品牌形象案例

品牌形象

第二組任峰婷郭慧張?zhí)m琴劉占威品牌形象（BrandImage)品牌形象是消費者對傳播過程中所接收到的所有關(guān)于品牌的信息進(jìn)行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關(guān)于該品牌的印象和聯(lián)想的總和。品牌形象的構(gòu)成內(nèi)容：

一，有形內(nèi)容：又稱之為“品牌的功能性“，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征。從消費者和用戶的角度講，“品牌的功能性”就是品牌產(chǎn)品或服務(wù)滿足其功能性需求的能力。（主要包括產(chǎn)品及其包裝，生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境，生產(chǎn)經(jīng)意業(yè)績，社會貢獻(xiàn)，員工形象等）

二，無形內(nèi)容：主要指品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知和接受的個性特征。品牌的驅(qū)動要素1，產(chǎn)品或服務(wù)的自身的形象2，產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象3，使用者的形象

品牌形象評判1，知名度2，美譽度3，反應(yīng)度4，注意度5，認(rèn)知度6，忠誠度

特步的基本資料特步（中國）有限公司位于中國福建省泉州市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。中文名特步外文名Xtep成立時間2001年創(chuàng)始人丁水波品牌風(fēng)格時尚運動形象代言人謝霆鋒、蔡依林、潘瑋柏、韓庚等品牌文化前衛(wèi)、時尚、個性、自由特步的創(chuàng)始?xì)v程2001年，公司總裁丁水波以敏銳獨到的眼光，創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時尚運動品牌——特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，推動了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實施，引領(lǐng)特步邁進(jìn)了嶄新的年代。目前，公司現(xiàn)有員工5800人，在中國大陸各個省、直轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點遍布全國各地。在努力拓展國內(nèi)市場的同時，特步亦以高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準(zhǔn)全球市場，產(chǎn)品曾經(jīng)遠(yuǎn)銷世界五大洲40多個國家和地區(qū)，深受全球客商的一致信賴和好評。特步的品牌發(fā)展與榮譽作為時尚運動領(lǐng)域的第一品牌，特步不僅沒有脫離體育營銷，而且動作不凡，積極贊助大型體育賽事和參與社會公益活動：從2004年特步攜巨資成為中華人民共和國第十屆運動會唯一合作伙伴，并獲得十運會江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆等代表團領(lǐng)獎裝備獨家贊助權(quán)開始，特步打破了國際運動品牌壟斷國內(nèi)高端賽事的局面。2006年，在繼贊助十運會之后，特步再次聯(lián)手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第三屆全國體育大會體育用品類的唯一合作伙伴和江蘇省體育代表團領(lǐng)獎裝備贊助商。