廣覆蓋；深度-專業(yè)大眾類媒體鞏固品牌及產(chǎn)品形象；精度-社會(huì)化&時(shí)尚類媒體精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體；4“行走”話題炒作；“出發(fā)，遇見新的自己”活動(dòng)招募；“新車上市”玩點(diǎn)不一樣；“行走活動(dòng)”花絮回顧，根本停不下來；5SGM-首輪轟炸，拉開聲勢；區(qū)域-特色區(qū)隔化，一炮而紅；媒體-第三方聲音，更具公信力；經(jīng)銷商-二次傳播，聲量最大化；受眾-消費(fèi)者證言，口碑效應(yīng)；23脈迭起熱點(diǎn)不斷線并進(jìn)合力傳播維覆蓋精準(zhǔn)到位路貫穿有點(diǎn)有面新科魯茲區(qū)域上市傳播策略品牌線-科魯茲，5年沉淀再出發(fā)，注重營造品牌文化氛圍及情感共10造勢期區(qū)域：借助公關(guān)話題形成預(yù)熱傳播經(jīng)銷商：新科預(yù)售會(huì)、展廳布置8月10日–8月28日造勢期區(qū)域：借助公關(guān)話題形成預(yù)熱傳播8月10日–8月2811營造與新科魯茲刷新上市的熱點(diǎn)事件，引發(fā)消費(fèi)者高度關(guān)注借助媒體和基盤客戶帶動(dòng)新車集客通過消費(fèi)者購買邏輯，階層遞進(jìn)規(guī)劃上市期前預(yù)預(yù)熱活動(dòng)前期預(yù)熱

活動(dòng)信息外露前期邀約引流到店活動(dòng)執(zhí)行銷售引導(dǎo)客戶分級(jí)管理促進(jìn)成交關(guān)注階段興趣階段體驗(yàn)階段促成階段上市會(huì)前期熱點(diǎn)話題炒作區(qū)域話題傳播、聯(lián)廣經(jīng)銷商自主傳播經(jīng)銷商邀約、客戶招募客戶自主參與8月：新車預(yù)售會(huì)階梯式團(tuán)購優(yōu)惠政策積分制預(yù)售政策客戶后續(xù)跟進(jìn)上市會(huì)前后邀約跟進(jìn)造勢期整合營銷節(jié)奏營造與新科魯茲刷新上市的熱點(diǎn)事件，引發(fā)消費(fèi)者高度關(guān)注前期預(yù)熱128月總部/區(qū)域8.22總部全國上市8.10-8.30區(qū)域上市活動(dòng)預(yù)熱傳播核心區(qū)域上市活動(dòng)預(yù)熱線下規(guī)劃展廳上市氛圍布置預(yù)售機(jī)制開啟，新車預(yù)售會(huì)傳播渠道硬廣資源：涵蓋區(qū)域平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等核心媒體資源；預(yù)售會(huì)媒體邀約&跟蹤報(bào)道：各城市預(yù)售會(huì)現(xiàn)場邀約媒體參與；領(lǐng)導(dǎo)專訪：提振品牌力傳播；官微互動(dòng)：互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)二次傳播；活動(dòng)專題：以專有的域名，制作活動(dòng)專題，用于上市預(yù)熱；造勢期整體規(guī)劃：8月10日-28日8月總部/區(qū)域8.228.10-8.30傳播核心區(qū)域上市活動(dòng)13造勢期公關(guān)傳播規(guī)劃：區(qū)域主導(dǎo)，經(jīng)銷商二次傳播預(yù)熱稿（車型層面）：《新造型/新動(dòng)力，全新一代科魯茲即將刷新歸來》雪佛蘭全新一代科魯茲即將于8月××日在XX上市，演繹全新一代科魯茲的王者風(fēng)范車型在外觀內(nèi)飾、動(dòng)力和高科技配置上全新升級(jí)，為年輕人提供一款挑戰(zhàn)精彩路途的座駕，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)預(yù)熱稿（品牌層面）：《科技智慧NO.1，雪佛蘭攜手新科魯茲唱響刷新進(jìn)行曲》新科魯茲在外觀內(nèi)飾、動(dòng)力和科技配置上的升級(jí)是質(zhì)的飛越，是雪佛蘭認(rèn)真傾聽中國消費(fèi)者的聲音而做出的改進(jìn)，證明了雪佛蘭的誠意；也是雪佛蘭創(chuàng)新基因的最好詮釋，敢當(dāng)時(shí)代弄潮兒，再造新生代性能中級(jí)車傳奇；更將助力雪佛蘭在競爭白熱化的緊湊級(jí)家用車市場中開疆辟土豐富科魯茲家族成員，論壇炒作帖：《將刷新進(jìn)行到底，贏取白富美走上人生巔峰》新科魯茲全新升級(jí)而來，擁有一款高逼格的新科魯茲，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，贏取白富美，走上人生巔峰傳播稿件規(guī)劃區(qū)域主流網(wǎng)絡(luò)媒體全覆蓋、知名論壇話題炒作上市前預(yù)熱全面預(yù)熱新科魯茲上市信息，引爆媒體及消費(fèi)者全面關(guān)注區(qū)域主導(dǎo)、經(jīng)銷商全方位配合：區(qū)域?qū)用婷襟w投放、公關(guān)發(fā)稿；經(jīng)銷商層面稿件下發(fā)、二次傳播媒體選擇傳播階段階段傳播目標(biāo)傳播層面造勢期公關(guān)傳播規(guī)劃：區(qū)域主導(dǎo)，經(jīng)銷商二次傳播預(yù)熱稿（車型層14造勢期話題內(nèi)容規(guī)劃（事項(xiàng)線）新車預(yù)售會(huì)舊款清庫團(tuán)購會(huì)區(qū)域經(jīng)銷商A、基盤客戶帶動(dòng)新客戶：《新款科魯茲增配上市老帶新預(yù)購獲神秘禮遇》B、高意向客戶招募：《爭奪史上最強(qiáng)科魯茲，專場預(yù)售靜候尊駕》A、《呼朋喚友，駕享有“茲”生活——西南聯(lián)動(dòng)瘋搶科魯茲團(tuán)購會(huì)》B、《最后的瘋狂，舊款科魯茲終極團(tuán)購》科魯茲新老換代舊款科魯茲話題炒作A、老產(chǎn)品歷史回顧：《沉浮五載，經(jīng)典科魯茲的夢想情懷》B、新產(chǎn)品理念預(yù)熱：《科技智慧NO.1，新科魯茲刷新歸來》A、老款價(jià)格優(yōu)惠：《五年等一回，新科魯茲極速來襲，舊款價(jià)格探底》B、老款性價(jià)比炒作：《老款車更具性價(jià)比，新老兩代同堂車型推薦》層級(jí)事項(xiàng)公關(guān)話題內(nèi)容規(guī)劃造勢期話題內(nèi)容規(guī)劃（事項(xiàng)線）新車預(yù)售會(huì)舊款清庫團(tuán)購會(huì)區(qū)域經(jīng)15造勢期話題內(nèi)容規(guī)劃（產(chǎn)品線）車格二次傳播人格二次傳播區(qū)域經(jīng)銷商延續(xù)總部的車格稿件進(jìn)行二次傳播延續(xù)總部的人格稿件進(jìn)行二次傳播車格塑造人格塑造A、經(jīng)典回顧：《經(jīng)典再回首——老款科魯茲產(chǎn)品里程碑回顧》B、新款新形象：《新造型/新動(dòng)力，全新一代科魯茲即將刷新歸來》A、車主群像回顧：《新生代主流——科魯茲車主群像演變史》B、新車主預(yù)熱：《新個(gè)性/新需求——新一代科魯茲車主洞悉》層級(jí)事項(xiàng)公關(guān)話題內(nèi)容規(guī)劃造勢期話題內(nèi)容規(guī)劃（產(chǎn)品線）車格二次傳播人格二次傳播區(qū)域經(jīng)16

活動(dòng)曝光通過全媒體的持續(xù)宣傳，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)全面曝光引流到店②線上、線下配合及指引聚客引流到店提升品牌知名度、美譽(yù)度③通過消費(fèi)者到店，增強(qiáng)品牌在終端的落地感，提升品牌知名度、美譽(yù)度帶動(dòng)終端銷量提升④以品牌的提升、閉館銷售活動(dòng)的開展帶動(dòng)終端銷量的提升造勢期經(jīng)銷商預(yù)售會(huì)活動(dòng)指引全媒體曝光異業(yè)傳播互動(dòng)傳播外展傳播線下引流到店到店禮品前期活動(dòng)曝光引流銷售端活動(dòng)預(yù)售會(huì)客戶邀約前期活動(dòng)、引流機(jī)制①天貓雪佛蘭旗艦店汽車之家車商城活動(dòng)曝光通過全媒體的持續(xù)宣傳，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)全面曝光引流到店②線17傳播策略1、結(jié)合展廳端活動(dòng)亮點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體以及手機(jī)短信、DM單、手機(jī)等形式進(jìn)行

精準(zhǔn)傳播，并通過異業(yè)聯(lián)盟擴(kuò)大活動(dòng)參與度；2、可聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w規(guī)劃的活動(dòng)同步開展，借勢媒體資源達(dá)成事半功倍的效果。傳播內(nèi)容活動(dòng)形式、地點(diǎn)、優(yōu)惠信息等傳播途徑1、傳統(tǒng)媒體：網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)類媒體傳播為主2、其他媒體：手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、DM單頁、戶外大屏、電梯廣告、異業(yè)聯(lián)盟合作資源等造勢期預(yù)售會(huì)活動(dòng)曝光傳播指引傳播策略1、結(jié)合展廳端活動(dòng)亮點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體以及手18線上渠道線下渠道挖掘潛客小眾補(bǔ)充有效互動(dòng)廣泛傳播

