文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的第四大源泉2012-07-0614:23:23來(lái)源：新疆社會(huì)科學(xué)雜志評(píng)論：0點(diǎn)擊：48頂級(jí)品牌開發(fā)成各種藝術(shù)衍生品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。2009年，在國(guó)際金融危機(jī)背景下，中國(guó)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái)實(shí)施，標(biāo)志著我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價(jià)值鏈、價(jià)值提升模式，來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將成為我國(guó)改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的第四大源泉?一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型的主導(dǎo)要素對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法，其概念主要來(lái)自英語(yǔ)Creativeindustries或CreativeEconomy,學(xué)術(shù)界存在幾種叫法：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)；美國(guó)叫"版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。從覆蓋的具體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)存在著交叉和重復(fù)，更加注重文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的滲透和提升。創(chuàng)意的核心內(nèi)涵是文化。創(chuàng)意和文化兩個(gè)概念的疊加融合，形成一門新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意衍生品價(jià)值鏈核裂變，造就不可思議的財(cái)富神奇。因此，本文采用了"文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"這一概念的提法。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐的觀察，我們發(fā)現(xiàn)在工業(yè)化國(guó)家中，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式經(jīng)歷了幾次大的轉(zhuǎn)型，由18世紀(jì)的投資驅(qū)動(dòng)到20世紀(jì)中期的技術(shù)驅(qū)動(dòng)，再?gòu)?0世紀(jì)的信息、知識(shí)驅(qū)動(dòng)到世紀(jì)的文化驅(qū)動(dòng)，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)要素的結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化（詳見表1）。文化創(chuàng)意成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型的主導(dǎo)要素，文化創(chuàng)意資本應(yīng)運(yùn)而生。發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的五次轉(zhuǎn)型①經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)間社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)驅(qū)動(dòng)要素主導(dǎo)要素的演進(jìn)第一次18世紀(jì)中期工業(yè)經(jīng)濟(jì)初期投資土地、初級(jí)勞動(dòng)一資金第二次19后期到20廿中朔工業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)資金一技術(shù)第三次20世紀(jì)50年代至8O年代信息經(jīng)濟(jì)信息技術(shù)一信息第四次2O世紀(jì)80年代至90年代知識(shí)經(jīng)濟(jì)知識(shí)信息一知識(shí)第五次20今創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意知識(shí)一文化創(chuàng)意20世紀(jì)90年代，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界熱烈討論文化創(chuàng)意資本與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變之間的關(guān)系這個(gè)理論話題，引起世界經(jīng)濟(jì)學(xué)界、社會(huì)學(xué)界的強(qiáng)烈共鳴。1898年法國(guó)的布迪厄在《資本的形式》這篇論文中第一次完整地提出了文化資本理論。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常不需要太多的投資、能源和原材料，是憑借創(chuàng)造力、技能、才華、知識(shí)產(chǎn)權(quán)為資本，以聚集智力知識(shí)型人才、高素質(zhì)勞動(dòng)力為發(fā)展驅(qū)動(dòng)，并能形成更多高附加值的產(chǎn)品，從而可能從根本上改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)模式。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，西方發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)具體實(shí)踐對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重大意義已經(jīng)有深刻認(rèn)識(shí)，各種扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策競(jìng)相推出，給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展創(chuàng)造了良好的投資氛圍，產(chǎn)業(yè)收效極為顯著。英國(guó)宣稱，要把英國(guó)從"世界工廠"改變?yōu)?