家電產(chǎn)業(yè)過剩的分析

家電產(chǎn)業(yè)過剩的分析家電產(chǎn)業(yè)過剩的分析

我國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的進展，已初步建立了較為完整的工業(yè)生產(chǎn)體系。目前全國有２５００個家電企業(yè)，已能生產(chǎn)１２０多個品種的大小家電產(chǎn)品。在１９８６年至１９９５年的十年間，家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年均增長率為３２.１％（同期全國工業(yè)總產(chǎn)值年均增長率為２５.２％，均為當年價格）。１９９６年我國主要家電產(chǎn)品－－彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)－－的年產(chǎn)量約占世界同類產(chǎn)品產(chǎn)量的１／５；電冰箱、洗衣機、電熨斗、電風扇和電飯鍋產(chǎn)量居世界首位。１９９６年我國家電工業(yè)銷售額超過１１００億元，約占世界家電市場年銷售額２０００億美元的７％，僅次于美、日兩國，居世界第三位。

近幾年我國家電產(chǎn)品出口每年都以２０％的速度持續(xù)增長，１９９６年出口達２７.５億美元，產(chǎn)品已進入１００多個國家和地區(qū)，其中電風扇出口量居世界首位。另外，近年來我國家電產(chǎn)品在質(zhì)量和品牌上也有了不小的進步；目前國產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國內(nèi)市場上確立了優(yōu)勢地位。據(jù)１９９７年７月對我國３５個城市百家大型商場家電產(chǎn)品銷售狀況的調(diào)查，十大暢銷品牌都是國產(chǎn)產(chǎn)品（市場報，１９９７.７.７）。

總之，經(jīng)過十幾年的進展，國產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國內(nèi)市場上大體站穩(wěn)了腳根。然而，其今后的進展前景畢竟如何，在其成長過程中存在著哪些重要問題，這就是本文所要探討的主題。

一、問題何在

現(xiàn)在人們常常談?wù)摰囊粋€話題是：什么是新的消費熱點或經(jīng)濟增長點？一般認為家電產(chǎn)業(yè)似已難當此任，由于這個產(chǎn)業(yè)正面臨著需求不足和生產(chǎn)力量過剩的逆境，因而需要查找新的替代熱點，以帶動經(jīng)濟的快速增長。

問題真的是這個樣子嗎？本節(jié)將通過對家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力量和普及率的比較分析，顯示出其背后所隱蔽的一些其它因素。

生產(chǎn)力量與經(jīng)濟增長點

為了查找新的消費熱點，人們已提出了許多備選對象，其中比較有代表性的是個人電腦、轎車和住宅。然而，只要我們深究一下詳細狀況，就會發(fā)覺這些新的可能熱點與那些老熱點所面臨的逆境是完全類似的。依據(jù)我國第三次工業(yè)普查，有如下的表－１。

表－１：主要家用機電產(chǎn)品的生產(chǎn)力量及利用率（１９９５年）

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┃│生產(chǎn)量│年末生產(chǎn)力量│利用率（％）┃

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┃攝像機（萬部）│4.6│35.4│13.0┃

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sp;┃微機（萬部）│83.6│624.9│13.4┃

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┃房間空調(diào)器（萬臺）│682.6│2035.4│33.5┃

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┃錄相機（萬部）│208.3│516.9│40.3┃

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┃家用洗衣機（萬臺）│948.4│2183.2│43.4┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃彩電（萬部）│2057.7│4467.6│46.1┃

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┃家用電冰箱（萬臺）│918.5│1820.8│50.4┃

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┃電話單機（萬部）│9956.4│19368.6│51.4┃

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┃自行車（萬輛）│4472.2│8199.3│54.5┃

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┃摩托車（萬輛）│825.4│1489.6│55.4┃

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┃照像機（萬臺）│3326.1│5766.1│57.7┃

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─┨

┃吸塵器（萬臺）│805.5│1283.6│62.8┃

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┃轎車（萬輛）│33.7│51.9│64.9┃

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┃組合音響（萬部）│2465.7│2567.2│96.0┃