墻體廣告商超廣告夾報(bào)、傳單宣傳小禮品網(wǎng)絡(luò)新媒體官網(wǎng)CRM利用更“接地氣”渠道廣泛傳播，讓活動(dòng)信息有效到達(dá)目標(biāo)群體造勢期預(yù)售會(huì)活動(dòng)曝光傳播指引線上渠道線下渠道挖掘潛客小眾補(bǔ)充有效互動(dòng)廣泛傳播墻體廣告商19提前15天進(jìn)行活動(dòng)當(dāng)?shù)貜V宣投放，選擇客戶主動(dòng)接觸的異業(yè)合作或以主動(dòng)接觸客戶方式作為發(fā)力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全方位的線下引流。N-15N-10N-6N大型畫面墻體廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)道邊刀旗場地宣傳派宣傳單設(shè)咨詢點(diǎn)商業(yè)夾報(bào)電話邀約短信群發(fā)現(xiàn)場報(bào)名派宣傳單派宣傳單現(xiàn)場報(bào)名禮品派送自我感知被動(dòng)告知意向通知聚集客流造勢期預(yù)售會(huì)客流引導(dǎo)指引提前15天進(jìn)行活動(dòng)當(dāng)?shù)貜V宣投放，選擇客戶主動(dòng)接觸的異業(yè)合作N20促進(jìn)成交預(yù)售團(tuán)購會(huì)新老客戶邀約新車區(qū)域上市前，邀約第一批高意向目標(biāo)客戶及CRUZE老客戶，通過預(yù)售訂購機(jī)制作為銷售亮點(diǎn)誘因，制造購車欲望和達(dá)成訂單，分解區(qū)域上市后的銷量壓力。活動(dòng)信息外露營銷指導(dǎo)：新科魯茲展廳預(yù)售會(huì)造勢期促進(jìn)成交預(yù)售團(tuán)購會(huì)新老客戶邀約新車區(qū)域上市前，邀約第一批高意21預(yù)售機(jī)制禮遇一預(yù)售機(jī)制（活動(dòng)前1周提報(bào)）訂車時(shí)間交車時(shí)間積分機(jī)制（舉例）前1-10天：20分/天前11-20天：30分/天前21-30天：40分/天（每10天一階層，增加10分，如此類推）積分禮品300分價(jià)值100元油卡（舉例）…..造勢期新科魯茲展廳預(yù)售會(huì)針對(duì)所有預(yù)訂購車的客戶，我們推出“新科返利購”措施。在指定活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，客戶自訂車日起至交車日止，享受每日遞增一定金額的購車積分。越早下訂，積分越多，積滿規(guī)定分?jǐn)?shù)，則相應(yīng)換取購車禮（所有規(guī)定根據(jù)經(jīng)銷商政策調(diào)整）專屬購車方案，輕松實(shí)現(xiàn)購車夢想；更有機(jī)會(huì)尊享超低養(yǎng)車成本，超長產(chǎn)品保修尊貴專屬禮遇z禮遇二預(yù)售機(jī)制禮遇一預(yù)售機(jī)制（活動(dòng)前1周提報(bào)）訂車時(shí)間交車時(shí)間積分22舞臺(tái)區(qū)作用：加深客戶對(duì)品牌、技術(shù)、車型等信息的了解形式：主持人首先介紹品牌優(yōu)勢和車型亮點(diǎn)（主持人可在次環(huán)節(jié)適當(dāng)宣傳即將上市的新車），然后以問答的形式與臺(tái)下觀眾互動(dòng)，向答對(duì)問題的觀眾發(fā)放小獎(jiǎng)品。1、有獎(jiǎng)問答作用：營造熱烈的促銷氛圍形式：通過成交車主購買心得的分享，帶動(dòng)更多的購買。2、現(xiàn)場成交客戶上臺(tái)分享現(xiàn)場互動(dòng)新科魯茲展廳預(yù)售會(huì)造勢期舞臺(tái)區(qū)作用：加深客戶對(duì)品牌、技術(shù)、車型等信息的了解1、有獎(jiǎng)23預(yù)售會(huì)亮點(diǎn)其他車型優(yōu)惠活動(dòng)三大核心產(chǎn)品力物料設(shè)計(jì)吸引客戶注意營造活動(dòng)氛圍優(yōu)惠促進(jìn)成交增加銷售可能特色店頭擺放配合熱點(diǎn)話題、活動(dòng)主題進(jìn)行布置，營造良好氛圍配合主題舉辦優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)可能性限時(shí)競拍原價(jià)置換以老帶新百人團(tuán)購新科魯茲展廳預(yù)售會(huì)造勢期預(yù)售會(huì)亮點(diǎn)其他車型優(yōu)惠活動(dòng)三大核心產(chǎn)品力物料設(shè)計(jì)優(yōu)惠促進(jìn)成交24序號(hào)區(qū)域名稱數(shù)量性質(zhì)用途1展車區(qū)展車2-4輛必須現(xiàn)場展示千斤頂1個(gè)必須展車所需23全車系車型資料、活動(dòng)現(xiàn)場單張自定必須現(xiàn)場發(fā)放4車型牌1套必須現(xiàn)場備用5互動(dòng)禮品若干必須用于舞臺(tái)互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)6抽獎(jiǎng)箱/訂車榜1個(gè)建議用于現(xiàn)場互動(dòng)抽獎(jiǎng)/登記現(xiàn)場下訂信息7促銷看板2個(gè)建議闡述促銷機(jī)制8背景板1個(gè)必須9接待區(qū)文具、簽到表、購車各類資料、銷售表格單據(jù)自定必須接待處簽到、現(xiàn)場下訂10銷售名片按需必須放置在接待臺(tái)，洽談區(qū)；銷售主動(dòng)提供12洽談區(qū)洽談室臺(tái)花8個(gè)建議洽談室擺放13餐巾紙20盒必須洽談桌上使用14飲水機(jī)1臺(tái)，桶裝水3桶、一次性杯子1套必須經(jīng)銷商準(zhǔn)備，洽淡客人使用15其他清潔用具（拖把，掃帚，配套用小垃圾鏟、垃圾袋等）4套必須現(xiàn)場使用16專車清潔（柏油車用專業(yè)清潔劑等）2只必須現(xiàn)場使用預(yù)售會(huì)現(xiàn)場物料建議新科魯茲展廳預(yù)售會(huì)造勢期序號(hào)區(qū)域名稱數(shù)量性質(zhì)用途1展車區(qū)展車2-4輛必須現(xiàn)場展示千斤25預(yù)售會(huì)現(xiàn)場人員指引負(fù)責(zé)方人員數(shù)量職責(zé)經(jīng)銷商銷售經(jīng)理1人活動(dòng)協(xié)調(diào)，經(jīng)銷店人員安排和管理，活動(dòng)現(xiàn)場管理和控制銷售顧問4-6人車輛銷售解答消費(fèi)者的咨詢派發(fā)各款車型資料主持人1人主持舞臺(tái)流程及互動(dòng)，由經(jīng)銷商提供展車美容2人負(fù)責(zé)展車美容及保潔演藝若干負(fù)責(zé)現(xiàn)場表演（如現(xiàn)代舞，街舞等，由經(jīng)銷商提供）兼職人員1人品牌體驗(yàn)區(qū)：體感游戲介紹保安人員1人維持現(xiàn)場及舞臺(tái)活動(dòng)時(shí)秩序，以夜間及車輛的看護(hù)工作，協(xié)助物料調(diào)配與搬運(yùn)新科魯茲展廳預(yù)售會(huì)造勢期預(yù)售會(huì)現(xiàn)場人員指引負(fù)責(zé)方人員數(shù)量職責(zé)經(jīng)銷商銷售經(jīng)理1人活動(dòng)協(xié)26上市期#出發(fā)，遇見新的自己#新科魯茲科技·智慧刷新之旅（招募）新科魯茲區(qū)域上市活動(dòng)8月29日–9月30日上市期#出發(fā)，遇見新的自己#8月29日–9月30日27活動(dòng)主題：#出發(fā)，遇見新的自己#雪佛蘭新科魯茲科技·智慧刷新上市活動(dòng)類型：中心城市區(qū)域上市、非中心城市經(jīng)銷商上市活動(dòng)時(shí)間：8月29日到9月15日活動(dòng)地點(diǎn)：商超、廣場、經(jīng)銷商展廳活動(dòng)目標(biāo)：利用大小不同型的、此起彼伏的上市方式多點(diǎn)引爆上市聲量上市期核心活動(dòng)概述活動(dòng)主題：#出發(fā)，遇見新的自己#新科魯茲科技·智慧刷新之旅活動(dòng)類型：網(wǎng)絡(luò)招募，展廳篩選，徒步挑戰(zhàn)活動(dòng)時(shí)間：8月29日-9月30日（招募）10月1日-10日（行走）活動(dòng)地點(diǎn)：林芝——墨脫活動(dòng)目標(biāo)：利用行走活動(dòng)，延續(xù)新科魯茲上市熱度，加深品牌植入12活動(dòng)主題：#出發(fā)，遇見新的自己#雪佛蘭新科魯茲科技·智慧刷288月9月8.29成都上市重慶上市貴陽上市昆明上市區(qū)域上市傳播核心上市活動(dòng)現(xiàn)場&行走活動(dòng)招募非中心城市上市經(jīng)銷商上市上市期整體規(guī)劃：8月29日-30日傳播渠道硬廣資源：涵蓋區(qū)域平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等核心媒體資源；上市會(huì)媒體邀約&跟蹤報(bào)道：各城市上市會(huì)現(xiàn)場邀約媒體參與，KOL定調(diào)；領(lǐng)導(dǎo)專訪：提振品牌力傳播；官微互動(dòng)：互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)二次傳播；活動(dòng)專題：以專有的域名，制作活動(dòng)專題，用于活動(dòng)招募；活動(dòng)規(guī)劃展廳上市氛圍布置#出發(fā)，遇見新的自己#新科魯茲科技·智慧刷新之旅