世界創(chuàng)意中心"。2000年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為"核心產(chǎn)業(yè)”為英國(guó)帶來(lái)600多億英鎊的收入；次年就迅速增加到785億英鎊；2003年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成長(zhǎng)為僅次于金融業(yè)的英國(guó)第二大核心產(chǎn)業(yè)，占當(dāng)年GDP的7.9%，超過(guò)了任何制造業(yè)的貢獻(xiàn)。近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)的平均增長(zhǎng)速度是英國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率的2倍。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在倫敦每年為50余萬(wàn)人提供就業(yè)機(jī)會(huì)④。美國(guó)人也發(fā)出了"資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨"的宣言。美國(guó)學(xué)者在1998年就提出，"美國(guó)新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是以知識(shí)和創(chuàng)意為本的經(jīng)濟(jì)"。如今在美國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超過(guò)了航空工業(yè)和重工業(yè)等所有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，已成為最大的出口產(chǎn)業(yè)和最大規(guī)模、最具活力的新型產(chǎn)業(yè)，其直接收益占GDP的7%以上。2002年，美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就已達(dá)到5351億美元，這是一個(gè)相當(dāng)于當(dāng)年中國(guó)GDP一半的龐大數(shù)字。美國(guó)的洛杉磯市一直在創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)奇跡--洛杉磯市的經(jīng)濟(jì)總量約占美國(guó)的九分之一，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于占中國(guó)GDP的近八成。除了城市郊外的洛克希德等重要的高科技工業(yè)之外，洛杉磯市經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)奇跡的重要構(gòu)成是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)--迪斯尼、好萊塢、環(huán)球影城、NBA等綜合性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其區(qū)域經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造了無(wú)限的活力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。為了盡快擺脫國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的影響，歐盟輪值主席巴羅佐宣稱：歐盟從2010年開始實(shí)施以知識(shí)、創(chuàng)意為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)10年戰(zhàn)略，到2020年，歐盟經(jīng)濟(jì)將依靠知識(shí)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提振經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，擺脫經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)困境。二、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái)，標(biāo)志著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)巳經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面國(guó)務(wù)院于2009年9月26日頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），是新中國(guó)成立以來(lái)首部文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。《規(guī)劃》的頒布具有開創(chuàng)性和劃時(shí)代的意義，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的一個(gè)先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化全面發(fā)展的新的歷史階段，人民群眾精神文化需求日益旺盛，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、全面推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮已經(jīng)成為時(shí)代的要求和人民的期盼。在2008年爆發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)的影響下，我國(guó)一般加工制造業(yè)和出口貿(mào)易受到較大沖擊，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題突出。因此，如何保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)、有效調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、盡快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的任務(wù)就顯得更加重要而緊迫。在此背景下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必要性和緊迫性進(jìn)一步凸顯。