企業(yè)形象設(shè)計(jì)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)

中國(guó)飲料行業(yè)十大企業(yè)形象調(diào)查報(bào)告中國(guó)飲料行業(yè)十大企業(yè)形象調(diào)查報(bào)告調(diào)查目的：本調(diào)查旨在了解中國(guó)飲料行業(yè)十個(gè)知名企業(yè)在北京地區(qū)的整體形象，了解這些人們耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)及識(shí)別，對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知以及相關(guān)評(píng)價(jià)。調(diào)查企業(yè)：本調(diào)查涉及的飲料行業(yè)十家企業(yè)：可口可樂公司、百事可樂公司、娃哈哈集團(tuán)、匯源集團(tuán)、旭日集團(tuán)、統(tǒng)一集團(tuán)、頂新集團(tuán)（為避免被訪者的混淆，在調(diào)查中用康師傅來代替頂新集團(tuán)）、樂百氏集團(tuán)、健力寶集團(tuán)、露露集團(tuán)，這樣的選擇是以中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)選的我國(guó)飲料行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)以及飲料行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)作為依據(jù)而定。調(diào)查方法：定點(diǎn)隨機(jī)攔截訪問問卷主要采用開放式的問題，由被訪者獨(dú)立完成。調(diào)查樣本：在北京地區(qū)選取家樂福（國(guó)展）、西單（中友）、華普超市（朝陽門）、華聯(lián)（阜城門）、城鄉(xiāng)超市（人大西門）、家樂福（白石橋）等地點(diǎn)的四百多名消費(fèi)者作為被訪者，回收有效問卷460份。本調(diào)查的樣本有限，只反映了北京部分消費(fèi)者對(duì)這些企業(yè)的評(píng)價(jià)，不能代表北京所有的消費(fèi)者，更不能代表所有城市的居民，調(diào)查結(jié)果僅供參考。執(zhí)行機(jī)構(gòu)：北京昌榮藝術(shù)廣告公司市場(chǎng)研究部第一部分：十大飲料企業(yè)名片近年來,隨著人們生活觀念的改變和生活水平的提高，我國(guó)飲料市場(chǎng)的發(fā)展非常迅速，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。據(jù)有關(guān)方面預(yù)測(cè)，我國(guó)人均飲料消費(fèi)量將由現(xiàn)在的10公斤增長(zhǎng)到20XX年的20公斤，飲料產(chǎn)量預(yù)計(jì)將以每年14%的速度遞增，到20XX年達(dá)到2700萬噸。飲料市場(chǎng)顯示出前所未有的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)，由于飲料行業(yè)的進(jìn)入壁壘并不高，在原有的飲料生產(chǎn)企業(yè)不斷加大投入，推出新產(chǎn)品的同時(shí)，又有新的企業(yè)紛紛加入這個(gè)行業(yè)，飲料市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。經(jīng)過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)20多年的發(fā)展和培育，我國(guó)的飲料行業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)了一批規(guī)模大，被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的企業(yè)，這里面既有可口可樂、百事可樂等全球經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)飲料公司，也有娃哈哈、樂百氏、健力寶等立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的本土企業(yè)，這些企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都逐漸形成了各自的宣傳理念，塑造出各自獨(dú)特的企業(yè)形象。企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)在社會(huì)公眾及消費(fèi)者心目中的總體印象，是企業(yè)文化的外部體現(xiàn)。作為一種無形資產(chǎn)，企業(yè)形象對(duì)提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和推動(dòng)企業(yè)發(fā)展具有越來越重要的作用，成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的重要武器?？梢哉f，現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，已經(jīng)從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上升為企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于我國(guó)的飲料企業(yè)來說，無論是產(chǎn)品還是營(yíng)銷，高品質(zhì)僅是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)所必須具備的條件，而良好的企業(yè)形象則是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)素質(zhì)。飲料企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)早已轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營(yíng)，企業(yè)形象越來越成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的直接表現(xiàn)。作為消費(fèi)者，人們所考慮的因素除去飲料最基本的解渴功能，情感和審美的個(gè)性化需要開始成為主導(dǎo)。我國(guó)飲料行業(yè)的知名企業(yè)的形象如何？這正是我們這次調(diào)查所要了解的，以下就是本次調(diào)查所總結(jié)出的國(guó)內(nèi)十大飲料企業(yè)及其品牌在消費(fèi)者心目中的形象。企業(yè)名稱：可口可樂公司下屬飲料產(chǎn)品：可口可樂、雪碧、醒目、芬達(dá)、健怡、天與地（茶）、天與地（礦物質(zhì)水）進(jìn)入中國(guó)時(shí)間：1981年企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：可口可樂（%）、雪碧（%）、醒目（%）、芬達(dá)（%）、健怡[錯(cuò)誤提及：七喜、美年達(dá)、鮮橙多]企業(yè)形象描述：有實(shí)力的（%），廣告不錯(cuò)（%），國(guó)際化（%），一成不變（%），歷史悠久，世界第一飲料品牌，口碑好，品牌多，外資，周到，大眾化，產(chǎn)品衛(wèi)生，市場(chǎng)全方位，有競(jìng)爭(zhēng)力，包裝好，名氣價(jià)值高，懂得經(jīng)營(yíng)，銷量好，市場(chǎng)占有率高，規(guī)模大企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好喝（%），一般（%），清爽，有些甜，汽足，和一般可樂差不多，解渴，運(yùn)動(dòng)后飲用，感覺濃烈，感覺心情愉快企業(yè)相關(guān)識(shí)別：可口可樂（Coca-cola）（%），關(guān)于足球的廣告（%），張柏芝的廣告（%），晶晶亮，透心涼；

