市場調研考試試卷

1．一年以上五年以下時間長度的市場預測屬于（

）A.短期預測

B.中期預測C.中長期預測

D.長期預測2．市場調研與預測現代化的基礎是（）A．指導思想現代化

B．市場調研與預測組織現代化C．市場調研與預測方法現代化

D．市場調研與預測手段現代化3．建立市場調查與預測信息系統的第一個步驟是（）A．系統分析

B．系統設計C．系統實施

D．系統評價4．有專家認為，介于隨機抽樣和非隨機抽樣之間的技術是（

）A．簡單隨機抽樣

B．分層隨機抽樣C．分群隨機抽樣

D．系統隨機抽樣5．在問卷中通過直接提問方式得到答案的問題屬于（）A．直接性問題

B．事實性問題C．動機性問題

D．態(tài)度性問題6．第一手資料收集中最常用、最基本的方法是（

）A．案頭調研

B．觀察法C．訪問法

D．試驗法7．就百貨商店而言，你如何對巴黎春天評分？

以上量表為（）A．李克特量表

B．瑟斯通量表C．語義差別量表

D．連續(xù)評分量表8．德爾菲法成敗的關鍵性一步是（）A．預測工作小組成立B．選好專家C．制定征詢表D．征詢意見9．資料處理是由一系列具體工作組成的過程，下列哪一選項正確反映了資料處理的過程（

）。A.邏輯處理——現場控制——數學處理——系統研究——編寫B(tài).現場控制——邏輯處理——數學處理——系統研究——編寫C.系統研究——現場控制——邏輯處理——數學處理——編寫D.系統研究——邏輯處理——現場控制——數學處理——編寫10．總體中各單位在某一標志上出現次數最多的變量值是（）

A．眾數B．中位數C．平均數D．序數11．價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習慣等屬于（

）A．經濟環(huán)境

B．法律環(huán)境C．政治環(huán)境

D．社會文化環(huán)境12．市場調查是進行（

）的基礎A．市場分析

B．市場預測C．市場開發(fā)

D．市場結構安排13．簡單隨機抽樣又稱為（

）A．抽簽抽樣

B．隨機數表抽樣C．純隨機抽樣

D．等距隨機抽樣14．問卷調查法的應用程序中，首當其沖的是要（

）A．設計調查問卷

B．選擇、確定調查對象

C．發(fā)放調查問卷

D．回收、審查調查問卷15．市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預測原則中的（

）A．連續(xù)原則

B．類推原則C．相關原則

D．概率原則16．在市場經濟條件下，企業(yè)的活動與市場的關系表現為（

）A．與市場可以有聯系

B．與市場可能有聯系C．企業(yè)受市場的制約和調節(jié)

D．市場只提供機會17．抽樣調查的最終目的是（

）A．用樣本指標推斷總體相應指標B．樣本客觀性C．概率的可計算性

D．抽樣誤差的最合理化18．相關回歸分析要求市場現象的因變量和自變量之間的關系必須是（

）A．高度相關

B．弱相關

C．無關

D．交叉相關19．集合業(yè)務人員意見法中的業(yè)務人員（

）A．只是企業(yè)外部的業(yè)務人員

B．只是企業(yè)內部的業(yè)務人員C．是全部業(yè)務人員

D．既由企業(yè)內部、也有企業(yè)外部人員20．問卷中設計問題有兩種形式，開放式和（

）A．半開放式

B．封閉式

C．框圖式

D．半封閉式21．價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習慣等屬于（

）A．經濟環(huán)境

B．法律環(huán)境C．政治環(huán)境

D．社會文化環(huán)境22．市場調查是進行（

）的基礎A．市場分析

B．市場預測C．市場開發(fā)

D．市場結構安排23．簡單隨機抽樣又稱為（

）A．抽簽抽樣

B．隨機數表抽樣C．純隨機抽樣

D．等距隨機抽樣24．問卷調查法的應用程序中，首當其沖的是要（

）A．設計調查問卷

B．選擇、確定調查對象

C．發(fā)放調查問卷

D．回收、審查調查問卷25．市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預測原則中的（

）A．連續(xù)原則

B．類推原則C．相關原則

D．概率原則26．在市場經濟條件下，企業(yè)的活動與市場的關系表現為（

）A．與市場可以有聯系

B．與市場可能有聯系C．企業(yè)受市場的制約和調節(jié)