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮的突破口，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)證明，文化產(chǎn)業(yè)本身具有許多其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所不具備的重要特征：一是資源消耗低、環(huán)境污染小。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動(dòng)力、以內(nèi)容為核心，其發(fā)展主要依靠精神成果和智力投入，而不是物資形態(tài)的資源。同時(shí)，文化產(chǎn)品無(wú)論在生產(chǎn)還是消費(fèi)過(guò)程中，都不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成明顯的負(fù)面影響，反而會(huì)提升人們的文化素質(zhì)，是典型的綠色經(jīng)濟(jì)、低碳產(chǎn)業(yè)。二是需求潛力大、市場(chǎng)前景廣。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、收入的增加和生活水平的提高，人們對(duì)文化的需求將呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元以上時(shí)，文化消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)跳躍式的"井噴"，并且保持長(zhǎng)期的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2008年，我國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到3200美元，進(jìn)入中等收入國(guó)家行列，這就意味著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將不斷升級(jí)，文化消費(fèi)的比重將大幅增加，這就為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。三是進(jìn)入門檻低、吸納勞動(dòng)力強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)門類眾多、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，適合各種類型的企業(yè)、人群和資本的進(jìn)入，既可以發(fā)展擁有高新技術(shù)裝備的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團(tuán)，也可以接納個(gè)體式的工作室或家庭式的生產(chǎn)作坊；既可以吸納掌握高新科技的高端人才，也能滿足具有一技之長(zhǎng)的普通勞動(dòng)者的就業(yè)要求。與目前很多大學(xué)生就業(yè)難形成極大反差，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才就業(yè)"供不應(yīng)求"。2009年11月11日，在深圳人才招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受金融危機(jī)影響不大，該產(chǎn)業(yè)對(duì)人才需求始終很旺盛。深圳技師學(xué)院應(yīng)用設(shè)計(jì)系2010屆畢業(yè)生共有168名，涉及攝影設(shè)計(jì)、展示工程、電腦美工、卡通動(dòng)畫、游戲設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)6個(gè)專業(yè)。在本次招聘會(huì)中，來(lái)自創(chuàng)意文化行業(yè)的60家用人單位為畢業(yè)生提供了300多個(gè)職位。一個(gè)學(xué)生平均有2個(gè)職位可以選擇①。很多大學(xué)的畢業(yè)生"畢業(yè)等于失業(yè)"現(xiàn)象，值得我們思考。英國(guó)倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè)量從1995年的41.4萬(wàn)人增加到2000年的52.5萬(wàn)人。這增加的11.1萬(wàn)人使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為1995-2000年期間就業(yè)量增長(zhǎng)的第二大產(chǎn)業(yè)，每5個(gè)新增崗位中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就占一席。這就是說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中具有很強(qiáng)的適應(yīng)、應(yīng)變能力。四是經(jīng)濟(jì)回報(bào)高、受益時(shí)問(wèn)長(zhǎng)。文化產(chǎn)業(yè)是藝術(shù)加技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，其投人主要是智力和科技。文化產(chǎn)品一旦受到人們的認(rèn)可和追捧，就會(huì)產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。另外，文化產(chǎn)業(yè)具有一次投入、一次研發(fā)而成果卻可以多次轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)。一個(gè)故事、一個(gè)人物形象，可以轉(zhuǎn)化為出版物、影視作品、動(dòng)漫學(xué)術(shù)游戲、舞臺(tái)演出等系列衍生產(chǎn)品，使成本不斷分?jǐn)?，在?jīng)濟(jì)收益上產(chǎn)生疊加效應(yīng)。五是能對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力、對(duì)外擴(kuò)大影響力。優(yōu)秀的文化產(chǎn)品能夠激發(fā)出巨大的文化認(rèn)同感和民族自信心，從而增強(qiáng)民族的凝聚力；同時(shí)又能不斷擴(kuò)大和增強(qiáng)本國(guó)文化的傳播力和影響力，逐漸樹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的第四大源泉立起良好的國(guó)家形象，促進(jìn)國(guó)家綜合實(shí)力的提升。六是具有逆勢(shì)而上的特點(diǎn)和反向調(diào)節(jié)的功能。文化產(chǎn)業(yè)是能夠帶給人希望和光明的產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品具有愉悅身心、提振信心、緩解壓力的功能。