前三季度中國(guó)零售發(fā)展

前三季度中國(guó)零售發(fā)展

2019年前三季度，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到296674億元，同比名義增長(zhǎng)8.2%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.4%，以下除特殊說明外均為名義增長(zhǎng))。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額268146億元，增長(zhǎng)9.1%。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用繼續(xù)鞏固，前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到60.5%。

消費(fèi)趨勢(shì)性企穩(wěn)，電商增速較高：相較上半年，三季度社零總額累計(jì)增速下滑0.2%至8.2%，7--9月份社零總額增速（當(dāng)月）趨勢(shì)企穩(wěn)（分別為7.6%、7.5%、7.8%）。阿里巴巴活躍用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到到6.93億人，即將突破7億大關(guān)。

盡管社零總額增速有所下滑，然而城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力保持穩(wěn)定，今年前三季度可支配收入累計(jì)增速保持在8%左右，而消費(fèi)性支出累計(jì)增速在第三季度出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，較上半年上升0.8%至7.2%。其中，食品、居住、醫(yī)療保健、教育文化娛樂類消費(fèi)支出增速保持上半年較高增速，教育文化娛樂性支出增速尤為凸出。必需品銷售增速保持穩(wěn)定，可選品（除化妝品）增速相對(duì)較低且有下滑趨勢(shì)。

食品類消費(fèi)性支出增速相較上半年有明顯好轉(zhuǎn)，前三季度累計(jì)增速達(dá)3.91%，比去年同期增速增加0.1%，為自從2017年上半年以來的最快增速。

居住類、醫(yī)療保健類消費(fèi)性支出仍然保持在所有品類中相對(duì)較高的增速，分別為10.74%和10.28%，然而整體前三個(gè)季度增速相較于去年同期均有所下滑。

教育文化娛樂類消費(fèi)性支出表現(xiàn)亮眼，前三季度累計(jì)增速達(dá)到12.27%，保持上半年強(qiáng)勢(shì)增速趨勢(shì)，相對(duì)于去年同期也有大幅增加，可以體現(xiàn)出消費(fèi)者越來越重視精神文化方面的需求。

衣著類消費(fèi)性支出前三季度增速相較于上半年出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，為1.85%，然而仍不及去年同期增速。

家庭設(shè)備和交通通信類消費(fèi)性支出增速延續(xù)上半年下降趨勢(shì)，前三季度增速分別為2.68%和6.07%。

其他商品服務(wù)消費(fèi)性支出增速?gòu)?qiáng)勢(shì)，前三季度累計(jì)增速為10.77%，為近兩年峰值。

2019Q3受益于下沉市場(chǎng)加速滲透，各大電商活躍用戶數(shù)均穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，阿里巴巴活躍用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到6.93億人，即將突破7億大關(guān)；用戶增速同上半年小幅下滑0.24pp至2.82%。收入方面，第三季度阿里巴巴和蘇寧營(yíng)收分別為1190和652億元。兩大電商收入增速均有所下滑，阿里巴巴2019Q3收入同比增長(zhǎng)40%，相比去年同期減少14.7pp。蘇寧易購(gòu)收入同比增速增長(zhǎng)5.04%，減少24.37pp。

2019年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到73237億元，同比增長(zhǎng)16.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額57777億元，增長(zhǎng)20.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.5%。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)28.9%、18.6%和20.3%。全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)累計(jì)完成業(yè)務(wù)量439億件，同比增長(zhǎng)26.4%。

前三季度零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)收入7145.94億元，同比增長(zhǎng)4.62%，較2018前三季度降低7.47pp，收入增速放緩，總體保持2014年以來的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

跟蹤零售上市公司2019Q1、Q2、Q3實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2472.20億元、2389.59億元、2284.13億元，同比增長(zhǎng)4.56%、7.58%、3.90%，分別較去年同期增速提升-8.13pp、-4.18pp、-5.59pp，Q1受經(jīng)濟(jì)影響有所下滑，Q2環(huán)比有所提升，Q3拐點(diǎn)向下。三季度增速較二季度下降3.68pp，營(yíng)收增速短暫回暖后再次下滑。分板塊看，三季度各部分增速相對(duì)都有一定的變動(dòng)。其中顯著提升是電子商務(wù)（-6.65%）、百貨（0.14%）、商業(yè)物業(yè)經(jīng)營(yíng)（17.45%），超市板塊增長(zhǎng)13%。家電連鎖受到較大影響增速下滑14.12pp，其他專業(yè)連鎖、珠寶銷售、多業(yè)態(tài)零售板塊增速分別下降5.94pp、3.32pp、2.57pp。

從今年十一假期的消費(fèi)表現(xiàn)對(duì)比前期五一、清明、端午小長(zhǎng)假的表現(xiàn)來看，零售市場(chǎng)增速表現(xiàn)穩(wěn)定;零售額降速增長(zhǎng)趨勢(shì)將延續(xù)，我們維持對(duì)社消增速的慣性滑落區(qū)域繼續(xù)延長(zhǎng)的觀點(diǎn)。

體驗(yàn)式綜合消費(fèi)業(yè)態(tài)受到青睞，客流量與銷售額同步走高，集購(gòu)物、餐飲、娛樂等功能于一體的綜合消費(fèi)業(yè)態(tài)(例如購(gòu)物中心、奧特萊斯、百貨特色步行街等)受到青睞，上海重點(diǎn)監(jiān)測(cè)8家購(gòu)物中心、奧特萊斯銷售額同比增長(zhǎng)20%以上(去年同期重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額增速10%)，安徽重點(diǎn)監(jiān)測(cè)7家城市綜合體銷售額同比增長(zhǎng)21.2%;

杭州湖濱步行街改造后重新開街日均客流量超過10萬人次，武漢江漢路步行街黃金周首日客流量達(dá)30余萬人次。

體驗(yàn)式綜合消費(fèi)業(yè)態(tài)聚客能力相對(duì)更強(qiáng)，客流量的提升推動(dòng)銷售額增速跑贏整體零售餐飲企業(yè)的表現(xiàn)。

體驗(yàn)式門店豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物場(chǎng)景，不僅可以吸引消費(fèi)者到店以增加到店頻次與客流量，同時(shí)可以拉長(zhǎng)顧客的駐店時(shí)間，把握潛在的多樣化消費(fèi)需求，全方面推動(dòng)銷售額的穩(wěn)步提升。以購(gòu)物中心內(nèi)的各項(xiàng)體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目為例，今年十一期間重點(diǎn)監(jiān)測(cè)影城、KTV、