廣告策劃書(shū)怎么寫

廣告籌劃書(shū)怎么寫篇一：廣告籌劃書(shū)格式范文

廣告籌劃書(shū)格式范文

廣告籌劃書(shū)格式

完好的?廣告籌劃書(shū)?，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言；(二)市場(chǎng)分析；(三)產(chǎn)品分析；(四)銷售分析；(五)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的；(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略；(七)阻礙分析；(八)公關(guān)戰(zhàn)略；(九)廣告戰(zhàn)略；(十)媒介戰(zhàn)略；(十一)廣告預(yù)算及分配；(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)；(十三)廣告效果預(yù)測(cè)。

(一)前言

簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本籌劃書(shū)的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問(wèn)題點(diǎn)，希望通過(guò)籌劃能解決問(wèn)題，或者簡(jiǎn)單提示籌劃的總體設(shè)想，使客戶未深化審閱籌劃書(shū)之前能有個(gè)概括的理解。

(二)市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被籌劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況；

2.目前同類產(chǎn)品情況：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何；3.同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析。

(三)產(chǎn)品分析

被籌劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特點(diǎn)：詳細(xì)分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比擬：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)展比擬。

(四)銷售分析

銷售是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成局部，透徹地理解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的根據(jù)。銷售狀況分析有以下內(nèi)容：1.地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn)；

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售的手法與策略；3.優(yōu)劣比擬：通過(guò)分析比擬，找好本籌劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。

(五)企業(yè)目的

企業(yè)目的分為短期和長(zhǎng)期兩種。短期目的以一年為度，可詳細(xì)定出增加銷售或進(jìn)步知名度的百分比。長(zhǎng)期目的是三年至五年，廣告籌劃中提到企業(yè)目的，可以說(shuō)明廣告籌劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷方案，并幫助到達(dá)銷售和盈利目的的。

(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的，企業(yè)在市場(chǎng)總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何進(jìn)步產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主；2.產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量；低價(jià)格，國(guó)際流行的產(chǎn)品，柯達(dá)技術(shù)，廈門制造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷；3.銷售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購(gòu)置對(duì)象，越詳細(xì)越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭構(gòu)造等，說(shuō)明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費(fèi)方式等；

4.包裝策略：包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播，設(shè)計(jì)重點(diǎn)(文字、標(biāo)志、色彩)等；6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響。

(七)阻礙分析

根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目的、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的“難〞點(diǎn)。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

(八)廣告戰(zhàn)略

1.競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等。

2.廣告目的：根據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的，確定廣告在進(jìn)步知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)到達(dá)的目的。

3.廣告對(duì)象：根據(jù)銷售分析和定位研究，可大概計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說(shuō)明這一局部人為什么是廣告的最好對(duì)象。

4.廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號(hào)，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。

5.廣告創(chuàng)作策略：即向目的市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容。按照電視、報(bào)刊、播送、POP等不同媒介的情況，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。

(九)公關(guān)戰(zhàn)略

公關(guān)活動(dòng)旨在樹(shù)立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略親密配合，通過(guò)舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)到達(dá)上述目的。

(十)媒介戰(zhàn)略

根據(jù)廣告的目的與對(duì)象，選擇效果最正確的媒介來(lái)到達(dá)廣告對(duì)象，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；2.媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營(yíng)銷需要進(jìn)展，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)；3.媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；4.媒介的位置、版面：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好；報(bào)刊選擇什么日期、版面等；5.媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)展預(yù)算。

(十一)廣告預(yù)算及分配

必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入，包括：1.調(diào)研、籌劃費(fèi)；2.廣告制作費(fèi)；3.媒介使用費(fèi)；4.促銷費(fèi)、管理費(fèi)；5.機(jī)動(dòng)費(fèi)等。

(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)

根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、播送、電視、POP廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或根據(jù)。

(十三)廣告效果預(yù)測(cè)

預(yù)計(jì)廣告籌劃可以到達(dá)的目的或效果反響、檢測(cè)的方法：參見(jiàn)陳培愛(ài)：?廣告籌劃與籌劃書(shū)撰寫?，廈門大學(xué)出版社1993年10月版，第11頁(yè)—14頁(yè)。

