半山溪谷E墅中秋游園活動（初案）

“明月耀溪谷·中秋聚E墅”－－半山溪谷E墅中秋客戶聯(lián)誼活動

—策劃初案—07/08/23前言首先感謝發(fā)展商給予我司的機會，很榮幸與各位一同探討半山溪谷E墅項目的中秋公關(guān)推廣策略。本案的樓盤背景資料主要來源于半山溪谷E墅項目相關(guān)部門提供的資料，以及我們通過自身渠道所搜集的資料信息。但由于本案作為項目公關(guān)推廣的初案，方案中涉及到的相關(guān)資料和信息如有疏漏之處，敬請諒解。目標(biāo)與策略活動主題元素活動總體規(guī)劃執(zhí)行階段規(guī)劃費用預(yù)算公關(guān)執(zhí)行系統(tǒng)目錄■昶飛對于本次活動傳播背景的解讀（一）項目分析：根據(jù)分析半山溪谷E墅的項目特色核心：反映出項目的自然生態(tài)環(huán)境的特色，章顯項目“半山坡地豪宅”的特征；“E墅”則側(cè)重于對項目產(chǎn)品的闡述，寓意項目作為類別墅、類公寓的產(chǎn)品，卻能享受別墅級的生活。（二）目標(biāo)客戶分析：半山溪谷E墅其目標(biāo)消費者主要是高門檻、高收入、高消費、高素質(zhì)、高品質(zhì)的“五高人群”，個性沉穩(wěn)、性格獨立有一定經(jīng)濟實力的成功人士。他們已參加了太多的西式酒會、派對。。。他們需要更加新鮮、親切、熟悉的氛圍。昶飛對于本次活動傳播目標(biāo)的解讀通過舉辦以業(yè)主為主要參與對象的中秋活動，讓業(yè)主在一起共度佳節(jié)，可以有效的促進樓盤與業(yè)主之間、業(yè)主與業(yè)主之間的交流溝通，增進業(yè)主對社區(qū)生活和品牌的認同；通過現(xiàn)場風(fēng)格化包裝和現(xiàn)場公關(guān)讓業(yè)主和媒體感受E墅濃郁的中秋氛圍，并向周圍朋友進行樓盤信息的傳播，以求業(yè)主為樓盤帶來新的需求群體，促進項目的長遠銷售和發(fā)展。通過特色、新穎、合理的活動推廣支持，讓到處的每位賓客都感受到項目的與眾不同，鞏固賓客對于項目的信心保障；通過利用節(jié)日營銷以及信息的宣傳，聚焦行業(yè)目光，制造社會焦點，通過新聞媒體引爆輿論，促進信息的傳遞與交流；用共鳴贏得認同?。?！我們的策略即是——■昶飛對于本次活動傳播的策略思考－－半山溪谷E墅中秋客戶聯(lián)誼活動皓月當(dāng)空，聚焦E墅。07年農(nóng)歷八月十五中秋佳節(jié)到來之際，借助著天時、憑借著地利，半山溪谷E墅項目各新老客戶共聚一堂，一同賞明月、賞E墅，讓那皎潔的月光伴隨現(xiàn)場濃郁的中秋氛圍共同裝點在這美麗的地方，通過現(xiàn)場的燈籠、擺設(shè)、花燈、攤位，來表現(xiàn)在這美麗時刻的中秋濃郁的人文情。那昭示著，半山溪谷E墅所帶給居住著更加人性化的一切。。。主題闡釋——■活動主題元素“明月耀溪谷·中秋聚E墅”2007年9月22日17：00－21：00（待定）活動名稱活動日期活動地點“明月耀溪谷·中秋聚E墅”

－－半山溪谷E墅中秋客戶聯(lián)誼活動半山溪谷E墅項目戶外廣場受眾目標(biāo)項目原有客戶、新客戶、各新聞媒體活動構(gòu)思1、中秋E墅－炫夜show2、中秋E墅－美食街3、中秋E墅－游園燈謎會■活動主題元素－活動概述■活動總體規(guī)劃“明月耀溪谷·中秋聚E墅”