招募期8月9月8.29重慶上市貴陽上市昆明上市區(qū)域上市傳播核心上市29上市期

公關(guān)傳播規(guī)劃：區(qū)域主導(dǎo)，經(jīng)銷商二次傳播區(qū)域主導(dǎo)、經(jīng)銷商全方位配合：區(qū)域?qū)用婷襟w投放、公關(guān)發(fā)稿；經(jīng)銷商層面稿件下發(fā)、二次傳播媒體選擇區(qū)域主流網(wǎng)絡(luò)媒體全覆蓋、知名論壇話題炒作傳播階段上市中階段傳播目標(biāo)引爆新科魯茲上市信息，擴(kuò)大容度，擴(kuò)充傳播張力傳播稿件規(guī)劃上市新聞稿（車型層面）：《出發(fā)就現(xiàn)在科魯茲全新上市》時(shí)隔五年，雪佛蘭新科魯茲刷新歸來，8月××日在西南正式上市。外觀內(nèi)飾、動(dòng)力及高科技配置更加創(chuàng)新和精致，時(shí)刻挑動(dòng)著年輕人的運(yùn)動(dòng)激情上市深度稿（品牌層面）：《出發(fā)，遇見新的自己--看新科魯茲如何開疆辟土》新科魯茲在外觀內(nèi)飾、動(dòng)力、配置上都進(jìn)行了全面升級(jí)，強(qiáng)勁的產(chǎn)品力使新科魯茲將成為雪佛蘭的狼前鋒。新科魯茲的成功升級(jí)如動(dòng)力總成升級(jí)也將應(yīng)用在雪佛蘭其他車型上，提高雪佛蘭全線車型的競爭力；更將助力雪佛蘭沖擊競爭白熱化的緊湊家用車市場論壇炒作帖：《老男孩猛龍過江，新科魯茲刷新歸來》筷子兄弟五年磨一劍，攜大電影#老男孩猛龍過江#華麗歸來！科魯茲五年磨一劍，攜新科魯茲刷新歸來傳播層面上市期公關(guān)傳播規(guī)劃：區(qū)域主導(dǎo)，經(jīng)銷商二次傳播區(qū)域主導(dǎo)、經(jīng)30上市期話題內(nèi)容規(guī)劃（上市線）上市會(huì)到店試駕區(qū)域經(jīng)銷商A、賞車會(huì)招募：《D2上市分會(huì)場——新科魯茲XX店音樂賞車會(huì)招募》B、賞車會(huì)報(bào)道：《賞車賞月賞新歡——新科魯茲中秋賞車游園會(huì)》A、試駕招募：《王者遇上王者——新科魯茲到店靜候試駕》B、試駕亮點(diǎn)：《遇見新的自己，XX店試駕新科魯茲》上市會(huì)預(yù)熱上市會(huì)報(bào)道A、招募預(yù)熱話題：《科魯茲即將XX上市心和形要在路上》B、上市會(huì)內(nèi)容預(yù)告：《一起出發(fā)，科魯茲百萬粉絲再聚首》C、上市會(huì)到店引導(dǎo)：《西南多地D2上市會(huì)最后動(dòng)員，到店體驗(yàn)領(lǐng)取門票》A、上市會(huì)亮點(diǎn)報(bào)道：《攜四大全新DNA登場，全新科魯茲引爆XX車市》B、D2價(jià)格報(bào)道：《高配超18萬，新款科魯茲高姿態(tài)駕臨挑戰(zhàn)中級(jí)車市場》C、上市會(huì)訂車數(shù)據(jù)：《五年磨一劍，新科魯茲上市首月成績驚艷》層級(jí)事項(xiàng)公關(guān)話題內(nèi)容規(guī)劃上市期話題內(nèi)容規(guī)劃（上市線）上市會(huì)到店試駕區(qū)域經(jīng)銷商A、31車格二次傳播基盤客戶傳播區(qū)域經(jīng)銷商延續(xù)總部的車格稿件進(jìn)行二次傳播A、基盤客戶人群塑造：《五年再聚首——XX店科魯茲老車主分享會(huì)》B、基盤客戶換購：《王者煥新——XX店新科魯茲基盤客戶置換季》車格塑造人格塑造A、科技智慧：《解構(gòu)D2——A級(jí)車最新科技智慧引領(lǐng)者》B、富有駕駛樂趣：《智慧生活START/STOP-科魯茲科技配置全體驗(yàn)》C、小排量大表現(xiàn)：《T動(dòng)力引爆最強(qiáng)性能-科魯茲全新動(dòng)力系統(tǒng)測試》A、創(chuàng)造力：《85后新駕值觀——新科魯茲的城市生活暢想曲》B、城市菁英：《新生代性能中級(jí)車——新款科魯茲吸引城市菁英的N個(gè)方程式》C、娛樂精神：《無處不娛樂——新款科魯茲娛樂配置體驗(yàn)》層級(jí)事項(xiàng)公關(guān)話題內(nèi)容規(guī)劃上市期話題內(nèi)容規(guī)劃（產(chǎn)品線）車格二次傳播基盤客戶傳播區(qū)域經(jīng)銷商延續(xù)總部的車格稿件進(jìn)行二次32活動(dòng)介紹上市期新科魯茲科技·智慧刷新之旅#出發(fā)，遇見新的自己#是延續(xù)總部對(duì)新科魯茲科技·智慧的產(chǎn)品定位，通過沿途的活動(dòng)內(nèi)容，加入了更多新科魯茲所要表達(dá)的車格和品牌精神。新科魯茲科技·智慧刷新之旅：是傳承了“徒步旅行”這種旅行方式，號(hào)召人們通過最本能的行走，在行走中安靜下來，與自己的內(nèi)心對(duì)話，獲取正面的內(nèi)心能量，并將正能量傳播給他人。希望用最簡單和本能的方式，傳達(dá)一種積極向上的人生態(tài)度、生活理念，從而凈化心靈?；顒?dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：9月1日-10月10日參與年齡：20-45歲活動(dòng)形式：行走西藏活動(dòng)線路：林芝—墨脫（西藏）活動(dòng)介紹上市期新科魯茲科技·智慧刷新之旅#出發(fā)，遇見新的自33（每周每店送出5個(gè)小米手環(huán)）招募機(jī)制招募時(shí)間：8月29日-9月30日?qǐng)?bào)名方式：網(wǎng)絡(luò)+展廳同步報(bào)名參與資格：22歲-45歲報(bào)名流程：1、展廳填寫報(bào)名信息單---周末前往4S店做簡單的身體檢查---通過后即可參與行走活動(dòng)2、網(wǎng)絡(luò)填寫報(bào)名信息，上傳身體檢查報(bào)告即可完成報(bào)名，報(bào)名分享微信，即可參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)篩選機(jī)制行走機(jī)制篩選時(shí)間：9月25日-9月30日篩選方式：經(jīng)銷商推薦參與資格：新科魯茲意向客戶或車主參與人數(shù)：1人/家公布時(shí)間：新科魯茲上市會(huì)現(xiàn)場篩選流程：1、報(bào)名者身體健康證明2、是否有時(shí)間全程參與行走3、是否會(huì)開車4、·······行走時(shí)間：10月1日-10月10日行走目的地：西藏行走線路：林芝—墨脫行走人員：媒體+意見領(lǐng)袖+參與人員（共計(jì)：30人）上市期新科魯茲科技·智慧刷新之旅(招募)（每周每店送出5個(gè)小米手環(huán)）招募機(jī)制招募時(shí)間：8月29日-934以集客為首要目的，三管齊下，最大限度發(fā)出聲量，吸引客流上市期整合營銷策略邀約集客：1.電銷2.回訪客戶對(duì)原有的當(dāng)?shù)鼗P留存意向客戶，進(jìn)行短信、電話邀約。線下引流戶外創(chuàng)意商超投放PG集客停車場欄桿潛客邀約線上引流招募信息-線下推廣招募信息-線上引流：1.聯(lián)廣節(jié)奏性投放2.公關(guān)傳播3.新媒體互動(dòng)以集客為首要目的，三管齊下，最大限度發(fā)出聲量，吸引客流上市期35協(xié)同傳播區(qū)域傳播內(nèi)容：統(tǒng)一新科魯茲“出發(fā)，遇見新的自己”的傳播口徑，增強(qiáng)概念，讓其成為四區(qū)新科魯茲的代名詞渠道：以網(wǎng)絡(luò)媒體為主。選擇覆蓋面最廣、最受年輕消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)媒體高密度、多頻次地持續(xù)露出新科魯茲形象經(jīng)銷商傳播經(jīng)銷商緊密圍繞區(qū)域話題方向，進(jìn)行二次傳播和精準(zhǔn)傳播，營造立體化的傳播矩陣區(qū)域主導(dǎo)，經(jīng)銷商配合上市期