因此，在經(jīng)濟(jì)下滑、社會(huì)動(dòng)蕩的時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)所具有的反向調(diào)節(jié)功能表現(xiàn)得更加明顯，文化消費(fèi)往往不減反增，文化產(chǎn)業(yè)也會(huì)呈現(xiàn)出逆勢(shì)而上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)。2009年1~7月，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值增幅達(dá)到17%左右，高于同期GDP增幅10個(gè)百分正因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)具有上述特征，世界很多國(guó)家都高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，一般都是由政府制定發(fā)展規(guī)劃，在政策上進(jìn)行傾斜、資金上給予支持，以推動(dòng)其快速發(fā)展。目前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展勢(shì)頭良好，但總體上仍處于起步階段，文化企業(yè)素質(zhì)較低、產(chǎn)業(yè)集中度不高、原創(chuàng)能力不強(qiáng)、文化外貿(mào)逆差仍比較突出。正是基于這樣的背景和原因，為切實(shí)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)義好又快發(fā)展，黨中央、國(guó)務(wù)院審時(shí)度勢(shì)、未雨綢繆，及時(shí)頒布出臺(tái)了《規(guī)劃》，為文化產(chǎn)業(yè)下一一步發(fā)展指明了方向、提供了思路、創(chuàng)造了條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價(jià)值鏈、價(jià)值提升模式，來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將成為改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的第四大源泉2009年是我國(guó)經(jīng)濟(jì)在新世紀(jì)面臨最困難的一年，GDP實(shí)現(xiàn)8.7%的增長(zhǎng)。文化產(chǎn)業(yè)被列為八大產(chǎn)業(yè)之一。再次明確強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。提出對(duì)傳統(tǒng)粗放型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)換代，大力發(fā)展彳氐碳產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，改變?cè)鲩L(zhǎng)的代價(jià)是自然資源逐漸消失和環(huán)境不斷惡化的方法探討增長(zhǎng)方式，改變資源約束和資本約束成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸的增長(zhǎng)方式。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最顯著的特征是鼓勵(lì)個(gè)人創(chuàng)造力無(wú)窮釋放，這種釋放創(chuàng)造了新的產(chǎn)品和新的市場(chǎng)需求，沖破了傳統(tǒng)資源的硬約束，因?yàn)橥ㄟ^(guò)創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N資源轉(zhuǎn)化為資本經(jīng)營(yíng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開新的通道和空間，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的特有模式。這種模式基于對(duì)資源特性的認(rèn)識(shí)、人的創(chuàng)造力的發(fā)揮和市場(chǎng)的把握，在具體實(shí)踐中需要經(jīng)過(guò)"資源一資本一市場(chǎng)”的多重轉(zhuǎn)化創(chuàng)意資源可持續(xù)發(fā)展、可重復(fù)利用的市場(chǎng)神奇價(jià)值得到充分體現(xiàn)（詳見表2）。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯與刨意產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯比較傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)硬性資本（土地、金融資本等）軟性資本（知識(shí)、文化、人力資本等）產(chǎn)業(yè)資源一次使用反復(fù)使用產(chǎn)業(yè)鏈單向生產(chǎn)鏈環(huán)狀價(jià)值鑄產(chǎn)業(yè)組織垂直化扁平化產(chǎn)業(yè)向?qū)Мa(chǎn)品價(jià)值顧客價(jià)值產(chǎn)業(yè)效益邊際成本遞增，邊際效益遞減邊際成本遞減，邊際效益遞增產(chǎn)業(yè)目標(biāo)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人創(chuàng)意產(chǎn)品的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升模式的神奇市場(chǎng)魔手。一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品可以衍生出一系列衍生品。數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)意產(chǎn)品能產(chǎn)生4倍左右的衍生品收入。如果有50-60萬(wàn)美元的產(chǎn)品價(jià)值，就能夠帶來(lái)200萬(wàn)美元的衍生產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借的是衍生品產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升模式，特別是通過(guò)對(duì)觀念價(jià)值的挖掘，來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。因此，在某種程度上也是發(fā)展觀的根本改變。微軟創(chuàng)始人比爾?蓋茨發(fā)出驚嘆："創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)。