產品形態(tài)學課件

產品形態(tài)學課件第一頁，共215頁。產品形態(tài)學

第一章產品形態(tài)學概述第一頁第二頁，共215頁。

關于形態(tài)學1

產品形態(tài)特征2

產品形態(tài)設計的要素3

影響產品形態(tài)的因素4產品形態(tài)學第一章產品形態(tài)學概述第二頁第三頁，共215頁。形態(tài)與產品形態(tài)產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

關于形態(tài)學1

“形，象也；態(tài)，意也。”現(xiàn)在通常認為形態(tài)的兩種不同含義：1、形狀神態(tài)，形狀姿態(tài)；2、指事物在一定條件下的表現(xiàn)形式。與產品設計和藝術創(chuàng)作相關的形態(tài)，“形”指客觀物象的紀錄與反映，是客觀、具體、理性、靜態(tài)的物質存在，涉及物體的尺寸、比例等；“態(tài)”是視知覺進行了積極的整合、組織或建構后，對“形”的感知和主觀意識的把握，富有內涵、生命力和靈魂?！靶螒B(tài)”即物體外形與神態(tài)的結合，兩者相輔相成，不可分割?！靶握呱裰|，神者形之用”“無形而神則失，無神則形而晦”第三頁第四頁，共215頁。形態(tài)與產品形態(tài)產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

關于形態(tài)學1

產品是被批量生產出來的滿足消費者特定需求的物品（包含精神和物質）產品首先得滿足一定的使用功能需求，使用功能的實現(xiàn)必須依托結構、材料、色彩等物質因素綜合表現(xiàn)在一起的形式。在實現(xiàn)功能需求的同時，這些物質因素也賦予產品一定的外形特征，這些特征讓人產生各種各樣的生理和心理反應，從而使產品具有某種神態(tài)，因此產品也就具有精神方面的意義，即審美和象征的功能。第四頁第五頁，共215頁。一、功能性產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)特征2

人們設計和生產產品，有兩個起碼的要求或者說其產品必須具備兩種基本特征，一是標志產品屬性的功能；二是作為產品存在的形態(tài)。功能即其使用得價值，是產品之所以作為有用之物而存在的最根本屬性。“器以象制，水以輪濟”產品形態(tài)的物質功能包含技術功能和使用功能。技術功能指產品形態(tài)本身所具備的結構性能、工作效率、可靠性等技術方面的性能和功效。使用功能是指人和產品交互的過程中，產品形態(tài)所具有的易用性、安全可靠性、舒適性等。更重要的是從人的角度出發(fā)，研究產品形態(tài)如何更好與人相適應，使人在使用過程中感到安全、輕松、省力、舒適等第五頁第六頁，共215頁。產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)特征2第六頁第七頁，共215頁。二、審美性產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)特征2

人們滿足了低層次需求后，便開始追求更高層次的需求，總是從物質層面的滿足向精神層面晉升。產品形態(tài)的審美性指產品的造型形象通過不同的美學特征、通過人的感官傳遞給人的一種特定心理感受，如柔和、自然、有趣、新奇、高科技、活潑、冰冷等。第七頁第八頁，共215頁。三、象征性產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)特征2

產品形態(tài)象征性指的是產品造型形象所代表的時代特征和顯示一定意義的作用。而產品形態(tài)精神需求較高層次的體現(xiàn)就表現(xiàn)為對消費者身份地位、個性、形象、社會和文化歸屬感方面的體現(xiàn)和滿足。產品形態(tài)對人的個性、身份地位的象征主要通過產品品牌形象的塑造來實現(xiàn)。第八頁第九頁，共215頁。一、形狀產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)設計的要素3

形狀是構成形態(tài)的必要原質，可以解構成點、線、面、體四種基本的造型要素。

點具有凝聚性，主要特性在于通過實現(xiàn)的引力而導致心理張力。

線在視覺上有較大的延續(xù)性，具有顯著視覺表現(xiàn)力面——線移動的軌跡（立體的界限或交叉）。體——面移動的軌跡，具有長寬高三維空間的概念。第九頁第十頁，共215頁。產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)設計的要素3第十頁第十一頁，共215頁。二、色彩產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)設計的要素3

色彩是一切造型藝術中不可缺少的基本構成要素。色彩與形狀不可分離，相互依存。恰當?shù)纳屎托螒B(tài)結合，能夠滿足消費者審美要求。不同的色彩組合，傳達不同的理念、情緒、感覺和價值觀，或清新雅致，或高貴凝重，或歡快活潑，或憂郁傷感。第十一頁第十二頁，共215頁。二、色彩—對比與調和產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)設計的要素3

色彩對比分為色相對比、明度對比、純度對比、色性對比、面積對比等。若以對比色為主調，則可獲得明快、活躍和富有生氣的效果；相反若以調和色為主調，則顯得靜雅、祥和柔美。色彩對比與調和相輔相成，只求統(tǒng)一調和沒有變化的配色，會顯得呆板、單調；只求變化而不統(tǒng)一，則會顯得色彩混亂無序、零亂。第十二頁第十三頁，共215頁。二、色彩—色彩的效應產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)設計的要素3

色彩會賦予人不同的感覺以表現(xiàn)不同的色彩感情，這種效應主要包括生理和心理效應。色彩生理效應——功能性感受，表現(xiàn)在色彩的冷暖感、輕重感、軟硬感、大小感、遠近感和疲勞感等。色彩心理效應——情緒性感受，反映在興奮與消沉、活潑與憂郁、華麗與樸素等。第十三頁第十四頁，共215頁。二、色彩—色彩指示性產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)設計的要素3

色彩與形狀一樣具有語言的功能，通過色彩符號的語意暗示功能，利用人們約定俗成的習慣，對形態(tài)或者功能進行暗示。第十四頁第十五頁，共215頁。二、色彩—色彩象征性產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)設計的要素3

色彩是以非語言的形式，將本來為非可視性得感情、形象，用人的肉眼能夠看見的視覺形象加以表現(xiàn)，由于人們認知共性的存在，使得色彩具有一定的象征性。色彩可以表現(xiàn)產品屬性，與產品形象相適應。色彩可以體現(xiàn)企業(yè)的品質，加強企業(yè)的形象認知。色彩可以強化產品組合的視覺特性，使其具有家族性。第十五頁第十六頁，共215頁。三、質感產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)設計的要素3

材料是產品存在的物質基礎，產品形態(tài)表現(xiàn)中，每一種材料都有其特有的材質和情感，這稱之為質感。

不同質感給人以軟硬、虛實、脆韌等多種感覺，一般可歸納為：粗獷與精細、溫暖與寒冷、華麗與樸素、沉重與輕巧、渾厚與單薄、堅硬與柔軟等基本感覺形態(tài)。第十六頁第十七頁，共215頁。三、質感—質地與肌理產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)設計的要素3