這兩家意見(jiàn)大同小異，根本上是一致的。我們看到，廣告籌劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng)，如同軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作，籌劃書(shū)便是戰(zhàn)役的書(shū)面作戰(zhàn)方案，方案得是否周詳、破綻多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告籌劃書(shū)的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待它，決不能想當(dāng)然、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。同時(shí)，我們又看到撰寫廣告籌劃書(shū)不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識(shí)，要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，以及各種商品的有關(guān)知識(shí)。目前，廣告籌劃人才奇缺，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚?，廣告籌劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人。我們要做好一個(gè)廣告籌劃者，寫出完善的籌劃書(shū)，首先要有深廣的知識(shí)，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。

廣告籌劃書(shū)范文

目錄

一、前言

二、廣告商品

三、廣告目的

四、廣告期間

五、廣告區(qū)域

六、廣告對(duì)象

七、籌劃構(gòu)思

八、廣告策略

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一、前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的籌劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年〔1999〕年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的奉獻(xiàn)，該篇廣告并因此榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)

[“最正確創(chuàng)意獎(jiǎng)〞第二名]。第二年〔2000〕為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可無(wú)視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水〞，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最正確創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)〞。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)置及銜接1999及2000年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2022年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二、廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購(gòu)置

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接99、00年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—理解—信服—行動(dòng)

四、廣告期間

2022年6月——2022年6月

篇二：廣告籌劃書(shū)范文

班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：

廣告籌劃書(shū)

前言

一廣告調(diào)查

1環(huán)境調(diào)查二廣告戰(zhàn)略與決策

1廣告定位策略三廣告方案書(shū)

1商品的問(wèn)題點(diǎn)與時(shí)機(jī)點(diǎn)四廣告表現(xiàn)

1影視腳本五廣告測(cè)評(píng)與評(píng)估

六廣告預(yù)算

伴隨著多功能在市場(chǎng)上的推廣，音樂(lè)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新消費(fèi)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素后的市場(chǎng)新寵，對(duì)音樂(lè)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多廠商在此領(lǐng)域展開(kāi)角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂(lè)在市場(chǎng)的繁榮。

步步高音樂(lè)致力于為消費(fèi)者打造專業(yè)級(jí)完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入BBE、SRS、與YAMAHA等音樂(lè)解決方案和專利技術(shù)，并結(jié)合MTV為消費(fèi)者提供國(guó)際化、專業(yè)化的音樂(lè)體驗(yàn)，使用戶在簡(jiǎn)單、自在的產(chǎn)品使用和音質(zhì)體驗(yàn)充分領(lǐng)略陽(yáng)光、自由自在的生活方式帶來(lái)的快樂(lè)。

如今，步步高憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在音樂(lè)市場(chǎng)上努力開(kāi)拓自己的沃土了。

一、廣告調(diào)查

1、環(huán)境調(diào)查

〔1〕經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查

在市委政府的帶著下，市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，全市城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)55.3%消費(fèi)，社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)29.6%，地方一般預(yù)算收入增長(zhǎng)28.8%，其中地方增長(zhǎng)34%，增幅均為前列。

〔2〕社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查

〔3〕科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查

的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度那么為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與挪動(dòng)通信的結(jié)合。挪動(dòng)通信的結(jié)合。挪動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)交融既定趨勢(shì)，也是客戶的最大需求。

2、消費(fèi)者調(diào)查

〔1〕消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)置的時(shí)候，除了受到價(jià)格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購(gòu)置如今所使用的時(shí)，考慮的因素卻主要是質(zhì)量?！踩鐖D〕

如圖

〔2〕現(xiàn)有消費(fèi)者分析

因?yàn)檫@次調(diào)查，我們主要是以高校的大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，而在調(diào)查的對(duì)象當(dāng)中，幾乎沒(méi)有同學(xué)使用步步高音樂(lè)。