線上傳播策略協(xié)同傳播區(qū)域傳播內(nèi)容：統(tǒng)一新科魯茲“出發(fā)，遇見新的自己”的傳36專題頁面微博平臺(tái)紅人推手朋友圈引發(fā)關(guān)注引流至專題頁面注冊(cè)憑注冊(cè)碼至展廳報(bào)名參加上市會(huì)享多重禮一個(gè)線上載體論壇炒作微博炒作微信活動(dòng)公關(guān)軟文發(fā)稿手機(jī)APP區(qū)域聯(lián)廣投放多種傳播媒介登陸注冊(cè)有禮征集活動(dòng)參賽有禮互動(dòng)有禮論壇版主、領(lǐng)袖引導(dǎo)手機(jī)APP自動(dòng)擴(kuò)散公關(guān)軟文、聯(lián)廣投放引發(fā)的媒體主動(dòng)傳播潮引發(fā)關(guān)注狂潮雪崩效應(yīng)，口口相傳線上、線下匯集上市期線上傳播&活動(dòng)招募線專題頁面微博平臺(tái)紅人推手朋友圈引發(fā)關(guān)注引流至專題頁面注冊(cè)憑注37展廳布置吊旗常規(guī)物料：引導(dǎo)臺(tái)布置C板、拱門立柱框海報(bào)新車型資料手冊(cè)視頻和廣告篇露出展廳布置新科魯上市傳播有效傳達(dá)受眾上市期上市會(huì)展廳布置（“出發(fā)遇見新的自己”行走招募信息露出）68家經(jīng)銷商展廳布置，全面進(jìn)行新科魯茲上市預(yù)熱，為新車上市制造巨大聲浪展廳布置吊旗常規(guī)物料：展廳布置新科魯有效傳達(dá)受眾上市期上市38區(qū)域上市會(huì)經(jīng)銷商上市8月22日8月29日8月30日-9月7日（周末）9月1日-9月15日總部上市四區(qū)成都（結(jié)合車展）重慶昆明貴陽非中心城市上市節(jié)奏：總部上市-區(qū)域上市-經(jīng)銷商上市上市時(shí)間：8月29日到9月15日通過在中心城市進(jìn)行新科魯茲的上市，夯實(shí)基礎(chǔ)，擴(kuò)大科魯茲的傳播力度，吸收新的潛在客戶，提升銷量。上市期上市時(shí)間規(guī)劃區(qū)域上市會(huì)經(jīng)銷商上市8月22日8月29日8月30日-9月7日39上市期中心城市-上市規(guī)劃昆明：蓮花倉庫創(chuàng)意工坊（待定）重慶：N18LOFT小院（待定）貴陽：創(chuàng)意U37（待定）成都國際車展（已確定）中心城市上市場地規(guī)劃上市期中心城市-上市規(guī)劃昆明：蓮花倉庫創(chuàng)意工坊（待定）重40活動(dòng)日期：2014年8月29日活動(dòng)時(shí)間：10:00-10:25（下午切換為與公眾日一致的普通表演）活動(dòng)地點(diǎn)：成都世紀(jì)城國際會(huì)展中心3號(hào)館活動(dòng)內(nèi)容：新科魯茲首發(fā)亮相出席人數(shù)：媒體：33家/34人經(jīng)銷商：7家/50人SGM：8人上市期成都站-新科魯茲上市會(huì)概述活動(dòng)日期：2014年8月29日上市期成都站-新科魯茲上市41序號(hào)媒體類型媒體名稱媒體級(jí)別聯(lián)系人1平面成都商報(bào)A劉麗娜2華西都市報(bào)A胡珂3天府早報(bào)A呂越4成都晚報(bào)A趙新慧5成都日?qǐng)?bào)B馮小婕6汽車時(shí)尚報(bào)A劉婧娣7汽車生活B楊彥波8先鋒車周刊B賽黎9新潮生活周刊B張振序號(hào)媒體類型媒體名稱媒體級(jí)別聯(lián)系人10網(wǎng)絡(luò)太平洋汽車網(wǎng)A姚崢11搜狐汽車A劉賜茜12汽車之家A趙小雙13易車網(wǎng)A詹云志14愛卡汽車網(wǎng)A張穎莉15車訊網(wǎng)A韓爾津16汽車時(shí)代網(wǎng)A伍麗莎17四川新聞網(wǎng)A文雅18騰訊·大成網(wǎng)A王龍翔19網(wǎng)上車市A劉春20新浪四川A何天勝21車迷會(huì)B周小熙22車友邦B莊青23蜀車網(wǎng)B譚澤世24四川在線B謝恩25天府汽車網(wǎng)B楊佐26汽車之友B周艷27中國汽車消費(fèi)網(wǎng)B吳瑋星28汽車領(lǐng)域網(wǎng)B劉帥序號(hào)媒體類型媒體名稱媒體級(jí)別聯(lián)系人29電臺(tái)FM101.7川交廣A王強(qiáng)30FM106.1四川新聞A張躍31FM94.6經(jīng)典音樂A卞科32FM102.6城市之音A于麗潔33電視成都電視臺(tái)第一汽車A張家和邀約媒體為四川核心平面媒體，成都地區(qū)網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)及電視媒體共計(jì)33家，34人上市期成都-新科魯茲上市會(huì)媒體邀請(qǐng)（待定）序號(hào)媒體類型媒體名稱媒體級(jí)別聯(lián)系人1平面成都商報(bào)A劉麗娜2華42上市期成都-上市會(huì)現(xiàn)場流程活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)LED畫面音樂備注暖場

曖場視頻視頻音樂

9:54-9:59主持人倒計(jì)時(shí)播報(bào)視頻：曖場視頻視頻音樂/話筒聲音主持人報(bào)幕，引導(dǎo)來賓就坐9:59-10:00主持人后臺(tái)宣布活動(dòng)開始開始前1分鐘定格為車展KV視頻音樂/話筒聲音宣布活動(dòng)開始10:00-10:05開場舞視頻：舞蹈舞蹈音樂

10:05-10:07主持人開場白

車展主KV

介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓10:07-10:10主持人旁白+總部短片總部視頻視頻音效

10:10-10:13主持人旁白+講車視頻總部視頻視頻音效介紹車型10:13-10:18領(lǐng)導(dǎo)致詞車展KV話筒聲音

10:18-10:23新科魯茲揭幕及合影揭幕時(shí)切換為新車發(fā)布KV話筒聲音/登臺(tái)音樂/揭幕音樂邀請(qǐng)嘉賓上臺(tái)一同揭幕，同時(shí)公布價(jià)格10:18-10:23行走活動(dòng)啟動(dòng)招募行走畫面視頻音樂10:23-10:28模特走秀新車發(fā)布KV走秀音樂舞臺(tái)流程結(jié)束10:28-11:00領(lǐng)導(dǎo)專訪品牌車型介紹視頻視頻音樂舞臺(tái)流程結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)在VIP室接受媒體的專訪上市期成都-上市會(huì)現(xiàn)場流程活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)LED畫面43上市流程（核心點(diǎn)：行走活動(dòng)招募啟動(dòng)）現(xiàn)場描述備注音樂暖場

簽到領(lǐng)取禮品科魯茲鑰匙扣拍照互動(dòng)微博、微信發(fā)現(xiàn)場照片幾相關(guān)上市信息，獲取免費(fèi)WIFI及精美禮品茶歇1、嘉賓現(xiàn)場參觀

2、銷售與嘉賓溝通

3、嘉賓車友圈交流開場表演機(jī)械舞

表現(xiàn)科魯茲前行的力量主持人開場感謝各來賓

介紹到場領(lǐng)導(dǎo)

簡述自己對(duì)科魯茲的感覺出車環(huán)節(jié)新科魯茲一起“出發(fā)，遇見新的自己”活動(dòng)啟動(dòng)新車亮相車型講解（領(lǐng)導(dǎo)）車型四大核心賣點(diǎn)，對(duì)比同級(jí)車的優(yōu)越性，結(jié)合消費(fèi)群體的生活述求價(jià)格公布新車價(jià)格公布互動(dòng)有獎(jiǎng)1、微博秒殺

2、預(yù)售有禮

3、發(fā)布會(huì)后期限內(nèi)購車送禮包結(jié)束（音樂）1、嘉賓現(xiàn)場參觀

2、銷售與嘉賓溝通

3、嘉賓交友圈交流參加5年記成果展體驗(yàn)科魯茲的成就前行的力量科魯茲重新出發(fā)出發(fā)遇見新的自己，遇見新的科魯茲現(xiàn)場互動(dòng)有獎(jiǎng)購車有禮參與感受分享上市期重慶、昆明、貴陽上市會(huì)流程簡述上市流程（核心點(diǎn)：行走活動(dòng)招募啟動(dòng)）現(xiàn)場描述備注音樂暖場簽44個(gè)性十足的開場舞蹈，讓人感受科魯茲的整車精密性能與配置調(diào)配，主舞者的帶領(lǐng)下，重新演繹強(qiáng)勢回歸緊湊車型市場的新興王地位開場秀-新的自己上市期重慶、昆明、貴陽上市會(huì)流程簡述#出發(fā)遇見新的自己#個(gè)性十足的開場舞蹈，讓人感受科魯茲的整車精密性能與配置調(diào)配，45通過光束和燈影的配合下，科魯茲再次出發(fā)，現(xiàn)場演繹賦予新科魯茲的前行使命。#出發(fā)遇見新的自己#上市期重慶、昆明、貴陽上市會(huì)流程簡述新車亮相通過光束和燈影的配合下，科魯茲再次出發(fā)，#出發(fā)遇見新的自己46上市期重慶、昆明、貴陽上市會(huì)流程簡述與新科魯茲一起感受前行的力量#出發(fā)遇見新的自己#行走活動(dòng)招募啟動(dòng)上市期重慶、昆明、貴陽上市會(huì)流程簡述與新科魯茲一起感受前47車型講解#出發(fā)遇見新的自己#通過新科魯茲產(chǎn)品講解，傳達(dá)新科魯茲的核心產(chǎn)品力，提升客戶的意向程度上市期重慶、昆明、貴陽上市會(huì)流程簡述車型講解#出發(fā)遇見新的自己#通過新科魯茲產(chǎn)品講解，傳達(dá)新科48時(shí)間后期跟進(jìn)經(jīng)銷商整理集客數(shù)據(jù)，錄入系統(tǒng)落實(shí)后期客戶處理，客戶跟進(jìn)提交整體媒體落地剪報(bào)第三方運(yùn)營團(tuán)隊(duì)撤展；提交單場活動(dòng)運(yùn)營報(bào)告；展具物料回收展具修復(fù)項(xiàng)目運(yùn)營方案撰寫建議、匯總和審核場地可行性；上市會(huì)現(xiàn)場圖設(shè)計(jì)；媒體投放計(jì)劃建議設(shè)定經(jīng)銷商媒體投KPI媒體軟文通稿和物料設(shè)計(jì)圖提供評(píng)估活動(dòng)效果；收集活動(dòng)總結(jié)成效評(píng)估；費(fèi)用支付確認(rèn)活動(dòng)排程；確認(rèn)線路，及費(fèi)用支付，合同簽署及相關(guān)材料辦理；確認(rèn)媒體投放排期給予投放計(jì)劃的支持；審查KPI展車進(jìn)場現(xiàn)場集客與轉(zhuǎn)化管理負(fù)責(zé)表演環(huán)節(jié)的規(guī)劃與運(yùn)營活動(dòng)彩排現(xiàn)場物料管理和人員崗位管理活動(dòng)流程管控處理突發(fā)事件項(xiàng)目執(zhí)行監(jiān)控及指導(dǎo)展具搭建運(yùn)營物料設(shè)計(jì)、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)監(jiān)控展具制作及搭建展具費(fèi)用支持設(shè)計(jì)確認(rèn)提交市場分析報(bào)告提交活動(dòng)申請(qǐng)勘察場地，提交場地手冊(cè)參與項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)議啟動(dòng)經(jīng)銷商動(dòng)員大會(huì)媒體投放計(jì)劃制定提交媒體排期表根據(jù)電聲提供的宣傳稿件和宣傳物料的設(shè)計(jì)圖，自行制作和投放項(xiàng)目規(guī)劃投放預(yù)熱物料籌備人員籌備銷售與簽單物料準(zhǔn)備展車準(zhǔn)備模塊現(xiàn)場銷售人員配備展期運(yùn)營項(xiàng)目后期外聘人員運(yùn)營規(guī)劃提交外聘人員資料及人員分工執(zhí)行手冊(cè)人員培訓(xùn)、排班人員運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)控外聘人員費(fèi)用支付前期籌備線路運(yùn)營N-30天N-15天N-10天N-5天N天N+7天區(qū)域營銷中心上市期中心城市-上市會(huì)執(zhí)行流程規(guī)劃時(shí)間后期跟進(jìn)經(jīng)整理集客數(shù)據(jù)，錄入系統(tǒng)第三方運(yùn)營團(tuán)隊(duì)撤展；項(xiàng)目49職能方環(huán)節(jié)經(jīng)銷商電聲團(tuán)隊(duì)雪佛蘭市場營銷事業(yè)部區(qū)域營銷中心市場運(yùn)營管理系統(tǒng)費(fèi)用場地銷售廣宣運(yùn)營DOSS評(píng)估-提交籌備表；-廣宣、外聘人員及自行制作物料等費(fèi)用支付；-負(fù)責(zé)場地勘察、合同簽署及相關(guān)材料辦理；-提供配套實(shí)施；-促銷政策制定；-安排工作人員排班；-媒體投放計(jì)劃制定及執(zhí)行；-收集、整理并提交媒體落地剪報(bào)；-參與籌備會(huì)議-活動(dòng)前三天參與啟動(dòng)會(huì)議-自備物料及人員的落實(shí)執(zhí)行；-根據(jù)執(zhí)行手冊(cè)執(zhí)行；-數(shù)據(jù)錄入；-后續(xù)客戶回訪；-提交活動(dòng)總結(jié)上傳市場運(yùn)營管理系統(tǒng)；發(fā)放執(zhí)行手冊(cè)監(jiān)督和管控-審核場地和確保場地可行性；-布局方式建議；監(jiān)督和管控監(jiān)督和管控

