哈爾濱白啤路演方案

哈爾濱啤酒白啤CNY路演方案2016.10.16目錄CONTENTS

PART1活動(dòng)概況

PART2活動(dòng)創(chuàng)意PART1活動(dòng)概況│活動(dòng)概述活動(dòng)主題：白啤新品上市路演活動(dòng)地點(diǎn)：

社區(qū)廣場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)次：活動(dòng)渠道：中餐活動(dòng)目的：展開(kāi)品牌推廣活動(dòng)宣傳，推廣新品上市，吸引消費(fèi)者首次購(gòu)買(mǎi)2016哈爾濱啤酒白啤路演活動(dòng)建立品牌，促進(jìn)銷(xiāo)量展示新品，彰顯價(jià)值│活動(dòng)目的冰純白啤震撼上市│活動(dòng)主題PART2活動(dòng)創(chuàng)意│活動(dòng)機(jī)制

售賣(mài)區(qū)

游

戲

區(qū)

舞

臺(tái)

區(qū)購(gòu)買(mǎi)白啤免費(fèi)體驗(yàn)舞臺(tái)互動(dòng)贏互動(dòng)禮品VR體驗(yàn)區(qū)360場(chǎng)景拍照獲贈(zèng)定制禮品精彩演藝│全景圖│平視圖│VR體驗(yàn)區(qū)場(chǎng)地面積：25㎡人員配置：1名PG│游戲區(qū)【VR互動(dòng)體驗(yàn)】

VR賽車(chē)體驗(yàn)：1、消費(fèi)者坐在互動(dòng)裝置上，頭戴AR眼鏡；2、游戲開(kāi)始，體驗(yàn)VR之旅3、頂部顯示器同步顯示第一視角場(chǎng)景4、展示架顯示屏循環(huán)播放白啤TVC│3D實(shí)景拍照區(qū)場(chǎng)地面積：15㎡人員配置：1名PG│游戲區(qū)【360實(shí)景拍照】

360拍照：1、消費(fèi)者站在白啤實(shí)景場(chǎng)景前2、通過(guò)360拍照功能3、拍出酷炫的360雪景照片│銷(xiāo)售區(qū)&定制區(qū)場(chǎng)地面積：15㎡人員配置：2名PG│銷(xiāo)售區(qū)【銷(xiāo)售區(qū)+定制區(qū)】

禮品定制：1、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)6瓶白??；2、獲得白熊公仔一只，可在吊牌上繡個(gè)性化文字│產(chǎn)品教育區(qū)│產(chǎn)品教育區(qū)【產(chǎn)品教育區(qū)】

產(chǎn)品教育區(qū)：1、顯示器循環(huán)播放TVC；2、產(chǎn)品特點(diǎn)教育│銷(xiāo)售區(qū)場(chǎng)地面積：7m*4m28㎡│舞臺(tái)區(qū)【舞臺(tái)區(qū)】

節(jié)目時(shí)長(zhǎng)開(kāi)場(chǎng)－熊出沒(méi)熱舞5min主持人opening5min互動(dòng)一－雪上冰球5min表演－搖滾樂(lè)隊(duì)30min互動(dòng)二－真人搶紅包5minQ&A有獎(jiǎng)問(wèn)答5min結(jié)束－主持人結(jié)束語(yǔ)5min舞臺(tái)流程（55min）│主持人現(xiàn)場(chǎng)串聯(lián)；調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參加互動(dòng)產(chǎn)品活動(dòng)主題介紹現(xiàn)場(chǎng)女主持人：170cm，形象靚麗│舞臺(tái)互動(dòng)【扔雪球】玩法：1、2組4人參賽者上臺(tái)后，分別頭戴“白熊”&“白狐”頭罩2、主持人喊“開(kāi)始”后，將一方將雪球扔到隊(duì)友的身上3、規(guī)定時(shí)間內(nèi)身上粘球最多的參賽者為勝│樂(lè)隊(duì)表演三人男女組合樂(lè)隊(duì)表演

│舞蹈服裝款二以北極熊&冰雪動(dòng)物為元素，設(shè)計(jì)出擬人化動(dòng)物服裝，吸引眼球，突出品牌特征早場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間節(jié)目介紹演員備注10：00-13：00現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)VR區(qū)域、銷(xiāo)售、舞臺(tái)音樂(lè)13：00-21：00全場(chǎng)啟動(dòng)所有區(qū)域開(kāi)放，活動(dòng)全面啟動(dòng)夜場(chǎng)活動(dòng)17：00-17：05開(kāi)場(chǎng)－熊出沒(méi)熱舞激情熱舞開(kāi)場(chǎng)舞蹈演員17：05-17：10主持人opening主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)信息主持

17：10-17：15互動(dòng)游戲雪上冰球主持禮品17：15-17：45表演－搖滾樂(lè)隊(duì)搖滾音樂(lè)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)17：45-17：50Q&A有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)主題及品牌信息傳播主