步步高音樂(lè)的消費(fèi)群體主要是年輕一代的人，以及對(duì)于音樂(lè)這一功能有特別愛(ài)好的人。但是經(jīng)過(guò)調(diào)查，大學(xué)生如今使用的很大局部都是諾基亞的，很少人在使用步步高的?？梢?jiàn)，步步高對(duì)于大學(xué)生這塊市場(chǎng)，還沒(méi)有開(kāi)采出來(lái)，而影響大學(xué)生購(gòu)置步步高的因素

主要還是價(jià)格。步步高憶江南、青花瓷等系類的價(jià)格都在1500～2000左右，而幾乎所有的大學(xué)生都沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，導(dǎo)致大學(xué)生步步高音樂(lè)望而止步。

在對(duì)步步高的意見(jiàn)或建議中，我們得出結(jié)論：價(jià)格是影響步步高音樂(lè)

在大學(xué)銷量的主要原因?！矆D2〕

圖2

〔3〕潛在消費(fèi)者分析

a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑b、潛在消費(fèi)者的購(gòu)置行為

根據(jù)調(diào)查，在40名大學(xué)生對(duì)象中，對(duì)于的外形，一半的人喜歡直板機(jī)，這可能跟直板機(jī)相對(duì)于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便?！矆D3〕

圖3

c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能

3、產(chǎn)品調(diào)查

〔1〕特性分析

a、產(chǎn)品性能

從性能方面講，步步高主打的功能是音樂(lè)播放，步步高的音樂(lè)播放功能相當(dāng)強(qiáng)大。步步高音樂(lè)K203M采用YAMAHA專業(yè)芯片，支持Non-Clip放破音技術(shù)，帶給您享受級(jí)得音樂(lè)體驗(yàn)。步步高多是配有全球公認(rèn)的專業(yè)音樂(lè)耳機(jī)，帶給您層次清楚、明晰立體的音樂(lè)享受。

除了音樂(lè)播放功能，步步高的其它功能也是很完美，視頻播放、拍照攝像、圖片閱讀、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、娛樂(lè)游戲等都不在話下。另外步步高音樂(lè)走的時(shí)尚道路，精巧的外觀自然是必須的，因此，購(gòu)置預(yù)算不多，對(duì)性價(jià)要求高，外觀好看的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，步步高還是個(gè)不錯(cuò)的選擇。步步高配有的英語(yǔ)學(xué)習(xí)功能，理所當(dāng)

篇三：廣告籌劃書(shū)撰寫格式

廣告籌劃書(shū)撰寫格式廣告籌劃書(shū)撰寫格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產(chǎn)品名稱：

四、市場(chǎng)背景分析

〔一〕目的市場(chǎng)：

該類產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購(gòu)置行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。

〔二〕消費(fèi)偏好：

消費(fèi)者在購(gòu)置或使用該產(chǎn)品時(shí)，喜歡中檔還是高檔？喜歡國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口？在什么場(chǎng)合下使用？他們對(duì)產(chǎn)品有什么要求？

〔三〕購(gòu)置形式：

購(gòu)置的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)置時(shí)最看中的品質(zhì)。

〔四〕信息渠道：

獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？

〔五〕競(jìng)爭(zhēng)狀況：

目前市場(chǎng)上最受歡送的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費(fèi)者希望產(chǎn)品改良的方向是什么？

〔六〕結(jié)論：

五、市場(chǎng)策略〔沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略〕

〔一〕市場(chǎng)營(yíng)銷目的：

根據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所要到達(dá)的目的。目的應(yīng)當(dāng)詳細(xì)，并可測(cè)量。例如：在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額力求到達(dá)￥萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率力求到達(dá)%。

〔二〕產(chǎn)品定位：

〔三〕產(chǎn)品分析：

〔四〕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？具有的優(yōu)、優(yōu)勢(shì)？廣告宣傳情況？