質地是材料的自然屬性所示的表面效果，使以視覺、觸覺直接感受的表面組織構造。肌理是指物體表面的組織紋理結構，是人為性的表面效果，是在視觸覺中加入某些想象的心理感受。不同材料質地或肌理可以給人以不同情緒感受。第十七頁第十八頁，共215頁。三、質感—視覺質感與觸覺質感產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)設計的要素3

視覺質感受尺寸大小、視距遠近、光線強弱等多種因素影響，可使人們對質地的感受有所不同，一般需要配合光、色、形等視覺要素才能獲得最佳效果。

觸覺質感是真實的，可感受出材質的粗細、軟硬、輕重、凹凸、粗糙與光滑、冷暖等。第十八頁第十九頁，共215頁。四、界面產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

產品形態(tài)設計的要素3

界面是人和產品之間信息交流的媒介，主要通過人的感官系統(tǒng)，利用多種通道與產品進行交互，可分硬件和軟件界面。硬件界面——實體界面，主要與產品形狀、色彩和質感相關聯(lián)；軟件界面——數(shù)字虛擬界面，在產品中的視覺表現(xiàn)形式為圖形用戶界面。第十九頁第二十頁，共215頁。一、功能與產品形態(tài)產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

功能是產品的第一要素和價值體現(xiàn)。產品形態(tài)是功能的載體，沒有形態(tài)的支撐，產品的功能就無法得到具體的實現(xiàn)，形態(tài)與功能之間是相互影響、相互聯(lián)系的，產品形態(tài)的功能可分為實用功能、美學功能和象征性功能。實用功能——主要因素，是對使用者直接產生生理作用的功能。要滿足產品的可用、易用、好用。第二十頁第二十一頁，共215頁。一、功能與產品形態(tài)產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4美學功能——產品與使用者之間，由人們各自審美經(jīng)驗而得到的感受功效。會帶來審美愉悅。對比與調和、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、比例與尺度、統(tǒng)一與變化。象征性功能——由產品激發(fā)人們聯(lián)想以往的經(jīng)驗感受，體現(xiàn)某種特殊的意義。第二十一頁第二十二頁，共215頁。一、功能與產品形態(tài)產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4美學功能——產品與使用者之間，由人們各自審美經(jīng)驗而得到的感受功效。會帶來審美愉悅。對比與調和、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、比例與尺度、統(tǒng)一與變化。象征性功能——由產品激發(fā)人們聯(lián)想以往的經(jīng)驗感受，體現(xiàn)某種特殊的意義。第二十二頁第二十三頁，共215頁。二、技術與產品形態(tài)產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

（1）技術的進步導致產品形態(tài)特征的改變以信息技術為代表的計算機及相關信息技術的發(fā)展，使產品形態(tài)設計的表現(xiàn)空間發(fā)生了變化，改變了產品形態(tài)設計的手段、程序和方法，使產品形態(tài)呈現(xiàn)出多功能化、復合化、短小輕薄化、智能化等趨向。

（2）技術原理的革命導致形態(tài)的創(chuàng)新新科技的融合與發(fā)展導致產品技術原理的更新?lián)Q代，改變了產品的形態(tài)面貌。第二十三頁第二十四頁，共215頁。產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4第二十四頁第二十五頁，共215頁。二、技術與產品形態(tài)產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

（3）技術的同質性導致形態(tài)的豐富技術同質化現(xiàn)象的普遍現(xiàn)象，為滿足人們多樣化、個性化需求，產品形態(tài)也表現(xiàn)出多樣化，傳統(tǒng)的功能主義受到挑戰(zhàn)，抽象、幾何的理性功能主義與具象、主觀、隱喻等感性表現(xiàn)共存，聯(lián)想、自然、象征等手段得到大量運用。第二十五頁第二十六頁，共215頁。三、材料與產品形態(tài)產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

材料是產品功能與技術的載體，是實現(xiàn)產品形態(tài)的物質基礎。材料具有一定的物理性能、化學性能、力學及加工性能等特點，應當符合使用要求、加工要求和經(jīng)濟性要求。第二十六頁第二十七頁，共215頁。四、結構與產品形態(tài)產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

結構是構成事物各部分得要素按照一定要求所形成的排列組合關系?？萍嫉陌l(fā)展和新材料的不斷涌現(xiàn)，使產品的結構趨向科學性、合理性；反之，對一些更科學、合理形態(tài)的新結構的運用又促進了產品形態(tài)的新變化。第二十七頁第二十八頁，共215頁。五、環(huán)境與產品形態(tài)產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

產品環(huán)境指產品在生產、銷售、使用和處置過程中有可能影響和輻射到的周圍環(huán)境，融合了時間、空間、自然、社會、科學、技術和各種相關因素的綜合體系。環(huán)境是提供信息的來源，人們通過對各種環(huán)境的感受來接受外部的各種信息。另外，人與物同處于一個環(huán)境，因而設計出的產品必須向人們傳達出一系列的信息，即通過產品的形狀、色彩、材料、結構等要素來顯示產品所處的環(huán)境及與周圍引起的關系。產品環(huán)境可分物理環(huán)境和社會環(huán)境兩種，物理性環(huán)境是指產品周圍的設施、空間、氣候等自然和人工物質系統(tǒng)；社會性環(huán)境是指研究對象周圍互相作用的人的集合，它包含各種社會關系和因素。第二十八頁第二十九頁，共215頁。六、生活形態(tài)與產品形態(tài)產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

生活形態(tài)是指現(xiàn)實生活中不同群體的生活樣式或類型，包括人生觀、價值觀以及對生活的態(tài)度。生活形態(tài)分析以群體為研究對象，以對象——人為主體，根據(jù)這個群體的社會關系、背景、個性、追求、苦惱、開心等方面進行消費行為和方式分析，利用用戶的生活形態(tài)反映他們的現(xiàn)實狀況，然后進行有針對性的產品設計。第二十九頁第三十頁，共215頁。六、生活形態(tài)與產品形態(tài)產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

如御宅族一般對ACG（動畫、漫畫、游戲總稱）具有超出一般人的知識面、鑒賞和游玩能力的特殊群體，是ACG愛好者的代名詞。第三十頁第三十一頁，共215頁。七、時尚與產品形態(tài)產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

“在大多數(shù)情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋求潮流、青春和成功的象征。”時尚流行是單位時間內群體的喜愛偏好。流行性具體反映為流行風格，是指在一定時間范圍、一定地域內，大眾樂于接受的一種形式，是一種文化現(xiàn)象。它的變化反映著時代的物質生產和科學技術水平，也體現(xiàn)一定的社會意識形態(tài)的狀況，與社會的政治、經(jīng)濟、文化、藝術等方面有著密切的關系。第三十一頁第三十二頁，共215頁。八、品牌與產品形態(tài)產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