-外部人員培訓(xùn)；-參與啟動(dòng)會(huì)議-進(jìn)行現(xiàn)場運(yùn)營指導(dǎo)；監(jiān)督和管控-每周提交活動(dòng)運(yùn)營報(bào)告；-規(guī)劃活動(dòng)排程；-市場副總/銷售副總/區(qū)域總經(jīng)理給予指導(dǎo)和審批；-確認(rèn)促進(jìn)獎(jiǎng)分配—確認(rèn)費(fèi)用的支付-匯總場地信息及審核確認(rèn)場地；-活動(dòng)前五天審核確認(rèn)活動(dòng)信息；-給予指導(dǎo)與審核KPI；-制定區(qū)域整合營銷計(jì)劃-給予投放計(jì)劃的支持；-安排QC4-召開籌備會(huì)議；-活動(dòng)前三天參與啟動(dòng)會(huì)議;-監(jiān)控和協(xié)調(diào)現(xiàn)場運(yùn)營；-監(jiān)督錄入；-成效評(píng)估；-活動(dòng)數(shù)據(jù)分析；-收集活動(dòng)總結(jié)；上市期中心城市-上市會(huì)職責(zé)分工職能方環(huán)節(jié)經(jīng)銷商電聲團(tuán)隊(duì)雪佛蘭市場運(yùn)營費(fèi)用場地銷售廣宣運(yùn)營D50a、經(jīng)銷商上市形式（行走的力量-參與選手篩選）商超/外展上市結(jié)合經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)打造目標(biāo)消費(fèi)者身邊的上市會(huì)可結(jié)合平臺(tái)活動(dòng)，以及在人流較高的商超可安排在4S店展廳，結(jié)合店頭活動(dòng)/閉館/預(yù)售會(huì)展廳上市上市期非中心城市-上市規(guī)劃a、經(jīng)銷商上市形式（行走的力量-參與選手篩選）商超/外展上市51創(chuàng)意工場大型商業(yè)廣場（內(nèi)、外場）經(jīng)銷商上市活動(dòng)選址建議（4S店、創(chuàng)意工場、戶外商場中庭）場地選擇上市期非中心城市-上市規(guī)劃創(chuàng)意工場大型商業(yè)廣場（內(nèi)、外場）經(jīng)銷商上市活動(dòng)選址建議（4S52上市預(yù)熱期新車上市期后續(xù)跟進(jìn)期8月10日-30日8月22日-30日9月1日-15日后1周后2周整體方案確定人員分工確定完成展廳布置后續(xù)傳播，銷售跟進(jìn)活動(dòng)場地勘察確定，搭建設(shè)計(jì)圖確認(rèn)，施工圖確認(rèn)，節(jié)目演出確認(rèn)，工作人員培訓(xùn)，接待方案確認(rèn)等，根據(jù)需求前1-2天進(jìn)行現(xiàn)場搭建、整體清潔。進(jìn)行技術(shù)彩排和流程彩排上午12點(diǎn)前場地準(zhǔn)備完畢，主題彩排完畢，所有人員全部到位，查漏補(bǔ)缺活動(dòng)前晚搭建完工，設(shè)備調(diào)試完畢，至少彩排2遍，彩排必須帶主持人，演出以及其他相關(guān)人員新科魯茲上市發(fā)布會(huì)整體進(jìn)程VIP、媒體邀請(qǐng)函發(fā)出，邀約出席現(xiàn)場客戶上市期非中心城市-上市規(guī)劃上市預(yù)熱期新車上市期后續(xù)跟進(jìn)期8月10日-30日8月22日-負(fù)責(zé)人區(qū)域展車人員職責(zé)經(jīng)銷商自備物料

銷售顧問禮儀展車美容經(jīng)銷商展車區(qū)集中性外展6輛5人2人1人車輛銷售解答消費(fèi)者的咨詢派發(fā)各款車型資料定時(shí)清潔展示車輛備注：車型資料由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商提供，每款車型每天必須配備充足資料滿足當(dāng)天消費(fèi)者需求，促銷資料、促銷禮品、各款車型的資料，派發(fā)完畢立即補(bǔ)充非集中性外展2輛3人1人1人負(fù)責(zé)人區(qū)域人員職責(zé)經(jīng)銷商自備物料

銷售經(jīng)理禮儀地面保潔經(jīng)銷商洽談區(qū)&前臺(tái)1人至少2人1人車輛銷售解答消費(fèi)者的咨詢派發(fā)各款車型資料定時(shí)清潔展示車輛簽到工具、飲用水、紙杯等負(fù)責(zé)人區(qū)域人員職責(zé)經(jīng)銷商自備物料