六、廣告策略〔在市場(chǎng)策略背景下闡述廣告策略〕

〔一〕廣告目的：

廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目的？如知名度到達(dá)%等。

〔二〕廣告主題：

廣告訴求點(diǎn)。

〔三〕廣告表現(xiàn)風(fēng)格：

廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)。

〔四〕廣告口號(hào)：

統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

〔一〕報(bào)紙廣告：

之一篇

〔二〕電視廣告：

之一篇

八、媒介策略

〔一〕主要媒介和輔助媒介及組合

〔二〕媒介組合和刊播頻率

〔表格如下表格〕

九、預(yù)算分配

包括調(diào)查、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及效果測(cè)定等。

十、廣告效果評(píng)估方案

評(píng)估內(nèi)容、時(shí)間、方式、方法等。

廣告籌劃撰寫格式--媒介策略補(bǔ)充表--

媒介種類

媒介選擇

規(guī)格

發(fā)布時(shí)間

頻次

總金額

備注

范例：

方正mp3隨身聽(tīng)廣告籌劃書(shū)范文

方正mp3隨身聽(tīng)

目錄：

第一局部方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案

一.幸運(yùn)9月〔征尋方正mp3免費(fèi)試用者活動(dòng)方案〕

二.方正mp3校園風(fēng)大型音樂(lè)節(jié)〔方正mp3試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)〕

第二局部方正mp3全國(guó)推廣活動(dòng)的設(shè)想

一.引言

二.mp3產(chǎn)品與市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析

三.產(chǎn)品推廣策略

四.方正mp3的市場(chǎng)推廣

(一)方正mp3連環(huán)推介活動(dòng)動(dòng)籌劃方案

(二)全韓感受方正mp3音樂(lè)節(jié)

第三局部校園推廣方案及施行流程

第四局部附件

一.方正MP3免費(fèi)試用大行動(dòng)〔限量300臺(tái)〕簡(jiǎn)介

二.方正MP3新產(chǎn)品線介紹

三.本錢分析及報(bào)價(jià)

四.物資準(zhǔn)備明細(xì)

五.平面宣傳物的設(shè)計(jì)與文字

(一)方正MP3數(shù)字隨身聽(tīng)彩頁(yè)文案

第一局部方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案

方正近期推出的系列MP3數(shù)字隨身聽(tīng)充分發(fā)揮了方正科技在研發(fā)方面的實(shí)力，在加強(qiáng)MP3數(shù)字隨身聽(tīng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，極大的降低了本錢和價(jià)格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。

為了保障新產(chǎn)品迅速地被目的消費(fèi)群所承受，也為了方正mp3在眾多競(jìng)品中能脫穎而出，特籌劃推出方正系列mp3免費(fèi)使用大行動(dòng)的北京地區(qū)推廣活動(dòng)方案。

〔方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介見(jiàn)附件1〕

一.幸運(yùn)9月〔征尋方正mp3免費(fèi)試用者活動(dòng)方案〕

目的：

在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋方正系列mp3的免費(fèi)試用者50名

利用本次的征集活動(dòng)在目的消費(fèi)群中形成對(duì)方正mp3的深化印象

樹(shù)立方正mp3在消費(fèi)者眼中高科技、新時(shí)尚的產(chǎn)品形象

通過(guò)對(duì)方正mp3的試用，及試用手記的評(píng)選加深口碑的傳播

對(duì)象：北京所有的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者

方式：產(chǎn)品咨詢銷售＋mp3試用者產(chǎn)生〔簽約儀式、問(wèn)題辯論、動(dòng)感歌舞〕時(shí)間選擇：9月16日〔周日〕〔選在開(kāi)學(xué)的第二個(gè)周末便于學(xué)生參加〕

地點(diǎn)選擇：1〕當(dāng)代商城廣場(chǎng)〔或人民大學(xué)〕

2〕中關(guān)村海龍大廈廣場(chǎng)

3〕西單科技文化廣場(chǎng)

〖場(chǎng)地選擇理由〗海淀是北京各學(xué)府相對(duì)集中的地區(qū)，人大〔當(dāng)代〕是享有很高知名度的文史類院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、IT產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動(dòng)；西單是北京市著名的商業(yè)中心〔西單圖書(shū)大廈緊靠其側(cè)，是學(xué)生相對(duì)集中的地區(qū)〕。

程序安排：

AM:8：00布置場(chǎng)地〔產(chǎn)品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺(tái)〕

