新媒體營(yíng)銷培訓(xùn)課件

新媒體運(yùn)營(yíng)云計(jì)算互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)云計(jì)算互聯(lián)網(wǎng)目錄新媒體的定性與運(yùn)營(yíng)邏輯分析新媒體是什么？分類？作用？新媒體內(nèi)容策略與實(shí)戰(zhàn)技巧新媒體3定律及產(chǎn)品14規(guī)律如何搭建新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人不在多在精目錄新媒體的定性與運(yùn)營(yíng)邏輯分析新媒體是什么？分類？作用？新媒目錄知乎、微博、微信公眾號(hào)的定位與運(yùn)營(yíng)管理人口和流量的紅利，是否萬(wàn)事大吉抖音如何抖動(dòng)企業(yè)紅利抖音內(nèi)部資料，深度講解企業(yè)新媒體營(yíng)銷與自媒體如何讓新媒體變成一把利刃目錄知乎、微博、微信公眾號(hào)的定位與運(yùn)營(yíng)管理人口和流量的紅利，1新媒體的定性與運(yùn)營(yíng)邏輯分析1新媒體的定性與運(yùn)營(yíng)邏輯分析思考思考內(nèi)容頁(yè)1、傳統(tǒng)媒體是什么？2、新媒體是什么？3、新媒體與傳統(tǒng)媒體？4、媒體本質(zhì)是什么？?jī)?nèi)容頁(yè)1、傳統(tǒng)媒體是什么？2、新媒體是什么？3、新媒體與傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體是傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體是傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過(guò)某新媒體新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。課堂小互動(dòng)1新媒體新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有案例1993年到2000年1天案例1993年到2000年1天新媒體與傳統(tǒng)媒體新媒體與傳統(tǒng)媒體新媒體與傳統(tǒng)媒體新媒體與傳統(tǒng)媒體新媒體與傳統(tǒng)媒體新媒體與傳統(tǒng)媒體溫故新媒體的定性與運(yùn)營(yíng)邏輯分析新媒體是什么？分類？作用？溫故新媒體的定性與運(yùn)營(yíng)邏輯分析新媒體是什么？分類？作用？新媒體課堂思考1新媒體的特點(diǎn)？年輕化易接受、易拋棄流量傳播化快遞、更替、緊迫便捷化手機(jī)、時(shí)間、地點(diǎn)擴(kuò)散快捷互動(dòng)化交流、評(píng)論、關(guān)注二次傳播套現(xiàn)新媒體課堂思考1年輕化流量新媒體之生活分類新媒體之生活分類新媒體之媒體分布新媒體之媒體分布新媒體之生活分類新媒體之生活分類媒體的本質(zhì)媒體=廣告媒體的本質(zhì)媒體=廣告2新媒體內(nèi)容策略與實(shí)戰(zhàn)技巧2新媒體內(nèi)容策略與實(shí)戰(zhàn)技巧三大定律一、新媒體抓手定律：能盈利又能解決問(wèn)題的產(chǎn)品、平臺(tái)能滿足特定人的需求操作至簡(jiǎn)功能至繁有用比快樂(lè)更重要2B模式或獨(dú)家資源模式三大定律一、新媒體抓手定律：能盈利又能解決問(wèn)題的產(chǎn)品、平臺(tái)能三大定律二、新媒體優(yōu)秀定律：靠?jī)?yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的信息、關(guān)系、支付、商品四鏈條“去媒體化”定律能滿足特定人的需求操作至簡(jiǎn)功能至繁有用比快樂(lè)更重要2B模式或獨(dú)家資源模式食、色規(guī)律：產(chǎn)品盈利原動(dòng)力媒體要能滿足核心需求，又能同時(shí)滿足榮譽(yù)感、物質(zhì)欲、避免被罰、交流、審美、滿足感、體驗(yàn)難體驗(yàn)三大定律二、新媒體優(yōu)秀定律：靠?jī)?yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的信息、關(guān)系、支付三大定律二、新媒體優(yōu)秀定律：靠?jī)?yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的信息、關(guān)系、支付、商品四鏈條“去媒體化”定律多重交織、不在任何一條線斷開(kāi):識(shí)別、互動(dòng)關(guān)系鏈、生態(tài)系統(tǒng)規(guī)律：信息鏈捆綁的是眼球，盈利模式是廣告本身O2O規(guī)律：位置、時(shí)間和興趣是靈魂產(chǎn)品經(jīng)理素養(yǎng)規(guī)律：多重復(fù)合背景+善于反思+創(chuàng)新激情單靠獨(dú)家、優(yōu)秀信息，乃至信息鏈的時(shí)代結(jié)束了。信息鏈、關(guān)系鏈、支付鏈、商品連等四鏈條，是新媒體的標(biāo)配。三大定律二、新媒體優(yōu)秀定律：靠?jī)?yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的信息、關(guān)系、支付三大定律三、新媒體超越定律：造最先進(jìn)產(chǎn)品基因利用別人超越別人超越自我、重組基因目標(biāo)、精準(zhǔn)客戶、結(jié)合產(chǎn)品、賣點(diǎn)推廣盡早做決定集納別人產(chǎn)品，比自己做大更重要新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體幾乎沒(méi)有成功案例，因?yàn)楦淖兓虿豢赡?，但是，重新造一個(gè)新媒體基因，很容易；新媒體公司自我超越，是新造出更新基因的產(chǎn)品；小公司產(chǎn)品基因更先進(jìn)，很容易超越大公司。三大定律三、新媒體超越定律：造最先進(jìn)產(chǎn)品基因利用別人超越別3如何搭建新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)3如何搭建新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)新媒體賬號(hào)定位：用戶群體關(guān)注=價(jià)值微信矩陣=引流策劃、活動(dòng)、方案話題、內(nèi)容、關(guān)注度SWOT分析新媒體運(yùn)營(yíng)新媒體賬號(hào)定位：用戶群體關(guān)注=價(jià)值微信矩陣=引流策新媒體運(yùn)營(yíng)職位新媒體運(yùn)營(yíng)職位：編輯排版、文案、推廣、策劃、設(shè)計(jì)、品牌公關(guān)等。新媒體運(yùn)營(yíng)等級(jí)：入門、低級(jí)、中級(jí)、高級(jí)、COO等。職位詳細(xì)：編輯（1人）：負(fù)責(zé)公眾號(hào)內(nèi)容編輯、文字配圖、字體排版、間距排版等后臺(tái)消息維護(hù)。

