2021直播電商年度數(shù)據(jù)報(bào)告

2021直播電商年度數(shù)據(jù)報(bào)告wm.wm.ttttm2⑵中冃i日doz怦"月n日.舊比202吟嗣.規(guī)ir罕臺(tái)hs.農(nóng)字?茨月姒tfsmitace^"由邸達(dá)人欽.?an?9?耘■?2021年直播帶貨：品牌自播搶占流量”競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)走向規(guī)范化發(fā)展■15人2021年，畫目也5依舊心，產(chǎn)各方劃毎知訊i耐a?i商布與力廈，無撞確518進(jìn)人^曲友麗傍?一方面.2021Its品?平臺(tái)閉關(guān)幀竟事!5沁烈.履.抖吝、快手相妲6出興■電砥篌住電稲呵乂大力技持541圻味索入旺包惆(H好M、總a期蟲品?丸awai貨fl!昨多笑迪？m臺(tái)克1支?.進(jìn)paotg#電玄行婕的發(fā)展連廈.H-7TH.n福行遜何MK5化岌風(fēng)甸2駆怡次發(fā)布as電怖婕溜MW好法.對(duì)主播帝換岀見加產(chǎn)格的娶林呦范.幷対王曲皺痢問就進(jìn)行嚴(yán)U擊.2D21年就隨■頭胡王翻til憐液R拿t樞胺88?砂了行頭部主瞎格?&測(cè)丁統(tǒng)中小王播、R內(nèi)柄的見夢(mèng)芨尿間伽會(huì).2021年豈播電裔大審記2021年豈播電裔大審記4HBH口?izsi出-^ban*mA.4H?3S.t?n?53IK2nfXflC?IDflZCB(汁11￡?0子口馮i?ietn±M樺如？.0珂審MS.ff出l?21?陽日：AWHSWttB^J)M?小?$?MSOitf.i?fli30mMvmmv麗坊.*緲°務(wù)全罰tT*-■1?fl￡Q6EMUWFES乜沅unrsnwnw.^wa.23；毎1月5KGWB■號(hào)被E!T?沖8?沖8：貯且?旳?PG■曰開0加93并?s8?ib：{R^iwavif恥I如I).詢S?砲行七鈕欣MS訴A.方林i他?7fi2iB?4?WHttirore:ii?^OTTTXA±m(xù)mM?.*JlSW行業(yè)規(guī)模：直播電商帶貨依舊火熱，接近萬億市場(chǎng)，保持較高增速水平■SS2021年抖音&快手宜播電商行業(yè)規(guī);【同比諸速行矽増(億元｝—?U￡￡?(%)「的戲?k卜183%卜100%89%40%商品徒推數(shù)會(huì)308%彌達(dá)人斂舎65%teas?m?^.2ozi年糾凸&決手ns佃服易次廬衢槪比口s?R28?j??ig萬億制《明的治ewm規(guī)陽tea跑寺較克東花為“年,糾色&訣手駅ssati次繪7500乃圾.同比增長(zhǎng)loo%Bis常貨健品獨(dú)at超3.9?個(gè).2021年抖音&快手宜播電商行業(yè)規(guī);【同比諸速行矽増(億元｝—?U￡￡?(%)「的戲?k卜183%卜100%89%40%商品徒推數(shù)會(huì)308%彌達(dá)人斂舎65%品類増連：用戶購買習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，高客單價(jià)產(chǎn)品直播滲透率顯著提升砂集效I血示，2021U更艇貓品愛目上失宗孜和用占比分布中，JHgi超過腫怖內(nèi)衣戔目，成為有品上金次敷■勢(shì)的品致ii鞘第三梯認(rèn).tWFF?.嘲S內(nèi)衣務(wù)布上磁:鍛在第二絲隊(duì).^SJMSW*占比*8—榻臥毋嬰簸0弩炎自吃品上和:毀IMS?量占ESE荔二棵認(rèn).