主持人禮儀舞蹈演員經(jīng)銷商舞臺(tái)區(qū)1人至少2人至少4人車輛銷售解答消費(fèi)者的咨詢派發(fā)各款車型資料定時(shí)清潔展示車輛互動(dòng)禮品活動(dòng)參與人員建議：上市期非中心城市-上市規(guī)劃負(fù)責(zé)人區(qū)域展車人員職責(zé)經(jīng)銷商自備物料銷售顧問禮儀54時(shí)段區(qū)域活動(dòng)內(nèi)容9:50-10：25簽到處簽到媒體陸續(xù)入場并簽到10：25-10：30舞臺(tái)主持人串詞宣布活動(dòng)馬上就要開始，媒體嘉賓入座10：30-10：31舞臺(tái)主持人串詞活動(dòng)正式開始10：31-10：35舞臺(tái)激情熱舞舞蹈表演10：35-10：40舞臺(tái)VCR冰火試駕營10：40-10：45舞臺(tái)主持人新科魯茲產(chǎn)品特點(diǎn)介紹10：45-10：50舞臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)致辭經(jīng)銷商代表致辭10：50-10：53舞臺(tái)新車揭幕揭開銀色簾布，新科魯茲亮相行走活動(dòng)招募啟動(dòng)出發(fā)，遇見新的自己，行者招募10：53-11：20展車區(qū)互動(dòng)游戲&自由賞車觀眾互動(dòng)游戲/賞車11：00-16：30試駕區(qū)試乘試駕除：領(lǐng)導(dǎo)致辭和新車發(fā)布環(huán)節(jié)外，一天3場10:30-11:20/14:00-14:4015:00-15:40新科魯茲上市（發(fā)布會(huì)）流程建議上市期非中心城市-上市規(guī)劃上市預(yù)熱期新車上市期后續(xù)跟進(jìn)期8月10日-30日8月22日-30日9月1日-15日后1周后2周時(shí)段區(qū)域活動(dòng)內(nèi)容9:50-10：25簽到處簽到媒體陸續(xù)入場并55新科魯茲上市（媒體·試乘試駕）流程建議試駕前試駕中試駕后車輛落實(shí)，做好試駕前車輛監(jiān)測及保養(yǎng)、油費(fèi)、車馬費(fèi)落實(shí)邀約媒體前往經(jīng)銷商處提取車輛與媒體溝通新車賣點(diǎn)登記實(shí)際試駕媒體及人員聯(lián)系方式試駕過程中，詳細(xì)解答媒體關(guān)于車輛方面問題與媒體溝通本次試駕傳播內(nèi)容及預(yù)計(jì)落稿時(shí)間媒體試駕傳播情況跟蹤并監(jiān)控根據(jù)媒體試駕KPI完成本次試駕發(fā)稿按照格式制作媒體試駕簡報(bào)新科魯茲上市（客戶·試乘試駕）流程建議客戶對(duì)新科魯茲產(chǎn)生興趣給客戶報(bào)價(jià)上市期非中心城市-上市規(guī)劃新科魯茲上市（媒體·試乘試駕）流程建議試駕前試駕中試駕后車輛56平臺(tái)活動(dòng)結(jié)合平臺(tái)活動(dòng)以上的平臺(tái)活動(dòng)當(dāng)中，均可以植入新科魯茲上市信息。分別可以在前期宣傳、現(xiàn)場布置、現(xiàn)場環(huán)節(jié)當(dāng)中，加入新科魯茲。前期宣傳建議以網(wǎng)絡(luò)、論壇、微信、短信群發(fā)等方式提前向客戶告知新科魯茲上市信息?，F(xiàn)場布置現(xiàn)場布置當(dāng)中，將新科魯茲放置于主舞臺(tái)，增加新科魯茲主活動(dòng)物料：易拉寶、背景板、新科魯茲資料頁?，F(xiàn)場流程加入銷售新車揭幕、顧問講車、新科魯茲互動(dòng)、新科魯茲預(yù)定等環(huán)節(jié)。上市期非中心城市-上市規(guī)劃平臺(tái)活動(dòng)結(jié)合平臺(tái)活動(dòng)上市期非中心城市-上市規(guī)劃57跟從效應(yīng)便利原則優(yōu)惠原則購車人群消費(fèi)心理輸出針對(duì)策略留資有禮將禮品作為集客誘因，搜集潛客到店有禮客戶到店即可獲得禮品互動(dòng)有禮只要參與現(xiàn)場活動(dòng)即可獲得精美小禮品訂車送禮客戶訂車即可獲得優(yōu)惠或贈(zèng)送大禮包利用禮品的誘惑力，植入和宣傳產(chǎn)品信息和品牌形象前期集客留資引流到店活躍氣氛刺激下訂禮品建議上市期非中心城市-上市規(guī)劃跟從效應(yīng)便利原則優(yōu)惠原則購車人群消費(fèi)心理輸出留資有禮利用禮品58序號(hào)物料名稱數(shù)量要求1拱門1xxx銷售服務(wù)店歡迎您2背景1內(nèi)容：活動(dòng)主題3橫幅2促銷和活動(dòng)信息4地毯充足灰色，干凈5音響系統(tǒng)1音效好，無線麥克2個(gè)6桌椅充足干凈整潔7大型電視或投影1畫面清晰的液晶、等離子電視，播放TVC8相機(jī)1拍攝效果清晰9易拉寶1活動(dòng)主題，活動(dòng)流程與規(guī)則10飲品推車1長*寬*高：1*0.4*1米11迎賓臺(tái)1放置鮮花12演講臺(tái)1放置鮮花13禮品臺(tái)1鋪設(shè)紅布14簽到簿1分為意向、保有和媒體三部分15盆栽植物4高1米以上，干凈整潔、茂盛無枯葉16鮮花2新鮮、亮麗17禮品充足包裝精美、數(shù)量充足、體積大18飲料、水果充足新鮮、干凈19溫馨提示牌若干提示客戶：保管好自己的物品以及看管好兒童20雨天用品若干雨傘、迎賓腳墊等，雨傘帶Logo物料建議上市期非中心城市-上市規(guī)劃序號(hào)物料名稱數(shù)量要求1拱門1xxx銷售服務(wù)店歡迎您2背景1內(nèi)59續(xù)勢期#出發(fā)，遇見新的自己#新科魯茲科技·智慧刷新之旅（執(zhí)行）新科魯茲商超外展10月1日–10月30日續(xù)勢期#出發(fā)，遇見新的自己#10月1日–10月30日60傳播核心行走出發(fā)儀式傳播，全程跟蹤報(bào)道，活動(dòng)參與分享傳播渠道硬廣資源：涵蓋區(qū)域平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等核心媒體資源；官微互動(dòng)：行走活動(dòng)實(shí)時(shí)報(bào)道，花絮分享，感悟人生，加強(qiáng)二次傳播；發(fā)起#我們?cè)诼飞?話題；論壇：以游記及汽車垂直網(wǎng)站論壇為核心，以第三人稱的形式進(jìn)行推廣；活動(dòng)專題：全程跟蹤報(bào)道，升華人生主旨；邀約合作媒體參與；稿件規(guī)劃活動(dòng)稿《我們?cè)诼飞弦黄鸶惺芮靶械牧α俊坊顒?dòng)過程花絮播報(bào)炒作稿《科魯茲行走計(jì)劃受熱捧年輕就是說走就走》活動(dòng)評(píng)論稿，融入產(chǎn)品，升華行走中心思想活動(dòng)回顧稿《一路走來全新出發(fā)》科魯茲行走計(jì)劃活動(dòng)回顧續(xù)勢期整體規(guī)劃：10月1日-30日活動(dòng)規(guī)劃商超外展#出發(fā)，遇見新的自己#新科魯茲科技·智慧刷新之旅

執(zhí)行期傳播核心行走出發(fā)儀式傳播，全程跟蹤報(bào)道，活動(dòng)參與分享傳播渠道61經(jīng)銷商集客需求商超潛客密度高保有車主潛在客戶商超外展其他品牌車主異業(yè)聯(lián)盟品牌認(rèn)知到店禮品購車券高意向轉(zhuǎn)化到店活動(dòng)無效信息銷量外展集客路徑圖上市期大量的、長期的線上下傳播為科魯茲積累了一定的人氣在延續(xù)期增加商超外展，全面曝光“新科魯茲刷新之旅”的信息，吸引線下人群，引爆線下。引流邏輯無關(guān)人員續(xù)勢期商超外展經(jīng)銷商集客需求保有車主潛在客戶商超外展其他品牌車主異業(yè)聯(lián)盟品62調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商資源，形成強(qiáng)勢戰(zhàn)線圍繞目標(biāo)用戶生活觸點(diǎn)，精準(zhǔn)布局，各個(gè)擊破潮流購物電影院餐飲聚點(diǎn)小資場所咖啡廳大型shoppingmall運(yùn)動(dòng)場所新科魯茲科技·智慧刷新上市——商超外展四區(qū)共68家經(jīng)銷商可選擇活動(dòng)銷售精英活動(dòng)展示車區(qū)域調(diào)動(dòng)所有經(jīng)銷商資源，形成全四區(qū)范圍內(nèi)的低成本高密度系列外展全面曝光，放大線下聲量，形成市場熱點(diǎn)續(xù)勢期商超外展調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商資源，形成強(qiáng)勢戰(zhàn)線圍繞目標(biāo)用戶生活觸點(diǎn)，精準(zhǔn)布局，63選址——摸清地勢，精準(zhǔn)布局目標(biāo)客戶特征偏向時(shí)尚、年輕化，因此，活動(dòng)場地選擇時(shí)尚潮流、年輕人聚集的地方如CBD廣場，商超，大型電影院及步行街等商務(wù)大廈商業(yè)街最小尺寸場地面積最少展車數(shù)量（經(jīng)銷商提供）場地承重場地地段類型人流量場地形狀進(jìn)車限高用電峰值L10m*W10m100㎡1輛允許15t貨車進(jìn)場商業(yè)廣場/市中心廣場≥2000人長方型/正方形4m380V續(xù)勢期商超外展選址——摸清地勢，精準(zhǔn)布局目標(biāo)客戶特征偏向時(shí)尚、年輕化，因此64廣宣——低成本宣傳，以一搏十使用簡單有效的宣傳方式，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)前大范圍覆蓋，并通過禮品吸引新增潛客留資收集潛客信息掃描微信二維碼現(xiàn)場登記手機(jī)號(hào)、QQ號(hào)等留資可獲精美小禮品注重潛客的實(shí)時(shí)分類活動(dòng)前兩天開始傳單派發(fā)預(yù)熱梳理意向客戶名單形成銷售線索宣傳方式的選擇主要根據(jù)活動(dòng)的規(guī)模和類型續(xù)勢期商超外展廣宣——低成本宣傳，以一搏十使用簡單有效的宣傳方式，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)65現(xiàn)場運(yùn)營管理——PG人員管理工作職能演藝環(huán)節(jié)（舞蹈/POSE）吸引觀眾駐足派發(fā)宣傳單頁露出WIFI/微信信息登記潛客信息解答潛客疑問引導(dǎo)到展臺(tái)互動(dòng)交接給銷售顧問工作流程1，在活動(dòng)場地周邊進(jìn)行掃街派發(fā)DM單2，引導(dǎo)顧客通過掃二維碼獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)3，中獎(jiǎng)客戶引領(lǐng)到活動(dòng)現(xiàn)場獲得獎(jiǎng)品PG的工作包括聚集客流，維持現(xiàn)場人氣，引導(dǎo)意向客戶參與活動(dòng)等續(xù)勢期商超外展現(xiàn)場運(yùn)營管理——PG人員管理工作職能演藝環(huán)節(jié)（舞蹈/POSE66為商超外展準(zhǔn)備創(chuàng)意禮品和互動(dòng)道具，吸引客戶體驗(yàn)留資。品牌形象統(tǒng)一，禮品融合雪佛蘭LOGO，凸顯科魯茲特點(diǎn)，采用露出性強(qiáng)的禮品類型，快速吸引消費(fèi)者創(chuàng)意禮品袋實(shí)用創(chuàng)意禮品通過向客戶發(fā)放創(chuàng)意手袋形成移動(dòng)廣告活招牌展現(xiàn)品牌內(nèi)涵使用創(chuàng)意禮品吸引更多潛客對(duì)科魯茲產(chǎn)生興趣，增加留資量加深品牌認(rèn)知度展臺(tái)定點(diǎn)吸引客戶商超移動(dòng)集客物料全程客戶信息登記搜集（禮品兌換），銷售顧客跟進(jìn)轉(zhuǎn)化禮品管理續(xù)勢期商超外展為商超外展準(zhǔn)備創(chuàng)意禮品和互動(dòng)道具，吸引客戶體驗(yàn)留資。創(chuàng)意禮品67時(shí)間節(jié)點(diǎn)D天D+7天D-30天D-14天D-8天經(jīng)銷商-自備物料及人員的落實(shí)執(zhí)行；-按照?qǐng)?zhí)行手冊(cè)執(zhí)行；-提交活動(dòng)總結(jié)上傳市場運(yùn)營管理系統(tǒng)；-Doss系統(tǒng)錄入-整體媒體落地剪報(bào)并提交-確定場地-勘察場地、租賃及費(fèi)用支付、合同簽署及相關(guān)材料辦理；-媒體投放計(jì)劃制定；-活動(dòng)籌備-提交活動(dòng)方案至區(qū)域；-開始進(jìn)行媒體投放預(yù)熱；-提交活動(dòng)籌備表-經(jīng)銷商動(dòng)員大會(huì)；-安排工作人員排班；電聲撰寫并下發(fā)經(jīng)銷商執(zhí)行手冊(cè)外展過程的監(jiān)督和管控經(jīng)銷商推進(jìn)節(jié)奏和分工續(xù)勢期商超外展時(shí)間D天D+7天D-30天D-14天D-8天經(jīng)-自備物料及人68#出發(fā)，遇見新的自己#新科魯茲科技·智慧刷新之旅#出發(fā)，遇見新的自己#69新科魯茲科技·智慧刷新之旅活動(dòng)概述活動(dòng)主題：#出發(fā)，遇見新的自己#新科魯茲科技·智慧刷新之旅活動(dòng)時(shí)間：10月1日-10日活動(dòng)形式：徒步西藏參與對(duì)象：媒體+意見領(lǐng)袖+招募人員（共計(jì)：30人）行走中你對(duì)這樣的行走有什么建議？與新科魯茲一起行走，感受是怎么樣？行走前這種方式的行走是否是你喜歡的？新科魯茲是否是你喜歡的？行走后行走的感覺怎么樣？你喜歡現(xiàn)在的新科魯茲嗎？行走前行的力量刷新行走行走西藏前行者刷新ACEFDB各人群（媒體、車主）體驗(yàn)新科魯茲話題承接新老科魯茲換代話題回顧與預(yù)告，將關(guān)注度轉(zhuǎn)向新款科魯茲新款科魯茲產(chǎn)品理念傳播新老科魯茲車主群像演變?cè)掝}深入剖析新科魯茲產(chǎn)品賣點(diǎn)公關(guān)話題：傳播環(huán)節(jié)：新科魯茲科技·智慧刷新之旅活動(dòng)概述活動(dòng)主題：#出發(fā)，遇見新的70新科魯茲科技·智慧刷新之旅

