聶鳴-微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-第4章個(gè)別需求和市場(chǎng)需求

1、第四章個(gè)別需求與市場(chǎng)需求個(gè)別需求與市場(chǎng)需求Chapter 1Slide 2本章概要本章概要n個(gè)別需求n收入和替代效應(yīng)n市場(chǎng)需求n消費(fèi)者剩余Chapter 1Slide 3本章概要本章概要n連帶外部效應(yīng)n需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)Chapter 1Slide 4個(gè)別需求個(gè)別需求n價(jià)格變化l根據(jù)前幾章的模型，食物價(jià)格變化的影響可以用不同的無(wú)差異曲線表示。Chapter 1Slide 5價(jià)格變化的影響價(jià)格變化的影響食物（單位食物（單位/月）月）)衣服（單位/月）456U2U3ABDU141220三條無(wú)差異曲線同三條無(wú)差異曲線同三條預(yù)算線各自相切。三條預(yù)算線各自相切。假設(shè)假設(shè): I = $20PC = $2PF

2、= $2, $1, $.5010Chapter 1Slide 6價(jià)格價(jià)格-消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線價(jià)格變化的影響價(jià)格變化的影響食物（單位食物（單位/月）月）衣服（單位衣服（單位/月）月）456U2U3ABDU141220使不同價(jià)格食物的效用最大化的使不同價(jià)格食物的效用最大化的市場(chǎng)籃子勾畫(huà)出了價(jià)格市場(chǎng)籃子勾畫(huà)出了價(jià)格-消費(fèi)曲線。消費(fèi)曲線。Chapter 1Slide 7價(jià)格變化的影響價(jià)格變化的影響需求曲線需求曲線需求曲線將食物的價(jià)格需求曲線將食物的價(jià)格和需求量聯(lián)系了起來(lái)。和需求量聯(lián)系了起來(lái)。食物（單位食物（單位/月）月）食物價(jià)格食物價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.50Chapter 1Sli

3、de 8個(gè)別需求個(gè)別需求n需求曲線的兩大特征1) 當(dāng)我們沿著曲線移動(dòng)時(shí)，可以獲得的效用數(shù)量會(huì)發(fā)生變化。個(gè)別需求曲線個(gè)別需求曲線Chapter 1Slide 9個(gè)別需求個(gè)別需求n需求曲線的兩大特征n2)在曲線的每一個(gè)點(diǎn)上，消費(fèi)者通過(guò)滿足食物對(duì)衣服的邊際替代率等于食物和衣服價(jià)格之比這一條件來(lái)使效用最大化。個(gè)別需求曲線個(gè)別需求曲線Chapter 1Slide 10價(jià)格變化的影響價(jià)格變化的影響食物（單位食物（單位/月）月）食物價(jià)格食物價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線需求曲線E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf

4、/Pc = .5/2 = .25 = MRS當(dāng)價(jià)格下降時(shí)當(dāng)價(jià)格下降時(shí): Pf/Pc 和和 MRS 也下降也下降Chapter 1Slide 11個(gè)別需求個(gè)別需求n收入變化l根據(jù)以前章節(jié)的模型，收入變化的影響可以用無(wú)差異曲線來(lái)表示。Chapter 1Slide 12收入變化的影響收入變化的影響食物（單位食物（單位/月）月）衣服（單位衣服（單位/月）月）價(jià)格不變情況下，收入的增加引起價(jià)格不變情況下，收入的增加引起消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)籃子選擇的變化。消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)籃子選擇的變化。收入收入-消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線34AU1510BU2D716U3假設(shè)假設(shè): Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20,

5、$30Chapter 1Slide 13收入變化的影響收入變化的影響食物（單位食物（單位/月）月）食物的價(jià)格食物的價(jià)格價(jià)格不變情況下，收入從價(jià)格不變情況下，收入從10美元美元增加到增加到20美元，再增加到美元，再增加到30美元，美元，需求曲線逐漸向右移動(dòng)。需求曲線逐漸向右移動(dòng)。$1.004D1E10D2G16D3HChapter 1Slide 14個(gè)別需求個(gè)別需求n收入變化l收入-消費(fèi)曲線勾畫(huà)了與每一種收入水平相聯(lián)系的食物和衣服效用最大化的種種組合。Chapter 1Slide 15個(gè)別需求個(gè)別需求n收入變化l收入的增加使預(yù)算線向右移動(dòng)，消費(fèi)沿收入-消費(fèi)曲線增加。l同時(shí)，收入的增加使需求曲線向