均2021年料吉&決手百掃帑貨答類冃商品數(shù)分布2021年抖音&昨刪那貨各類目商晶8W占比分布■BfflUI萬）▲間tt2D2D￡RMJt丹■niw*>t6比［張）2021年料吉&決手百掃帑貨答類冃商品數(shù)分布2021年抖音&昨刪那貨各類目商晶8W占比分布■BfflUI萬）▲間tt2D2D￡RMJt丹■niw*>t6比［張）▲njt^awwkiH則辭則辭?舉嵐.密枸汕2021年1目1日和2月UB?盼X話.農(nóng)手.則辭則辭?舉嵐.密枸汕2021年1目1日和2月UB?盼X話.農(nóng)手.店播VS達(dá)播：抖音店播增速顯著.GMV貢獻(xiàn)超20%,快手仍以達(dá)播為主妙集叔1蚯示，2021年嗎右&塊手麗場(chǎng)決致逅石舷趙芳，超￡66乃址店繼捎■領(lǐng)占t卯肉在20%左右：快手m馴啟少，店刪S.領(lǐng)占比仗5%eh.料咅&快手達(dá)人nm狀不斷繪圮料咅達(dá)人匕播砂：0433??達(dá)人a捲細(xì)？猱占toa勒b石下烽：快手広人aft噴次筱觀宦.達(dá)人占比阪E95紳上.2021年抖音&快手平臺(tái)店?|場(chǎng)次分布（單位：萬場(chǎng)）占憂20212021年抖音&快手平臺(tái)店?|場(chǎng)次分布（單位：萬場(chǎng)）占憂■舛匕迂■煬疋■農(nóng)4迥脈次—列說法胸.N占比一隹手龍播?翊I占比120so也100010W10080700力忙6QQ6D二一JL■9D040也B0Q120so也100010W10080700力忙6QQ6D二一JL■9D040也B0Q>^iuinujdimniii1fi2月3月4BSB6ftSfi9H10fi11fi12195U020怡4DD40^.30010怡2DQ20怡0%E2月；月掃5月6月卩月旳9?2月“月"月0%斂wM.轍t時(shí)旬2血和冃1日g怦"月n日.儀it卒臺(tái)Mtt.快工.食品飲料大盤：直播銷售額超746億元，休閑零食/糧油米面等占比較高■妙彌姻E示，20ZI年糾Sf&決手半臺(tái)由品飲?站亍業(yè)口播斛《8趣746」沱元的癇?較OS,12月正通年底，廿促按蝦CWS曲達(dá)到全球高民ffi分品蛍中.專禹卿/符產(chǎn)占W3忍.fl!辟面臨北干（S/iW隔占吃6%.M4/SW沖氏?保師品？W貪訥卜充盤品占U3%?悄色額劇I相關(guān)商品數(shù)746.1陀20.15E688.09萬2021年抖音&決手滾品空料行業(yè)直播電商俏售鎖分布■剝“nKZteF—ifttLW[Ki相關(guān)品牌數(shù)相關(guān)KOL相關(guān)直H場(chǎng)次37.43萬228.82萬181674萬2021年抖音&快手食品飲科細(xì)分品燉播銷售額占比l?2B4R5?6fl?Rw9月108“月=冷■y?q砂倚產(chǎn)-傳燒點(diǎn)x獸忌51拓掃5ttttWffl51拓掃5ttttWffl2021年1月1日他1年12月MB.GU■豐臺(tái)H3.決手.II|財(cái)舐|at婀呂1辭399呢昨2709%KB3460%MB467^M3￡兔朋廂6聯(lián).60臨MS74?3%科話手5W*cfl龍礙t?9ISffihHtt1010護(hù)M11BcnyBom。1000%H812化997%快于BIttWK404%H814170%H815$59%MB16可處爾501%MB1?906%Mft18U?E557%HS19潮士?.O%MS20悸正679%HS美妝品牌：市場(chǎng)集中度較低.國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì).店播銷售額排名前列砂集效I血示，2021年闡5&塊手孚臺(tái)矣衣行?Wfi電有品牌■中虞來雹目前品4!中（8鮫低捎■換TO沖隔牌僅占笑妝行雄"?23%.2021年品牌均加大石播力GL〃后HSESH舸OP20M品牌中發(fā)現(xiàn)，GB產(chǎn)品臉了日序類容儀型顧盼.