主圖細(xì)節(jié),高點(diǎn)擊率,高曝光要點(diǎn)

1、主圖的構(gòu)圖1 .散點(diǎn)式構(gòu)圖將一定的數(shù)量產(chǎn)品，重復(fù)散落在畫(huà)面當(dāng)中進(jìn)行拍攝。使消費(fèi)者產(chǎn) 生豐富、宏觀(guān)的感覺(jué)2 .場(chǎng)景式構(gòu)圖給主圖設(shè)置一個(gè)情景，讓消費(fèi)者有代入感3 .對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖將畫(huà)面沿著對(duì)角線(xiàn)進(jìn)行分布，引導(dǎo)消費(fèi)者的視線(xiàn)“走”遍整個(gè)畫(huà) 面。使畫(huà)面更有立體感、延伸和運(yùn)動(dòng)感，增強(qiáng)畫(huà)面的縱深感，變 得更有張力4 .對(duì)比式構(gòu)圖通常左右對(duì)比或者上下對(duì)比。讓消費(fèi)者能直觀(guān)地看出產(chǎn)品的大小, 產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。5 .微距構(gòu)圖產(chǎn)品近距離拍攝，突出個(gè)體完整性和完美型。讓消費(fèi)者者能感受 到產(chǎn)品視覺(jué)帶來(lái)的沖擊感。6 .三角形構(gòu)圖法將產(chǎn)品擺放構(gòu)成三角形，使得形成一個(gè)穩(wěn)定的整體區(qū)域，同事畫(huà) 面不至于太散亂，能很好的表現(xiàn)出視覺(jué)中心位置

2、，讓消費(fèi)者一眼 看出你要突出什么。主圖要素1 .圖片一定要清新清晰的商品圖是最基礎(chǔ)也是最重要的，不清晰的商品圖直接 影響客戶(hù)的第一印象2.主圖完整、無(wú)拼湊圖片主體主體主體主體X主體拼湊商品圖非自身實(shí)拍，會(huì)導(dǎo)致買(mǎi)家搜索時(shí)出現(xiàn)完全一模一樣的圖片, 難以吸引他們點(diǎn)擊。自己拍的優(yōu)質(zhì)實(shí)拍圖，更有優(yōu)勢(shì)。主圖文案2 .提煉賣(mài)點(diǎn)和痛點(diǎn)功能：它有什么作用價(jià)格：爆款促銷(xiāo)、活動(dòng)等服務(wù)：極速發(fā)貨、退貨包運(yùn)費(fèi)等痛點(diǎn)：沒(méi)有它，很痛苦效果：有了它，很開(kāi)心3 .切記優(yōu)勢(shì)堆砌文案過(guò)多會(huì)讓買(mǎi)家抓不住重點(diǎn)，看起來(lái)像“牛皮癬”抓住1-2個(gè)重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)突出即可主圖背景店鋪的商品主圖是跟同頁(yè)面很多競(jìng)品同時(shí)展現(xiàn)，一個(gè)好的背 景能第一時(shí)間吸引買(mǎi)

3、家的注意力主圖的背景一般分為純色背景和環(huán)境背景1 .突出拍攝商品主圖背景的選擇上下不能喧賓奪主，要突出被拍攝的主體。背景太 亮、顏色混亂、對(duì)比度過(guò)低，都不適合。2 .柔和背景色對(duì)比度不要過(guò)于強(qiáng)烈，淺灰、米色等柔和背景色看起來(lái)更加舒 服。一、主圖要突出商品賣(mài)點(diǎn)主圖并不是僅僅要求美觀(guān)即可，更主要的是要表達(dá)商品的關(guān)鍵 信息,也就是我們說(shuō)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要與你的主關(guān)鍵詞 （進(jìn)店的流量最大的關(guān)鍵詞）一致。比如說(shuō)你主關(guān)鍵詞或大流量詞是加大加厚瑜伽墊，那就應(yīng)該直 接在主圖上表明這個(gè)瑜伽墊的尺寸，可以用數(shù)字直接表達(dá)。也可以 直接在圖片上展示兩個(gè)人，這樣客戶(hù)一看圖片就知道是雙人寬的瑜 伽墊。如果我們?cè)谥?/p>