（D0）成都到林芝（飛機(jī)）

（D1）林芝-派鄉(xiāng)（乘車）

（D2）派鄉(xiāng)-松林口-多雄拉-拉格

18公里（步行）

（D3）拉格-漢密

28公里（步行）

（D4）漢密-背崩

36公里（步行）

（D5）背崩-墨脫

32公里（步行）

（D6）墨脫-波密

147公里（乘車）（D7）波密-魯朗-色季拉山-林芝-八一（乘車）（D8）八一-拉薩（乘車）

行程計(jì)劃（紅色線）新科魯茲科技·智慧刷新之旅

（D0）成都到林芝（飛機(jī)）

（D71交通工具：飛機(jī)飛行航班：中國國航CA4253(08:30-10:20)行程安排：游覽林芝景點(diǎn)，為了適應(yīng)當(dāng)?shù)貧夂蚣碍h(huán)境，下午最好適應(yīng)性休息如果沒有不適，晚可上街體驗(yàn)林芝夜景(但要注意不要?jiǎng)×疫\(yùn)動(dòng))。食住安排：林芝縣

新科魯茲科技·智慧刷新之旅行程安排D0：成都-林芝-八一鎮(zhèn)D1：林芝-派鄉(xiāng)交通工具：乘車行程安排：游覽派鄉(xiāng)的絕美景色，雪山上層林盡染，落葉松、白樺林金黃一片，田野中的梨樹顯得火紅耀眼，沉睡的小村莊被濃郁的秋色包圍。準(zhǔn)備第二天行走，檢查隨身裝備，補(bǔ)充食品，徒步行走培訓(xùn)食住安排：派鄉(xiāng)鎮(zhèn)

派鄉(xiāng)的街道

交通工具：飛機(jī)新科魯茲科技·智慧刷新之旅行程安排D0：成都-72前行方式：徒步行程安排：8點(diǎn)早餐后乘坐大卡車約40分鐘到達(dá)徒步起點(diǎn)松林口，中午十二點(diǎn)之前翻過多雄拉雪山4200米，到達(dá)拉格。徒步約6-7小時(shí)亂石坡雪山原始森林徒步上升海拔600米左右，下降海拔900米左右，欣賞沿途雪山、瀑布、原始森林。食住安排：拉格鎮(zhèn)新科魯茲科技·智慧刷新之旅行程安排D2：松林口-多雄拉-拉格D3：拉格-漢密前行方式：徒步行程安排：7點(diǎn)早餐后出，一路穿原始森林，欣賞10月雄偉壯觀的瀑布群食住安排：漢密鎮(zhèn)

18公里徒步6-7小時(shí)28公里徒步8小時(shí)在林松扣舉行簡單的出發(fā)儀式，物料：橫幅，隊(duì)旗前行方式：徒步新科魯茲科技·智慧刷新之旅行程安排D2：松林口73前行方式：徒步行程安排：7點(diǎn)吃過早飯出發(fā)，過老虎嘴一線天、阿尼橋、塌方區(qū)、解放大橋就到了美麗的背崩鄉(xiāng)。上升100米下降1100米。沿途可攝漢密峽谷老虎嘴一線天、阿尼橋.解放大橋可以欣賞雅魯藏布大峽谷食住安排：背崩鎮(zhèn)新科魯茲科技·智慧刷新之旅行程安排D4：漢密-背崩D5：背崩-墨脫前行方式：徒步行程安排：這一天路是比較枯燥的，但路很好走，全部都是汽車可以通過的路，沿雅魯藏布江前行。欣賞背崩全景，田園景色，欣賞大峽谷風(fēng)光。食住安排：墨脫鎮(zhèn)

36公里徒步10小時(shí)38公里徒步8小時(shí)汗密出發(fā)-（2個(gè)小時(shí)）塌方區(qū)-（1個(gè)小時(shí)）老虎嘴-（1個(gè)小時(shí)）阿尼橋-（40分鐘）二號(hào)橋-（兩個(gè)小時(shí)）三號(hào)橋-（30分鐘）塌方區(qū)-（40分鐘）塌方區(qū)-（40分鐘）解放橋-（30分鐘）背崩前行方式：徒步新科魯茲科技·智慧刷新之旅行程安排D4：漢密-74前行方式：租車行程安排：租用汽車前往波密（單車租金200-400元），沿途欣賞墨脫至波密途中的美景食住安排：波密鎮(zhèn)新科魯茲科技·智慧刷新之旅行程安排D6：墨脫-波密D7：波密-魯朗-色季拉山-八一前行方式：乘坐班車行程安排：沿318國道而上，經(jīng)帕隆藏布江亞熱帶河谷叢林,排龍門巴民族鄉(xiāng),林芝通麥天險(xiǎn)，翻越海拔4702米的色季拉山，在山頂遙望中國最美麗的十大山峰排行第一的南迦巴瓦峰，途經(jīng)原始森林環(huán)抱的魯朗高山牧場一片歐陸風(fēng)光。食住安排：八一鎮(zhèn)

147公里乘車5小時(shí)233公里乘車5小時(shí)前行方式：租車新科魯茲科技·智慧刷新之旅行程安排D6：墨脫-75新科魯茲科技·智慧刷新之旅行程安排前行方式：乘坐班車行程安排：游覽拉薩的風(fēng)土人情，舉行“新科魯茲科技·智慧刷新之旅”的結(jié)束儀式食住安排：拉薩D8：八一-拉薩根據(jù)徒步墨脫的海拔判斷溫度高低，準(zhǔn)備衣服

第一天：派鄉(xiāng)3170-多雄拉啞口4200-拉格3250，多雄拉海拔高，冷，多準(zhǔn)備衣服

第二天：拉格3250-汗密2240，海拔下降1000米左右，慢慢變熱，

第三天：汗密2240-背崩900，海拔繼續(xù)下降1000多米，慢慢變的很熱

第四天：背崩900-墨脫1225，海拔上升，不過上升不多，溫度變化不大

注：高度每升高100米，溫度下降0.6度

新科魯茲科技·智慧刷新之旅行程安排前行方式：乘坐班車D8：八76新科魯茲科技·智慧刷新之旅徒步裝備遮陽帽、沖鋒衣、速干褲、登山鞋、拖鞋；雨衣、魔術(shù)頭巾2條；脈動(dòng)瓶子

路上喝水用；登山杖2根、戶外眼鏡（登雪山的時(shí)候，很刺眼）背包（必須要配帶防雨罩，最好有背負(fù)系統(tǒng)的）云南白藥噴霧（用于徒步后緩解腿部疼痛

）、云南白藥粉末（用于螞蟥叮咬后止血）打火機(jī)兩個(gè)

（用于消滅螞蟥）食鹽一小袋（防螞蟥，消滅螞蟥

）、創(chuàng)可貼10片（用于傷口處理）、酒精，或者碘伏（用于傷口的消毒）塑料袋若干（用來回收徒步中產(chǎn)生的垃圾和裝一些防水的東西）手套普通（避免長時(shí)間握登山杖造成手疼）、內(nèi)褲，襪子，多帶幾條換洗毛巾，牙刷牙膏，香皂，袋裝便攜洗發(fā)水，洗衣粉一小袋，須刀，卷紙，日用型護(hù)墊（放在鞋里徒步超爽的，誰用誰知道）手機(jī)及充電器感冒藥，瀉立停，藿香正氣水，正紅花油，阿莫西林（或其他消炎藥）壓縮餅干，牛肉干，巧克力等，中午食用，補(bǔ)充體力（需準(zhǔn)備4個(gè)中午飯的量）

