全國2017年10月自考03300現(xiàn)代媒體總論試題及答案

全國2017年10月高等教育自學考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1、傳播媒介得以存在的首要因素是（A）A、物質(zhì)實體 B、符號C、信息 D、人員2、留聲機的發(fā)明者是（B）A、盧米埃爾兄弟 B、愛迪生C、貝爾 D、馬可爾尼3、首位將“媒介生態(tài)”命名為媒介研究中的一個正式學術(shù)領(lǐng)域的學者是（C）A、麥克盧漢 B、摩爾斯C、波茲曼 D、麥奎爾4、互聯(lián)網(wǎng)誕生于（C）A、“二戰(zhàn)”以前 B、“二戰(zhàn)”時期C、“冷戰(zhàn)”時期 D、“冷戰(zhàn)”結(jié)束以后5、中國的移動通信用戶超過美國成為世界第一的時間是（C）A、1985年 B、2000年C、2001年 D、1997年6、最早開辦商業(yè)廣播電臺的國家是（A）A、美國 B、法國C、德國 D、英國7、現(xiàn)存世界上最早的印刷書籍是（B）A、《圣經(jīng)》 B、《金剛經(jīng)》C、《羅馬公報》 D、《萊比錫新聞》8、中國最早的政論性報紙是（C）A、《昭文新報》 B、《萬國公報》C、《循環(huán)日報》 D、《申報》9、新聞傳播進入電子時代的標志是出現(xiàn)了（D）A、網(wǎng)絡(luò) B、電報C、電視 D、廣播10、電視節(jié)目創(chuàng)作過程中的負責人是（B）A、導演 B、制片人C、主持人 D、發(fā)行人11、中國現(xiàn)存最早最成熟的文字是（D）A、金文 B、楔形文字C、象形文字 D、甲骨文12、中國首次開通數(shù)字音頻廣播的電臺是（B）A、中央電臺 B、佛山電臺C、廣州電臺 D、深圳電臺13、電視節(jié)目制作過程中，“電子現(xiàn)場（或外景）制作方式”的英文縮寫是（D）A、ENG B、EIGC、ESP D、EFP14、中國政府將2000年定為（B）A、家庭上網(wǎng)年 B、企業(yè)上網(wǎng)年C、政府上網(wǎng)年 D、公民上網(wǎng)年15、中國第一位電視節(jié)目主持人是（C）A、倪萍 B、趙忠祥C、沈力 D、宋世雄16、率先在電視節(jié)目中實驗播送插入文字圖像的媒介組織是（C）A、美國廣播公司 B、哥倫比亞廣播公司C、英國廣播公司 D、全國廣播公司17、在資產(chǎn)階級革命時期，中國資產(chǎn)階級革命派創(chuàng)辦的第一家雜志是（C）A、《萬國公報》 B、《中外紀聞》C、《中國旬報》 D、《新青年》18、對傳播流進行研究的著名學者是（B）A、赫卓格 B、拉扎斯菲爾德C、克拉帕 D、霍夫蘭19、研究表明，信源的可信度與說服效果的關(guān)系是（A）A、信源的可信度越高，說服效果越好B、信源的可信度越低，說服效果越好C、信源的可信度與說服效果無關(guān)D、信源的可信度越高，說服效果越差20、20世紀40年代，通過實驗方法對說服效果進行系統(tǒng)研究的代表性學者是（A）A、霍夫蘭 B、克魯格曼C、佩蒂 D、卡西歐普二、多項選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出。21、傳播媒介的功能可分為（ABC）A、個體功能 B、社會功能C、組織功能 D、協(xié)調(diào)功能E、管理功能22、互動媒體的傳播特點有（ABCDE）A、傳播過程的雙向性增強 B、多媒體化C、媒介功能融合 D、媒介資源豐富化E、信息傳播的全球化增強，管制程度降低23、電影媒介的傳播特點有（ABC）A、畫面?zhèn)鞑ィ豢淳投?B、視聽兼容，立體感受C、形象生動，優(yōu)美感人 D、具有雙向傳播特點E、便于分眾化傳播的實現(xiàn)24、從媒介技術(shù)演變的過程和性能特點的角度，可將媒體分為（ACDE）A、書寫媒體 B、廣告媒體C、印刷媒體 D、電子媒體E、互動媒介25、中國報紙上的新聞通常分為（BCD）A、廣告 B、消息C、通訊 D、特稿E、評論26、網(wǎng)絡(luò)媒體的特性有（ABCDE）A、容量大 B、速度快C、超地域 D、超鏈接E、可檢索27、傳播網(wǎng)絡(luò)的邏輯拓樸結(jié)構(gòu)屬于星型結(jié)構(gòu)的媒介有（ACD）A、報紙 B、有線電視C、無線廣播電視 D、雜志E、網(wǎng)絡(luò)28、雜志編輯部門的業(yè)務(wù)流程包括（ABCD）A、制定編輯方針 B、處理稿件C、處理圖片 D、形象設(shè)計E、交付印刷29、與無線電視相比，有線電視的傳播特點有（ABCDE）A、節(jié)目質(zhì)量高 B、可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一C、具有雙向傳播的可能 D、可提供多種服務(wù)E、節(jié)目容量大，便于分眾化傳播的實現(xiàn)30、麥奎爾等人于1969年開展了對電視節(jié)目的調(diào)查，并歸納出受眾對于電視節(jié)目使用特點的基本類型，它們是（ABCD）A、心緒轉(zhuǎn)換效用 B、人際關(guān)系效用C、自我確認效用 D、環(huán)境監(jiān)測效用E、藝術(shù)復制效用三、名詞解釋題：本大題共2小題，每小題4分，共8分。