8：30開(kāi)始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁(yè)〔印有隨機(jī)抽獎(jiǎng)號(hào)〕3000

張

9：00方正mp3產(chǎn)品銷售咨詢開(kāi)始進(jìn)展〔5～10名方正銷售工

程師〕

10：00動(dòng)感舞蹈〔1〕

10：05主持人宣布“幸運(yùn)9月〞方正mp3大型推廣活動(dòng)開(kāi)始，講解中獎(jiǎng)規(guī)那么〔在200張印有抽獎(jiǎng)號(hào)碼的宣傳單頁(yè)中分4次抽出50名幸運(yùn)試用者?！?/p>

10：20請(qǐng)方正科技的技術(shù)人員〔1名〕介紹方正mp3系列

隨身聽(tīng)。

10：35抽出10名mp3試用者〔方正銷售部經(jīng)理〕

10：40對(duì)10名幸運(yùn)者進(jìn)展方正mp3產(chǎn)品知識(shí)的簡(jiǎn)單提問(wèn)〔如沒(méi)有答上來(lái)，可將答題權(quán)交給現(xiàn)場(chǎng)觀眾，并贈(zèng)送紀(jì)念品。以下一樣〕然后在臺(tái)側(cè)簽署“方正mp3試用協(xié)議〞(由方正提供)及介紹〞試用手記“的書(shū)寫要求。

10：55歌曲演唱〔2〕

11：05抽出第二輪10名mp3試用者〔方法同上〕

11：25講解CD轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法〔方正技術(shù)員1名〕現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)送紀(jì)念品11：40抽出第三輪10名mp3試用者

11：50“全韓感受HOT摹仿秀〞〔3〕

12：05現(xiàn)場(chǎng)游戲和提問(wèn)

12：20抽出第四輪20名mp3試用者

12：35主持人宣布“下一次手記評(píng)選頒獎(jiǎng)會(huì)再見(jiàn)！〞

12：40完畢，整理會(huì)場(chǎng)。

〔注：本次活動(dòng)文娛演出局部由lilee文化演出效勞公司提供合作?！?/p>

信息傳遞：

1〕北京各大專院校張貼活動(dòng)海報(bào)1000張〔10張/學(xué)校〕，〔活動(dòng)前一周開(kāi)始〕。

2〕北京各方正核心銷售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)張貼活動(dòng)海報(bào)〔半月前〕。

3〕北京各方正核心銷售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)擺設(shè)活動(dòng)宣傳單。

4〕方正mp3免費(fèi)使用大行動(dòng)媒介宣傳方案

媒體確定活動(dòng)預(yù)告征集

雜志7.18——8.18-9.1

網(wǎng)絡(luò)7.258.6-8.148.15-9.14

報(bào)紙7.18——8.15-9.10

播送7.18——9.1-9.14

方正網(wǎng)7.188.6-8.148.15-9.14

新聞活動(dòng)預(yù)告及宣傳

物資準(zhǔn)備〔見(jiàn)附件2〕

活動(dòng)本錢及報(bào)價(jià)〔見(jiàn)附件3〕

二.方正mp3校園風(fēng)大型音樂(lè)節(jié)〔方正mp3試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)〕

方案另附

方案思路：

1〕流行音樂(lè)、動(dòng)感組合、青春旋律

2〕五十年國(guó)際音樂(lè)開(kāi)展鑒賞

第二局部方正mp3全國(guó)推廣活動(dòng)的設(shè)想

方正mp3市場(chǎng)推廣方案書(shū)

一.引言

mp3作為一種新興的數(shù)碼產(chǎn)品在中國(guó)這個(gè)大的市場(chǎng)環(huán)境中僅僅是泛起了層層漣漪到底誰(shuí)能撬動(dòng)這一市場(chǎng)？到底誰(shuí)將成為這一領(lǐng)域的霸主二.mp3產(chǎn)品與市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析

1.mp3與同領(lǐng)域的CD、MD、Walkman等有著直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

2.mp3具有技術(shù)上的先進(jìn)性和對(duì)同領(lǐng)域傳統(tǒng)產(chǎn)品的晉級(jí)替代潛質(zhì)。

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