非遺的市場行情分析行情調(diào)研分析

市場解析一、市場背景解析1、社會背景解析隨著中國一般公眾公民心識和傳統(tǒng)文化保護(hù)意識的不斷增強(qiáng)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的問題開始漸漸成為社會和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。物質(zhì)文化遺產(chǎn)誠然與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共同承載著人類社會的文明，共同表現(xiàn)著世界文化的多樣性與人文性，但是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卻更多的表現(xiàn)與包括著一個民族所特有的精神價值、思想方式、想象力和文化意識，是保護(hù)一個國家文化身份和文化主權(quán)的基本依據(jù)。那么何謂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呢?在這里給出一個專業(yè)上的定義：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各民族人民世代相承的、與公眾生活親近相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式(如民俗活動、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識和技術(shù)，以及與之相關(guān)的器具、實(shí)物、手工制品等)和文化空間。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍包括：口頭傳統(tǒng)，以及作為文化載體的語言；傳統(tǒng)表演藝術(shù)(含戲曲、音樂、舞蹈、曲藝、雜技等)；民俗活動、禮儀、節(jié)慶；相關(guān)自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識和實(shí)踐；傳統(tǒng)手工藝技術(shù)；與上述表現(xiàn)形式相關(guān)的文化空間。對照發(fā)達(dá)國家，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作起步較晚，關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的立法相對滯后，法律系統(tǒng)很不健全，加上我國現(xiàn)有自然和文化遺產(chǎn)保護(hù)工作管理系統(tǒng)中的不足，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作任重道遠(yuǎn)。而在保護(hù)“非遺”的同時，這其中又隱藏著巨大的商機(jī)，有些傳統(tǒng)藝術(shù)到此刻仍未廣大老百姓所喜愛，有些手工藝品若是拿到市場上賣還可以賣到很高的價格。那么，若是我們能將資本引入這個產(chǎn)業(yè)，一方面不但保護(hù)了中國的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，另一方面給投資商帶來巨大利潤的同時又強(qiáng)力地拉動了“非遺”當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，正所謂一舉多得。2、經(jīng)濟(jì)背景解析隨著改革開放的腳步不斷加快，人們的生活水平也在日益提高。也就是說隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們在追求利益最大化的同時漸漸忽略了對中國傳統(tǒng)文化的保護(hù)，以致了當(dāng)前國內(nèi)好多民間藝術(shù)瀕臨絕跡的狀況。但其實(shí)不是說經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是磨滅精神文明的罪魁禍?zhǔn)?，物質(zhì)文明的高速發(fā)展倒是一把雙刃劍，一方面使得人們不斷追求物質(zhì)上的不斷富饒，忽略了精神文明的發(fā)展，更加忽略了對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注和保護(hù)，但另一方面，快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)改進(jìn)了人們的生活水明，改進(jìn)了國內(nèi)好多投資企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況，使得人們有精力有能力在民間藝術(shù)領(lǐng)域搜尋商機(jī)，在投資發(fā)展民間藝術(shù)文化的同時提高了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注，改進(jìn)了好多民間工藝瀕臨絕跡的現(xiàn)狀。3、產(chǎn)品背景解析本企業(yè)擬作為一個以信息交互平臺為主要盈利形勢的企業(yè)，初步主若是以供給服務(wù)，從中收取必然的服務(wù)花銷來完成盈利的，而供給服務(wù)的主要平臺還是網(wǎng)站，實(shí)體店?duì)I銷租借、體驗(yàn)店感知等方式來擴(kuò)大宣傳和服務(wù)渠道，而以電子商務(wù)平臺的形式為搜尋商機(jī)進(jìn)行投資的資本供給方和可以供給各種民間工藝技術(shù)給投資方帶來利潤的資本接受方供給這樣一種信息交互平臺，幫助他們順利完成信息、資本以及技術(shù)的對接。隨著二十一世紀(jì)信息化時代的到來，中國的電子商務(wù)行業(yè)獲取了飛速的發(fā)展，這就為我們的服務(wù)供給了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，為我們企業(yè)的發(fā)展供給了強(qiáng)大的動力。市場背景解析社會背景經(jīng)濟(jì)背景產(chǎn)品背景1、社會開始關(guān)注對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)2、在保護(hù)“非遺”的同時，各種民間的工藝中隱藏的巨大的商機(jī)

快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)使得人們有精力有能力在民間藝術(shù)領(lǐng)域搜尋商機(jī)，提高了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注，改進(jìn)了許多民間工藝瀕臨絕跡的現(xiàn)狀。