產品的商業(yè)屬性決定了其企業(yè)歸屬，任何企業(yè)的產品都有一定的范圍限制性。企業(yè)的核心價值在于它獨特的企業(yè)文化和個性，表現(xiàn)為對特定消費文化的差異化理解。企業(yè)通過品牌對產品進行標記，通過產品形態(tài)讓消費者對其滿意并且忠于該品牌。運用設計文脈可以將品牌的核心價值和個性進行合理的管理。通過定義和解構產品形象的要素（核心價值、個性），依據(jù)企業(yè)品牌形象實施戰(zhàn)略，產品成為體現(xiàn)特定語意參考的品牌品質，基于語言的品牌定義被轉換為顯性和隱性的品牌設計元素，抽象的文脈具化于產品的形象設計之中。第三十二頁第三十三頁，共215頁。八、品牌與產品形態(tài)產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

1、顯性品牌設計特征顯性品牌設計特征是呈現(xiàn)特定品牌聯(lián)想的物理形態(tài)，通常是品牌所特有的產品形態(tài)視覺要素組合，如形狀、色彩、表面處理、紋樣設計及其組合方式。通過在同一品牌下不同產品形象設計中的反復應用，形成了品牌所特有的一種設計格式，體現(xiàn)為可溯性的設計特征，易于聯(lián)想到品牌形象。要注意區(qū)分產品類別的流行性設計特征和顯性品牌設計特征，強有力的公司設計文化易于形成可溯性的品牌設計元素。第三十三頁第三十四頁，共215頁。八、品牌與產品形態(tài)產品形態(tài)學|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

2、隱性品牌設計特征隱性品牌設計特征是通過定性描述的，不具有明顯可視性組合要素的設計特征。表現(xiàn)為在產品體驗過程中，對產品形象特征的整體性把握，是一種不易于表達的感受，是對品牌個性的深層次表達，其視覺表現(xiàn)形式在多個產品間不具有統(tǒng)一性。第三十四頁第三十五頁，共215頁。八、品牌與產品形態(tài)產品形態(tài)學

|第一章產品形態(tài)學概述

影響產品形態(tài)的要素4

3、品牌文脈的遺傳與變異品牌文脈的遺傳與變異形成了具有不同特征的產品形象設計，文脈也可理解為“文化”與“脈動”，即傳承與創(chuàng)新。鮮明的形象設計顯性特征易于展示品牌個性，但過于強烈也易形成守舊、僵化的感覺；如果形象設計的隱性品牌設計特征占據(jù)主體地位，雖然呈現(xiàn)出銳意創(chuàng)新的特色，但在繁復多樣的產品體驗過程中不宜于對產品形象信息進行正確的解碼，不易于形成清晰的品牌個性。因此，平衡可溯性品牌設計元素和非可溯性品牌設計元素的能力。第三十五頁第三十六頁，共215頁。

關于產品形象1

產品形象的概念2

產品形象與產品形態(tài)3產品形態(tài)學第二章產品形象與產品形態(tài)第三十六頁第三十七頁，共215頁。一、企業(yè)形象與產品形象產品形態(tài)學|第二章產品形象與產品形態(tài)

關于產品形象1

CI——企業(yè)形象企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。包括品名、包裝、圖案廣告設計、企業(yè)文化、企業(yè)精神等。它包含VI（視覺識別系統(tǒng)）、MI（理念識別系統(tǒng)）、BI（行為識別系統(tǒng)）三個方面，其核心是MI，它給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI和VI表達出來，所有行為活動與視覺設計都是圍繞著企業(yè)理念展開的。第三十七頁第三十八頁，共215頁。一、企業(yè)形象與產品形象產品形態(tài)學|第二章產品形象與產品形態(tài)

關于產品形象1產品形象是為實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標的細化，是以產品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計。第三十八頁第三十九頁，共215頁。二、產品形象概念產品形態(tài)學

|第二章產品形象與產品形態(tài)

關于產品形象1產品形象設計是為實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標的細化，它是以產品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，是將產品形象系統(tǒng)的各項要素（包括企業(yè)文化取向、經(jīng)營戰(zhàn)略思想、產品設計理念、視覺形象要素等）整合考慮，通過對產品的功能、結構、造型、材料、色彩、加工工藝等進行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設計，形成統(tǒng)一的包含產品內在品質的視覺感官形象，顯示企業(yè)的個性，并且能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。第三十九頁第四十頁，共215頁。產品形態(tài)學

|第二章產品形象與產品形態(tài)

產品形象與產品形態(tài)2產品形象設計是系統(tǒng)的產品設計，是將各項要素（包括企業(yè)文化取向、經(jīng)營戰(zhàn)略思想、產品設計理念、視覺形象要素等）整合考慮，通過對產品的功能、結構、造型、材料、色彩、加工工藝等進行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設計，形成統(tǒng)一的包含產品內在品質的視覺感官形象，顯示企業(yè)的個性，并且能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。第四十頁第四十一頁，共215頁。產品形態(tài)學|第二章產品形象與產品形態(tài)

產品形象與產品形態(tài)2產品形態(tài)設計是廣泛的針對產品而言，不用在產品中體現(xiàn)出企業(yè)的理念和精神以及一貫的風格。它更多的是將產品的“美”體現(xiàn)給消費目標。第四十一頁第四十二頁，共215頁。產品形態(tài)學

|第二章產品形象與產品形態(tài)

產品形象與產品形態(tài)2無論是需要創(chuàng)新的全新概念產品形態(tài)還是延續(xù)企業(yè)一貫風格及體現(xiàn)企業(yè)精神的產品特有形象，都必須帶有鮮明的產品特征，也是我們所說的——產品符號及語意。關鍵點：產品符號第四十二頁第四十三頁，共215頁。產品形態(tài)學

|第二章產品形象與產品形態(tài)

產品形象與產品形態(tài)2第四十三頁第四十四頁，共215頁。

關于符號學1

產品語意的概念2

產品語意的層次3

產品語意的價值4產品形態(tài)學第三章產品符號與語意第四十四頁第四十五頁，共215頁。一、符號與設計符號產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意

關于符號學1

長久以來，人類因為生存的需要，在實踐中一直在不斷地尋找各種觀念、情感和信息的交流和表達形式，比如原始的繪畫、文字、音樂等，自然而然形成了某些有意義的特殊媒介物，這個有意義的媒介物其實就是符號，比如我國古代的甲骨文、太極圖、龍紋以及東巴文等都是一種符號形式?？梢哉f，符號是一個抽象的概念，一種具有表意功能的傳達手段或媒介。第四十五頁第四十六頁，共215頁。一、符號與設計符號

關于符號學1

設計符號，是符號的一種，是設計信息和設計觀念的物質載體，是一種綜合交叉的文化表現(xiàn)形式。設計符號在所有符號當中是一種最為復雜、最引人注目的符號形式。當然，由于物質構成手段和具體使用功能的限制，設計符號不可能以具象描述為主要表達方式，而更多的是采用象征和隱喻的手法。通常來講，我們可以將設計的元素和手段等看作設計符號，通過對這些元素的加工與整合，實現(xiàn)傳情達意的目的。產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第四十六頁第四十七頁，共215頁。二、符號學與產品語意學