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注：資料來源見《中國１９９５年第三次全國工業(yè)普查資料匯編：綜合行

業(yè)卷》，第３列系依據(jù)前兩列計算而得。

由表－１可見，這些產(chǎn)品（除組合音響外）的生產(chǎn)力量全都處于嚴峻的利用率不足的狀態(tài)。依據(jù)國際上的一般標準，生產(chǎn)力量的合理利用率通常在８５％至９０％之間。以此為據(jù)，上述家用機電產(chǎn)品的平均生產(chǎn)力量利用率均在５０.９％（中位數(shù)），這比合理的標準（取為８７.５％）低３６.６個百分點，即其實際利用率只有正常利用水平的５８％。

另一方面，我們還可以看到，如僅以利用率是否充分來做為判據(jù)，那么個人電腦和轎車也同樣沒有資格做為新的消費熱點，由于它們的生產(chǎn)力量利用率也很低。就住宅而言，１９９６年上半年商品住宅的銷售率僅為７４％；估量建筑施工行業(yè)的生產(chǎn)力量利用率也不會很高，這從目前流行的墊資施工作法即可窺見一般。

那么，這些狀況是否意味著我國經(jīng)濟消失了明顯的總需求不足呢？不然。從１９８５年至１９９６年，十二年間我國商品零售價格指數(shù)（以１９８４年為１００）年均上漲率為１０.２％；由此可見總需求不足的說法是不能成立的。同期內(nèi)，我國ＧＤＰ的年均實際增長率亦達１０.２％；因此，更不存在所謂滯脹這種離奇的狀況。

假如我們僅以當前生產(chǎn)力量利用率的凹凸做為推斷經(jīng)濟增長點的依據(jù)；那么在我國９４種主要的工業(yè)產(chǎn)品中，只有１９種的生產(chǎn)力量利用率在８５％以上（據(jù)第三次工業(yè)普查）；其中，只有三種是最終消費品，即白酒、組合音響和電風扇，它們的生產(chǎn)力量利用率（％）分別為：９７、９５和９０。明顯，靠這三種產(chǎn)品來帶動或支撐經(jīng)濟的增長是絕無可能的。

普及率說明白什么

現(xiàn)在我們換一種角度來看問題。下面的表－２是１９９５年我國城鄉(xiāng)家用電器主要產(chǎn)品的普及率狀況（電話計入了初裝費）。

在表－２中，全國平均數(shù)是以城鎮(zhèn)權(quán)數(shù)為２９％和農(nóng)村權(quán)數(shù)為７１％計算而得；飽和擁有率也是全

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國平均數(shù)，此列和價格列的數(shù)字皆為估量值。其中：錄相機的飽和擁有率被設(shè)定在１００，是由于我們把ＶＣＤ合并于此項目中。

表－２：１９９５年家電產(chǎn)品普及率（百戶擁有率）

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┃│城鎮(zhèn)│鄉(xiāng)村│全國平均│飽和擁有率│價格（元）┃

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┃微機│3.00│0│0.87│33│4000┃

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┃空調(diào)│8.09│0│2.34│35│4000┃

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┃錄相機│18.19│0│5.28│100│2000┃

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┃洗衣機│88.97│16.9│37.80│100│2000┃

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┃彩電│89.79│16.92│38.05│100│4000┃

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┃冰箱│66.22│5.15│22.86│100│3000┃

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┃電話機│10.00

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nbsp;│1.00│3.61│100│2000┃

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┃照像機│30.56│1.42│9.87│100│500┃

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┃組合音響│10.52│0│3.05│33│2000┃

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┃錄音機│72.83│28.25│41.17│100│300┃

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注：第１、２列資料來源見１９９６年《中國統(tǒng)計年鑒》，其中微機、電話機的數(shù)字是估量值；在農(nóng)村有關(guān)數(shù)據(jù)中，凡因不行得者，皆以零為其估算數(shù)。