法0婦噸15?膚爾外.具余上檢2慮均為（H產(chǎn)品炮.QtS?a?B.艇說萋的、BettyBonnie.羋卿訥5豳80咖11產(chǎn)品畑花塾子、楓??鳧妥曰總可貝宋凌?±^處統(tǒng)類枝&閃?以ESW自嚴(yán)氫喚、歡富ft、fi汪眉、tME^DC產(chǎn)躺乩閃?2021年育掃電商釜妝布場(chǎng)冬中層202［年斜昔&決手曲電商品牌辭的普徹榜單TOP22021年育掃電商釜妝布場(chǎng)冬中層個(gè)護(hù)家清大盤：直播銷售額超278億元，Q4增速顯著，個(gè)護(hù)占比近6成-SS妙彌姻E示，20ZI年糾Sf&決手罕臺(tái)個(gè)護(hù)彌行業(yè)口冊(cè)8：5?827&1血元上半年M堀，8月ftm始丘Hte?細(xì)分翩沖，個(gè)人護(hù)JS占比59%,洗護(hù)力也衛(wèi)主尬甌苦鶯占UX1%?20212021年抖音&快手個(gè)護(hù)家淪行業(yè)刪RJ商銷書敎分布館售領(lǐng)銷9!相關(guān)商品數(shù)278?1宓9.82E338.96萬

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數(shù)碼3C家電大盤：直播銷售額超292億元，手機(jī)/3C數(shù)碼/大家電占七成-羈R集殛蚯示，2021年聞5&塊手孚臺(tái)數(shù)訊3C行業(yè)JE辭■!磁9230元，酬“1瓢胡E，5月.8月.1D月小月達(dá)介華砸蜀分融中.手機(jī)5比1ML達(dá)到49%；大家電占15%.3C期阪件占21%.具倉子類目均低于10%.第宦額銷?招關(guān)商品敷相關(guān)品牌效蝕型相關(guān)副I場(chǎng)次292.941Z1.52IZ233.13萬7.74J5120.12萬934.56^2021年抖咅&快手敝碼3C涼電行業(yè)立播電輸餡售8!分布2021年樣音&快手?jǐn)?shù)碼3C家電縮分品類直播侑售額占比■豹購H2刊一對(duì)郴陽??E3^8-64胎5/&??E3^8-64胎5/&徉一tm懣甘裁?嚓5仗奮冋8OT%?電玩砂G5JW曲DIY^KMP3.?P令TPod/anC-電子元&件市壌1月2目洞4月5月陰？月9月V)月12月51射步ttttWffl2021年1目伯他1年12月MB.0匕豐臺(tái)H3.快手.數(shù)碼3C家電品牌：市場(chǎng)集中度較高，手機(jī)品牌上榜數(shù)量最多，國貨占8席-妙彌姻E示，20ZI年糾Sf&決手罕臺(tái)數(shù)嗎3C彩磴行電可呂闿5：中廈東耐目SJ品牌理中廈如，SttffTOP10aWfi??3CR?|f￡cN43.02%.2021鈿豁售領(lǐng)1；｝TOP20ffi品幌中，31飯品阿■占t頃洛第一?華為、小米、OPPO?品比并名前五?IQ0Q華為卿、REALME(08).OnePlus(一3))?VIVO誣產(chǎn)品牌上榜；沁員牌翻排名5SA,貝鴿上拚.具余數(shù)田海認(rèn)辭佩轉(zhuǎn)邑獨(dú)乂科大訊飛、用4,細(xì)分品蛍仍RJ大罐儀仝2021年刪電商數(shù)碼3C家電市場(chǎng)集中滾2021年14直&快孚曲電廳品.?l3?JSfiS??TOP202021年刪電商數(shù)碼3C家電市場(chǎng)集中滾2631%363億4302憐駟淤47$fZO!1040/H810wr219%Of?PO中MWB大力steKXX3匕力劑FiAlIM183%68^74Kb262%463%717%M3HWMSHBM313141516161920832%MB0n*u5七筋虹WO科大用飛JW.750%122%706%296