《農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)》 課件 任務(wù)4.1 品牌概述

模塊四農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃與管理《農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)》品牌概述01品牌傳播與管理03目錄CONTENTS品牌定位與設(shè)計(jì)02知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)1.了解品牌的定義與構(gòu)成；2.明確品牌可以為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；3.了解什么是品牌定位、品牌設(shè)計(jì)；4.明確品牌管理的具體方向。1.能夠?qū)ζ放七M(jìn)行準(zhǔn)確定位；2.能夠完成品牌的設(shè)計(jì)；3.能夠進(jìn)行品牌的有效傳播；4.能夠?qū)ζ放七M(jìn)行初步管理。1.具有品牌意識(shí)，能夠運(yùn)用品牌運(yùn)營(yíng)思維進(jìn)行品牌策劃與管理。教學(xué)目標(biāo)learninggoal思維導(dǎo)圖Mindmap情景案例Scenariocase“齊魯糧油”公共品牌自推出以來強(qiáng)化省際間產(chǎn)銷協(xié)作關(guān)系，舉辦山東糧油產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，開展“齊魯糧油”中國(guó)行;舉辦“齊魯糧油”花樣面點(diǎn)大賽；開展“齊魯糧油”進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商超等系列活動(dòng)；組織“齊魯糧油”馳援湖北公益活動(dòng)；建立與主流新聞媒體的合作關(guān)系?！褒R魯糧油”榮獲“中國(guó)糧油影響力公共品牌”，通過公共品牌的打造，提升了山東省企業(yè)產(chǎn)品品牌形象。結(jié)合以上案例，請(qǐng)同學(xué)們思考一下：“齊魯糧油”公共品牌對(duì)山東糧油資源起到了哪些作用？案例思考01品牌概述品牌的定義品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，可劃分為廣義品牌和狹義品牌。是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。廣義的品牌品牌的定義品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，可劃分為廣義品牌和狹義品牌。是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。狹義的品牌品牌的定義品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。

功能性利益情感性利益自我表達(dá)利益品牌的價(jià)值品牌的構(gòu)成品牌載體品牌表象品牌內(nèi)涵品牌傳播品牌的構(gòu)成是指能夠承載品牌精神，蘊(yùn)含品牌內(nèi)涵，反應(yīng)品牌個(gè)性，密切品牌與消費(fèi)者聯(lián)系的品牌要素體。?是理念、文化、價(jià)值、內(nèi)涵等品牌抽象內(nèi)容的外顯形象，這些外顯形象是可以通過人的五官進(jìn)行感知與聯(lián)想的。?品牌載體品牌表象品牌的構(gòu)成是指品牌持有企業(yè)或持有人，通過各種宣傳推廣渠道使消費(fèi)者了解品牌、購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。?是指品牌所傳遞給消費(fèi)者的品牌價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌屬性以及品牌的文化等。?品牌內(nèi)涵品牌傳播課堂思考請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)所學(xué)品牌的構(gòu)成，從品牌載體、品牌表象、品牌內(nèi)涵和品牌傳播任選角度分析下面農(nóng)特產(chǎn)品。產(chǎn)品利好點(diǎn)挖掘品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是指由品牌為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是指由品牌為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益用戶形成品牌印象區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)商品質(zhì)量與信譽(yù)的代名詞實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練請(qǐng)同學(xué)們自主選擇一款當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品品牌，談?wù)勗撈放茷槠髽I(yè)及地方帶來的經(jīng)濟(jì)效益。用戶形成品牌印象質(zhì)量與信譽(yù)的