關于符號學1符號學，就是研究符號系統(tǒng)的科學，它主要分為三個組成部分，即語形學、語意學和語用學。莫里斯曾對這三個領域分別定義：語形學研究“符號相互間的形式關系”；語意學研究“符號和其所指示的對象之間的關系”；語用學研究“符號和解釋者之間的關系”。這三個部分分別從符號與符號、符號與意義、符號與人這三個維度將符號學展開，進行全面分析。符號學是與眾多學科、領域復雜的交織在一起，是一門跨學科的科學。產品語意學就是屬于符號學在產品設計中的應用，而產品語意學中的“語意”實質上就是研究在產品設計當中，設計符號與其象征意義之間的關系。產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第四十七頁第四十八頁，共215頁。概念

產品語意的概念2語意(Semantic)的原意是語言的意義,而語意學(Semantics)則是研究語言意義的學科。設計界將研究語言的構想運用到產品設計上，因而有了“產品語意學”(Productsemantics)這一術語的產生。其理論架構始于l950年德國烏爾姆造型大學的設計記號論，更遠可追溯至芝加哥新包豪斯學校的查理斯(Charles)與莫理斯(Morris)的記號論?！爱a品語意”這一概念正式出現(xiàn)于1983年，由克里彭多夫(KlausKrippendorf)和郎諾何夫婦(R．Butter)正式提出，并在美國克蘭布魯克藝術學院(CranbrookAcademyofArt)由美國工業(yè)設計師協(xié)會IDSA所舉辦的“產品語意學研討會”上被明確提出，并給予定義：產品語意學是研究人造物的形態(tài)在使用情境中的象征特性，并將此運用于設計中。產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第四十八頁第四十九頁，共215頁。概念

產品語意的概念2克里彭多夫自1984年以來對產品語意學還提出了更為廣義的陳述：產品語意反映了心理的、社會的及文化的連貫性，產品從而成為人與象征環(huán)境的連接者，產品語意構架起了一個象征環(huán)境，從而遠遠超越了純粹生態(tài)社會的影響?？死锱矶喾虿⑦M一步定義：產品語意學是對舊有事實的新覺醒，產品不僅僅具備物理機能，并且還要能夠：(1)指示如何使用；(2)具有象征功能；(3)構成人們生活其中的象征環(huán)境。產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第四十九頁第五十頁，共215頁。概念

產品語意的概念2從本質上講，產品語意強調的是人與物之間的一種交流，即通過產品的材料、形態(tài)、結構、色彩、質感等視覺語言向使用者揭示或暗示產品的內部結構，使產品功能明確化，使人機界面單純、易于理解，從而解除使用者對于產品操作上的困惑，以更加明確的視覺形象和更具象征意義的形態(tài)設計，傳達給使用者更多的文化內涵，同時又產生富有情趣的生活方式，達到人、機、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第五十頁第五十一頁，共215頁。第五十一頁第五十二頁，共215頁。第五十二頁第五十三頁，共215頁。一、產品的外延性語意

產品語意的層次3外延性語意，是產品所具有的那些確定的、顯在的或者常識性的意義，是在產品文脈中直接表現(xiàn)的“顯在”關系，即由產品形態(tài)直接說明產品內容本身。外延性語意是一種更為淺顯易懂，更為直接的語意表達，通過形態(tài)、構造特征等元素來表達使用上的目的、操作、功能等內容，是產品存在的基礎。產品外延性語意所提倡的是一種實用精神。其根本目的在于，以產品造型為手段，使人們能夠通過產品的外形設計迅速理解“這是什么產品”、“用來做什么”、“如何使用”等問題。產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第五十三頁第五十四頁，共215頁。二、產品的內涵性語意

產品語意的層次3內涵性語意，通常是指產品中所包含的社會文化和個人聯(lián)想（如意識形態(tài)、情感等）。這些都與使用者的階級狀況、年齡、性別、種族等有著密切的關系。它是一種感性的認知，更多地與產品形態(tài)的生成相關，是在產品文脈中不能直接表現(xiàn)的潛在關系，通常借助產品形態(tài)來間接說明產品物質屬性以外的內容，即產品在使用環(huán)境中顯示出的心理性、社會性和文化性等象征價值。

產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第五十四頁第五十五頁，共215頁。二、產品的內涵性語意

產品語意的層次3與外延性語意相比，產品的內涵性語意更加多維、更加敞開。對于不同的使用者，產品被賦予的意義也會不同。產品的內涵性語意是建立在人們有意識的聯(lián)想基礎之上的，體現(xiàn)著產品與使用者的感覺、情緒或文化價值交匯時的互動關系，而不像外延那樣表現(xiàn)為無意識的反應。產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第五十五頁第五十六頁，共215頁。三、外延性語意與內涵性語意的統(tǒng)一

產品語意的層次3

外延性語意是產品存在的基礎，是第一性的語義傳達，它較之產品造型的內涵性語意表達更為直觀，更為理性，更為邏輯化。而內涵性語意是以外延性語意為前提的，二者相互關聯(lián)。

產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第五十六頁第五十七頁，共215頁。三、外延性語意與內涵性語意的統(tǒng)一

產品語意的層次3由產品語意的外延性和內涵性理論可知，產品語意學所提倡的并不僅僅是現(xiàn)代主義設計大師沙利文所提出的“形式追隨功能”，而倡導在此基礎上的一種理性與感性并重，功能與情感相統(tǒng)一，且更為開放的設計思維。這種設計具有更多的理念維度，是一種立體的全面的設計思想。產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第五十七頁第五十八頁，共215頁。一、從設計觀念看產品語意

產品語意的價值4

從設計觀念的角度看，產品語意的價值在于合理平衡了人文理性與功能理性。在強調機能屬性的前提下，重視主體精神及文化脈絡，預示著設計將迫使人們從物的價值向情感價值轉換，實現(xiàn)心與物的統(tǒng)一、人與自然的和諧。產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第五十八頁第五十九頁，共215頁。二、從設計方式看產品語意

產品語意的價值4

從設計方式的角度看，產品語意的價值在于擴展了產品的造型語言，使產品形態(tài)更富意味及內涵，從而打破了產品造型單一、刻板、同化的局面，亦改變了簡單照搬、模仿的設計現(xiàn)狀。產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第五十九頁第六十頁，共215頁。三、從設計學的發(fā)展特點看產品語意

產品語意的價值4

設計學的發(fā)展必將更突出人的重要性，如何在產品中給予人更多的關懷以及情感體驗成為設計關注的重點。產品語意學力圖借助符號學原理實現(xiàn)人與產品更好的溝通與交流，讓產品會“說話”，讓人操作更方便，并以更具象征意義的形態(tài)設計，傳達給使用者更多的文化內涵，同時又產生富有情趣的生活方式?？梢哉f，產品語意的興起順應了設計學發(fā)展的趨勢和潮流，體現(xiàn)了設計發(fā)展的主要特點。產品形態(tài)學|第三章產品符號與語意第六十頁第六十一頁，共215頁。