－－半山溪谷E墅中秋客戶聯(lián)誼活動1、中秋·E墅－游園燈謎會2、中秋·E墅－美食街3、中秋·E墅－炫夜show■活動總統(tǒng)規(guī)劃－項目亮點亮點1：一場半山溪谷E墅客戶的歡樂之夜，一場時尚與傳統(tǒng)佳節(jié)碰撞的中秋盛典，精彩的節(jié)目伴隨部分原創(chuàng)歌手作一次近距離接觸，現(xiàn)場聆聽他們發(fā)自內(nèi)心的旋律，和歌聲。。。亮點2：借助中秋佳節(jié)，在現(xiàn)場布置濃郁的中秋氛圍，紅紅的大紅燈籠，和精彩的燈謎，讓每一位賓客和家人共同參與其中，共樂中秋夜?！懊髟乱取ぶ星锞跡墅”－－半山溪谷E墅中秋客戶聯(lián)誼活動亮點3：美食是每個節(jié)日不可或缺的項目，在現(xiàn)場布置傳統(tǒng)美食攤位，賓客可盡情享受美食，同時也可親身體驗動手制作月餅的過程，集體驗與品嘗美食于一條，其樂無窮。項目亮點■活動總體規(guī)劃－項目分述1、中秋·E墅－游園燈謎會中秋E墅游園燈謎會，在項目現(xiàn)場入口主通道，用濃郁特色的大紅燈籠布置游園燈謎會，每個燈籠下懸掛著一個燈謎（部分屬于關(guān)于運動方面的問題），供來賓進行猜謎，我們用這種延續(xù)了百年的方式來歡慶中秋佳節(jié)的到來，賓客回答對了，可以在售樓部內(nèi)兌換相對的獎品，同時現(xiàn)場還將擺放部分大型中秋花燈，供每位賓客共賞，同樂。。。圖片僅供參考活動創(chuàng)意—細節(jié)分述—張燈結(jié)彩扮E墅

首先看一下燈會的總體布置。它以入口廣場及園林通道為中心，將整條活動路線加以包裝。圍繞入口廣場的是“燈海叢林”，把入口廣場周圍的樹木打扮的“繁華似錦”，以展現(xiàn)“火樹銀花，城開不夜”歡慶中秋的盛況。圖片僅供參考1、中秋·E墅－游園燈謎會時間：19：00－21：00地點：入口廣場－噴水池亮點——半山溪谷E墅祈福樹：區(qū)別于常規(guī)活動的簽到，在傳統(tǒng)、和美、團圓的中秋節(jié)日活動中，以祈愿樹代替簽到板，來賓可以將自己的名字和祝福寫下，然后掛上入口處的祈福樹。圖片僅供參考1、中秋·E墅－游園燈謎會活動創(chuàng)意—細節(jié)分述—張燈結(jié)彩扮E墅時間：17：00開始地點：入口廣場－噴水池中秋·E墅美食街將分為“游園街”和“小吃街”兩部分集民俗小吃/DIY做月餅和互動游戲為一體，好吃好玩。為中秋夜業(yè)主聯(lián)歡作鋪墊；雜耍藝人穿梭期間，營造快樂、和睦的社區(qū)生活氛圍；吸引目光，將半山溪谷E墅的生活氛圍展現(xiàn)給目標(biāo)受眾，引發(fā)其心理共鳴?！龌顒涌傮w規(guī)劃－項目分述2、中秋·E墅－美食街圖片僅供參考活動創(chuàng)意—美食節(jié)活動介紹時間：下午19：00-21：00

地點：入口廣場至園林水景瀑布區(qū)域構(gòu)思：在廣場進行攤位游戲互動；參與即可獲在售樓部換取小禮品。通過一系列圍繞“中秋”命名的中秋主題攤位游戲和風(fēng)情小鋪，讓業(yè)主在快樂的笑聲中歡度節(jié)日，感受半山溪谷E墅的拳拳溫情。中秋·E墅美食街構(gòu)成：⑴游園街⑵美食街⑴美食街構(gòu)成：a、苞米花小鋪b、冷飲小鋪