6、右移動(dòng)。Chapter 1Slide 16個(gè)別需求個(gè)別需求n收入變化l當(dāng)收入-消費(fèi)曲線斜率為正時(shí):u需求量隨收入增加而增加。u需求的收入彈性為正值。u這種商品是正常商品。正常商品和劣等商品正常商品和劣等商品Chapter 1Slide 17個(gè)別需求個(gè)別需求n收入變化l當(dāng)收入-消費(fèi)曲線斜率為負(fù)時(shí):u需求量隨收入增加而減少。u需求的收入彈性是負(fù)值。u這種商品是劣等商品。正常商品和劣等商品正常商品和劣等商品Chapter 1Slide 18劣等商品劣等商品漢堡包漢堡包 (單位單位/月月)牛排牛排(單位單位/月月)1530U3C收入收入-消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線但是當(dāng)收入消費(fèi)曲線但是當(dāng)收入消費(fèi)曲線在在B 和和

7、C之間向后彎曲時(shí)，之間向后彎曲時(shí)，漢堡包變成了劣等商品。漢堡包變成了劣等商品。10520510AU1BU2在在A、B之間，漢堡包之間，漢堡包和牛排都是正常商品。和牛排都是正常商品。Chapter 1Slide 19個(gè)別需求個(gè)別需求n恩格爾曲線l恩格爾曲線將商品的消費(fèi)量與收入聯(lián)系起來(lái)。l如果是正常商品，恩格爾曲線向上傾斜。l如果是劣等商品，恩格爾曲線向下傾斜。Chapter 1Slide 20恩格爾曲線恩格爾曲線食物（單位月）食物（單位月）30481210收入收入（美元月）（美元月）20160向上傾斜的恩格爾曲線向上傾斜的恩格爾曲線適用于所有的正常商品。適用于所有的正常商品。Chapter 1S

8、lide 21恩格爾曲線恩格爾曲線對(duì)于劣等商品，對(duì)于劣等商品，恩格爾曲線向后傾斜。恩格爾曲線向后傾斜。劣等商品劣等商品正常商品正常商品食物（單位月）食物（單位月）30481210收入收入（美元月）（美元月）20160美國(guó)家庭年消費(fèi)開(kāi)支美國(guó)家庭年消費(fèi)開(kāi)支娛樂(lè)娛樂(lè)70094712741514205426544300自有住房自有住房1116172522533243445457939898租用住房租用住房1957217023712536213715401266保健護(hù)理保健護(hù)理1031169719181820205222142642食物食物2656338541094888542962208279衣服衣服

9、85997813631772177826143442開(kāi)支項(xiàng)目開(kāi)支項(xiàng)目少于少于1,000-20,000-30,000- 40,000-50,000-70,000-（美元）（美元）:10,000美元美元 19,00029,00039,00049,00069,000美元以上美元以上收入組收入組 (1997 年美元年美元)Chapter 1Slide 23個(gè)別需求個(gè)別需求1) 如果一種商品價(jià)格的上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的上升（下降），我們就把這兩種商品稱(chēng)作替代品。u例如：電影票和錄像帶出租量替代品和互補(bǔ)品替代品和互補(bǔ)品Chapter 1Slide 24個(gè)別需求個(gè)別需求n如果一種商品價(jià)格的上漲（

10、下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的下降（上升），這兩種商品就是互補(bǔ)品。n例如：汽油和機(jī)油替代品和互補(bǔ)品替代品和互補(bǔ)品Chapter 1Slide 25個(gè)別需求個(gè)別需求3) 如果一種商品價(jià)格的變化對(duì)另一種商品的需求量沒(méi)有影響，那么這兩種商品就是獨(dú)立的。替代品和互補(bǔ)品替代品和互補(bǔ)品Chapter 1Slide 26個(gè)別需求個(gè)別需求n替代品和互補(bǔ)品l如果價(jià)格消費(fèi)曲線向下彎曲，這兩種商品就是替代品。l如果價(jià)格消費(fèi)曲線向上彎曲，這兩種商品就是互補(bǔ)品。l這兩種情況可以同時(shí)存在!Chapter 1Slide 27收入和替代效應(yīng)收入和替代效應(yīng)n一種商品價(jià)格的下降有兩種效應(yīng)：替代效應(yīng)和收入效應(yīng)l替代效應(yīng)u消費(fèi)者往往會(huì)