同時，特步還是中國業(yè)余籃球公開賽（CBO）、中國大學(xué)生排球聯(lián)賽（CUVA）、全國健康跑的行業(yè)獨家合作伙伴。2007年，特步再出創(chuàng)舉，冠名中華人民共和國第六屆城市運動會籃球和羽毛球賽，并成為六城會合作伙伴；冠名中國女子籃球甲級聯(lián)賽（WCBA）和中國男子籃球聯(lián)賽（NBL），冠名全國極限運動精英賽。2008年，特步再度重拳出擊，成為中華人民共和國第十一屆運動會體育用品行業(yè)唯一合作伙伴。在北京2008奧運會來臨之際，特步獨家冠名“特步全國青年文明號宣傳奧運文化之旅”奧運列車活動，并且贊助白俄羅斯奧運代表團領(lǐng)獎裝備，在央視投入巨資獲得奧運期間廣告播放權(quán)，正式啟動奧運戰(zhàn)略。2008年6月3日，特步迎來了輝煌之日，在香港聯(lián)交所成功上市，正式躋身于一線品牌和一線企業(yè)行列，受到了全球投資者和各界的關(guān)注。2009年，中國香港富商楊家誠入主英超伯明翰俱樂部，隨即，在2010年初，伯明翰俱樂部宣布特步成為球隊下賽季的球衣贊助商，中國品牌走向了國際市場。獲得榮譽2008年榮獲中華人民共和國第十一屆運動會體育用品行業(yè)唯一合作伙伴榮獲“特步全國青年文明號宣傳奧運文化之旅”活動獨家冠名權(quán)2007年榮獲中華人民共和國第六屆城市運動會體育用品業(yè)唯一合作伙伴特步獲得世界品牌實驗室譽為的“中國體育用品NO.1品牌”榮譽稱號特步獲得“品牌泉州”公眾印象獎第一名2006年特步榮獲“2005消費者最信賴的中國質(zhì)量500強”稱號特步再次獲得“國家免檢產(chǎn)品”稱號特步獲得全國第三屆體育大會戰(zhàn)略合作伙伴稱號特步榮膺“國家出口商品免驗”稱號2005年特步再次獲得“中國名牌”產(chǎn)品稱號2004年中國馳名商標(biāo)榮獲中華人民共和國第十屆運動會合作伙伴世界品牌實驗室授予“2003年中國500最具價值品牌”稱號案例例背背景景：：就在在國國內(nèi)內(nèi)運運動動鞋鞋企企業(yè)業(yè)爭爭先先恐恐后后找找體體育育名名星星作作形形象象代代言言人人,打出出““體體育育””牌牌時時,三興興集集團團卻卻慧慧眼眼獨獨具具,另辟辟蹊蹊徑徑地地樹樹起起時時尚尚的的大大旗旗。。三三興興集集團團決決定定致致力力于于發(fā)發(fā)展展集集前衛(wèi)衛(wèi)、、時時尚尚、、個個性性、、健健康康和和休休閑閑于于一一體體的的特特步步運運動動鞋鞋系系列列，為為全全球球每每一一位位熱熱愛愛生生命命、、崇崇尚尚健健康康生生活活方方式式的的人人,提供供可可靠靠、、豐豐富富的的活活動動用用品品，，倡導(dǎo)導(dǎo)前前衛(wèi)衛(wèi)、、時時尚尚、、個個性性與與自自由由，，致致力力于于提提升升健健康康水水平平和和改改善善生生活活質(zhì)質(zhì)量量,消費費群群體體定定位位在在13-23歲、、追追求求個個性性、、崇崇尚尚時時尚尚的的飄飄逸逸一一代代，，讓讓他他們們在在運運動動中中得得到到放放松松,在休閑中展展現(xiàn)自我。。接著，就得得為“XTEP””——特步系列運運動鞋找一一個形象代代言人了。。香港青春春偶像謝霆霆鋒,定位于時尚尚的特步運運動鞋。謝謝霆霆鋒穿上特特步風(fēng)火運運動鞋后有有“非一般的感感覺”，青春偶像像引領(lǐng)潮流流，個性品品牌感召消消費，特步步運動鞋很很快得到了了市場的認(rèn)認(rèn)同，在短短短的幾個個月時間里里，120萬雙特步風(fēng)風(fēng)火運動鞋鞋穿在了““可拒絕流行行，但不可可拒絕時尚尚”的青年一一代的腳上上。特特步風(fēng)火火運動鞋成成功了。