c、燒烤小鋪d、糕點水果小鋪⑵游園街構(gòu)成：a、點對點b、釣鴨子

c、百分百神射手d、圈圈世界2、中秋·E墅－美食街■活動總體規(guī)劃－項目分述3、中秋·E墅－炫夜show中秋之夜，除了那好吃的不想走的美食街，還有那愛不離手的游園街，當(dāng)然還有重頭戲－中秋·E墅－炫夜show演繹部分，這是有一個視覺的盛宴。在噴水池前搭建舞臺，為來賓送上部分本地原創(chuàng)歌手自己的原創(chuàng)歌曲，還要炫彩的舞蹈，小丑表演，讓賓客一邊品嘗美食，一邊親身觀賞精彩的演繹，這一切安排都將整個中秋夜的歡樂推向高潮，久久不曾平息。。。圖片僅供參考活動創(chuàng)意—炫夜曲晚會介紹時間：下午19：00-21：00

地點：嘭水池前舞臺構(gòu)思：用一場精彩的視覺晚會來陪伴賓客一同進入快樂的巔峰，通過聲，光，電的完美配合，讓現(xiàn)場的賓客感受不一樣的氛圍，過一個難忘的中秋佳節(jié)。歌舞的搭配，互動小丑組合，精彩不斷送上。賓客可自由選擇觀看節(jié)目或是參與游園活動。一切都是那么自然，和諧。3、中秋·E墅－炫夜show活動開始司儀上臺介紹活動及與會領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓發(fā)展商代表致詞開場舞蹈《喜慶節(jié)日》原創(chuàng)歌手周游格《紅日》《一路有你》互動游戲演唱組合表演民族舞蹈小丑歡樂秀互動游戲現(xiàn)代舞蹈《夢幻》小丑表演川劇變臉現(xiàn)場幸運大抽獎司儀祝捷，表演結(jié)束【炫夜show大致流程概述】前期籌備（上午－下午）10:00-14:00現(xiàn)場布置（整體氣氛包裝在22號下午前完成），調(diào)試各區(qū)域相關(guān)設(shè)備及音響，并進行檢查；12:00-16:30所有工作人員到場，分配工作，及進行最后的工作培訓(xùn)。

迎賓簽到（旁晚）18:30-19:00來賓簽到，播放活動暖場音樂,宣布相關(guān)活動事宜；19:00主持開場,宣布活動開始,業(yè)主可在現(xiàn)場自由穿梭,并享受這里一切為您而設(shè)的快樂.項目流程規(guī)劃項目結(jié)點規(guī)劃19：00活動開始（開場樂）19：01司儀上臺19：02介紹活動及與會領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓19：07發(fā)展商代表致詞-“飛影炫彩”亮燈儀式19：15司儀宣布演出開始，并介紹活動現(xiàn)場各區(qū)域設(shè)置19：20開場現(xiàn)代舞蹈《喜慶節(jié)日》19：25原創(chuàng)歌手周游格《紅日》《一路有你》19：33互動游戲19：45演唱組合表演19：50民族舞蹈19：55小丑歡樂秀20：05互動游戲20：25拉丁舞《夢幻》20：35小丑雜技表演20：40川劇變臉21：00現(xiàn)場幸運大抽獎（1大2中3小）21：00司儀祝捷，表演結(jié)束晚會流程時間結(jié)點美食街19:05-21:00美食送上，供賓客自行拿取。美食包括：烤香腸、爆米花、部分點心、水果色拉、各式冷飲等。游園區(qū)19:05-21:00各游戲灘位開放，供賓客參與游戲，享受快樂。

來賓自由活動，穿梭于不同的區(qū)域，感受不一樣的中秋歡樂情懷！在售樓部內(nèi)還設(shè)有沙發(fā)洽談區(qū)、樓盤解讀區(qū)等，通過現(xiàn)場環(huán)節(jié)將項目的特點展現(xiàn)在賓客面前。讓到場的賓客隨心所欲，于閑致間縱橫馳騁！項目結(jié)點規(guī)劃美食街及游園會時間節(jié)點項目結(jié)點規(guī)劃幸運大抽獎設(shè)置現(xiàn)場最后環(huán)節(jié)將進行幸運大抽獎環(huán)節(jié)，將會在現(xiàn)場賓客中，通過入場券副卷來進行抽取，獎項設(shè)計為：