31、有償新聞答：特指新聞媒介或新聞從業(yè)者把新聞刊播權(quán)完全當成了一種用金錢來衡量的自由交換和讓渡的權(quán)利，（2分）誰給錢，就可以為誰刊播“新聞”。（2分）32、交互電視答：在數(shù)字電視技術(shù)基礎(chǔ)上，以提供服務(wù)為目的、允許觀眾與之進行一定的交互活動的一種功能電視；（3分）這種交互進行的方式不僅僅是控制對頻道的選擇及錄像帶的處理，還包括從電影資料庫中選擇電影并觀看、參與游戲、投票以及通過電視連線進行其他形式的回饋。（1分）四、簡答題：本大題共3小題，每小題6分，共18分。33、新聞?wù)吲c新聞法規(guī)的差異性體現(xiàn)在哪些方面？答：（1）功能不同。（2分）（2）制定程序不同。（2分）（3）作用機制不同。（1分）（4）穩(wěn)定程度不同。（1分）34、簡述受眾的基本權(quán)利。答：（1）傳播權(quán)即受眾擁有的言論自由的權(quán)利，并有權(quán)通過大眾傳媒渠道加以傳播。（2分）（2）知曉權(quán)社會成員獲得有關(guān)自身所處環(huán)境及其變化的信息，保障社會生活所需的各種有用信息的權(quán)利。（2分）（3）傳媒接近權(quán)社會成員有權(quán)利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開展各種社會和文化活動的權(quán)利。同時，這項權(quán)利也賦予了傳媒應該向受眾開放的責任和義務(wù)。（2分）35、簡述聲音符號在電波傳輸條件下的特性。答：（1）遠距離瞬間式傳播（1分）（2）單向輻射式傳播（1分）（3）稍縱即逝式傳播（1分）（4）隨機伴隨式收聽（1分）（5）被動橫向比較式收聽（1分）（6）虛擬交流式收聽（1分）五、論述題：本大題共2小題，每小題11分，共22分。36、試論新聞機構(gòu)開展公共關(guān)系的必要性及其特點。答：一、新聞機構(gòu)開展公共關(guān)系的必要性1、從公共關(guān)系工作的角度來看，新聞機構(gòu)是其他社會組織與廣大公眾溝通信息、協(xié)調(diào)行動的主要媒介，又是許多社會組織的重要工作對象。（3分）2、從新聞機構(gòu)自身來看，作為社會組織，它同樣需要公眾的合作與支持，提高知名度與美譽度，也需要開展公共關(guān)系工作。（3分）二、媒介組織的公共關(guān)系特點1、新聞機構(gòu)的主要公眾是讀者、聽眾或觀眾。受眾人多面廣，居住分散，而且往往與新聞機構(gòu)缺乏直接聯(lián)系，因而，新聞傳播主要是一種單向傳播，不像許多企業(yè)在生產(chǎn)和流通過程中能與公眾有直接的聯(lián)系。（2分）2、新聞機構(gòu)向社會提供的是特殊的精神產(chǎn)品，產(chǎn)品的信譽建立在真實可信和公眾喜聞樂見的基礎(chǔ)之上，產(chǎn)品質(zhì)量要經(jīng)過全社會的共同檢驗。（3分）【評分參考】（1）考生答題所用詞語、句式、與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）考生要點回答完整，闡述充分，可得滿分；闡述一般，可得7~10分；沒有闡述，可得4~6分。（3）要點回答不夠完整，但所回答的要點展開論述較好，言之有理，可酌情增加1~3分，但每小題得分不得超過滿分。37、廣播在傳播符號方面與其它媒介相比有哪些優(yōu)勢和劣勢？答：一、比較優(yōu)勢：1、廣播只是占用了聽覺，解放了人的雙手、雙腳和雙眼。（2分）2、廣播聲情并茂，感染力極強。（2分）3、廣播播制作簡單、易于操作，傳播迅速快捷。（2分）二、比較劣勢：1、廣播稍縱即逝的特性使得廣播傳播價值被最小化。（2分）2、缺少畫面，缺少生動形象的視覺符號的傳播。（2分）3、傳播的信息量單一而有限。（1分）【評分參考】（1）考生答題所用詞語、句式、與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）考生要點回答完整，闡述充分，可得滿分；闡述一般，可得7~10分；沒有闡述，可得4~6分。（3）要點回答不夠完整，但所回答的要點展開論述較好，言之有理，可酌情增加1~3分，但每小題得分不得超過滿分。六、綜合運用題：本題12分。38、根據(jù)案例，運用所學的理論知識，回答下面提出的問題。2016年7月，菲律賓食品藥品局對從中國進口的部分食品進行檢驗，其中天津某食品有限公司生產(chǎn)的大灰狗奶糖檢測出含有甲醛，而甲醛是公認的高致癌物。隨后，菲律賓方面對大灰狗奶糖下達禁售令，同時要求出口商召回相關(guān)產(chǎn)品。此消息通過電視新聞網(wǎng)公布后，美國、新加坡、澳門、香港等多家媒體都作了轉(zhuǎn)載，引起海內(nèi)外高度的關(guān)注，以至連香港、廣州部分超市也將大灰狗奶糖下架。問題一：如果你是該公司的公關(guān)管理者，針對媒體，應該制訂怎樣的應對策略？（6分）問題二：解決這一公關(guān)事件應該采取哪些步驟？（6分）答：問題一：如果你是該公司的公關(guān)管理者，針對媒體，應該制訂怎樣的應對策略？