一盎司的創(chuàng)意能夠帶來(lái)無(wú)以數(shù)計(jì)的商業(yè)利益和商業(yè)奇跡。"《紐約時(shí)報(bào)》曾評(píng)論說(shuō)，微軟的唯一資產(chǎn)正是員工的創(chuàng)造力。以迪斯尼經(jīng)營(yíng)的動(dòng)漫為例，迪斯尼特有的動(dòng)漫形象幾乎涵蓋了所有的消費(fèi)領(lǐng)域，如圖書、文具、食品、服裝、玩具等等，任何消費(fèi)品只要印上一個(gè)可愛的米老鼠標(biāo)志，價(jià)格就比同類產(chǎn)品要高出許多。《哈利?波?97?新疆社會(huì)科學(xué)2010年第2期特》系列則是創(chuàng)意典型。文學(xué)創(chuàng)作自古就有，《哈利波特》卻成功地成為財(cái)富聚集的當(dāng)代神話。小說(shuō)作者J.K.羅琳女士從一名清貧的教師一躍成為可與英國(guó)女王相匹敵的富翁。其關(guān)健在于創(chuàng)意內(nèi)容（小說(shuō)）能夠與現(xiàn)代科技緊密結(jié)合，能夠與現(xiàn)代市場(chǎng)緊密結(jié)合，并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作；運(yùn)用衍生品產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升模式，彼此間形成產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足不同層次消費(fèi)者的需求。如運(yùn)用高科技展示其內(nèi)容的電影、DVD、游戲等數(shù)字產(chǎn)品，玩具、服裝等日用品。據(jù)一項(xiàng)粗略的統(tǒng)計(jì)，由《哈利.?波特》帶動(dòng)的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了2000億美元。諾貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)獲得者庫(kù)茲涅茨認(rèn)為，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和早期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不同的地方就在于它主要靠效率提高。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉認(rèn)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要有三大源泉：第一，基于科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用?？茖W(xué)技術(shù)能夠提高資源效率，降低生產(chǎn)成本。第二，服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展。服務(wù)也能夠提高生產(chǎn)效率，降低交易成本。第三，現(xiàn)代信息通信技術(shù)對(duì)各個(gè)部門的改造。信息技術(shù)能夠提高協(xié)作效率，降低運(yùn)營(yíng)成本②。創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值可以供人們多次消費(fèi)，反復(fù)享用，不會(huì)因?yàn)榍f(wàn)萬(wàn)人觀賞而磨損、貶值。藝術(shù)消費(fèi)開始變得全球化、無(wú)國(guó)界。文化產(chǎn)品與現(xiàn)代化手段完美結(jié)合，又重新煥發(fā)不朽的活力。文化內(nèi)容被制作成電影、電視劇、動(dòng)漫、灌制唱片、電子圖書、3G手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等等，形成無(wú)限的衍生品價(jià)值鏈，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值呈核裂變被催化放大。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，本體產(chǎn)品與衍生產(chǎn)品的比例可達(dá)1:3到1:5。也就是說(shuō)，投資1美元的創(chuàng)意產(chǎn)品，其衍生產(chǎn)品可以帶來(lái)3-5美元的回報(bào)收益。臺(tái)灣著名漫畫家蔡志忠從中國(guó)文化資源尋找創(chuàng)作素材，比如孔子、孟子、莊子、林黛玉、白娘子這些古典文獻(xiàn)人物故事，采用國(guó)際19種不同語(yǔ)言文字出版，在世界各地的超級(jí)市場(chǎng)出售，到1999年底，蔡志忠的漫畫總銷量達(dá)到3400多萬(wàn)冊(cè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征是通過(guò)對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的滲透、融合和優(yōu)化，改變了產(chǎn)品的觀念價(jià)值，在創(chuàng)造新資本和新市場(chǎng)的同時(shí)，也滿足了人們對(duì)時(shí)間和知識(shí)價(jià)值的追求。因此，如果說(shuō)驅(qū)動(dòng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展前三個(gè)主要源泉是基于效能的提高，獲得了更多的空閑時(shí)間，是時(shí)間數(shù)量的概念；而第四個(gè)源泉?jiǎng)t是基于效能的提高，即在有限時(shí)間內(nèi)獲得了更多的"心理效用"，通俗地說(shuō)就是活得更有意義，是時(shí)間質(zhì)量的概念。正如美國(guó)學(xué)者沃爾夫所言："文化、娛樂--而不是那些看上去更實(shí)在的汽車制造、鋼鐵、金屬服務(wù)業(yè)--正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)輪。"四、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，呈現(xiàn)大發(fā)展大繁榮的良好態(tài)勢(shì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否擔(dān)當(dāng)起這樣的重任，成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新火車頭?