哈爾濱白啤路演方案

哈爾濱啤酒白啤CNY路演方案2016.10.16目錄CONTENTS

PART1活動概況

PART2活動創(chuàng)意PART1活動概況│活動概述活動主題：白啤新品上市路演活動地點：

社區(qū)廣場活動場次：活動渠道：中餐活動目的：展開品牌推廣活動宣傳，推廣新品上市，吸引消費者首次購買2016哈爾濱啤酒白啤路演活動建立品牌，促進銷量展示新品，彰顯價值│活動目的冰純白啤震撼上市│活動主題PART2活動創(chuàng)意│活動機制

售賣區(qū)

游

戲

區(qū)

舞

臺

區(qū)購買白啤免費體驗舞臺互動贏互動禮品VR體驗區(qū)360場景拍照獲贈定制禮品精彩演藝│全景圖│平視圖│VR體驗區(qū)場地面積：25㎡人員配置：1名PG│游戲區(qū)【VR互動體驗】

VR賽車體驗：1、消費者坐在互動裝置上，頭戴AR眼鏡；2、游戲開始，體驗VR之旅3、頂部顯示器同步顯示第一視角場景4、展示架顯示屏循環(huán)播放白啤TVC│3D實景拍照區(qū)場地面積：15㎡人員配置：1名PG│游戲區(qū)【360實景拍照】

360拍照：1、消費者站在白啤實景場景前2、通過360拍照功能3、拍出酷炫的360雪景照片│銷售區(qū)&定制區(qū)場地面積：15㎡人員配置：2名PG│銷售區(qū)【銷售區(qū)+定制區(qū)】

禮品定制：1、消費者購買6瓶白??；2、獲得白熊公仔一只，可在吊牌上繡個性化文字│產品教育區(qū)│產品教育區(qū)【產品教育區(qū)】

產品教育區(qū)：1、顯示器循環(huán)播放TVC；2、產品特點教育│銷售區(qū)場地面積：7m*4m28㎡│舞臺區(qū)【舞臺區(qū)】

節(jié)目時長開場－熊出沒熱舞5min主持人opening5min互動一－雪上冰球5min表演－搖滾樂隊30min互動二－真人搶紅包5minQ&A有獎問答5min結束－主持人結束語5min舞臺流程（55min）│主持人現(xiàn)場串聯(lián)；調動現(xiàn)場氣氛引導現(xiàn)場觀眾參加互動產品活動主題介紹現(xiàn)場女主持人：170cm，形象靚麗│舞臺互動【扔雪球】玩法：1、2組4人參賽者上臺后，分別頭戴“白熊”&“白狐”頭罩2、主持人喊“開始”后，將一方將雪球扔到隊友的身上3、規(guī)定時間內身上粘球最多的參賽者為勝│樂隊表演三人男女組合樂隊表演

│舞蹈服裝款二以北極熊&冰雪動物為元素，設計出擬人化動物服裝，吸引眼球，突出品牌特征早場活動時間節(jié)目介紹演員備注10：00-13：00現(xiàn)場啟動VR區(qū)域、銷售、舞臺音樂13：00-21：00全場啟動所有區(qū)域開放，活動全面啟動夜場活動17：00-17：05開場－熊出沒熱舞激情熱舞開場舞蹈演員17：05-17：10主持人opening主持人開場，介紹現(xiàn)場活動信息主持

17：10-17：15互動游戲雪上冰球主持禮品17：15-17：45表演－搖滾樂隊搖滾音樂，帶動現(xiàn)場氣氛現(xiàn)場樂隊17：45-17：50Q&A有獎問答活動主題及品牌信息傳播主