E墅中秋大獎：1名獎品：香薰燈一個。

E墅中秋二獎：2名獎品：中秋月餅一盒。

E墅中秋三獎：3名獎品：喜慶中國結(jié)一個。

E墅中秋幸運獎：5名獎品：吉祥燈籠一只。中秋·E墅－游園會活動互動游戲介紹具體操作：現(xiàn)場擺放迷你籃球板,游戲者進行投籃比賽，在大板上分別有大小分數(shù)不一的數(shù)個洞，按照游戲者投入的分值總額相加獲得相應(yīng)印花。每人三次機會。兌獎辦法如下：

得到100～500分：獲得1個印花得到600～1000分：獲得2個印花得到1000～1500分：獲得3個印花歡樂互動：百發(fā)百中神射手歡樂互動：奪寶點對點具體操作：使用兩個大號骰子，每個參與嘉賓有三次機會，以擲出兩個相同的點數(shù)為勝利，勝利者按擲出點數(shù)的多少獲得印花。兌獎辦法如下：

擲出兩個1點或兩個2點：獲得1個印花擲出兩個3點或兩個4點：獲得2個印花擲出兩個5點或兩個6點：獲得3個印花歡樂互動：幸運圈圈具體操作：在地上擺放五個公仔。每個公仔之間的距離為二十厘米。參賽者站在離公仔一米遠的地方，向公仔扔圈圈（圈圈的大小適當(dāng)）每人有三個圈圈，每扔中一個公仔即得印花一個。兌獎辦法如下：

圈中一個公仔：獲得1個印花圈中二個公仔：獲得2個印花圈中三個公仔：獲得3個印花歡樂互動：釣鴨子具體操作：水池內(nèi)放入15只小鴨子，每人限時1分鐘，按照在限定時間內(nèi)釣到鴨子的數(shù)量獲得相應(yīng)印花。兌獎辦法如下：

釣到1～3個鴨子：獲得1個印花釣到4～6個鴨子：獲得2個印花釣到7～10個鴨子：獲得3個印花（兌獎區(qū)）酷炫獎品游戲者憑游戲得到的相應(yīng)的印花數(shù)量可到免費食品區(qū)兌領(lǐng)相應(yīng)數(shù)量的食品。游戲兌換免費食品現(xiàn)場安放爆米花機和烤香腸機，由工作人員做出新鮮的爆米花和香腸供持有印花的觀眾兌換免費享用?，F(xiàn)場游戲印花兌換設(shè)置熱狗爆米花燈籠仔毛公仔需印花5枚需印花5枚需印花15枚需印花20枚備注：所以現(xiàn)場游戲所得印花，當(dāng)天兌換有效中秋·E墅－炫夜show晚會部分節(jié)目介紹活動創(chuàng)意—炫夜show晚會部分節(jié)目介紹由于時間問題，其他歌手資料暫時未能到位，請見諒！表演節(jié)目：青年實力唱作歌手

周游格演唱：《紅日》、《一路陽光》演出藝人：周游格藝人介紹：全能唱作型藝人，富有感染力的聲線，音域直逼“孫楠”境界，曾經(jīng)榮獲2005年mtv新秀大賽亞軍、2005年百事音樂歌手大賽冠軍（廣東）2006年香港BTV新人大賽冠軍、2006年廣東十大新秀歌手?；顒觿?chuàng)意—炫夜show晚會部分節(jié)目介紹精靈組合介紹：是廣州市戲劇家協(xié)會編制成立的歌舞團，以發(fā)揚交流中華民族民間文化藝術(shù)為己任，并參加重要商業(yè)演出活動，如廣東商品交易會等各類國際展覽，港澳臺民俗文化演藝交流，各種慶典禮儀和重大節(jié)日及政府行為的演出。精靈組合在2005年瑞典歌后索菲婭·格林中國巡演首場演唱會擔(dān)任全場伴舞，并在今年應(yīng)選為“2006年中國大學(xué)生戲劇節(jié)（廣州賽區(qū)）”、“廣州市著名藝術(shù)家演出團慶祝澳門回歸七周年大型文藝晚會”主要舞蹈班子。