文化部長(zhǎng)蔡武給了明確的回答：那個(gè)時(shí)候我們文化產(chǎn)業(yè)占GDP的總量能夠占到5%，或者5%過(guò)一點(diǎn)的話，大概總規(guī)模就相當(dāng)于3萬(wàn)億元，那文化產(chǎn)業(yè)就將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)部門的測(cè)算，2020年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)規(guī)模將會(huì)達(dá)到4600萬(wàn)人，占城鎮(zhèn)就業(yè)人員比重的10.4%。電影、電視劇和影視動(dòng)畫有望實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，我國(guó)將更加加快由影視生產(chǎn)大國(guó)向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變步伐；廣播影視新媒體、新業(yè)態(tài)有望保持高速發(fā)展的勢(shì)頭，成為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰說(shuō)：文化產(chǎn)業(yè)不出10年就會(huì)成為中國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在像北京市，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到11%，深圳市已經(jīng)達(dá)到7%。大城市的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁是非常大的，振興規(guī)劃一旦落實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)不僅會(huì)為提升我們的軟實(shí)力做出重要貢獻(xiàn)，而且為增強(qiáng)我們的硬實(shí)力做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。事實(shí)上，我國(guó)是一個(gè)文化產(chǎn)品的大國(guó)，目前已經(jīng)成為世界第三大印刷復(fù)制基地，僅出版圖書就達(dá)到27萬(wàn)種，年生產(chǎn)總量達(dá)到7O億冊(cè)，是世界第一大圖書出版國(guó)。為提高傳媒業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)度，新聞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的第四大源泉出版署已經(jīng)建立了動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版、版權(quán)產(chǎn)業(yè)等21個(gè)產(chǎn)業(yè)基地①。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明，當(dāng)恩格爾系數(shù)下降到50%以下、人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，文化消費(fèi)在總消費(fèi)中的份額就要超過(guò)30%~40%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將獲得較大的市場(chǎng)空間，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，2005年中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為1000億元，2004年創(chuàng)意企業(yè)平均利潤(rùn)為9.47%，這一水平已經(jīng)高出行業(yè)平均利潤(rùn)率。2004~2006年，利潤(rùn)增長(zhǎng)率連續(xù)3年超過(guò)當(dāng)年GDP增長(zhǎng)率，充分表明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的朝陽(yáng)性質(zhì)。據(jù)專家預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)2010億元人民幣。如今，北京成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才集聚最多的城市，達(dá)到96萬(wàn)人。2006年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值812億元，占全市GDP的10.3%，北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全國(guó)的40%以t。北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托其優(yōu)勢(shì)，逐步形成了六大中心：全國(guó)文藝演出中心、全國(guó)出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易中心、全國(guó)影視節(jié)目制作和交易中心、全國(guó)動(dòng)漫和互聯(lián)網(wǎng)游戲研發(fā)制作中心、全國(guó)文化展示中心、全國(guó)古玩藝術(shù)品交易中心。在第四屆中國(guó)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，北京市委宣傳部表示，盡管國(guó)際發(fā)生金融危機(jī)，對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了一定影響，但是北京文化產(chǎn)業(yè)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。2007年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值占全市GDP的比重是10.6%;2008年達(dá)到11%，全年上半年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值603.8億元，占全市GDP的比重是11.4%;其中前三季度實(shí)現(xiàn)增加值965億元，占全市GDP的比重達(dá)到11.8%。這組數(shù)據(jù)表明，即使在金融危機(jī)的背景下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然保持了持續(xù)、健康、平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，大力支持影視動(dòng)畫和互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2010年1月8日，北京文化創(chuàng)意金融服務(wù)中心在北京銀行宣武門支行正式掛牌。