北極熊的廣告；

伏明霞的廣告，“誰來跟我跳第二跳”企業(yè)個(gè)性感受：快樂（%），時(shí)尚的（%），沉穩(wěn)的（%），開放，熱烈的，傳統(tǒng)的，活力，經(jīng)久不衰，傲視群雄，龐大，經(jīng)典的，自由，欣喜，普通，沒有活力自由聯(lián)想：紅色（%），國(guó)際知名品牌（%），中文翻譯精彩（%），體育，行業(yè)第一，活力，美國(guó)，口渴，快樂，醫(yī)院，冰涼，站在山頂?shù)母杏X，綠草，五彩繽紛，非?？蓸?，海洋，張柏芝，現(xiàn)代化的管理模式，碳酸，藍(lán)天，圣誕節(jié)，貴獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場(chǎng)超市見過（%），促銷活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：從消費(fèi)者對(duì)其形象描述中的“有實(shí)力”、“國(guó)際化”、“世界第一飲料品牌”，以及“傲視群雄”的企業(yè)個(gè)性感受和“行業(yè)第一”的自由聯(lián)想中，我們可以再次得到印證：可口可樂的品牌在人們心目中已穩(wěn)居王者之位。目光敏銳，全方位的市場(chǎng)定位，時(shí)尚的明星代言人，可口可樂稱霸中國(guó)飲料市場(chǎng)的決心和能力讓它達(dá)到今天這樣規(guī)模的品牌陣容，也難怪有人會(huì)把七喜、美年達(dá)也認(rèn)作可口可樂的產(chǎn)品。雪碧、醒目、芬達(dá)、天與地，可口可樂公司旗下的每個(gè)品牌都有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。從產(chǎn)品評(píng)價(jià)上看，可口可樂的口味在同類產(chǎn)品中并無特別的不同，“和一般可樂差不多”，但是它成功之處就是憑借著其深厚的品牌文化背景，并通過收效甚佳的本土化運(yùn)作，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中建立起獨(dú)一無二的品牌形象。它帶給人的感覺總是快樂、流行和富有活力。一個(gè)企業(yè)的形象樹立起來，還要有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新和維護(hù)，才能適應(yīng)不同的時(shí)代、不同的地域，保持經(jīng)久不衰，這是可口可樂給我們的啟示。