文案（3人）：負(fù)責(zé)公眾號(hào)內(nèi)容文案、原創(chuàng)內(nèi)容、熱點(diǎn)話題、營(yíng)銷文案策劃撰寫。推廣（2人）：負(fù)責(zé)公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)推廣、線上推廣、渠道推廣、品牌公關(guān)營(yíng)銷等。

策劃（1人）：負(fù)責(zé)新媒體活動(dòng)策劃、項(xiàng)目策劃、方案策劃、品牌策劃等。設(shè)計(jì)（1人）：負(fù)責(zé)項(xiàng)目主題素材設(shè)計(jì)、圖片設(shè)計(jì)、H5設(shè)計(jì)等。新媒體門檻比較低，對(duì)于新人來(lái)說(shuō)入行一個(gè)月左右就可以入門，如果有人帶三個(gè)月之內(nèi)進(jìn)入低級(jí)，一年之內(nèi)可進(jìn)入中級(jí)運(yùn)營(yíng)，三年之內(nèi)進(jìn)入高級(jí)運(yùn)營(yíng)，五年之內(nèi)進(jìn)入COO。當(dāng)然肯努力的孩子完全不能用常人的思維判斷，所以只要肯努力

一切皆有可能。等級(jí)定義：入門：會(huì)搬磚、會(huì)找內(nèi)容能發(fā)文章、對(duì)公眾號(hào)及媒體平臺(tái)功能會(huì)用。