D．市場只提供機會27．抽樣調查的最終目的是（

）A．用樣本指標推斷總體相應指標B．樣本客觀性C．概率的可計算性

D．抽樣誤差的最合理化28．相關回歸分析要求市場現象的因變量和自變量之間的關系必須是（

）A．高度相關

B．弱相關

C．無關

D．交叉相關29．集合業(yè)務人員意見法中的業(yè)務人員（

）A．只是企業(yè)外部的業(yè)務人員

B．只是企業(yè)內部的業(yè)務人員C．是全部業(yè)務人員

D．既由企業(yè)內部、也有企業(yè)外部人員30．問卷中設計問題有兩種形式，開放式和（

）A．半開放式

B．封閉式

C．框圖式

D．半封閉式1．市場資料按照其來源不同，可以分為（

）。A．一手資料

B．二手資料C．直接資料

D．間接資料2．市場社會文化環(huán)境調查主要包括（

）。A．消費者文化及教育水平

B．民族與宗教狀況C．社會物質文化水平

D．社會價值觀念3．類型隨機分類抽樣在對總體進行分類時，其分類方法的科學性主要表現在（

）。A．分類的樣本的科學性

B．分類必須依據互斥性原則C．分類標志選擇的科學性

D．分類必須依據互斥性原則和完備性原則4．按照市場信息資料的取得方法不同，市場調查方法可廣義地分為（

）。A．文案調查法

B．間接調查法C．抽樣調查法

D．直接調查法5．訪問調查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（

）。A．問卷訪問

B．個案調查C．直接訪問

D．間接訪問6．（

）是市場調查中搜集資料的最常用方法。A．抽樣調查

B．問卷調查C．訪問調查

D．實驗調查7．市場調查研究階段的主要任務有（

）。A．鑒別資料

B．統計分析C．整理資料

D．定性研究8．類型隨機抽樣的優(yōu)點有（

）。A．能使樣本在總體的分布比較均勻B．按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性C．提高了樣本指標推斷總體指標的抽樣的精確度D．有利于了解總體各類別的情況9．比較常用的文案調查資料方法為（

）。A．相關法

B．綜合法C．反饋法

D．預測法10．根據訪問對象的特點不同，訪問法可分為（

）。A．．一般性訪問

B．參與訪問C．特殊訪問

D．個案訪問11．.廣義的市場抽樣調查主要包括（

）。A.隨機抽樣

B.非隨機抽樣C.任意抽樣D.主觀抽樣12.觀察法的優(yōu)點有（

）。A.時效性強

B.適用性強C.觀察的直接性及可靠性D.簡便靈活13．問卷中的問題，按其內容不同可以分為（

）。A.事實.行為方面的問題B.功能性問題C.過渡性的銜接問題D.觀念.態(tài)度.愿望方面的問題14．按市場預測方法的不同，市場預測可以分為（

）。A.定性市場預測B.單項商品預測C.商品總量預測

D.定量市場預測15．下面屬于專家意見調查法的有（

）。A.專家會議法B.指標判斷法C.德爾菲法D.擴散指數法16．訪問者提問的類型，按問題的性質不同可分為（

）。A.實質性問題

B.功能性問題C.效用性問題

D.接觸性問題17．.問卷的基本結構，一般可由（

）等部分組成。A.封面信

B.結束語C.指導語D.問題和答案18．移動平均市場預測法的具體方法有（

）。A.一次移動平均預測法

B.二次移動平均預測法C.指數平滑預測法

D.加權移動平均預測法1．樣本規(guī)模2．配額抽樣技術3．案頭調研4．調研判斷預測法1．問卷調查法的特點是什么？問卷中應如何對問題進行選擇？問題的表述應遵循什么原則？2．簡述指數平滑法的特點。3．什么是德爾菲法？其實施步驟？4．市場調查應遵循哪些原則？5．市場調查和預測的作用？6.簡述訪問員培訓的基本方法。7．簡述市場調研的基本要求8．簡述影響抽樣誤差大小的因素9．簡述問卷設計的要求10．簡述回歸分析預測應遵循的步驟11．簡述信息資料鑒別的具體方法12．簡述市場調研的作用1、某企業(yè)對所在地區(qū)500家商店的某商品銷售情況進行調查，現采用簡單隨機重復抽樣法抽取其中250戶作為樣本，調查結果表明，有25%的商店某商品的銷售較為理想，現要求在把握程度為95.45%的基礎是，推斷出該地區(qū)某商品銷售較好商店的置信區(qū)間。2、某公司2010年下半年各月營業(yè)額如下：月份7月8月9月10月11月12月銷售收入（萬元運用一次指數平滑法（平滑系數0.8）預測2011年1月份的營業(yè)額。3．某商場銷售額歷史資料如