2企業(yè)名稱：百事可樂公司企業(yè)名稱：百事可樂公司下屬飲料產(chǎn)品：百事可樂、七喜、美年達(dá)、百事輕怡、百事輕檸、激浪進(jìn)入中國(guó)時(shí)間：1981年企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：百事可樂（%），美年達(dá)（%），七喜（%）[錯(cuò)誤提及：芬達(dá)，雪碧，醒目，鮮橙多，健力寶，運(yùn)動(dòng)鞋]企業(yè)形象描述：很有競(jìng)爭(zhēng)力（%），市場(chǎng)定位比較適合年輕人（%），不錯(cuò)，充滿活力，第二大飲料公司，知名度高，唯一能與可口可樂競(jìng)爭(zhēng)的品牌，信譽(yù)恒久，競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的一方，大有作為，實(shí)力強(qiáng)，質(zhì)量好，后來居上，模仿可口可樂，不如可口可樂，賣糖水和炸雞的公司，投機(jī)取巧企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：一般（%），口感好（%），青少年口味，沒有激素，和可口可樂差不多，價(jià)格合理，比可口可樂差，淡，太甜，企業(yè)相關(guān)識(shí)別：百事可樂標(biāo)志（%），祝你百事可樂（%），王菲，郭富城，渴望無極限，陳慧琳，動(dòng)感無限，年輕一代的選擇，甲A聯(lián)賽企業(yè)個(gè)性感受：歡快（13%），青春（%），活潑，時(shí)尚，新鮮，活力，溫馨，經(jīng)久不衰，順心，動(dòng)感，活躍自由聯(lián)想：藍(lán)色（%），祝愿（%），百事流行鞋，體育，諸事順利，國(guó)際知名品牌，郭富城，歐文，過春節(jié)，現(xiàn)代化的企業(yè)，明星，足球，冰爽的感覺，民族品牌，過癮，做無謂的廣告獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場(chǎng)超市見過（%），促銷活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：“第二大飲料公司”、“不如可口可樂”、“模仿可口可樂”，似乎百事可樂永遠(yuǎn)處在可口可樂的陰影之下，作為近百年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無論從口味、包裝還是經(jīng)營(yíng)策略，可口可樂和百事可樂都有著太多的相似之處，二者在市場(chǎng)中的情形酷似麥當(dāng)勞和肯德基，模仿也好，跟進(jìn)也罷，大家都在不斷的競(jìng)爭(zhēng)之中坐穩(wěn)了中國(guó)市場(chǎng)。但在企業(yè)形象、品牌形象方面，二者在消費(fèi)者心中還是有著明顯的差異，百事在時(shí)尚、流行之外比可口可樂更多了“酷”和“另類”。從自由聯(lián)想的比較中可以看出，百事可樂更容易讓人聯(lián)想到“運(yùn)動(dòng)”和“足球”，對(duì)比可口可樂的“經(jīng)典”、“沉穩(wěn)”，百事可樂的“青春”、“動(dòng)感”顯示其“年輕一代的選擇”的市場(chǎng)定位。