11、更多地消費(fèi)變得便宜的商品，而減少消費(fèi)那些現(xiàn)在變得相對(duì)較貴的商品。Chapter 1Slide 28收入和替代效應(yīng)收入和替代效應(yīng)n價(jià)格的下降有兩種效應(yīng)：替代效應(yīng)和收入效應(yīng)l收入效應(yīng)u當(dāng)一種商品的價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力上升。Chapter 1Slide 29收入和替代效應(yīng)收入和替代效應(yīng)n替代效應(yīng)l替代效應(yīng)是在效用數(shù)量保持不變的情況下與食物價(jià)格變化相聯(lián)系的食物消費(fèi)方面的變化。l當(dāng)一種商品價(jià)格下降時(shí)，替代效應(yīng)總使消費(fèi)者增加該商品的購(gòu)買(mǎi)量。Chapter 1Slide 30收入和替代效應(yīng)收入和替代效應(yīng)n收入效應(yīng)l收入效應(yīng)是在商品價(jià)格保持不變的情況下購(gòu)買(mǎi)力的增加造成的商品消費(fèi)方面的變化。l當(dāng)一個(gè)人

12、的收入增加時(shí)，對(duì)商品的需求量也許會(huì)增加，也許會(huì)減少。Chapter 1Slide 31收入和替代效應(yīng)收入和替代效應(yīng)n收入效應(yīng)l即使是劣等商品，收入效應(yīng)也很少能大到超過(guò)替代效應(yīng)。Chapter 1Slide 32收入和替代效應(yīng)收入和替代效應(yīng): 正常商品正常商品食物（單位月）食物（單位月）O衣服（單位月）衣服（單位月）RF1SC1AU1收入效應(yīng)為收入效應(yīng)為EF2, ( 從點(diǎn)從點(diǎn) D到點(diǎn)到點(diǎn) B) ，相對(duì)價(jià)格不變，相對(duì)價(jià)格不變，但是購(gòu)買(mǎi)力上升了。但是購(gòu)買(mǎi)力上升了。收入效應(yīng)收入效應(yīng)C2F2TU2B當(dāng)食物價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)增長(zhǎng)了當(dāng)食物價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)增長(zhǎng)了F1F2 ， 消費(fèi)者從移至。消費(fèi)者從移至。E總效應(yīng)

13、總效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)D替代效應(yīng)為替代效應(yīng)為F1E, (從點(diǎn)從點(diǎn) A 到點(diǎn)到點(diǎn) D), 相對(duì)價(jià)格改變了，相對(duì)價(jià)格改變了，但是實(shí)際收入（滿意度）不變。但是實(shí)際收入（滿意度）不變。Chapter 1Slide 33食物食物（單位月）（單位月）OR衣服衣服（單位月）（單位月）F1SF2TAU1E替代效應(yīng)替代效應(yīng)D總效應(yīng)總效應(yīng)食物是劣等商品，食物是劣等商品，收入效應(yīng)是負(fù)的。收入效應(yīng)是負(fù)的。但是，替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。但是，替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。B收入效應(yīng)收入效應(yīng)U2收入和替代效應(yīng)收入和替代效應(yīng): 劣等商品劣等商品Chapter 1Slide 34收入和替代效應(yīng)收入和替代效應(yīng)n一個(gè)特例吉芬商品（Giff

