企業(yè)文化與企業(yè)形象

本文格式為Word版，下載可任意編輯——企業(yè)文化與企業(yè)形象企業(yè)文化與企業(yè)形象的關(guān)系企業(yè)文化形象墻企業(yè)文化形象設(shè)計(jì)

有人說企業(yè)文化就是企業(yè)的形象，這兩者有什么關(guān)系呢?下面跟著我一起來探析。

企業(yè)文化與企業(yè)形象的層次對(duì)應(yīng)

企業(yè)形象構(gòu)成的要素主要可以分為三個(gè)層次，即理念形象、行為形象和視覺形象。

理念形象主要包括企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)信條、經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營方針策略、市場戰(zhàn)略等;行為形象主要包括企業(yè)準(zhǔn)那么、行為方式、管理方式、機(jī)構(gòu)設(shè)置、產(chǎn)品開發(fā)方向、公共關(guān)系促銷手段、公益性、文化性活動(dòng)等;視覺形象主要包括企業(yè)標(biāo)志、名稱、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、事務(wù)用品、傳播媒介、交通工具、制服等。

企業(yè)文化的三個(gè)構(gòu)成是精神層面、制度層面、物質(zhì)層面。精神層主要包括企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)風(fēng)氣、企業(yè)道德、企業(yè)宗旨;制度層主要包括各種管理制度、操作模范、企業(yè)開展的活動(dòng)等;物質(zhì)層主要包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)建筑風(fēng)格、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、產(chǎn)品特色、技術(shù)工藝、廠徽、廠歌、廠旗、廠服、廠花等。把這兩者的構(gòu)成細(xì)分，就不難察覺他們是一一對(duì)應(yīng)的，理念形象對(duì)應(yīng)了精神層面，行為形象對(duì)應(yīng)了制度層面，而視覺形象應(yīng)屬于企業(yè)物質(zhì)層面的東西。由此看來，他們存在著必然的內(nèi)在聯(lián)系。但兩者是不同的兩個(gè)概念。

企業(yè)形象不等于企業(yè)文化。企業(yè)文化是一種企業(yè)長期培植，員工共同創(chuàng)造形成的企業(yè)獨(dú)有的特質(zhì)和風(fēng)格。企業(yè)文化影響企業(yè)進(jìn)展方向，影響企業(yè)形象。企業(yè)形象是人們對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)。這其中也包含了對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同和回響?？梢哉f企業(yè)形象是企業(yè)文化在人們頭腦中的反映。所以兩者是有確定的內(nèi)在聯(lián)系的，但企業(yè)文化是一種客觀存在，是企業(yè)形象的根本前提，企業(yè)文化抉擇了企業(yè)形象。假設(shè)沒有業(yè)已存在的企業(yè)文化，就不會(huì)有公眾心目中的企業(yè)形象。

企業(yè)文化創(chuàng)辦有利于組織形象提升

優(yōu)秀的企業(yè)文化，可以向社會(huì)公眾表示企業(yè)告成的精神風(fēng)貌、價(jià)值觀念、管理風(fēng)格和良好的經(jīng)營狀況，為企業(yè)樹立信譽(yù)，擴(kuò)大影響，從而提升企業(yè)整體形象。鞏固企業(yè)競爭力。我們從企業(yè)文化的建立可以看出，企業(yè)文化對(duì)組織形象提升的作用。

企業(yè)文化的創(chuàng)辦，通常經(jīng)過以下步驟：

首先，建立一個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，調(diào)查組織文化的現(xiàn)狀，分析組織文化創(chuàng)辦的要求，診斷出組織現(xiàn)有文化存在的各種問題，為組織文化定位奠定根基。

其次，分析組織的行業(yè)特征、使命、進(jìn)展遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略，通過對(duì)組織文化根本要素的界定，對(duì)組織文化定位。

再次，提煉出科學(xué)、簡練、切實(shí)的核心價(jià)值觀，完成組織文化精神層面的創(chuàng)辦。然后是以企業(yè)核心價(jià)值為中心，對(duì)相應(yīng)的典型人物和典型案例舉行宣傳，并運(yùn)用人力資源管理的概括策略(任用、培訓(xùn)、績效與鼓舞、溝通)，將組織的核心價(jià)值灌輸?shù)絾T工的頭腦中，表達(dá)在員工的行動(dòng)上，并結(jié)合公司戰(zhàn)略與目標(biāo)，形成公司的管理制度體系，構(gòu)建組織文化的行為與制度層面的創(chuàng)辦。

結(jié)果，運(yùn)用CIS等營銷手段，把組織精神層面和物質(zhì)層面結(jié)合起來，以系統(tǒng)觀為指導(dǎo)，將組織文化提升為企業(yè)的共同心理定勢(shì)和價(jià)值取向，表示給社會(huì)公眾，最終樹立起組織