3企業(yè)名稱：娃哈哈集團(tuán)有限公司下屬飲料產(chǎn)品：娃哈哈飲用水（娃哈哈純凈水、大通純凈水、礦物質(zhì)水）、非常飲料（非?？蓸?、非常檸檬、非常蘋果、非常甜橙、兒童可樂）、娃哈哈乳飲料（AD鈣奶、維E鈣奶、鐵鋅鈣奶、100%純牛奶、乳酸菌奶、樂酸乳）、非常茶飲料（非常冰綠茶、非常綠茶、非常冰紅茶）成立時(shí)間：1989年企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：娃哈哈礦泉水（%），AD鈣奶（%），非?？蓸罚?），酸奶（%），飲用水(%)，果奶(%)，娃哈哈八寶粥（%），非常茶飲料（%），冰綠茶，冰紅茶[錯(cuò)誤提及：樂百氏（%），農(nóng)夫山泉]企業(yè)形象描述：定位在兒童市場(chǎng)（%），大型企業(yè)，知名企業(yè)，國(guó)有企業(yè)，家喻戶曉，不錯(cuò)，中國(guó)最大的飲料品牌，非常好，實(shí)力強(qiáng)，農(nóng)民企業(yè)，業(yè)績(jī)平穩(wěn)上升，一般，中國(guó)人的可樂，靠廣告推起來的企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：口味好（%），口味一般（%），適合兒童（%），衛(wèi)生，解渴，酸酸的感覺、飲用舒暢，品質(zhì)好，價(jià)格不貴，甜美，爽口，產(chǎn)品種類很多,假貨太多企業(yè)相關(guān)識(shí)別：王力宏的廣告（%），媽媽我要喝，娃哈哈，小人頭，甜甜的、酸酸的，年輕不怕失敗，愛的就是你，天天喝、真快樂，趙薇，不用沏的龍井茶，我的眼里只有你，有喜事，當(dāng)然非常可樂，井岡山企業(yè)個(gè)性感受：快樂的（%），向上的，活潑的，普通的，青春活力，穩(wěn)定，大眾，健康，市場(chǎng)領(lǐng)先，傳統(tǒng)，親和，中國(guó)貨，涼爽，天真，幸福，甜美的，和諧自由聯(lián)想：兒童（%），浙江（%），礦泉水，圖標(biāo)，潔凈，民族品牌，王力宏，奶牛，清澈的杯子，井岡山，旅游，快樂，小燕子，樂哈哈（），眼里只有你，家鄉(xiāng)的河水，微笑獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場(chǎng)超市見過（%），促銷活動(dòng)（%）小結(jié)：“娃哈哈”可以說是中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)上最成功的命名，它不僅反映了娃哈哈集團(tuán)產(chǎn)品的主要消費(fèi)對(duì)象，同時(shí)將一種祝愿、一種希望、一種消費(fèi)的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性融合在這個(gè)名稱當(dāng)中。調(diào)查結(jié)果也顯示了這一點(diǎn)，在企業(yè)形象描述中，%的被訪者認(rèn)為娃哈哈“定位在兒童市場(chǎng)”，%的被訪者認(rèn)為娃哈哈的產(chǎn)品“適合兒童”。娃哈哈產(chǎn)品的形象符合中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀：健康、幸福、甜美、和諧，這點(diǎn)在調(diào)查中也得到了驗(yàn)證，而“中國(guó)人自己的”、“民族的”也是娃哈哈找到的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。從果奶到礦泉水，到非?？蓸?，再到非常茶飲料，娃哈哈的廣告都是目標(biāo)明確、思路清晰的，代言人的選用也是準(zhǔn)確成功的，娃哈哈做到了“家喻戶曉”，正向著“中國(guó)最大的飲料企業(yè)”努力。

4、企業(yè)名稱：北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司企業(yè)名稱：北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司下屬飲料產(chǎn)品：橙汁、蘋果汁、梨汁、桃汁、山楂汁、菠蘿汁、櫻桃汁、草莓汁、番茄汁、沙拉汁、冰茶、果酒、真朋友果汁成立時(shí)間：1992年6月企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：匯源果汁（%），真朋友果汁（%），鮮橙汁，蘋果汁，鮮桃汁，草莓汁，葡萄汁[錯(cuò)誤提及：露露]企業(yè)形象描述：果汁的企業(yè)（%），不錯(cuò)，中國(guó)著名品牌，國(guó)產(chǎn)企業(yè)，家庭型，一般，好，企業(yè)大，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，最大的國(guó)有果汁品牌，廣告費(fèi)用高，人人皆知，真正的朋友，新生企業(yè)，產(chǎn)品單一，實(shí)力強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（37%），一般（%），果味較濃，有點(diǎn)酸甜，質(zhì)量可靠，種類多，價(jià)格高，大眾化，補(bǔ)充維他命企業(yè)相關(guān)識(shí)別：匯源果汁（%）；