精靈組合實力超群，全部演員來源于省級藝術(shù)院校舞蹈專業(yè)畢業(yè)的精英，青春亮麗，基本功扎實，演藝精湛，無論是中國傳統(tǒng)民族舞、古典舞，國外民族舞、風(fēng)情舞，現(xiàn)代勁舞、當(dāng)代舞，均可出色演繹；精靈組合舞蹈品種齊全，國內(nèi)外節(jié)目繁花似錦，精彩紛呈，予廣大觀眾美倫美奐的享受，社會各界好評如潮。炫夜show晚會部分節(jié)目介紹炫夜show晚會部分節(jié)目介紹川劇中的變臉?biāo)囆g(shù)，是中國戲曲藝術(shù)中獨有的絕技之一，被譽為中國的國寶。變臉?biāo)囆g(shù)自古是師不傳，或傳男不傳女，傳內(nèi)不傳外，全靠自己用心去想、用眼去看、自己去琢磨。變臉是一種“瞬間藝術(shù)”，演員根據(jù)劇情的需要，在極短的時間內(nèi)，在一抬手、一拂袖、一甩頭之間，變換出不同的面目來。技藝純熟者，往往只用十幾、二十幾秒鐘就可幻化出十來張不同的臉譜。不同的臉譜代表不同情態(tài)，用以表現(xiàn)劇中人物的情緒和心理狀態(tài)的突然變化，如驚恐、絕望、憤怒、陰險等，達到“相隨心變”的藝術(shù)效果。這門神奇的民族藝術(shù)曾令國際魔術(shù)泰斗大衛(wèi)·高柏菲驚訝不已，反復(fù)琢磨仍不得其奧秘。變臉是一種“瞬間藝術(shù)”，演員根據(jù)劇情的需要，在極短的時間內(nèi)，在一抬手、一拂袖、一甩頭之間，變換出不同的面目來。技藝純熟者，往往只用十幾、二十幾秒鐘就可幻化出十來張不同的臉譜。不同的臉譜代表不同情態(tài)，用以表現(xiàn)劇中人物的情緒和心理狀態(tài)的突然變化，如驚恐、絕望、憤怒、陰險等，達到“相隨心變”的藝術(shù)效果。