產品形態(tài)的功能性語意1

產品形態(tài)的象征性語意2

產品形態(tài)的趣味性語意3

產品形態(tài)的關懷性語意4產品形態(tài)學第四章產品形態(tài)的語意特征分析第六十一頁第六十二頁，共215頁。功能性語意

功能性語意，是指示產品機能屬性及其功用的語意。好的產品不但要“可用”，而且要“適用”，并具備如下的語意特征：即指示產品的功能及其使用方式。功能性語意強調實用性，但它不是單純形式上的簡化，而是要通過形態(tài)語言的自我說明來實現(xiàn)這一目的。在設計中，通過對使用者的認知行為和習慣性反應，而不僅僅是機器的內部結構來確定產品的造型。形態(tài)、肌理、材料、色彩等都可以成為功能性語意的傳播介質。

產品形態(tài)的功能性語意1

產品形態(tài)學|第四章產品形態(tài)的語意特征分析第六十二頁第六十三頁，共215頁。功能性語意

產品功能性語意的合理表達離不開對人生理和心理特征的深入研究，這就要求在設計中，采用符合人使用習慣及視覺思維的造型符號，整合加工工藝、材料、色彩等要素，依據(jù)人機工學原理，重點考究在使用過程中好拿、好放、好用，使產品的把手距離恰當，粗細適度，機理自然，材料耐驟冷驟熱，并提高生產效率，降低資源消耗，消除環(huán)境污染，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等。

產品形態(tài)的功能性語意1產品形態(tài)學|第四章產品形態(tài)的語意特征分析第六十三頁第六十四頁，共215頁。象征性語意

隨著社會個性需求的提升，產品的差異化特征變得越來越明顯，它不再是單一的有形個體，而越來越演繹為一種身份、文化、觀念、習俗、時代的象征，并通過產品的造型符號傳遞出來，成為功能之外的附加價值，而這正是產品象征性語意的主要特征。

產品形態(tài)的象征性語意2產品形態(tài)學|第四章產品形態(tài)的語意特征分析第六十四頁第六十五頁，共215頁。象征性語意

一般來說，具有某種象征意義的產品與使用者的溝通，不僅僅局限于簡單的機能式的生理溝通，而更強調產品與人的情感交流和對話。

產品形態(tài)的象征性語意2產品形態(tài)學|第四章產品形態(tài)的語意特征分析第六十五頁第六十六頁，共215頁。象征性語意

我們必須認識到象征性語意雖然在現(xiàn)代產品設計中極為突出，并作為產品語意的一個重要方面被強化，但其思想內涵其實在古代的人造物中就一直備受推崇，且一直演繹到現(xiàn)在。

產品形態(tài)的象征性語意2

產品形態(tài)學|第四章產品形態(tài)的語意特征分析第六十六頁第六十七頁，共215頁。第六十七頁第六十八頁，共215頁。趣味性語意

產品的趣味性語意，具體可分為：生趣（從生動、靈活方面表達趣）、機趣（從機智、靈巧方面表達趣）、諧趣（從詼諧、滑稽方面表達趣）、雅趣（從雅致、風趣方面表達趣）、情趣(從情愛、情致方面表達趣)、天趣（從自然天性方面表達趣）、理趣（從理智、聰穎方面表達趣）、童趣（從兒童的角度表達趣）、拙趣（從憨態(tài)可拘方面表達趣）、奇趣（從奇、反常道方面表達趣）等多種語意特征。這些趣味語意，主要是通過趣味化的造型符號來表達的。即在滿足基本功能的前提下，將各種可愛的、幽默的、卡通的、搞笑的符號和元素融入到形體設計中，同時結合人的情感取向，作意向化的細節(jié)處理。

產品形態(tài)的趣味性語意3

產品形態(tài)學|第四章產品形態(tài)的語意特征分析第六十八頁第六十九頁，共215頁。第六十九頁第七十頁，共215頁。

第七十頁第七十一頁，共215頁。趣味性語意

趣味性語意的表達，離不開設計素材的提煉與推敲，力求神似而不求形似，控制在似與不似之間。

產品形態(tài)的趣味性語意3

產品形態(tài)學|第四章產品形態(tài)的語意特征分析第七十一頁第七十二頁，共215頁。趣味性語意

趣味性語意的表達，除了通過直接的趣味形態(tài)來實現(xiàn)，也可以借助經(jīng)過巧妙設計的造型和結構而產生的新的使用方式來間接實現(xiàn)。

產品形態(tài)的趣味性語意3

產品形態(tài)學|第四章產品形態(tài)的語意特征分析第七十二頁第七十三頁，共215頁。

第七十三頁第七十四頁，共215頁。

第七十四頁第七十五頁，共215頁。

第七十五頁第七十六頁，共215頁。第七十六頁第七十七頁，共215頁。關懷性語意

產品設計崇尚“以人為本”。歸納起來，可以將“人”區(qū)分為人性、人種、人際三個層次。如果產品在滿足功能的基礎上，體現(xiàn)了對人尤其是特殊人群，如老人、小孩、病人、殘疾人、孕婦、左撇子等的關懷與體貼，那么這樣的產品必將更受顧客的青睞，而這正是關懷性語意的主要特征。

產品形態(tài)的關懷性語意4

產品形態(tài)學|第四章產品形態(tài)的語意特征分析第七十七頁第七十八頁，共215頁。第七十八頁第七十九頁，共215頁。關懷性語意

關懷性語意的準確表達，離不開對生活的仔細觀察和對人性的深刻研究。設計師需要嚴格遵循人機工學原理，借助合理的造型符號，賦予人生理和心理上的多重關懷，讓用戶在使用過程中情不自禁的被感動，并最終演繹為一種情感的寄托。

產品形態(tài)的關懷性語意4

產品形態(tài)學|第四章產品形態(tài)的語意特征分析第七十九頁第八十頁，共215頁。第八十頁第八十一頁，共215頁。

產品形態(tài)語意表達的要素1

產品形態(tài)語意表達的思維和方法2

產品形態(tài)語意表達的典型特征3產品形態(tài)學第五章產品形態(tài)語意表達第八十一頁第八十二頁，共215頁。一、克里彭多夫和M.Mccoy的產品語意觀念

1．操作性（Operation）：控制、顯示、外形、材質、色彩等層面的語意表達是否明確，各項控制鍵的關系是否清晰，操作是否易于理解，以引導人們的正確操作行為。

產品形態(tài)語意表達的要素1

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達第八十二頁第八十三頁，共215頁。

2．程序（Process）：雖然許多高新科技無法清晰可見，但語意的表達可以詮釋看不見的技術內容和過程。產品外部造型是否顯示內部不可見的機構運作，是否揭示或暗示產品如何工作，這些也是產品語意表達的典型要素。

產品形態(tài)語意表達的要素1

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達一、克里彭多夫和M.Mccoy的產品語意觀念第八十三頁第八十四頁，共215頁。

3．記憶性（Memory）：產品造型是否讓人感到熟悉、親切，產品在文化或形態(tài)上是否具有歷史的延續(xù)性。

產品形態(tài)語意表達的要素1

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達一、克里彭多夫和M.Mccoy的產品語意觀念第八十四頁第八十五頁，共215頁。