走健康之路（%）；

搭積木的廣告，匯源請(qǐng)你喝水果；

紅火過大年，我愛喝匯源自由聯(lián)想：果汁（%），水果，小孩，民族品牌，果汁行業(yè)老大，飛機(jī)空姐，強(qiáng)健體魄，椰子，后生可畏，甜潤(rùn)，爸爸，贈(zèng)品獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場(chǎng)超市見過（%），促銷活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：匯源在飲料領(lǐng)域是后起之秀，而在短短的幾年內(nèi)，匯源在果汁領(lǐng)域就占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。匯源深諳一些國(guó)際知名品牌的成功真諦：專注。匯源專注于果汁，其結(jié)果就是匯源的產(chǎn)品形象清晰，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品評(píng)價(jià)也針對(duì)果汁產(chǎn)品的特征：即圍繞其果汁的口味——“酸甜”、“果味較濃”、“補(bǔ)充維他命”等。匯源的廣告準(zhǔn)確傳達(dá)了它的產(chǎn)品定位，使匯源的廣告投放較為高效，從消費(fèi)者對(duì)企業(yè)識(shí)別中我們可以看到，匯源的廣告語被人們清晰、準(zhǔn)確地記住了。從自由聯(lián)想中可以看出消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的描述相對(duì)太具體，從中無法清晰的看出區(qū)別于其他企業(yè)的形象定位，形象單薄，不夠鮮明，其可能帶來的結(jié)果是：消費(fèi)者只關(guān)注其產(chǎn)品本身，而沒有形成情感的依賴，一旦有其他企業(yè)的飲料口味更好，品種更豐富新穎，匯源在這方面的優(yōu)勢(shì)將不再明顯。5、企業(yè)名稱：河北旭日集團(tuán)下屬飲料產(chǎn)品：旭日升冰茶、暖茶、烏龍茶、綠茶、紅茶、奶茶、米茶、咖啡茶、玉米茶成立時(shí)間：1993年企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：旭日升冰紅茶（%），旭日升綠茶（%）[錯(cuò)誤提及：統(tǒng)一，娃哈哈，樂百氏]企業(yè)形象描述：對(duì)它的記憶在減退（%），知名影星做代言人（%），一般，不大，太陽初生，廣告多，河北的公司，規(guī)模大，后勁不足，中庸，推廣面不是很大企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：一般（%），冰涼，不錯(cuò)，口感好，適合夏季飲用，聞著香，可口，無特色企業(yè)相關(guān)識(shí)別：兩兄弟的廣告（%）；