據(jù)悉，該中心是全國(guó)首家金融服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專營(yíng)機(jī)構(gòu)。北京銀行將對(duì)"北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)中心"進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)單獨(dú)授權(quán)，并提供"創(chuàng)意貸"品牌下的1O大類系列貸款產(chǎn)品，包括文藝演出、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易、廣播影視節(jié)目制作和交易、動(dòng)漫游戲研發(fā)制作、廣告和會(huì)展、古玩和藝術(shù)品交易、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化旅游、文化體育休閑等特色產(chǎn)品。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京的支柱產(chǎn)業(yè)。我國(guó)已經(jīng)從戰(zhàn)略層面認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最符合科學(xué)發(fā)展觀，是一項(xiàng)II順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)家已經(jīng)在開足馬力強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。我國(guó)迎來(lái)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮時(shí)期。（王慧君）

"創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父"約翰?霍金斯"創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父"約翰?霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中指出，全世界的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，并以每年5%左右的速度遞增，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家增長(zhǎng)速度更快，美國(guó)每年增長(zhǎng)達(dá)14%、英國(guó)達(dá)12%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在作為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，引領(lǐng)著全球未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流和眾多國(guó)家的戰(zhàn)略選擇。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》曾有一篇報(bào)道舉過(guò)一個(gè)例子⑤：世界上最大的鼠標(biāo)制造商羅技公司，2004年向美國(guó)出口了2000萬(wàn)個(gè)貼著"中國(guó)制造"標(biāo)簽的鼠標(biāo)，所有這些鼠標(biāo)都是在蘇州裝配完成的。Wan-da無(wú)線鼠標(biāo)是羅技最暢銷的產(chǎn)品之一，在美國(guó)的售價(jià)大約為40美元。在這一價(jià)格中，羅技分得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的第四大源泉20%、拿走8美元，分銷商和零售商得37.5%、拿15美元，另外14美元進(jìn)入Wanda零部件供應(yīng)商如德克薩斯儀器公司腰包，占35%。負(fù)責(zé)營(yíng)銷的公司在加州弗里蒙特，這里450名員工的薪水加在一起比蘇州裝配廠4000名中國(guó)工人的薪水總和還要高出很多。中國(guó)從每只鼠標(biāo)中僅能拿到3美元，占其制造產(chǎn)品售價(jià)的7.5%，工人工資、電力、交通和其他經(jīng)常開支全都包括在這3美元里。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)產(chǎn)品熱衷于貼牌生產(chǎn)(OEM)，-直處于技術(shù)鏈的低端。強(qiáng)加工、弱品牌、低利潤(rùn)，只賺血汗錢，多于90%的利潤(rùn)拱手送給了外國(guó)的品牌公司。難怪商務(wù)部長(zhǎng)曾痛心地悲嘆："中國(guó)要出口8億件襯衫才換來(lái)一架空客如果不轉(zhuǎn)向"中國(guó)創(chuàng)造"發(fā)展，如果不把知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新技術(shù)、文化創(chuàng)意的含金量這些關(guān)健價(jià)值要素掌握在中國(guó)人自己手里，上述例子充分證明"中國(guó)制造”的道路何其艱難.國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)是利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成的世界著名"軟實(shí)力"學(xué)說(shuō)倡導(dǎo)者約瑟夫?奈指出：一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力，既包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事、實(shí)力等所體現(xiàn)出來(lái)的"硬實(shí)力"，也包括以文化和價(jià)值觀念、社會(huì)制度、發(fā)展模式、生活方式、意識(shí)形態(tài)等的吸引力所體現(xiàn)出來(lái)的"軟實(shí)力"。在當(dāng)今世界，倘若一個(gè)國(guó)家的文化處于中心地位，別國(guó)就會(huì)自動(dòng)地向它靠攏，倘若一個(gè)國(guó)家的價(jià)值觀支配了國(guó)際政治秩序，它就必然在國(guó)際社會(huì)中居于領(lǐng)導(dǎo)地位。如美國(guó)未來(lái)學(xué)家托夫勒所描述的那樣，在當(dāng)今世界，軍事力量和經(jīng)濟(jì)力量將不再作為衡量國(guó)家實(shí)力的主要指標(biāo)，知識(shí)的控制是明日世界爭(zhēng)奪權(quán)力的焦點(diǎn)，誰(shuí)的文化成為主流文化，誰(shuí)就是國(guó)際權(quán)力斗爭(zhēng)中的