4．環(huán)境（Environmentcontext）：即產品造型包括大小、材質、色彩、形態(tài)等，它們如何與周圍自然環(huán)境和社會環(huán)境相協(xié)調。

產品形態(tài)語意表達的要素1

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達一、克里彭多夫和M.Mccoy的產品語意觀念第八十五頁第八十六頁，共215頁。

5．使用的儀式性（Ritualofuse）：產品的造型是否暗示了產品的文化內涵、象征意義等。

產品形態(tài)語意表達的要素1

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達一、克里彭多夫和M.Mccoy的產品語意觀念第八十六頁第八十七頁，共215頁。二、國內學者的理解

1．產品形態(tài)語言的可理解性；2．傳達方式的內在性（以隱含、顯在方式傳達產品的存在、性質、質量等）；3．象征性（形態(tài)引發(fā)聯(lián)想，具有暗示或隱喻性）；4．審美表現(xiàn)性（體現(xiàn)人文價值，將物質要素轉化為情感符號）；5．時代適應性；6．語意的信息及余度（傳達的信息應大于所需要的基本信息，便于損耗后的辨認）。

產品形態(tài)語意表達的要素1

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達第八十七頁第八十八頁，共215頁。第八十八頁第八十九頁，共215頁。第八十九頁第九十頁，共215頁。一、遵循理性思維方式產品語意表達的是主體對現(xiàn)實的內心體驗，反映的是外部世界的現(xiàn)實，其表達的形態(tài)語言依然是由理性的主體所驅使的明徹的反思。從這個角度看，設計師必須立足于客觀現(xiàn)實，依循邏輯、理性的思維方式編碼。

產品形態(tài)語意表達的原則2

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達第九十頁第九十一頁，共215頁。二、遵循“環(huán)境系統(tǒng)”概念

產品語意是實現(xiàn)“人—產品—環(huán)境”和諧統(tǒng)一的重要方法論之一，而產品語意的正確表達必須遵循“環(huán)境系統(tǒng)”概念，在產品對應的使用情境中找到一定意義的依托。

產品形態(tài)語意表達的原則2

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達第九十一頁第九十二頁，共215頁。三、遵循產品語意的雙重性特征產品語意具有雙重意義，在其表達過程中既要表達產品自身的物理屬性，即產品的外延意（明示意），又要投射人類情感，表達產品在使用情境中顯示出的心理性、社會性、文化性等內涵意（伴示意）。

產品形態(tài)語意表達的原則2

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達第九十二頁第九十三頁，共215頁。一、KlausLehmann的產品語意造型類別1．從可解讀的機械原理取得意義的設計造型類別；2．從人或動物姿勢象征符號取得意義的設計造型類別；3．從熟悉的抽象造型符號取得意義的設計造型類別；4．從科技符號以及當時杰出模式取得意義的設計造型類別；5．從現(xiàn)代建筑師和設計師流行使用的，利用風格上或歷史上的隱喻，以回想我們文化傳統(tǒng)的設計造型類別。

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達

產品形態(tài)語意表達的思維和方法3第九十三頁第九十四頁，共215頁。第九十四頁第九十五頁，共215頁。

第九十五頁第九十六頁，共215頁。二、Krippendorff的產品四大文脈1．使用脈絡：產品的認知在使用上有兩個方向，即基于事實和基于基本心理觀念。設計的重點在于人對產品的使用動機，這種動機相應的分為內在動機（如對產品的操作、歸屬感、認同感、平衡、協(xié)調及審美判斷等）和外在動機（如設計師對設計完成度的期望）。產品語意的使用脈絡，就是依據(jù)人對產品的認知與行為動機來解決產品的使用問題。2．語言脈絡：實際上就是意象脈絡或社會語言學脈絡。3．根源脈絡：就是探討產品在生產網(wǎng)絡以及消費網(wǎng)絡中的角色與意義，并以此作為設計的重要資源。4．生態(tài)脈絡：就是從產品在生態(tài)系統(tǒng)內的角色了解產品的意義以及人造物所衍生或擴展的生態(tài)系統(tǒng)。

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達

產品形態(tài)語意表達的思維和方法3第九十六頁第九十七頁，共215頁。

第九十七頁第九十八頁，共215頁。三、李樂山教授指出的五種語意表達1．產品語意的表達應當符合人的感官對形狀含義的經(jīng)驗。2．產品語意的表達應當提供方向含義，物體之間的相互位置，上下前后層面的布局的含義。

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達

產品形態(tài)語意表達的思維和方法3第九十八頁第九十九頁，共215頁。三、李樂山教授指出的五種語意表達3．產品語意的表達應當提供狀態(tài)的含義。4．電子產品往往具有“比較判斷”的功能，產品語意表達必須使用戶能夠理解其含義。

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達

產品形態(tài)語意表達的思維和方法3第九十九頁第一百頁，共215頁。三、李樂山教授指出的五種語意表達5．產品語意必須給用戶表示操作。要保證正確操作，必須提供操作裝置和操作順序。

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達

產品形態(tài)語意表達的思維和方法3第一百頁第一百零一頁，共215頁。四、從外延性和內涵性兩方面進行語意的表達

外延性語意的表達，主要通過特定的設計符號進行指示，其方法主要包括：1．通過視覺符號的相似性暗示使用方式。2．通過視覺符號的因果聯(lián)系暗示使用方式。3．通過產品的肌理和顏色暗示使用方式及吸引人們的注意力。內涵性語意的表達，則主要通過形態(tài)傳達思想感情。其方法主要包括：1．通過視覺語言體現(xiàn)出產品的技術象征及本身的性質及趣味等。2．通過視覺語言把握好產品的檔次象征，以此表現(xiàn)產品的等級和與眾不同，這往往通過產品標志、常用的典型造型或色彩手法、材料甚至價格來體現(xiàn)。3．通過視覺語言體現(xiàn)產品的安全象征。安全感體現(xiàn)在產品的心理及生理兩個方面。

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達

產品形態(tài)語意表達的思維和方法3第一百零一頁第一百零二頁，共215頁。

第一百零二頁第一百零三頁，共215頁。五、產品語意表達的其他思維和方法

產品語意的表達還可以充分利用現(xiàn)代人機工程學和設計美學的成果，透過一些符號來傳達產品的內涵，表現(xiàn)設計師的設計哲學，體現(xiàn)特定社會、特定地域的時代感和價值取向。我們還可以利用仿生形態(tài)體現(xiàn)產品的語意傳達關系。

產品形態(tài)語意表達的思維和方法3

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達第一百零三頁第一百零四頁，共215頁。一、傾向人類的主體精神及文化脈絡

產品語意的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)“形式追隨功能”的純功能理性的設計觀，將設計中的精神功能上升到重要地位。可以說，產品語意作為一種新型設計文化，實際上是對人性及傳統(tǒng)文脈重視的一種體現(xiàn)。這種傾向性目的在于賦予產品象征形態(tài)，以喚醒人類的記憶力和想像力。