在在短短的半半年多的時時間里，特特步系列產(chǎn)產(chǎn)品在國內(nèi)內(nèi)市場份額額從無到有有，市場覆覆蓋率從0到90%，全國23個省、市、、自治區(qū)均均設(shè)有總代代理，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)布局合理理，網(wǎng)站多多達(dá)1700多家。2022/12/22案例分析：：品牌定位：時尚，前前衛(wèi)，自由由與叛逆廣告理念：中國第一一時尚運動動品牌，時時尚與運動動結(jié)合特步從品牌牌誕生之日日起就確定定了自身差差異化營銷銷路線，通通過產(chǎn)品差差異化、形形象差異化化、推廣差差異化這三三大策略，，一步步邁邁向成功之之路，在國國內(nèi)體育用用品市場逐逐步開拓出出來。在細(xì)分市場場的年代，，特步是國國內(nèi)第一家家改變了運動動產(chǎn)品的專專有屬性和和冷冰冰的的品牌形象象。在產(chǎn)品用色、、設(shè)計上大大膽突破，，融入了當(dāng)當(dāng)今最流行行的時尚元元素，每年每季季均推出自自己的主題題概念商品品如：風(fēng)火火、冷血豪豪情、刀鋒鋒、圣火、、先鋒、04好玩，款款款個性、時時尚，其中中的第一代代風(fēng)火鞋創(chuàng)創(chuàng)下了120萬雙的中國國單鞋銷售售奇跡?，F(xiàn)現(xiàn)在，風(fēng)火火鞋已經(jīng)發(fā)發(fā)展到第八八代。特步是國內(nèi)內(nèi)第一個采采用娛樂營營銷的體育育用品品牌牌，這非常常符合特步步作為一個個時尚運動動品牌特征征。特步與與香港明星星謝霆鋒、、TWINS簽約，成為為特步品牌牌代言人和和形象大使使。三年來來，特步在在全國二十十多個主要要城市進(jìn)行行聲勢浩大大的推廣活活動，在與與目標(biāo)顧客客零距離對對話取得了了非常好的的推廣效果果。特步產(chǎn)品形形象產(chǎn)品形象是是品牌形象象的代表，，是品牌形形象的物質(zhì)質(zhì)基礎(chǔ)，是是品牌最主主要的有形形形象。品品牌形象主主要是通過過產(chǎn)品形象象表現(xiàn)出來來的。產(chǎn)品品形象包括括產(chǎn)品質(zhì)量量、性能、、造型、價價格、品種種、規(guī)格、、款式、花花色、檔次次、包裝設(shè)設(shè)計以及服服務(wù)水平、、產(chǎn)品創(chuàng)新新能力等。。品牌只有通通過向社會會提供質(zhì)量量上乘、性性能優(yōu)良、、造型美觀觀的產(chǎn)品和和優(yōu)質(zhì)的服服務(wù)來塑造造良好的產(chǎn)產(chǎn)品形象，，才能得到到社會的認(rèn)認(rèn)可，在競競爭中立于于不敗之地地。特步每年在在產(chǎn)品設(shè)備備更新及工工作環(huán)境改改善上，所所花費的費費用則高達(dá)達(dá)3000萬元以上。。對產(chǎn)品在在生產(chǎn)工藝藝、生產(chǎn)設(shè)設(shè)備、原料料、半成品品、成品、、生產(chǎn)現(xiàn)場場及企業(yè)生生產(chǎn)的全過過程上實行行全程監(jiān)測測，這樣，，從源頭上上把住了特特步產(chǎn)品的的質(zhì)量關(guān)。。特步品牌文文化X設(shè)計理念象征著勝利利的紅色傳傳達(dá)出澎湃湃的激情，，酷似菱形形的直方體體傳達(dá)出冷冷靜、沉著著、剛毅、、理性，劃劃過直方體體的柔韌曲曲線充盈動動感、力量量、速度之之美。兩者者的完美美視覺組合合，表達(dá)出出特步理性性超越，感感性張揚的的價值主張張。X內(nèi)涵釋意1、X代表否定、、叛逆，在在顛覆傳統(tǒng)統(tǒng)文化的同同時，傳達(dá)達(dá)出新人類類和特步堅堅持在否定定中超越自自我、超越越對手的開開拓精神。。2、X代表信念，，新人類的的精神坐標(biāo)標(biāo)，主宰無無窮自由天天地，特步步肩負(fù)為新新人類提供供時尚運動動生活方式式的神圣使使命。