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文檔簡介

品牌傳播務(wù)實(shí)營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)

何炳均綱要何謂品牌如何尋找有效的廣告策略廣告策略如何做到吻合營銷策略何謂品牌？何謂品牌傳播？

保持品牌的核心概念和調(diào)性不變傳播所接觸到的品牌元素品牌名（標(biāo)準(zhǔn)字）logo廣告語基本版式色彩廣告風(fēng)格產(chǎn)品(包裝)……..品牌調(diào)性王老吉目標(biāo)對象不同訴求不同調(diào)性不同王老吉產(chǎn)品定位家庭健康飲品王老吉?jiǎng)?chuàng)意概念連兒童都愛喝，你還有什么可擔(dān)心的呢？王老吉傳播主題題健康家庭庭永永遠(yuǎn)相相伴王老吉的的品牌調(diào)調(diào)性描述述總是發(fā)生生在一個(gè)個(gè)小康之之家的溫溫馨故事事，兒童童永遠(yuǎn)是是主角，，而且總總是為得得到一聽聽王老吉吉想方設(shè)設(shè)法－－－最后，，無奈之之余，小小朋友總總是靈機(jī)機(jī)一動(dòng)……….。。碧桂園品品牌調(diào)性性描述她是人生生感悟的的代表，，她是成成功者享享樂人生生、回饋饋人生的的主張，，她總是是傳播一一種享樂樂主義的的哲學(xué)－－－捱世世界后嘆嘆世界。。廣告語：：給您一一個(gè)五星星級的家家如何尋找找有效的的廣告策策略？一個(gè)簡便便而實(shí)用用的思路路營銷目標(biāo)標(biāo)：增加加25％％的銷量量對應(yīng)的營營銷手段段：.１、維持或是是增加現(xiàn)現(xiàn)有銷售售網(wǎng)絡(luò)？？.２、市市場再細(xì)細(xì)分，增增加新的的品種？？３、什么么都不變變，只是是對原有有目標(biāo)市市挖潛。。對應(yīng)于3的廣告告目標(biāo)：：１、改變徘徊徊者的態(tài)態(tài)度２、改變變使用競競品者的的態(tài)度創(chuàng)意策略略：.增加品品牌的美美譽(yù)度.比較、、實(shí)證本本品牌獨(dú)獨(dú)特賣點(diǎn)點(diǎn).對品味味或功能能重新定定位.等。有效的廣廣告策略略的判斷斷依據(jù).營銷目標(biāo)標(biāo).廣告目目標(biāo).定位.傳播核心

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