低級(jí)：會(huì)get用戶的G點(diǎn)、能獨(dú)立運(yùn)營(yíng)起來(lái)新媒體平臺(tái)。中級(jí)：會(huì)管理、會(huì)策劃、會(huì)軟件、會(huì)功能、熟悉第三方平臺(tái)、會(huì)寫協(xié)議、會(huì)寫文案、會(huì)分析等。高級(jí)：會(huì)策劃定位、會(huì)品牌營(yíng)銷、會(huì)活動(dòng)方案、會(huì)原創(chuàng)內(nèi)容、會(huì)創(chuàng)新、會(huì)組織等。COO：會(huì)打醬油、會(huì)運(yùn)籌帷幄、知人識(shí)人、能承擔(dān)項(xiàng)目、有魄力等。新媒體運(yùn)營(yíng)職位新媒體運(yùn)營(yíng)職位：編輯排版、文案、推廣、策劃、設(shè)4知乎、微博、微信公眾號(hào)的定位與運(yùn)營(yíng)管理4知乎、微博、微信公眾號(hào)的定位與運(yùn)營(yíng)管理新媒體課堂思考1新媒體的特點(diǎn)？年輕化易接受、易拋棄流量傳播化快遞、更替、緊迫便捷化手機(jī)、時(shí)間、地點(diǎn)擴(kuò)散快捷互動(dòng)化交流、評(píng)論、關(guān)注二次傳播快捷新媒體課堂思考1年輕化流量知乎知乎本質(zhì)=社區(qū)★知乎網(wǎng)站2010年12月開(kāi)放。知乎過(guò)去采用邀請(qǐng)制注冊(cè)方式。★2011年3月，知乎就獲得李開(kāi)復(fù)的天使輪投資，之后又獲得啟明投資的千萬(wàn)美元A輪投資；★2013年3月，知乎向公眾開(kāi)放注冊(cè)。不到一年時(shí)間，注冊(cè)用戶迅速由40萬(wàn)攀升至400萬(wàn)。★2018年6月，知乎至今已提供15000個(gè)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，生產(chǎn)者達(dá)到5000名，知乎付費(fèi)用戶人次達(dá)到600萬(wàn)。每天，有超過(guò)100萬(wàn)人次使用知乎大學(xué)?！镏醮髮W(xué)的知識(shí)服務(wù)矩陣由“課程體系”、“書的體系”和“訓(xùn)練營(yíng)”共同組成。課程體系包含“Live小講”和“私家課”，完成從音頻到視頻、從小體量到大體量、從短時(shí)分享到長(zhǎng)期體系化的初步覆蓋。“書的體系”則包含★“知乎書店”的電子書、有聲書、知乎·讀書會(huì)。與此同時(shí)，知乎宣布“超級(jí)會(huì)員”啟動(dòng)正式售賣，標(biāo)價(jià)348元，購(gòu)買的用戶可一站獲取知乎站內(nèi)超過(guò)3000場(chǎng)知乎Live、600多本由知乎各領(lǐng)域優(yōu)秀回答者所領(lǐng)讀的“讀書會(huì)”音頻、超過(guò)700本熱門電子書等。知乎知乎本質(zhì)=社區(qū)★知乎網(wǎng)站2010年12月開(kāi)放。知乎過(guò)去采知乎知乎運(yùn)營(yíng)：分享、威望、體驗(yàn)知乎知乎運(yùn)營(yíng)：分享、威望、體驗(yàn)知乎知乎用戶畫像知乎知乎用戶畫像知乎知乎經(jīng)典案例知乎知乎經(jīng)典案例知乎如何利用知乎企業(yè)注冊(cè)發(fā)起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回復(fù)相關(guān)評(píng)論規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)知乎如何利用知乎企業(yè)注冊(cè)發(fā)起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回復(fù)相關(guān)評(píng)論規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)微博微博本質(zhì)=社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)★微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)；★微博包括新浪微博，騰訊微博，網(wǎng)易微博，搜狐微博等等；★2009年8月中國(guó)門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版：在月活躍用戶數(shù)突破4億后，微博的用戶增長(zhǎng)邁上一個(gè)全新的臺(tái)階。微博月活躍用戶中來(lái)自移動(dòng)端的比例達(dá)到了93%，日活躍用戶則增至1.84億?！镉脩粢?guī)模與使用時(shí)長(zhǎng)雙增長(zhǎng)：在綜藝領(lǐng)域，微博與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、東方衛(wèi)視等平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，助力多檔節(jié)目成長(zhǎng)為現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容IP?！锶娌季侄桃曨l強(qiáng)化社交媒體屬性：與媒體、機(jī)構(gòu)、頂級(jí)內(nèi)容IP合作的不斷深入，再加上明星、KOL的名人效應(yīng)★營(yíng)收增速連續(xù)5個(gè)季度超60%：今年第一季度，微博營(yíng)收達(dá)22.13億元，連續(xù)5個(gè)季度保持60%以上的增長(zhǎng)速度，進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。其中，微博廣告收入達(dá)19.16億元，同比增長(zhǎng)