3、X代表未來，，新人類的的氣質(zhì)桂冠冠，王者風(fēng)風(fēng)范與生俱俱來，特步步與新人類類共同分享享非一般的的勝利感覺覺喜力Heineke——一個綠瓶子子的傳奇案例概述總部位于荷荷蘭，且由由世界第四四大啤酒公公司生產(chǎn)的的喜力啤酒酒，憑借著著出色的品品牌戰(zhàn)略和和過硬的品品質(zhì)保證，，成為全球球頂級的啤啤酒品牌。。喜力啤酒酒在全世界界170多多個國家熱熱銷，其優(yōu)優(yōu)良品質(zhì)一一直得到業(yè)業(yè)內(nèi)和廣大大消費者的的認(rèn)可。喜喜力是一種種主要以蛇蛇麻子為原原料釀制而而成的，口口感平順甘甘醇，不含含枯澀刺激激味道的啤啤酒。喜力發(fā)展1863年喜力啤酒酒公司創(chuàng)建建于荷蘭的的阿姆斯特特丹。它已已不單是世世界產(chǎn)量排排名第二的的啤酒釀造造公司，更更重要的是是它是世界界最大的啤啤酒出口商商，當(dāng)之無無愧的最具具國際化的的第一品牌牌。通過當(dāng)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)/出口以及特特約授權(quán)生生產(chǎn)等多種種作法的相相互配合，，喜力產(chǎn)品品現(xiàn)已行銷銷世界170多個國家。。1863年，杰拉德德·喜力先生在在荷蘭阿姆姆斯特丹建建立了當(dāng)時時最大的啤啤酒廠，名名字叫“草草堆”，為為了生產(chǎn)最最好的啤酒酒，喜力先先生幾乎走走遍了世界界，去尋找找最好的配配料，他還還特意的建建立了一座座私人圖書書館，所所有的書都都是關(guān)于釀釀酒的。1886年，Elion博士將當(dāng)時時的許多釀釀酒廠中的的一間獨立立出來，作作為自己專專門的實驗驗對象。于于是出現(xiàn)了了一個名字字叫“喜力力A級”的釀酒酒廠。這對對喜力后來來的發(fā)展起起了很關(guān)鍵鍵的作用，，是喜力口口味標(biāo)準(zhǔn)的的制定者。。1883年喜力獲得得了一項特特殊榮譽““外交榮譽譽獎”。至至今喜力的的瓶子上還還印有這樣樣的字。1917年喜力先生生的兒子接接管了公司司，他把對對釀造技術(shù)術(shù)的研究工工作當(dāng)作自自己的事業(yè)業(yè)。第一次次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)也使喜力力停止了壯壯大的進(jìn)程程，美國對對酒類的禁禁運停止后后喜力迅速速成為了世世界上對美美國出口量量最高的啤啤酒。1933年美國的時時代周刊上上寫了這樣樣一句具有有歷史意義義的話：““13年來，第一一批合法進(jìn)進(jìn)口的啤酒酒已于昨日日運抵，這這是從鹿特特丹運來的的100加侖喜力啤啤酒。1953年喜力的孫孫子成為喜喜力的第三三代領(lǐng)導(dǎo)，，他為品牌牌的識別立立了很大貢貢獻(xiàn)，創(chuàng)意意地把喜力力啤酒瓶的的顏色都統(tǒng)統(tǒng)一為綠色色，把HEINEKEN品牌標(biāo)志中中的三個英英文字母E巧妙的設(shè)計計為微笑的的嘴巴。喜喜力的成功功在很大的的程度上得得益于它成成功的廣告告宣傳和精精美的包裝裝。90年代中期，，喜力啤酒酒公司進(jìn)入入了中國市市場，中國國市場上的的喜力啤酒酒都是從荷荷蘭或新加加坡進(jìn)口的的，它只是是擁有包括括海南/上海等幾家家合資啤酒酒公司的間間接股份。。喜力在亞亞洲的戰(zhàn)略略集中在新新加坡的亞亞太釀酒廠廠（APB）上，有42.5%的股份。2012年11月15日，喜力完完成了對新新加坡亞太太釀酒廠40%股份的收購購，至此，，喜力總共共擁有新加加坡亞太釀釀酒廠95.3%的股份，直直接進(jìn)入了了亞太市場場。喜力在在中國有上上海、廣州州、?？谌夜S，，中國區(qū)總總部設(shè)在上上海。