14、en Good）l在理論上，收入效應(yīng)可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜。l這種情況很少出現(xiàn)，也很少能引起人們的實(shí)際關(guān)注。Chapter 1Slide 35汽油稅的影響汽油稅的影響n假設(shè)lPed = -0.5l收入 = $9,000l汽油價(jià)格 = $1Chapter 1Slide 36包含退還計(jì)劃的汽油稅的影響包含退還計(jì)劃的汽油稅的影響汽油消費(fèi)（加侖年）汽油消費(fèi)（加侖年）其它商品的開(kāi)支其它商品的開(kāi)支（美元）（美元）AC汽油汽油 = 1200 加侖加侖其它支出其它支出 = $7800U21200原來(lái)的預(yù)算線原來(lái)的預(yù)算線BDU1900征收汽油稅后征收汽油稅后E$.50 特許權(quán)稅特許權(quán)稅汽油汽油 =

15、 900 加侖加侖JFH913.5征收汽油稅又加上征收汽油稅又加上退還后的預(yù)算線退還后的預(yù)算線U3$450 退稅退稅新的預(yù)算線新的預(yù)算線消費(fèi)者的境況變壞消費(fèi)者的境況變壞Chapter 1Slide 37市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n市場(chǎng)需求曲線l對(duì)在市場(chǎng)中的所有消費(fèi)者需求進(jìn)行橫向加總。從個(gè)別需求到市場(chǎng)需求從個(gè)別需求到市場(chǎng)需求Chapter 1Slide 38確定市場(chǎng)需求曲線確定市場(chǎng)需求曲線161016322481325326101840471150246價(jià)格價(jià)格個(gè)人個(gè)人A 個(gè)人個(gè)人B個(gè)人個(gè)人C市場(chǎng)市場(chǎng)（美元）（美元）(單位單位)(單位單位)(單位單位)(單位單位)Chapter 1Slide 39加總得到

16、市場(chǎng)需求曲線加總得到市場(chǎng)需求曲線數(shù)量數(shù)量 1234價(jià)格價(jià)格 0551015202530DBDC市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求DA通過(guò)加總消費(fèi)者的需求曲線通過(guò)加總消費(fèi)者的需求曲線得到市場(chǎng)需求曲線。得到市場(chǎng)需求曲線。Chapter 1Slide 40市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n注意兩點(diǎn)：1) 當(dāng)更多的消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)需求曲線將會(huì)右移。2) 影響許多消費(fèi)者需求的因素也會(huì)影響市場(chǎng)需求。Chapter 1Slide 41市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n需求彈性回憶: 需求的價(jià)格彈性度量了當(dāng)價(jià)格變化，需求量變化的百分比。PQPQP/PQ/Q EP/Chapter 1Slide 42價(jià)格彈性和消費(fèi)支出價(jià)格彈性和消費(fèi)支出需求需求如果價(jià)格上升

17、，如果價(jià)格上升，如果價(jià)格下降，如果價(jià)格下降，支出的變化支出的變化:支出的變化支出的變化:缺乏彈性缺乏彈性 (Ep 1) 下降下降上升上升Chapter 1Slide 43市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n需求的點(diǎn)彈性l當(dāng)價(jià)格變化很大時(shí)（比如說(shuō)20%），彈性值就會(huì)有賴(lài)于我們是在需求曲線上的哪一段計(jì)算價(jià)格和數(shù)量的。Chapter 1Slide 44市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n需求的點(diǎn)彈性l需求的點(diǎn)彈性被定義為需求曲線上特定點(diǎn)的價(jià)格彈性。l公式為:ope)(P/Q)(1/sl E PChapter 1Slide 45市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n使用點(diǎn)彈性的問(wèn)題l有時(shí)候，我們想要計(jì)算需求曲線上某一段而不是某一點(diǎn)的價(jià)格彈性。l基期價(jià)格和需

18、求量會(huì)改變點(diǎn)彈性的大小。Chapter 1Slide 46市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n假設(shè)l價(jià)格從8美元上升至10美元，需求量從6單位下降到4單位。l價(jià)格變化的百分比為: $2/$8 = 25% 或$2/$10 = 20%l需求量變化的百分比為: -2/6 = -33.33% 或 -2/4 = -50%需求的點(diǎn)彈性需求的點(diǎn)彈性 (一個(gè)例子一個(gè)例子)Chapter 1Slide 47市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n彈性為:-33.33/.25 = -1.33 或-.50/.20 = -2.54n哪個(gè)是正確的哪個(gè)是正確的?需求的點(diǎn)彈性需求的點(diǎn)彈性 (一個(gè)例子一個(gè)例子)Chapter 1Slide 48市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n需