劉德華作的廣告（%）；

旭日升冰茶，爽口爽心；

任賢齊企業(yè)個(gè)性感受：快樂（%），清涼的（%），青春的，名不副實(shí)，沉靜，興奮，俗，健康，現(xiàn)代的，活潑自由聯(lián)想：太陽（%），兄弟作廣告，冰爽感覺，追求上進(jìn)，幾個(gè)青春女孩，未老先衰，飛天獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場(chǎng)超市見過（%），促銷活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：旭日集團(tuán)是國(guó)內(nèi)茶飲料的先驅(qū)，曾經(jīng)一度在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)創(chuàng)造了驕人戰(zhàn)績(jī)，當(dāng)年投放的兩兄弟的廣告，至今還能讓很多消費(fèi)者記憶猶新（這次調(diào)查中，有%的人能回憶起這個(gè)廣告），而且旭日升這個(gè)名稱也被人們認(rèn)可，在自由聯(lián)想時(shí)，有%的人想到了太陽，同時(shí)也有上進(jìn)、飛天等積極的聯(lián)想。但目前旭日集團(tuán)的發(fā)展不如從前，形勢(shì)不容樂觀。本次調(diào)查顯示，有%的人認(rèn)為旭日集團(tuán)在人們心目中的印象在減退，同時(shí)也有“規(guī)模小”，“后勁不足”，“推廣面不是很大的”說法。而且從品牌聯(lián)想來看，多數(shù)消費(fèi)者只能回想起旭日升冰紅茶。這些都反映了旭日集團(tuán)這幾年的形象推廣不利，沒有對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行充分的挖掘，產(chǎn)品相對(duì)而言比較單一，沒有鞏固前期樹立起來的形象，人們對(duì)企業(yè)的印象始終保留在當(dāng)年的水平上?？磥恚袢占瘓F(tuán)要想在強(qiáng)手林立的飲料市場(chǎng)重振昨日雄風(fēng)，面臨著相當(dāng)大的困難。

6、企業(yè)名稱：統(tǒng)一集團(tuán)下屬飲料產(chǎn)品：統(tǒng)一紅茶、綠茶、鮮橙多、蘋果多、蜜桃多進(jìn)入大陸時(shí)間：1992年企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：統(tǒng)一紅茶（%），統(tǒng)一綠茶（%），鮮橙多（%），蘋果多[錯(cuò)誤提及：方便面（37%），統(tǒng)一100，面霸120，康師傅，華龍]企業(yè)形象描述：可以，好極了，企業(yè)形象不錯(cuò)，臺(tái)灣的方便面公司，飲料業(yè)的后來者，大氣的企業(yè)，知名品牌，穩(wěn)定，廣告少，有實(shí)力，創(chuàng)新快企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：口感好（%），一般（%），品種齊全，清爽，還可以，有營(yíng)養(yǎng)，綠茶偏甜，量大，面好，味道和茶差不多，味道濃，淡企業(yè)相關(guān)識(shí)別：統(tǒng)一100（%），統(tǒng)一鮮橙多，鳥（統(tǒng)一的LOGO），多喝多漂亮；

果汁多多，漂亮多多；

來一桶企業(yè)個(gè)性感受：沉穩(wěn)的（%），大眾化，有內(nèi)容，創(chuàng)新的，方便的，舒服的，實(shí)惠的，大雜燴，熱情的，大氣自由聯(lián)想：方便面（%），冰紅茶，臺(tái)灣的企業(yè)，小浣熊，干脆面，秦始皇，綠茶，果汁，鮮橙多，中國(guó)，可口的面包，企業(yè)，鮮美的味道獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場(chǎng)超市見過（%），促銷活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：一見到統(tǒng)一這兩個(gè)字，就有一種博大寬廣的氣勢(shì)，無怪乎調(diào)查中消費(fèi)者會(huì)用大氣、知名、有實(shí)力來評(píng)價(jià)這個(gè)企業(yè)。統(tǒng)一也確實(shí)沒有讓人失望。調(diào)查結(jié)果顯示，有%的被調(diào)查消費(fèi)者對(duì)統(tǒng)一飲料的口感表示滿意，對(duì)統(tǒng)一企業(yè)的形象也頗加贊許。但在自由聯(lián)想中，提及率最高的便是“方便面”，看來統(tǒng)一的方便面更加深入人心。不知統(tǒng)一企業(yè)在方便面領(lǐng)域的成功，能否也能同樣實(shí)現(xiàn)在飲料業(yè)。不過，統(tǒng)一企業(yè)在茶飲料業(yè)的地位是顯而易見的，有%的消費(fèi)者知道統(tǒng)一紅茶，有%的人知道綠茶，在這樣一個(gè)以方便面著稱的企業(yè)來說，真是難能可貴。