如今，喜力力品牌已成成為世界大大聯(lián)賽之一一的歐洲冠冠軍聯(lián)賽的的大型贊助助商。2005喜力啤酒中中國遭遇滑滑鐵盧京廣深市場場節(jié)節(jié)下滑滑，高檔啤啤酒第一品品牌地位難難保。據(jù)員員工說，喜喜力啤酒在在深圳銷售售最高峰的的時候一個個月可以出出貨7萬箱，而現(xiàn)現(xiàn)在則只有有1萬箱甚至幾幾千箱。與深圳市場場相對應(yīng)的的是，喜力力在中國其其他銷售城城市的銷量量也呈下滑滑趨勢。由由于喜力面面臨著全球球凈利下滑滑33％的現(xiàn)狀，，喜力荷蘭蘭總部日前前宣布，鑒鑒于全球銷銷售市場的的不濟，現(xiàn)現(xiàn)任首席執(zhí)執(zhí)行官安東東尼·魯伊斯將于于今年10月1日離職?！戏蕉际袌髨?月8號報到喜力貿(mào)易(上海)有限公司總總經(jīng)理朱鎮(zhèn)鎮(zhèn)豪破解喜喜力困境突突圍之道：：“喜力要要延伸金字字塔最尖端端市場”。。目標(biāo)：1延伸尖端高高檔市場；；2高利潤空間間吸引經(jīng)銷銷商；3加大中國并并購力度；；喜力啤酒這這個品牌在在中國市場場已經(jīng)有很很多年的時時間了，但但這個在歐歐洲市場著著名的暢銷銷品牌，在在中國多數(shù)數(shù)是在夜店店，高檔餐餐廳及一些些交際場所所，雖然在在大型超市市有售，但但很難進(jìn)入入老百姓的的生活。其其原因有：：1.宣傳方式：喜力的電電視廣告一一般是投放放在CCTV5頻道，特別別是足球版版塊，地方方電視臺基基本沒有，，受眾面非非常窄。親親和力不強強。很大一一部分普通通消費者可可能還不知知道這個名名字。2.銷售渠道：只有大型超超市才有售，，而一般老百百姓經(jīng)常購買買啤酒的方便便店，基本上上是看不到的的。中低檔餐餐館是中國人人消費的主戰(zhàn)戰(zhàn)場，也是啤啤酒的主要消消費地方，但但這里基本上上是看不見喜喜力的。3.價格問題：可能是沒有有國產(chǎn)化，所所以價格過高高，而且給普普通百姓的感感覺，它是高高檔的，制約約了大多數(shù)人人的青睞。4.消費習(xí)慣：喜力主推的的包裝是易拉拉罐和小瓶，，不符合中國國人經(jīng)濟實惠惠的大瓶。而而且產(chǎn)品單一一，沒有多少少品種可供選選擇。喜力啤酒的品品牌形象策略略90年代后洋啤酒酒紛紛搶灘中中國市場，僅僅在1993年就有60多家跨國公司司挾巨資、技技術(shù)，以及國國際知名品牌牌來開墾中國國這塊“釀造造業(yè)最后的處處女地”。據(jù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)時時在中國生產(chǎn)產(chǎn)的外國品牌牌有28個，中外合資資的有92個，產(chǎn)量占國國內(nèi)總產(chǎn)量的的16.7%。世界知名的的品牌就有富富仕達(dá)、嘉士士伯、藍(lán)帶、、百威等。各各大巨頭幾乎乎齊聚中國。。而經(jīng)過幾年年的“戰(zhàn)火硝硝煙”后，大大部分公司被被淘汰出局了了。為什么90年代中期進(jìn)入入中國市場的的荷蘭喜力啤啤酒，在這激激烈的競爭中中卻生存下來來并越做越好好的呢？除除喜力啤酒過過硬的品質(zhì)和和成功的營銷銷外，個性化品牌是其市場制勝勝的又一利器器。喜力產(chǎn)品形象年輕、國國際化，是酒吧和各娛娛樂場所最受受歡迎的飲品品。喜力啤酒酒進(jìn)入中國后后仍然定位在在高檔啤酒市市場，為突出出品牌的高檔檔形象，塑造造獨特的品牌牌個性，喜力力啤酒做好以以下工作:一、突出產(chǎn)品品個性。喜力啤酒采采用原裝進(jìn)口口的配方，既既可以保證質(zhì)質(zhì)量，又有利利于品牌的宣宣傳。喜力的的啤酒瓶形狀獨獨特，質(zhì)感均勻，，晶瑩剔透，，觀感遠(yuǎn)較目目前大部分啤啤酒瓶好，整整個產(chǎn)品系列列采用獨有的的近似劃綠色的基調(diào)，給人人以清新感。。