隨著二十一世紀(jì)信息化時代的到來，中國的電子商務(wù)行業(yè)獲取了飛速的發(fā)展，為我們的服務(wù)供給了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，為我們企業(yè)的發(fā)展供給了富強(qiáng)的動力。二、目標(biāo)市場定位與解析1、初期目標(biāo)市場細(xì)分我們企業(yè)面對的服務(wù)對象可以分為以下幾類：1）投資商，準(zhǔn)備把大批資本注入某個“非遺”項(xiàng)目，使其可以批量生產(chǎn)，并大批投入市場2）分銷商，自己其實(shí)不具備能投資并大批量生產(chǎn)某種“非遺”產(chǎn)品的能力，但具備市場銷售能力，可以幫助“非遺”項(xiàng)目的產(chǎn)品直接進(jìn)行銷售3）個體愛好者：不具備任何市場銷售能力，但應(yīng)為自己的愛好或研究等原因，愿意經(jīng)過自己的方式和手段將某項(xiàng)“非遺”項(xiàng)目實(shí)行出去2、目標(biāo)市場選擇依照不同樣的市場需求，我們可以依照這些需求將我們的服務(wù)層面細(xì)分，把一些簡單被市場采納，經(jīng)過投資建廠，可以實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)的項(xiàng)目的相關(guān)信息，優(yōu)先供給給投資商這一集體；把一些自己不出現(xiàn)因人員、技術(shù)等原因此產(chǎn)量過低的項(xiàng)目優(yōu)先供給給個體分銷商；把一些難以投入市場，形成大批量銷售但藝術(shù)價值較高的：“非遺”項(xiàng)目供給給個體愛好者。3、整體目標(biāo)市場規(guī)劃1）實(shí)行宣傳階段：在這個階段我們的主要工作是一方面對企業(yè)所供給的平臺進(jìn)行充分的建設(shè)和完滿，另一方面是大批收集“非遺”的項(xiàng)目信息（包括圖片、文字信息、當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境以及聯(lián)系方式）和一些迫切需要招商引資來發(fā)展自己的“非遺”項(xiàng)目，為下一個階段的信息服務(wù)做準(zhǔn)備。2）服務(wù)發(fā)展階段：經(jīng)過先期收集的大批信息，以網(wǎng)站為主，電話，電視、雜志等媒體宣傳平臺為輔的形式，同時合適建立體驗(yàn)店來吸引顧客，建立這樣一個平臺，為投資雙方供給一個平臺，使資本和產(chǎn)品順利獲取對接，還可以供給一些以文藝晚會或展銷會的形式對一些“非遺”項(xiàng)目進(jìn)行宣傳、招商引資，我們從中收取必然的中介和活動花銷，來完成盈利。3）拓展發(fā)展階段：信息交互工作充分完滿后，我們還可以供給旅游、親身體驗(yàn)等更加完滿的服務(wù)方式給投資方供給服務(wù)，讓更多的商家、更多的關(guān)注著對“非遺”有更深層次的認(rèn)識，并進(jìn)一步帶動這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、競爭解析om競爭解析企業(yè)SWOT解析優(yōu)勢（S）企業(yè)投資成本低市場遠(yuǎn)景廣闊受關(guān)注度高威脅（T）劣勢（W）其他行業(yè)的信息市場經(jīng)驗(yàn)不足交互平臺可隨時員工業(yè)務(wù)不熟悉轉(zhuǎn)型成為我們的收集信息工作繁瑣強(qiáng)有力競爭對手機(jī)會（O）政策支持當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下的投資熱潮1、SWOT解析優(yōu)勢：1）企業(yè)投資成本低，可以將更多的資本用在“非遺”項(xiàng)目的檢查和企業(yè)自己的人才建設(shè)上）當(dāng)前還只有較少的單位做以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為投資項(xiàng)目的電子商務(wù)平臺，我們的市場遠(yuǎn)景廣闊）在保護(hù)“非遺”的大旌旗下，我們會碰到更多的關(guān)注和支持，有利于企業(yè)更快更好的發(fā)展劣勢：1）當(dāng)前還沒有做這中電子商務(wù)平臺的先例，我們只能以其他行業(yè)為參照，經(jīng)驗(yàn)不足）“非遺”項(xiàng)目數(shù)量巨大，涉及的地域較廣，先期的準(zhǔn)備、收息工作比較繁瑣）業(yè)務(wù)人員經(jīng)驗(yàn)不足機(jī)會：1）無論是國家政府還是一般的老百姓，對“非遺”的重視程度在逐年提高）當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，“投資熱”是我們最好的機(jī)會威脅：誠然做“非遺”項(xiàng)目的電子商務(wù)平臺還不多，實(shí)體店也少，以此類信息交互為盈利手段的企業(yè)也很少，但其他方面如：農(nóng)副產(chǎn)品、商品交易的電子商務(wù)平臺好多而且很成熟，若是機(jī)會成熟，他們可以成功的轉(zhuǎn)型或分支成為我們最強(qiáng)有力的競爭對手2、競爭對手解析當(dāng)前，以“非遺”作為投資項(xiàng)目宣布供求信息的網(wǎng)站或企業(yè)還不多，但這其實(shí)不意味著我們周圍不存在競爭，以縱觀的角度看，其他行業(yè)如：農(nóng)副產(chǎn)品、水果鮮蔬加工、商品批發(fā)等行業(yè)都有著成熟、功能完滿的信息交互平臺和企業(yè)。若是機(jī)會成熟，他們隨時可能轉(zhuǎn)型做