7、企業(yè)名稱：頂新集團(tuán)下屬飲料產(chǎn)品：菠蘿汁、水蜜桃汁、蘋果汁、檸檬茶、酸梅湯、純凈水、冰紅茶、冰綠茶，烏龍茶、冰涼茶進(jìn)入大陸時(shí)間：1988年企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：冰紅茶（%），冰綠茶（%），純凈水，烏龍茶[錯(cuò)誤提及：方便面（%），雪米餅，華豐，統(tǒng)一，小護(hù)士蛋卷]企業(yè)形象描述：有實(shí)力（%），學(xué)習(xí)的好/善于模仿（%），不錯(cuò)，中型，臺(tái)灣的方便面公司，知名度高，老百姓自己的品牌，形象不錯(cuò)，茶飲料的先驅(qū)，食品專業(yè)企業(yè)，很好，穩(wěn)定，一般企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：味道好（%），一般，量多，質(zhì)量好，和統(tǒng)一差不多，爽口，品種齊全企業(yè)相關(guān)識(shí)別：綠色好心情（%），康師傅茶飲料[錯(cuò)誤提及：廚師（%），康師傅方便面，好吃看得見，紅燒牛肉面廣告，姜昆的廣告，來一碗，面霸120]企業(yè)個(gè)性感受：健康（%），快樂（%），有親和力，進(jìn)步快，經(jīng)典，穩(wěn)，活潑，有質(zhì)量，實(shí)實(shí)在在，年輕，鮮美的，綠色，清涼的，方便，溫馨的自由聯(lián)想：方便面（%），廚師的形象（13%），任賢齊（%），冰力十足，綠色，紅茶獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場(chǎng)超市見過（%），促銷活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：90年代頂新集團(tuán)以康師傅方便面這個(gè)產(chǎn)品迅速的占領(lǐng)了大陸這個(gè)龐大的市場(chǎng)，他們成熟的營(yíng)銷運(yùn)作使其市場(chǎng)份額長(zhǎng)期占據(jù)首位。而在進(jìn)入飲料領(lǐng)域之后，頂新同樣顯示出了巨大的實(shí)力：康師傅茶飲料被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知，冰綠茶，冰紅茶的認(rèn)知率，分別達(dá)到了%和%。消費(fèi)者也普遍認(rèn)為頂新是一家有實(shí)力的公司（%）。但康師傅這個(gè)名字，似乎和它的方便面產(chǎn)品更加貼切，容易讓人聯(lián)想到廚師（合計(jì)%），看來方便面的“陰影”也同樣影響到了頂新集團(tuán)的茶飲料。也有一部分人認(rèn)為康師傅的飲料是模仿類產(chǎn)品（%），看來，康師傅和統(tǒng)一的競(jìng)爭(zhēng)還要在飲料行業(yè)里繼續(xù)進(jìn)行了。

