人文學(xué)院廣告學(xué)策劃

人文學(xué)院廣告學(xué)宣傳策劃2011級(jí)廣告一班201111********前言廣告學(xué)是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。有關(guān)廣告的知識(shí)，起初只零星地見(jiàn)之于新聞學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。到現(xiàn)在為止，廣告知識(shí)仍是這些學(xué)科的組成內(nèi)容之一，如新聞學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、商業(yè)心理學(xué)等都論述到廣告的內(nèi)容。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價(jià)值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點(diǎn)綴了廣大群眾的生活。與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專(zhuān)業(yè)廣告人才的缺乏。我國(guó)目前的廣告從業(yè)人員不下20萬(wàn)，但真正受過(guò)高等專(zhuān)業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是“半路出家”。中國(guó)的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過(guò)了其他熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。目標(biāo)市場(chǎng)省內(nèi)參加2014年高考的畢業(yè)生少量省外2014年參加高考的畢業(yè)生四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各大高校的廣告專(zhuān)業(yè)第二部分：廣告策略一、廣告目標(biāo)：12、二、廣告對(duì)象主要針對(duì)2011高考生及考生家長(zhǎng)，另外各省高中宣傳部老師或領(lǐng)導(dǎo)，也是宣傳重點(diǎn)，學(xué)生還是更相信與他們朝夕相處的老師，所以，只要先把高中宣傳部領(lǐng)導(dǎo)搞定，讓他為你們把宣傳單頁(yè)下發(fā)到高三班主任手中，再令他們發(fā)給學(xué)生，那效果，應(yīng)該遠(yuǎn)勝于學(xué)院自己發(fā)送宣傳單頁(yè)。三、廣告表現(xiàn)得策略講訴我校的光輝路程、優(yōu)秀學(xué)生等等講訴我學(xué)院的優(yōu)秀簡(jiǎn)史等等講訴廣告專(zhuān)業(yè)的特色，雄厚的師資力量，優(yōu)秀的學(xué)生，光輝的就業(yè)前景等等。四、廣告媒介策略通過(guò)在電視臺(tái)打廣告和海報(bào)宣傳以及傳單和我專(zhuān)業(yè)的詳細(xì)資料訂成冊(cè)的形式來(lái)推廣物廣告專(zhuān)業(yè)文化和辦學(xué)理念，加強(qiáng)學(xué)子和家長(zhǎng)對(duì)廣告的了解和認(rèn)同感。第三部分廣告計(jì)劃一、廣告時(shí)間2014年5年9二、廣告目標(biāo)市場(chǎng)三、廣告達(dá)到的效果四、廣告表現(xiàn)通過(guò)公交車(chē)報(bào)紙廣告紙收音機(jī)以及和我院的詳細(xì)資料訂成冊(cè)的方式表現(xiàn)出來(lái)。五、廣告訴求的重點(diǎn)廣告專(zhuān)業(yè)特色師資力量就業(yè)前景專(zhuān)業(yè)得獎(jiǎng)情況五、廣告發(fā)布計(jì)劃廣告發(fā)布和實(shí)施主要分為三個(gè)階段：第一階段：做優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)播放器廣告，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展電腦就像手機(jī)一樣，已經(jīng)在市面上普及了，人們的學(xué)習(xí)、工作、娛樂(lè)都是在電腦上面完成的，通過(guò)調(diào)查看電影是人們?cè)陔娔X上用時(shí)最多項(xiàng)目之一，在電影播放之前插入一小段物流我廣告專(zhuān)業(yè)的介紹。將視頻廣告和平面廣告投放在心里、騰訊、人人網(wǎng)上面，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注等、起到宣傳的效果。第二階段：1.做公交車(chē)車(chē)身廣告。重點(diǎn)是在四川省內(nèi)宣傳。一般學(xué)生選擇學(xué)校首先是看學(xué)校師資力量，校園環(huán)境，然后就是這個(gè)城市的繁榮程度，成都經(jīng)濟(jì)繁榮，學(xué)校眾多、人流量也非常大。高考前期在成都地區(qū)作幾條主干道公交車(chē)車(chē)身廣告，將會(huì)吸引更多的家長(zhǎng)和學(xué)子來(lái)我院考察和交流廣告專(zhuān)業(yè)。2.在高考前兩個(gè)月在瀘州、綿陽(yáng)等城市作公交車(chē)車(chē)身廣告，一是起到宣傳效果，二是可以吸引別人眼球,三是通過(guò)這宣傳方式來(lái)深入人心。第三階段：在成都電臺(tái)上反復(fù)宣我院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。加上在成都的1、2號(hào)地鐵上播放我院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)廣告。六、廣告預(yù)算公交車(chē)廣告預(yù)算考慮到廣告成本的費(fèi)用會(huì)太高，所以我們選用一個(gè)季度13000元的車(chē)，租用十輛，費(fèi)用合計(jì)為130000元優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算預(yù)計(jì)在優(yōu)酷上做兩個(gè)月廣告，而廣告費(fèi)用是包月制每月的價(jià)格大約為78000元。共為156000元。3、電臺(tái)廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算廣告時(shí)間為3分鐘。在每天的天氣預(yù)報(bào)之后播出。時(shí)間段每年每季度每月黃金段18萬(wàn)元4萬(wàn)元1.5萬(wàn)元一般段11萬(wàn)元2.5萬(wàn)元1萬(wàn)元4、地鐵費(fèi)用在地鐵上人的流動(dòng)性比較大，故廣告費(fèi)用比較高，地鐵廣告為三分鐘、兩個(gè)月，廣告費(fèi)用