19、求的弧彈性l需求的弧彈性計(jì)算價(jià)格在一定范圍內(nèi)變化時(shí)，需求的價(jià)格彈性。l公式為:e quantitythe averagQ e pricethe averagPQPP)(Q/( E P )/Chapter 1Slide 49市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n需求的弧彈性(一個(gè)例子)8 . 1)5/9)($2$/2(52/10&92/184, 6,10, 8)/2121pEQPQQPPQPP)(Q/( E PChapter 1Slide 50小麥的總需求小麥的總需求n美國(guó)小麥的總需求由兩部分構(gòu)成：國(guó)內(nèi)需求和出口需求。一個(gè)例子:Chapter 1Slide 51小麥的總需求小麥的總需求n國(guó)內(nèi)需求由下面的函數(shù)

20、給出:lQDD = 1700 - 107Pn出口需求由下面的函數(shù)給出:lQDE = 1544 - 176PChapter 1Slide 52小麥的總需求小麥的總需求n國(guó)內(nèi)需求相對(duì)缺乏價(jià)格彈性 (-0.2), 出口需求相對(duì)富于價(jià)格彈性 (-0.4).Chapter 1Slide 53CD出口需求出口需求AB國(guó)內(nèi)需求國(guó)內(nèi)需求總的小麥?zhǔn)澜缧枨笫菄?guó)內(nèi)需求總的小麥?zhǔn)澜缧枨笫菄?guó)內(nèi)需求AB和出口需求和出口需求CD的橫向總計(jì)。的橫向總計(jì)。F總需求總需求E小麥的總需求小麥的總需求小麥（百萬(wàn)蒲式耳小麥（百萬(wàn)蒲式耳/年）年）價(jià)格價(jià)格 (美元美元/蒲式耳蒲式耳)0246810121416182010002000300

21、04000Chapter 1Slide 54消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余n消費(fèi)者剩余 l是消費(fèi)者愿意為某一商品支付的數(shù)量與消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)該商品時(shí)支付的數(shù)量之間的差額。Chapter 1Slide 55與六張音樂(lè)會(huì)門(mén)票相關(guān)的消費(fèi)者剩余與六張音樂(lè)會(huì)門(mén)票相關(guān)的消費(fèi)者剩余是每張門(mén)票的消費(fèi)者剩余的加總。是每張門(mén)票的消費(fèi)者剩余的加總。 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余搖滾音樂(lè)會(huì)門(mén)票搖滾音樂(lè)會(huì)門(mén)票價(jià)格價(jià)格（美元（美元/張）張）23456130114151617181920市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格Chapter 1Slide 56消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余n這種階梯形的

22、需求曲線在商品單位足夠小時(shí)，可以轉(zhuǎn)化成一條直線。Chapter 1Slide 57需求曲線需求曲線消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余實(shí)際支出實(shí)際支出$19,50014)x6,5001/2x(20需求曲線下的消費(fèi)者剩余需求曲線下的消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余搖滾音樂(lè)會(huì)門(mén)票搖滾音樂(lè)會(huì)門(mén)票價(jià)格價(jià)格（美元（美元/張）張）23456130114151617181920市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格Chapter 1Slide 58消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余n將消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者所獲得總利潤(rùn)結(jié)合起來(lái)，我們可以評(píng)價(jià):1) 不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的得失2)可以改變消費(fèi)者和廠商行為的公共政策Chapter 1Slide 59清潔空氣的價(jià)值清潔空氣的價(jià)值