8、企業(yè)名稱：廣東樂百氏集團(tuán)有限公司下屬飲料產(chǎn)品：樂百氏乳酸奶（樂百氏奶、AD鈣奶、健康快車AD鈣+雙岐因子奶飲料等）、牛奶（樂百氏純牛奶、甜牛奶、朱古力奶、草莓奶、高鈣牛奶、學(xué)生牛奶等）、飲用水（樂百氏純凈水、礦泉水、薄荷水等）、茶飲料（樂百氏檸檬茶、烏龍茶、茉莉花茶等）成立時(shí)間：1989年企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：樂百氏純凈水（%）、AD鈣奶（%）、樂百氏果奶（%）、樂百氏酸奶[錯(cuò)誤提及：娃哈哈（%），果凍，百事可樂]企業(yè)形象描述：很好（%），一般，中型，領(lǐng)先潮流，信得過，市場(chǎng)發(fā)展回落，由奶類產(chǎn)品進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，南方企業(yè)，知名品牌，形象不錯(cuò)，大型企業(yè)，產(chǎn)品單一企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（%），孩子們喜歡（%），甜，一般，口感怡人，價(jià)格適中，開胃，酸甜可口企業(yè)相關(guān)識(shí)別：黎明的廣告（%），小燕子的廣告（%），Robest，今天你喝了沒有，27層凈化[錯(cuò)誤提及：媽媽我要喝]企業(yè)個(gè)性感受：快樂的（%），健康的（%），愉快，清爽的，干凈的，年輕的，平靜的自由聯(lián)想：黎明（11%），小孩（%），27層凈化（%），奶，Robest，塑料包裝的排奶，快樂，專業(yè)，純凈水，股票，幸福的關(guān)懷，乳白色，笑臉，解渴，白開水，奶粉獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場(chǎng)超市見過（%），促銷活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：和娃哈哈一樣，一聽到樂百氏這個(gè)名字，很多消費(fèi)者就會(huì)自然的想起天真可愛的兒童，樂百氏可謂是定位準(zhǔn)確。調(diào)查結(jié)果顯示，有%的消費(fèi)者認(rèn)為樂百氏是孩子們的飲品，而對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也多集中在樂百氏純凈水（%），AD鈣奶（%），樂百氏果奶（%）上，可見，樂百氏在兒童市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有方。在對(duì)廣告的識(shí)別上，多數(shù)消費(fèi)者也能很快的想到黎明（11%），小孩（%），純凈水“27層凈化”對(duì)消費(fèi)者也有極強(qiáng)的說服力。樂百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂的（%），健康的（%）。它的廣告也恰恰迎合了樂百氏的這種市場(chǎng)定位，有效地鞏固了樂百氏在市場(chǎng)上的地位，也是非常成功的9、企業(yè)名稱：廣東健力寶集團(tuán)有限公司下屬飲料產(chǎn)品：健力寶、橙蜜、檸蜜寶、荔枝王、天浪食用純水（蒸餾水）、樂臣可樂以及系列天然果汁等成立時(shí)間：1984年企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：健力寶（%），飲料（%），橙味汽水，運(yùn)動(dòng)飲品，健力寶礦泉水[錯(cuò)誤提及：雪碧，紅牛，果汁]企業(yè)形象描述：一般（%），民族企業(yè)（%），很好（%），創(chuàng)新慢，有口皆碑，經(jīng)營(yíng)不善，知名品牌，日漸勢(shì)弱，多元化發(fā)展，沒落的飲料企業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：味道好（%），一般（%），汽足，動(dòng)感十足，為運(yùn)動(dòng)員提供的飲料，價(jià)位適中企業(yè)相關(guān)識(shí)別：李寧版廣告（13%）企業(yè)個(gè)性感受：有活力（%），沉穩(wěn)的（%），快樂，強(qiáng)健，慘淡，健美自由聯(lián)想：運(yùn)動(dòng)（%），李寧（%），運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)飲料，運(yùn)動(dòng)會(huì)，足球，奧運(yùn)會(huì)，碳酸飲料，啤酒，中國(guó)人自己的飲料，舉重運(yùn)動(dòng)員，廣東三水，解渴獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場(chǎng)超市見過（%），促銷活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：作為“民族飲料第一企業(yè)”，健力寶是第一個(gè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)型飲料的企業(yè)，健力寶的成長(zhǎng)和輝煌與體育產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，提起健力寶人們自然而然地想到了運(yùn)動(dòng)。在自由聯(lián)想部分，提及率很高的是運(yùn)動(dòng)，李寧，運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)飲料，運(yùn)動(dòng)會(huì)，足球，奧運(yùn)會(huì)，這些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的詞匯，這與健力寶集團(tuán)一貫的宣傳主題和公關(guān)活動(dòng)是相吻合的。健力寶的廣告家喻戶曉，人們印象最深的就是奧