新科魯茲科技·智慧刷新之旅徒步裝備遮陽帽、沖鋒衣、速干褲、登77新科魯茲科技·智慧刷新之旅話題規(guī)劃人格篇A、拒絕壓力心和行總得一個(gè)在路上B、趁年輕出發(fā)·就現(xiàn)在前行遇見更好的自己C、是時(shí)候給心靈和身體來次刷新之旅車格篇A、外觀：《雪佛蘭新科魯茲設(shè)計(jì)令人心動(dòng)》B、科技智慧：《智慧生活START/STOP-科魯茲科技配置深度體驗(yàn)》C、小排量大表現(xiàn)：《小排量T動(dòng)力引爆最強(qiáng)性能-親身感受科魯茲全新動(dòng)力系統(tǒng)》風(fēng)景篇A、與科魯茲共享藍(lán)天白云好天氣B、讓心靈去旅行一路上遇見最美風(fēng)景C、青山綠水人間天堂我們行走在路上美食篇A、科魯茲刷新之旅美食體驗(yàn)篇B、藏族美食看你是否HOLD得住心靈篇A、刷新心靈之旅平淡璀璨莫過于西藏B、從不一樣的高度看世界遇見不一樣的世界C、我們一路向西心靈的歸宿一群人的旅行傳播渠道：官方微信/微博/論壇/網(wǎng)絡(luò)媒體渠道新科魯茲科技·智慧刷新之旅話題規(guī)劃人格篇A、拒絕壓力心和行78THANKSTHANKS79新科魯茲區(qū)域上市整合營銷執(zhí)行方案#出發(fā)，遇見新的自己#新科魯茲區(qū)域上市整合營銷執(zhí)行方案#出發(fā)，遇見新的自己#80年少的理想，在生活的工作的瑣碎中被擱置對(duì)城市生活的憧憬，演變?cè)诟褡娱g里我想去行走，給生活增加多元，帶著思考，在山水間跋涉我想去行走，看看世界，看看它的寬廣與未知，去感受不同的愛，去看不同的笑臉，去看不同的膚色從春天到秋天，渴望在途中收獲一份全新的自己5年，鑄就經(jīng)典2009年，科魯茲上市以19個(gè)月突破20萬輛，成為緊湊車型標(biāo)桿經(jīng)典，是用來傳承，還是用來超越，新科魯茲將如何前行行走在行走中安靜下來，與自己的內(nèi)心對(duì)話，獲取正面的內(nèi)心能量，并將正能量傳播給他人。用最簡單和本能的方式，表現(xiàn)一種積極向上的人生態(tài)度、生活理念，從而凈化心靈。車，也在行走年少的理想，在生活的工作的瑣碎中被擱置5年，鑄就經(jīng)典行走車，“如果你想做一件事，全世界都會(huì)為你讓路?！?-----《搭車去柏林》你想成為什么樣的人？或者說，什么樣的生活才能真正讓你開心？不要等到你徹底準(zhǔn)備好才出發(fā)！一顆一直向前的心+一點(diǎn)理性+一點(diǎn)放蕩不羈，瀟灑放手=做自己想做的事五年來，一個(gè)個(gè)驚艷被它譜寫著，一次次奇跡被它創(chuàng)造著，CRUZE成為A級(jí)標(biāo)桿，不是偶然，是它與生俱來的真正實(shí)力科魯茲從未停步，五年后的今天，科魯茲將以全新心動(dòng)造型、全新的動(dòng)力總成和科技全新面貌，重新出發(fā)出發(fā)啟程“如果你想做一件事，全世界都會(huì)為你讓路?！?-----《搭車在行走的路上，去開拓自己，去遇見生命的意義Discovery!行走，讓改變慢慢降臨在你的心田在行走中，打破桎梏，粉碎掉身上原先的怯懦、軟弱、緊張實(shí)現(xiàn)完美的蛻變，在未知世界，去找尋一個(gè)未知的自己五年探索，將為我們帶來新的駕馭享受五年后，全新科魯茲擁有MyLink2.0，全新動(dòng)力組合，拓展無限駕駛樂趣，也有全自動(dòng)泊車、盲區(qū)檢測、無鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)，更有高強(qiáng)度輕量化設(shè)計(jì)車身，讓前行的路，充滿樂趣！遇見創(chuàng)新在行走的路上，去開拓自己，去遇見生命的意義五年探索，將為我們與新科魯茲一起，感受前行的力量#出發(fā)，遇見新的自己#世界屋脊（西藏）刷新之旅與新科魯茲一起，感受前行的力量84源自Tru140S概念車的生命力美學(xué)全新雪佛蘭家族設(shè)計(jì)語言同級(jí)最佳風(fēng)阻系數(shù)0.28同級(jí)最佳品質(zhì)內(nèi)飾整車輕量化設(shè)計(jì)FunToDrive的設(shè)計(jì)理念高效EcotecPower動(dòng)力組合同級(jí)最強(qiáng)動(dòng)力性能同級(jí)領(lǐng)先油耗水平同級(jí)唯一全系配備中置直噴全自動(dòng)擋車型標(biāo)配Start/Stop

同級(jí)最智能7速DCG雙離合變速箱全新一代DSS6速手自一體變速箱高科技駕控體驗(yàn)全系：全鋁副車架＋瓦特連桿+ESCMyLink2.0智能車載互聯(lián)系統(tǒng)

最強(qiáng)硬件：大尺寸觸屏+高速芯片最強(qiáng)軟件：雙屏互動(dòng)+專屬APP全系高科技安全品質(zhì)主動(dòng):自動(dòng)泊車、盲區(qū)報(bào)警、倒車影像被動(dòng):全球五星安全標(biāo)準(zhǔn)十大突破：同級(jí)最強(qiáng)/領(lǐng)先/唯一品質(zhì)設(shè)計(jì)標(biāo)桿Design令人心動(dòng)的造型設(shè)計(jì)高效性能標(biāo)桿Technology人性化的智能科技人性化配置標(biāo)桿Performance富有樂趣的駕控體驗(yàn)新科魯茲核心產(chǎn)品力：科技智慧源自Tru140S概念車的生命力美學(xué)FunToDrive85從2009-2014，科魯茲車主一直是中國富有“表現(xiàn)”、年輕、激情、富有活力的新生代，他們隨著科魯茲的經(jīng)歷也在一點(diǎn)一點(diǎn)發(fā)生改變科魯茲消費(fèi)群體變化09年注重設(shè)計(jì)和品質(zhì)12年追求時(shí)尚、個(gè)性化13年個(gè)性化和實(shí)用性14年高科技、多功能，細(xì)節(jié)10年奮斗自信表現(xiàn)11年時(shí)尚、新事物從一開始的WTCC王者，野性、激情、挑戰(zhàn)、超越，追逐勝利11度青春引爆了年輕人的夢想、執(zhí)著與堅(jiān)持到掀背車引領(lǐng)的再造年輕風(fēng)潮再到百萬車主的榮耀巔峰從2009-2014，科魯茲車主一直是中國富有“表現(xiàn)”、年輕8685后，單身或小兩口核心洞察個(gè)性?灑脫的?自信的?創(chuàng)新的新科魯茲目標(biāo)群體：85后城市菁英新科魯茲消費(fèi)群體定位?男性為主?收入較高(相較其它A級(jí)車)?知識(shí)白領(lǐng)或?qū)I(yè)人士?經(jīng)常上網(wǎng)、熱愛旅行?運(yùn)動(dòng)健身，保持活力?以表現(xiàn)創(chuàng)造影響力?隨性由我敢于創(chuàng)新?善用科技無處不娛樂85后，單身或小兩口核心洞察個(gè)性新科魯茲目標(biāo)群體：85后城市871、商超外展持續(xù)消化客戶1、預(yù)售傳播，全媒體曝光引導(dǎo)客流到店提升意向提高關(guān)注制造熱點(diǎn)亮點(diǎn)爆破1、區(qū)域上市2、經(jīng)銷商上市持續(xù)升溫強(qiáng)化教育全面曝光熱點(diǎn)再續(xù)引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，形成潛客池制造熱點(diǎn)事件達(dá)到品牌熟悉度承接客流，實(shí)現(xiàn)意向轉(zhuǎn)化造勢上市續(xù)勢3、新科魯茲冰火試

駕營（比賽）新科魯茲區(qū)域上市整體節(jié)奏#出發(fā)，遇見新的自己#2、新科魯茲冰火試駕營（招募）1、行者招募啟動(dòng)，線路網(wǎng)絡(luò)推薦2、制造熱點(diǎn)，全媒體預(yù)熱1、行走活動(dòng)線下執(zhí)行，線上傳播出發(fā)，遇見新的自己行走活動(dòng)8月10日–8月28日8月29日–9月15日9月15日–10月15日1、商超外展持續(xù)消化客戶1、預(yù)售傳播，全媒體曝光引導(dǎo)客流到店88品牌線-科魯茲，5年沉淀再出發(fā)，注重營造品牌文化氛圍及情感共鳴；產(chǎn)品線-加強(qiáng)產(chǎn)品力溝通，達(dá)成新科魯茲核心賣點(diǎn)傳播；廣度-全媒廣覆蓋；深度-專業(yè)大眾類媒體鞏固品牌及產(chǎn)品形象；精度-社會(huì)化&時(shí)尚類媒體精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體；4“行走”話題炒作；“出發(fā)，遇見新的自己”活動(dòng)招募；“新車上市”玩點(diǎn)不一樣；“行走活動(dòng)”花絮回顧，根本停不下來；5SGM-首輪轟炸，拉開聲勢；區(qū)域-特色區(qū)隔化，一炮而紅；媒體-