23、n空氣是免費(fèi)的，就是說(shuō)人們吸入和呼出空氣是不需要花錢(qián)的。n1970年，國(guó)會(huì)修改了清潔空氣法。n問(wèn)題: 清潔空氣的收益能夠抵消成本嗎？一個(gè)例子:Chapter 1Slide 60清潔空氣的價(jià)值清潔空氣的價(jià)值n人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)房子的時(shí)候，周?chē)諝馇逍潞椭車(chē)諝庠愀庀啾?，前者讓他們付出了更多的錢(qián)。n有關(guān)波士頓和洛杉磯街區(qū)房?jī)r(jià)的詳盡數(shù)據(jù)與不同的空氣污染物作了對(duì)比。Chapter 1Slide 61陰影部分是消費(fèi)者剩余，陰影部分是消費(fèi)者剩余，它是在空氣污染下降了它是在空氣污染下降了5個(gè)個(gè)億分點(diǎn)的氧化氮、每個(gè)億分點(diǎn)億分點(diǎn)的氧化氮、每個(gè)億分點(diǎn)成本為成本為1000美元時(shí)產(chǎn)生的。美元時(shí)產(chǎn)生的。清潔空氣的價(jià)值清潔空氣的

24、價(jià)值200010010005A氧化氮（億分率）氧化氮（億分率）污染減少污染減少價(jià)值價(jià)值（美元（美元/億分率減少）億分率減少）Chapter 1Slide 62連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)n至今我們都假設(shè)人們對(duì)于一種商品的需求都是彼此獨(dú)立的。n然而，就某些商品而言，一個(gè)人的需求也取決于其他人的需求。Chapter 1Slide 63連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)n在這種情況下，就產(chǎn)生了連帶外部效應(yīng)。n連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是負(fù)的。Chapter 1Slide 64連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)n如果一名典型的消費(fèi)者的商品需求量隨著其他消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的增加而增加，那么就存在連帶外部正效應(yīng)。n連帶外部負(fù)效應(yīng)

25、則相反。Chapter 1Slide 65連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)n攀比效應(yīng)l它指一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎所有的人都已經(jīng)擁有了的商品，或想沉溺于時(shí)髦當(dāng)中。l這也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和做廣告的主要目的(例如，玩具或衣服)。Chapter 1Slide 66正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量（千（千/月）月）價(jià)格（美元價(jià)格（美元/單位）單位）D202040當(dāng)消費(fèi)者相信已經(jīng)有越來(lái)越多的當(dāng)消費(fèi)者相信已經(jīng)有越來(lái)越多的人購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品，需求曲線就會(huì)人購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品，需求曲線就會(huì)逐漸向右移動(dòng)。逐漸向右移動(dòng)。D4060D6080D80100D100Chapter 1Slide 67Dema

26、nd正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量（千（千/月）月）價(jià)格（美元價(jià)格（美元/單位）單位）)D2020406080100D40D60D80D100通過(guò)連接個(gè)人需求曲線上的點(diǎn)，通過(guò)連接個(gè)人需求曲線上的點(diǎn)，得出市場(chǎng)需求曲線。后者相對(duì)富于彈性。得出市場(chǎng)需求曲線。后者相對(duì)富于彈性。Chapter 1Slide 68Demand正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量（千（千/月）月）價(jià)格（美元價(jià)格（美元/單位）單位）D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect48假設(shè)價(jià)格從假設(shè)價(jià)格從30美元下降到美元下降到20美元

27、。美元。如果沒(méi)有攀比效應(yīng)，需求量?jī)H會(huì)如果沒(méi)有攀比效應(yīng)，需求量?jī)H會(huì)上升到上升到48,000$20$30Chapter 1Slide 69Demand正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量（千（千/月）月）價(jià)格（美元價(jià)格（美元/單位）單位）D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect$2048BandwagonEffect但是因?yàn)楦嗟娜速I(mǎi)了該商品，但是因?yàn)楦嗟娜速I(mǎi)了該商品，那么擁有它就變得時(shí)髦了，那么擁有它就變得時(shí)髦了，需求量就會(huì)增加的更多些。需求量就會(huì)增加的更多些。$30Chapter 1Slide 70連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)

28、n虛榮效應(yīng)l如果連帶外部效應(yīng)是負(fù)的，就會(huì)出現(xiàn)虛榮效應(yīng)。n虛榮效應(yīng)是指擁有只有某些人才能享用的或獨(dú)一無(wú)二的商品的欲望。n擁有某種虛榮商品的人越少，該商品的需求量就越大。Chapter 1Slide 71連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)數(shù)量數(shù)量（千（千/月）月）價(jià)格價(jià)格（美元（美元/單位）單位）需求需求2D2$30,000$15,00014純價(jià)格效應(yīng)純價(jià)格效應(yīng)最初的需求是最初的需求是D2,此時(shí)消費(fèi)者認(rèn)為只有此時(shí)消費(fèi)者認(rèn)為只有2000 人購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品。人購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品。 468D4D6D8但是，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有但是，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有4,000 人購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品人購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品,需求量就從需求量就從