這使得喜力力很容易在超超市的貨架上上被區(qū)分出來來，給人以良良好的第一印印象，尤其是是小巧的330ml玻璃瓶裝，很很適合酒吧中中的情調(diào)。二、突出品牌牌的文化。一個個性化的的品牌還要傳傳遞給消費者者一種文化和和理念，在品品牌的宣傳與與推廣中形成成自己的特色色。1999年喜力在全球球市場營銷上上所投入的費費用達(dá)到其年年收入的14%，約8.15億美元，并且且頻繁在各種種體育賽事和和音樂節(jié)上露露面，反復(fù)向向消費者傳遞遞一個信息：：“喜力”不不僅是一杯冰冰涼的啤酒，，正如喜力公公司國際行銷銷經(jīng)理湯姆森森所說：“消消費者想看一一看我們公司司如何為其創(chuàng)創(chuàng)造價值，我我們要給顧客客帶來享受和體驗”。表現(xiàn)在中中國市場上就就是它在1998年創(chuàng)辦了上海海網(wǎng)球公開賽賽，這是中國國首個國際網(wǎng)網(wǎng)球錦標(biāo)賽。。此次賽事上上，去集了如如諾曼、張德德培等國際一一流選手，比比賽過后，喜喜力的銷量一一下增加了30%。在贊助體育賽賽事的同時，，喜力又開辟辟了宣傳品牌牌和增加內(nèi)涵的“第二戰(zhàn)場場”——音樂會。在1999年北京“喜力力節(jié)拍夏季音音樂節(jié)”后，，喜力公司又又于2000年5月舉辦了“喜喜力節(jié)拍2000年夏季音樂節(jié)節(jié)”。三、有效的廣廣告?zhèn)鞑?。多年來，喜喜力廣告在突突出喜力作為為一個國際高高檔品牌的地地位方面卻未未有改變。80年代初喜力就就在《中國民航》雜志上做廣告告，目標(biāo)直接接指向了可以以坐飛機長途途旅行的中產(chǎn)產(chǎn)階級，當(dāng)時時的廣告是全全英文的，沒沒有譯名。喜喜力的目光可可謂長遠(yuǎn)，它它預(yù)見到中國國有高檔啤酒酒的消費市場場。目前喜力力啤酒做書刊刊類廣告時選選擇的媒體仍仍是高檔雜志志，如《經(jīng)理人》、《商業(yè)周刊》中文Newsweek（亞洲版）等等，基本是社社會中上層及及白領(lǐng)階層的的必讀雜志，，而高檔酒店店、賓館的介介紹冊也沒有有被喜力放過過。例如在《商業(yè)周刊》上連載的系列列廣告。每期期雜志的廣告告各不相同，，介紹一名勝勝附近的一個個有歷史淵源源、又有冰鎮(zhèn)鎮(zhèn)喜力供應(yīng)的的酒吧，并且且附上詳細(xì)地地址，以佐證證其存在，而而在喜力的商商標(biāo)下又是一一行小字——“世界最純的啤啤酒”。在一張紙上，，國際化、文文化內(nèi)涵、高高品質(zhì)這幾點點特征被巧妙妙地融合，日日久天長，品品牌的具性化化形象怎么能能不樹立起來來呢？喜力在2014年上海網(wǎng)網(wǎng)球大師賽決決賽現(xiàn)場也舉舉辦了各種精精彩的球迷活活動及互動體體驗。綠色的瓶身，紅色的五角星星，作為能讓大大眾立刻浮現(xiàn)現(xiàn)在腦海中的的標(biāo)志性icon，Heineken集團的負(fù)責(zé)人人LaurentDelmouly表示“設(shè)計是是關(guān)鍵”。從從2012年起陸續(xù)推出出的《Paris1889》、《Amsterdam1931》》、《World2013》與《TheFuture》4款紀(jì)念瓶可以以看出，Heineken一直希望自己己能主導(dǎo)啤酒酒消費的時尚尚，把設(shè)計匯匯入每一次的的創(chuàng)新中，走走在最前沿。。喜力在中國市市場上的唯一一一款進(jìn)口口產(chǎn)品喜力啤酒“喜力牌鐵金剛剛”為鋁質(zhì)圓筒形形罐身，上端端有一個綠色色圓形塑料閥閥。罐身里滿滿裝著5升新鮮生啤，，相當(dāng)于20罐普通啤酒的的總量。不同于一般的的啤酒產(chǎn)品在在封罐時充入入二氧化碳，，“鐵金剛””體內(nèi)附帶了了一個“二氧氧化碳壓縮系系統(tǒng)”，只有有在罐子打開開時