由表－２可見，對全國而言，在十種主要的家電產(chǎn)品中，沒有處于飽和水平的產(chǎn)品；即使是所謂的新三件也仍舊處于高速成長期，其他產(chǎn)品（除錄音機以外）則大致處于導入期。十種家電產(chǎn)品的全國平均普及率僅為２０.４％（以不同產(chǎn)品的價格和飽和擁有率計算加權(quán)平均），這就說明，從全國來看，我國家電市場剛剛步入成長期，其將來的空間拓展?jié)摿€很大，目前只不過利用和開發(fā)了這個市場１／５的容量。由此，我們不難得到如下結(jié)論：根本無需去查找新的消費熱點，這些新型的家電產(chǎn)品仍將在相當長的一段時間里（２０年左右），賜予我國經(jīng)濟的增長以有力地支撐。

為了看清這一點，我們以目前普及率最高的洗衣機、彩電和冰箱（不考慮錄音機）為例，做些進一步的分析。

１９９５年我國人口數(shù)為１２.１億人，假設(shè)今后其以每年１％的速率增長，至２０２０年其總數(shù)將為１５.５３億人。設(shè)那時每戶人數(shù)為３.１人，則屆時全國將有５億戶?，F(xiàn)再設(shè)上述三大件的平均更新周期為１０年，百戶擁有率為１００；則飽和水平常全國三大件的保有量將各為５億臺，如以維持飽和時期更新水平的需求量作為最大生產(chǎn)量，則那時我國每個大件的年生產(chǎn)量將為５０００萬臺（不考慮進出口）。

１９９５年我國彩電、冰箱和洗衣機的生產(chǎn)量分別為２０５８萬臺、９１９萬臺和９８４萬臺。由表－１可知，如這三大件的生產(chǎn)力量利用率由當前水平達到８５％，則其年產(chǎn)量應(yīng)分別為３７９４萬臺、１５２０萬臺和１８５７萬臺。在此基礎(chǔ)上，還

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需分別再擴大３２％、２２９％和１６９％，才能達到上述各自５０００萬臺的年生產(chǎn)量水平（也就是飽和時的年需求水平）?；蛘哒f，如以１９９５年三大件的年產(chǎn)量為基準，要在２０２０年達到各自５０００萬臺的年產(chǎn)

量，則在今后２５年間彩電、冰箱和洗衣機的產(chǎn)量年均遞增率應(yīng)分別為３.６％、７％和６.９％。至于那些普及率遠不及這三大件的家電產(chǎn)品，其增長前景更是一望可知了。

小結(jié)

由上文的分析可見，問題并不在于缺新的消費熱點或經(jīng)濟增長點，而在于當前生產(chǎn)力量利用不足與將來寬闊市場前景的沖突；沖突焦點在農(nóng)村。

先看新三件的狀況。由表－２中的數(shù)據(jù)不難算出，其平均擁有率的狀況是：城鎮(zhèn)為８１.７５％，農(nóng)村為１２.９９％，全國為３２.９３％（皆以新三大件的價格和飽和擁有率加權(quán)計算平均）?？梢姡诔鞘兄?，新三件的市場已高度成熟，即將進入飽和區(qū)域。但農(nóng)村市場則剛步入導入成長區(qū)。

再看十種家電產(chǎn)品的狀況。由表－２數(shù)據(jù)可算出，十種家電產(chǎn)品的城鎮(zhèn)平均擁有率為５２.０８％（如以對稱的Ｓ增長曲線做為參照，則其已過了加速高成長區(qū)域的拐點），而農(nóng)村的平均擁有率僅為７.４７％?？梢娔壳俺擎?zhèn)家電市場已相對成熟，但農(nóng)村市場仍舊處于導入階段，與城市整整相距兩個階段。

這種差距明顯不能用總需求不足來解釋。目前我國農(nóng)村的人均收入水平僅相當于城市平均水平的１／３至１／４（計入城鎮(zhèn)居民的非貨幣化的福利），這就說明上述差距是由收入（過低）制約造成的，短期總需求的波動影響不了這種長期內(nèi)形成的缺口。