產品形態(tài)語意表達的典型特征4

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達第一百零四頁第一百零五頁，共215頁。二、重視符號語意

為擺脫“方箱化”的造型思維習慣，產品語意在表現(xiàn)形式上強調形態(tài)的隱喻、象征意義和傳統(tǒng)文脈，賦予產品符號語意及特征。

產品形態(tài)語意表達的典型特征4

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達第一百零五頁第一百零六頁，共215頁。三、關注產品與人的“對話”需求

產品語意的表達實際上就是通過設計合理的產品形態(tài)，賦予產品以生命，讓產品本身會“說話”，通過這種“交流”使人從形態(tài)中獲取信息，從而換取對產品的親切感和信任感。

產品形態(tài)語意表達的典型特征4

產品形態(tài)學|第五章產品形態(tài)語意表達第一百零六頁第一百零七頁，共215頁。

第一百零七頁第一百零八頁，共215頁。

產品形態(tài)語意設計流程1

產品形態(tài)語意設計要點2

產品形態(tài)語意設計案例3產品形態(tài)學第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百零八頁第一百零九頁，共215頁。一、巴特針對產品語意設計流程的觀點1．建立產品的目標與特性；2．確立產品預期的使用情境與文化情境；3．列出所需要的屬性特征清單；4．列出所需要避免的屬性特征清單；5．將上述屬性特征群化與排序；6．尋找支持上述屬性特征的造型語素；7．評價、選擇與整合；8．技術可行性的配合。

產品形態(tài)語意設計流程1

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百零九頁第一百一十頁，共215頁。

第一百一十頁第一百一十一頁，共215頁。

第一百一十一頁第一百一十二頁，共215頁。二、國內學者針對產品語意設計流程的觀點

1．設定產品的使用情境（1）用戶目標群的確定：該目標群最好是具有相同需求和欲望，這樣各因素才較統(tǒng)一，更利于把握其一定范圍內的意象詮釋。（2）使用目的的確定：明確產品是用來干什么的。（3）使用方式的確定：明確產品如何使用與操作。（4）具體使用環(huán)境、空間關系的確定：不同環(huán)境對產品形態(tài)語意的需求也不同。（5）文化背景的確定（涉及地域、風俗、文化、宗教信仰等）。

產品形態(tài)語意設計流程1

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百一十二頁第一百一十三頁，共215頁。二、國內學者針對產品語意設計流程的觀點

2．設定產品的角色根據(jù)設定好的使用情境，從中提取產品角色，探討產品固有的角色及其在所處環(huán)境內應有的地位及象征。（1）產品的固有角色：也稱自然角色，可根據(jù)產品自身機能及其使用行為來確定。（2）產品的象征角色：也稱社會角色，可從產品所處的周圍物、社會、自然環(huán)境、風俗、習慣等來獲取。

產品形態(tài)語意設計流程1

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百一十三頁第一百一十四頁，共215頁。二、國內學者針對產品語意設計流程的觀點

3．詮釋產品的雙重角色兼顧產品的固有角色和象征角色，使二者恰如其分的關聯(lián)，將產品抽象的語意屬性，通過明確、具體的產品形態(tài)加以轉化、重構。最終使產品與人的溝通變得簡單、直接。4．評估對產品形態(tài)的可行性進行合理的評估?？紤]其造型是否受技術、工藝、經(jīng)濟等方面的限制，是否與產品的機能要求及系統(tǒng)關系相統(tǒng)一等。

產品形態(tài)語意設計流程1

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百一十四頁第一百一十五頁，共215頁。

第一百一十五頁第一百一十六頁，共215頁。

第一百一十六頁第一百一十七頁，共215頁。

第一百一十七頁第一百一十八頁，共215頁。

第一百一十八頁第一百一十九頁，共215頁。

第一百一十九頁第一百二十頁，共215頁。一、應重視對產品結構、材料、生產工藝的可行性分析

語意的設計和表達，離不開作為載體的產品，而產品的結構、材料及生產工藝等直接決定了產品實施的可行性。可行性的大小影響的是經(jīng)濟成本、時間周期、市場前景等核心問題。這些都是產品語意設計無法回避的要素。

產品形態(tài)語意設計要點2

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百二十頁第一百二十一頁，共215頁。二、應注重環(huán)境的協(xié)調性和適應性

產品離不開特定的使用環(huán)境和空間關系，產品的設計必須傳達出一系列的信息（如形態(tài)、色彩、結構、材料等）來顯示產品應放置的環(huán)境及可能引起的各種關系。

產品形態(tài)語意設計要點2

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百二十一頁第一百二十二頁，共215頁。二、應注重環(huán)境的協(xié)調性和適應性

另外，產品語意在設計應用中還應該體現(xiàn)對生態(tài)環(huán)境的重視和對社會環(huán)境的“凈化。

產品形態(tài)語意設計要點2

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百二十二頁第一百二十三頁，共215頁。

第一百二十三頁第一百二十四頁，共215頁。三、應體現(xiàn)一定的文化特征在產品語意的設計應用中，常采用隱喻、象征、符號等方式來傳達產品的文化內涵。其中，隱喻是通過暗示或比喻的手法來傳達產品信息，而象征則是通過某一特定的具體形象來表示與之相近或相似的概念、思想和感情。

產品形態(tài)語意設計要點2

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百二十四頁第一百二十五頁，共215頁。四、應表達出正確的使用信息設計師通常利用特有的造型語言進行產品形態(tài)設計，向外界傳達出設計師的思想與理念，而消費者也是通過品形態(tài)傳達的信息作出購買的決定。

產品形態(tài)語意設計要點2

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百二十五頁第一百二十六頁，共215頁。五、應體現(xiàn)一定的差異性

同一物體向外界傳達信息是相同的，但人們在接受信息時，有很大的差異性。這種差異性主要表現(xiàn)在：風俗、習慣、地域、環(huán)境、性別、年齡、受教育程度、健康狀況、家庭、婚姻、經(jīng)濟、職業(yè)、地位等方面的差異；有時還表現(xiàn)為消費者的群體特征差異，如不同國家、地區(qū)、民族、職業(yè)、年齡、性別的消費群體。

產品形態(tài)語意設計要點2

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百二十六頁第一百二十七頁，共215頁。

第一百二十七頁第一百二十八頁，共215頁。

第一百二十八頁第一百二十九頁，共215頁。六、注重對產品細節(jié)的考究

細節(jié)通常是決定產品成敗的關鍵，好的細節(jié)設計不但可以完善功能、方便使用、提升品質，還可以在細微之中讓人感受到親切、溫暖。

產品形態(tài)語意設計要點2

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百二十九頁第一百三十頁，共215頁。

第一百三十頁第一百三十一頁，共215頁。一、美國蘋果公司

產品形態(tài)語意設計案例3

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百三十一頁第一百三十二頁，共215頁。

第一百三十二頁第一百三十三頁，共215頁。

第一百三十三頁第一百三十四頁，共215頁。

第一百三十四頁第一百三十五頁，共215頁。二、丹麥B&O公司

產品形態(tài)語意設計案例3

B&O公司的產品設計風格主要集中在以下幾個方面：1.質量優(yōu)異、造型高雅、操作方便并始終沿襲公司一貫硬邊特色；2.精致、簡練的設計語言和方便、直觀的操作方式，風格獨特，與眾不同；3.貴族氣質、簡潔、高雅的B&O風格；4.以簡潔、創(chuàng)新、夢幻稱雄于世界；5.體現(xiàn)一種對品質、高技術、高情趣的追求；6.簡約風格、經(jīng)久耐用、簡易操作，而且力求讓產品與居住環(huán)境藝術相融合；7.擁有全球最具創(chuàng)意的設計，融合了頂尖的技術成果。產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百三十五頁第一百三十六頁，共215頁。