29、D2 移動(dòng)到移動(dòng)到 D6 ，虛榮價(jià)值下降了。虛榮價(jià)值下降了。Chapter 1Slide 72連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)數(shù)量數(shù)量（千（千/月）月）2468作為虛榮商品，需求是相對(duì)缺乏彈性的，作為虛榮商品，需求是相對(duì)缺乏彈性的，而且越多的人擁有，它的價(jià)值就越小。而且越多的人擁有，它的價(jià)值就越小。例如，勞力士手表或滑雪升降機(jī)的長(zhǎng)線機(jī)票。例如，勞力士手表或滑雪升降機(jī)的長(zhǎng)線機(jī)票。價(jià)格（美元價(jià)格（美元/單位）單位）D2$30,000$15,00014D4D6D8需求需求純價(jià)格效應(yīng)純價(jià)格效應(yīng)虛榮效應(yīng)虛榮效應(yīng)凈效應(yīng)凈效應(yīng)Chapter 1Slide 73連帶外部效應(yīng)：電腦和傳真機(jī)的需求連帶

30、外部效應(yīng)：電腦和傳真機(jī)的需求n關(guān)于正的反饋外部效應(yīng)的例子Examples of Positive Feedback Externalitiesl主機(jī)計(jì)算機(jī): 1954 - 1965l微軟視窗操作系統(tǒng)l傳真機(jī)和電子郵件Chapter 1Slide 74需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)n獲得有關(guān)需求信息的最直接的方法是通過(guò)面談。在面談時(shí)，消費(fèi)者被問(wèn)及在某個(gè)既定的價(jià)格下，他們將會(huì)了以購(gòu)買(mǎi)多少數(shù)量的某種商品。Chapter 1Slide 75需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)n問(wèn)題l人們或許缺少信息或興趣，或是被主持面談的人誤導(dǎo)。Chapter 1Slide 76n在直接推銷(xiāo)試驗(yàn)中，會(huì)向潛在的消費(fèi)者報(bào)出實(shí)際的銷(xiāo)

31、售價(jià)格，并且記錄消費(fèi)者的反應(yīng)。需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)Chapter 1Slide 77n估計(jì)需求的統(tǒng)計(jì)方法l如果運(yùn)用恰當(dāng)，那么估計(jì)需求的統(tǒng)計(jì)方法可以使一個(gè)人找出變量對(duì)某種商品需求量的影響。l用“最小二乘法” 回歸就是一種途徑。需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)Chapter 1Slide 78年份年份數(shù)量數(shù)量(Q)價(jià)格價(jià)格 (P)收入收入(I)樹(shù)莓的需求數(shù)據(jù)樹(shù)莓的需求數(shù)據(jù)1988424101989720101990817101991131717199216101719931515171994191220199520920199622520Chapter 1Slide 79n假設(shè)需求僅由價(jià)格決定

32、:lQ = a - bPlQ = 28.2 -1.00P需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)Chapter 1Slide 80需求的估計(jì)需求的估計(jì)數(shù)量數(shù)量 價(jià)格價(jià)格0510152025151052520d1d2d3DD代表需求，代表需求， P決定需求，決定需求，從數(shù)據(jù)得出從數(shù)據(jù)得出 : Q=28.2-1.00PChapter 1Slide 81需求的估計(jì)需求的估計(jì)數(shù)量數(shù)量 價(jià)格價(jià)格0510152025151052520Dd1d2d3d1, d2, d3 代表了在不同收入水平上的需求代表了在不同收入水平上的需求。加入收入因素后，需求函數(shù)變?yōu)?。加入收入因素后，需求函?shù)變?yōu)? Q = a - bP + cI orQ = 8.08 - .49P + .81I收入變化的影響Chapter 1Slide 82n對(duì)于需求函數(shù): Q = a - bPn彈性值: 需求的經(jīng)驗(yàn)估