為了看清這一點，我們給出下述直觀的描述。在１９７９年至１９８５年，農(nóng)村是用基本農(nóng)副產(chǎn)品與城市的老三件相交換，后者每件的價格約在２００元左右，相互交換的雙方之當量大體全都。但到了１９８６年至１９９５年，基本農(nóng)產(chǎn)品的（城鄉(xiāng)）需求受到自然約束，故其供應(yīng)受此約束已無法大量增加（相應(yīng)地，農(nóng)夫來自農(nóng)業(yè)的收入增長也大幅度降低）；且農(nóng)村此時對老三件的需求也基本得到滿意（城市則更是如此），故其供應(yīng)增加也呈相對停滯狀態(tài)。

這時，城市部門新三件的供應(yīng)力量消失大幅度增長，但除了滿意相對狹小的城市需求之外，一時找不到更多的出路。由于新三件的單價約在２０００元左右，比老三件的單價提高了一個數(shù)量級；而農(nóng)村卻沒有新的剩余產(chǎn)出（即較大的新收入增量來源）能與之匹配。而要以原有的基本農(nóng)副產(chǎn)品與之匹配，則農(nóng)業(yè)人口要削減９／１０左右，即農(nóng)業(yè)人均剩余產(chǎn)出要提高１０倍（即要提高一個數(shù)量級，總產(chǎn)出大體不變），這在短期內(nèi)是根本不行能做到的。

更簡要地說，當前生產(chǎn)力量利用不足與將來寬闊市場前景之間的缺口，是由于在１９８５年之后，我國產(chǎn)業(yè)（就業(yè)）－收支－供求流程消失了轉(zhuǎn)換斷裂所致。對此點的具體分析，請參見“產(chǎn)業(yè)就業(yè)重組和城市化進程”一文。

二、將來市場

本節(jié)將對我國家電產(chǎn)業(yè)的將來前景做出進一步的描述。其中包括市場的容量、走勢

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和結(jié)構(gòu)。

市場容量

在前文中，我們僅給出了我國當前１０種有代表性的家電產(chǎn)品。實際上，還有許多很有前途的家電產(chǎn)品未及考慮，如攝像機、ＶＣＤ、家用冰柜、小型光盤機（ＭＤ）、家用傳真機、數(shù)字式收音機等等，它們將隨著人均收入的不斷提高，而進入更多的家庭。另外，還有一些小家電：如微波爐、吸塵器、電熨斗、排油煙機等等，也未及考慮。同時，像彩電這種產(chǎn)品，也將向大屏幕、高清楚度和數(shù)字化的方向進展。

假如把這三方面的因素都考慮進去，那么以上述１０種家電為代表的家電市場容量（每戶平均為１７１８０元，依據(jù)價格和飽和擁有率加權(quán)計算而得；留意這是一個以不變價格計算的存量概念，與年流量不同），至少還要擴充一倍以上。以此為據(jù)，至２０２０年，如以那時的平均普及率達到飽和水平之值為１００，則前述１０種家電的實際全國平均普及率２０.４％將被歸一化為１０％。

另外，１９９５年我國總戶數(shù)為３.０１億戶，其中城市為１.０９億戶，農(nóng)村為１.９２億戶（依據(jù)１９９７年《中國統(tǒng)計

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41│34.63│43.93│51.47│59.04┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│0.80│1.52│2.34│2.80│3.63│4.72┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃洗衣機│城│48.29│59.70│66.77│73.42│76.21│78.41┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│1.90│--│4.78│6.79│8.15│9.12┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃冰箱│城│6.58│12.71│19.91│28.07│36.47│42.33┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│0.06│--│0.31│0.63│0.89│1.22┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃錄相機│城│41.16│51.67│57.38│64.16│68.07│69.75┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│4.33│--│9.68│13.04│16.23│17.83┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃照像機│城│8.52│11.91│14.34│16.03│17.21│19

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.22┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│--│--│0.50│0.63│0.79│0.70┃

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┏━━━━┯━┯━━━┯━━━┯━━━┯━━━┯━━━┯━━━┓

┃││1991│1992│1993│1994│1995│1996┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃彩電│城│68.41│74.87│79.46│86.21│89.79│93.50┃

┃