第一百三十六頁第一百三十七頁，共215頁。

第一百三十七頁第一百三十八頁，共215頁。

第一百三十八頁第一百三十九頁，共215頁。

第一百三十九頁第一百四十頁，共215頁。

第一百四十頁第一百四十一頁，共215頁。

第一百四十一頁第一百四十二頁，共215頁。

圖4-39電視系列，B&O公司第一百四十二頁第一百四十三頁，共215頁。

第一百四十三頁第一百四十四頁，共215頁。

第一百四十四頁第一百四十五頁，共215頁。三、韓國MOTODESIGN工業(yè)設計公司

產品形態(tài)語意設計案例3

產品形態(tài)學|第六章產品形態(tài)語意設計應用第一百四十五頁第一百四十六頁，共215頁。

第一百四十六頁第一百四十七頁，共215頁。

第一百四十七頁第一百四十八頁，共215頁。

第一百四十八頁第一百四十九頁，共215頁。

第一百四十九頁第一百五十頁，共215頁。

第一百五十頁第一百五十一頁，共215頁。

第一百五十一頁第一百五十二頁，共215頁。

第一百五十二頁第一百五十三頁，共215頁。

信息時代的產品語意學1

面向信息時代的產品形態(tài)語意設計2產品形態(tài)學第七章信息時代的產品形態(tài)語意設計第一百五十三頁第一百五十四頁，共215頁。一、通過多通道的方式生成語意符號在信息時代，產品與用戶的溝通則是通過多媒體環(huán)境來進行的，人在操作產品時不僅運用視覺觀察，人的聽覺、觸覺等也被完全調動起來?？梢哉f，在信息時代，由于交互技術的發(fā)展，產品必須實現(xiàn)與用戶多通道的溝通，不僅產品的造型、顏色符號可以向用戶提供象征語意，產品的聲音和質感、振動等也成為符號向用戶表達產品的象征信息。

信息時代的產品語意學1

產品形態(tài)學|第七章信息時代的產品形態(tài)語意設計第一百五十四頁第一百五十五頁，共215頁。二、重視符號的導向功能一般而言，產品語意對操作的解釋基本上是針對外部硬件和形體，這一點隨著技術的發(fā)展變得越來越清晰，產品語意對操作的解釋越來越集中到軟件系統(tǒng)，即通過圖標和界面的象征意義暗示產品的軟件功能。然而僅僅這些是不夠的，數(shù)字產品強大的功能造成了產品復雜的操作程序。

信息時代的產品語意學1

產品形態(tài)學|第七章信息時代的產品形態(tài)語意設計第一百五十五頁第一百五十六頁，共215頁。二、重視符號的導向功能基于此，在信息時代，產品語意的功能不局限于如何通過產品的形態(tài)來暗示操作，而是拓展到通過對操作流程的象征來引導用戶的正確操作。

信息時代的產品語意學1

產品形態(tài)學|第七章信息時代的產品形態(tài)語意設計第一百五十六頁第一百五十七頁，共215頁。三、網(wǎng)絡成為語意中符號新的象征環(huán)境

產品語意學的發(fā)展必須適應網(wǎng)絡虛擬空間的使用情境，而其設計符號的運用也必須體現(xiàn)網(wǎng)絡化的時代精神。

信息時代的產品語意學1

產品形態(tài)學|第七章信息時代的產品形態(tài)語意設計第一百五十七頁第一百五十八頁，共215頁。四、發(fā)展虛擬環(huán)境中的符號應用

利用虛構的影像系統(tǒng)，可以讓受眾無需親臨現(xiàn)場便可享受到現(xiàn)場般的真實體驗。

信息時代的產品語意學1

產品形態(tài)學|第七章信息時代的產品形態(tài)語意設計第一百五十八頁第一百五十九頁，共215頁。一、信息時代產品形態(tài)語意設計的新特征1．交互性由于數(shù)字化產品的集成化程度高，造型變化頻繁，以及自身的智能化、網(wǎng)絡化特性，使得人們在使用這些產品的過程中，迫切渴望人機互動與交流，即通過簡單的語言、文字、聲音等手段來提示操作，借助外觀造型指導使用者了解整個操作過程，并暗示操作的形式與可能得到的信息反饋。這種交互特征在產品顯示、操作區(qū)域的細部設計中尤為突出。

信息時代的產品形態(tài)語意設計2

產品形態(tài)學|第七章信息時代的產品形態(tài)語意設計第一百五十九頁第一百六十頁，共215頁。2.高科技性數(shù)字化產品趨向于大量新材料、新工藝的選用來彰顯其高科技內涵，同時還要求所采用的設計語言與之呼應，突出產品的數(shù)字化特征。

信息時代的產品形態(tài)語意設計2產品形態(tài)學|第七章信息時代的產品形態(tài)語意設計一、信息時代產品形態(tài)語意設計的新特征

第一百六十頁第一百六十一頁，共215頁。

第一百六十一頁第一百六十二頁，共215頁。3.高情感性這種指導思想導致了產品設計風格的變遷。如果說數(shù)字化為當今人類社會生活的發(fā)展帶來了嶄新的生存意義，高情感則是對這種生存意義的物化詮釋。

信息時代的產品形態(tài)語意設計2產品形態(tài)學|第七章信息時代的產品形態(tài)語意設計一、信息時代產品形態(tài)語意設計的新特征

第一百六十二頁第一百六十三頁，共215頁。

4.輕巧性輕巧性特征，主要是指以輕、薄、短、小為主要特征的小型化設計風格在數(shù)字化產品中日益占據(jù)主導地位。輕巧性不僅體現(xiàn)精良的結構、先進的技術，而且在方便攜帶的同時，突出了高科技產品的內在價值。

信息時代的產品形態(tài)語意設計2產品形態(tài)學|第七章信息時代的產品形態(tài)語意設計一、信息時代產品形態(tài)語意設計的新特征

第一百六十三頁第一百六十四頁，共215頁。

5.超個性超個性的設計符號已成為新的潮流，而產品的設計已不單單依賴于高新技術和設計師的創(chuàng)造能力，還取決于用戶的靈感和個性。這種轉變體現(xiàn)了對顧客的尊重，反過來，顧客在使用這些超個性的產品中獲得情感的滿足，獵奇的體驗等。

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