變臉是戲劇化的藝術(shù)性和技巧性高度結(jié)合的產(chǎn)物。川劇變臉分三大類，一種是抹臉，一種是吹臉，一種是扯臉，扯臉就是用手把它揭下來。彭登懷就是一位著名的川劇變臉絕技表演的藝術(shù)家，而在將川劇變臉?biāo)囆g(shù)從四川引向全國，走向世界的努力中，他也功不可沒，他本人更被稱為川劇變臉大師。演出經(jīng)驗：有豐富商業(yè)演出經(jīng)驗,2003主持“第五季校園音樂盛典演出暨03中山大學(xué)迎新晚會”。2003主持“市海珠區(qū)團委青年志愿者啟動儀式”。2004主持“惠普電腦宣傳戶外動態(tài)SHOW”展示。2004主持“LG品牌全國推廣活動廣州站戶外SHOW”。2004主持“NOKIA+NBA廣州中華廣場宣傳戶外SHOW”。2005主持“廣州元邦航空家園二期推廣活動戶外SHOW”。2005主持“MM’s”品牌推廣活動廣東特約主持2005主持“廣東團省委第九屆學(xué)聯(lián)代表大會文藝晚會”。2006主持“廣東團省委宣傳部世界海洋日海事活動啟動儀式”。2006主持“生活無線雜志社客戶答謝晚宴”2007主持“廣東旅游文化節(jié)溫泉文化論壇”2007主持“博皇家居集團新春拍賣會”現(xiàn)場主持人：郭海平現(xiàn)擔(dān)任：廣東電臺珠江經(jīng)濟臺節(jié)目主持人炫夜show晚會部分節(jié)目介紹■項目包裝構(gòu)思現(xiàn)場包裝方案為初步設(shè)想，具體內(nèi)容待創(chuàng)意方案內(nèi)容確認后再做另案出具■項目包裝構(gòu)思－入口包裝－簽到樹嘉賓許愿樹（簽到樹）■項目包裝構(gòu)思－入口包裝－燈謎會大型群組月餅花燈燈謎游戲區(qū)■項目包裝構(gòu)思－入口包裝－美食街游戲區(qū)美食街■項目包裝構(gòu)思－主舞臺－水景廣場■項目包裝構(gòu)思－舞臺布置效果圖項目公關(guān)執(zhí)行系統(tǒng)（附件）附件：昶飛傳播機構(gòu)優(yōu)勢闡述AboutUS國際化思維‐本土化優(yōu)勢Globalization+Localization昶飛傳播機構(gòu)最具革命精神的專業(yè)傳播執(zhí)行團隊創(chuàng)意策劃力+優(yōu)秀整合力+精準(zhǔn)執(zhí)行力量裁互動為客戶提供合適的策略和到位的執(zhí)行為什么選擇昶飛關(guān)于我們昶飛傳播機構(gòu)秉承品牌營銷管理理念，為客戶提供全面的品牌營銷與實效傳播推廣服務(wù)。昶飛傳播機構(gòu)包含整合傳播、公關(guān)顧問，事件行銷，廣告,媒介監(jiān)測,品牌營銷顧問等縱向服務(wù)團隊，AboutUSPR公關(guān)顧問EM事件行銷MEDIA媒介監(jiān)測MRI營銷顧問AD廣告2006年6月昶飛傳播榮膺2006年度中國十大創(chuàng)新力策劃機構(gòu)AboutUS我們的理念A(yù)boutUS我們的理念昶飛傳播致力于打造中國最具傳播力、創(chuàng)意力、執(zhí)行力的品牌推廣機構(gòu)之一，由品牌管理中心、客戶服務(wù)中心、品牌策略中心、創(chuàng)作制作中心、影視制作中心、流程監(jiān)管部、工程部、媒介部、行政部、財務(wù)部、人事部等數(shù)十位專業(yè)精英組成，陣容鼎盛。機構(gòu)下設(shè)總部及2間分公司，分別位于廣州、北京、邯鄲三地。北京分公司：北京中視國豐管理顧問有限公司公司總部：廣州昶飛公關(guān)傳播有限公司河北分公司：河北鼎昌雅居營銷策劃有限公司AboutUS部分服務(wù)客戶深圳萬科地產(chǎn)、廣州城建地產(chǎn)、深圳金地集團、廣東宏遠地產(chǎn)、廣東光大地產(chǎn)、錦繡地產(chǎn)等房地產(chǎn)類客戶湖北省人民政府，宜昌市人民政府，順德家具協(xié)會,廣州市公安局天河分局快速消費品類客戶美國摩森康勝啤酒，南方李錦記、李寧、麥德龍、非營利機構(gòu)類客戶IT類／金融類客戶大唐電信、農(nóng)業(yè)銀行廣州分行、華夏銀行廣州分行、機械/汽車類客戶東風(fēng)標(biāo)志汽車，東風(fēng)日產(chǎn)汽車,吉利汽車建材&燈飾類客戶圣橡地板，歐神諾陶瓷，華藝燈飾集團化工類客戶安琪酵母，康菲石油傳媒類客戶北京《新京報》、廣州電視臺、廣州城市電視化妝品類客戶索芙特集團我們的優(yōu)勢·策劃執(zhí)行優(yōu)勢：融匯國際最前沿的品牌傳播理論與本土作戰(zhàn)經(jīng)驗，擁有優(yōu)秀的策劃執(zhí)行團隊?！た焖俜磻?yīng)優(yōu)勢：昶飛獨具競爭力的品牌管理/傳播/執(zhí)行部門設(shè)置，提供具有價值典范的整合推廣服務(wù)；昶飛多維服務(wù)模塊的有機流程組合，迅速應(yīng)對客戶的綜合品牌營銷與傳播需求?！こ銎房刂苾?yōu)勢：昶飛成員擁有資深的美指/攝影/新聞背景，能出色的把控視覺/文案出品?！っ襟w資源優(yōu)勢：昶飛擁有