4、圖上表達(dá)買(mǎi)家正想購(gòu)買(mǎi)的商品需求或者特性，那 么點(diǎn)擊率大概率不會(huì)低。那如何知道買(mǎi)家關(guān)注什么，需要什么，他 們搜索的關(guān)鍵詞就告訴了你這些信息，我們可以去市場(chǎng)洞察查找這 些數(shù)據(jù)。今天和大家分享一個(gè)新品周流量上萬(wàn)技巧，文章最后有獲取方 法，需要的可以重點(diǎn)看一下。我們?cè)诰W(wǎng)店上購(gòu)物，一般是對(duì)產(chǎn)品有 一定預(yù)期的，搜索關(guān)鍵詞時(shí)也是帶著目的。尤其是關(guān)鍵詞中描述性 詞，比如她搜索韓版T恤，那最吸引她的是不是那些模特的穿著和 化妝、搭配都是韓式風(fēng)格的呢？所以盡量讓主圖展示的內(nèi)容及風(fēng)格和寶貝的主關(guān)鍵詞，大流量 詞，特別是成交詞一致。二、要突出產(chǎn)品我們?cè)谥谱髦鲌D時(shí)一定要搞明白，我們做主圖的目的是什么。運(yùn)營(yíng)一切的目的都是

5、為了把商品銷(xiāo)售出去。所以圖片中產(chǎn)品主 體一定要明顯突出，讓買(mǎi)家一眼就看明白你賣(mài)的是什么產(chǎn)品。不要 喧賓奪主，讓買(mǎi)家看了主圖以后不知道你買(mǎi)的是什么。之前有的賣(mài)家做過(guò)買(mǎi)家對(duì)網(wǎng)店主圖的調(diào)查，這些客戶(hù)的要求很 簡(jiǎn)單，主圖簡(jiǎn)單清晰，如果是服裝鞋包類(lèi)的款式為主的寶貝能完全 看清樣子，如電器、手機(jī)等功能性的寶貝能清楚展示主要功能，這 樣就可以了。三、圖片上的文案要走心1、對(duì)于主圖文案，我們首先要分析的是買(mǎi)家的需求，把最重要 的賣(mài)點(diǎn)以顯眼的方式展示在主圖上。你要把握的客戶(hù)群體是追求特 價(jià)，還是追求實(shí)用，還是追求個(gè)性。弄清楚賣(mài)點(diǎn)，你的主圖文案就不會(huì)出大錯(cuò)了。舉個(gè)例子，連衣 裙有多種款式，適合各個(gè)年齡段的女性，如

6、果你的主圖文案上寫(xiě)明 “30-50歲請(qǐng)進(jìn)”直接將目標(biāo)人群定位更精準(zhǔn)，而有這樣購(gòu)物需求 的客戶(hù)更容易點(diǎn)擊。2、其次我們要看所在類(lèi)目，如果你是服裝鞋包等類(lèi)目，主圖上 的文字盡量少，不要超過(guò)整張主圖占比的 10%,因?yàn)槲淖謱?duì)這些類(lèi) 目的寶貝點(diǎn)擊率影響不大。上文中說(shuō)到買(mǎi)家更關(guān)注這些商品的樣子。 但如果你是功能性很強(qiáng)的商品，主圖上的文字可能會(huì)占到整張主圖 的50%以上。3、不要做成牛皮癬,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是避免無(wú)價(jià)值的文案出現(xiàn)在主 圖上，以及隱藏太深導(dǎo)致買(mǎi)家無(wú)法看懂的文案，盡量避免放在主圖 上。而且主圖中盡量避免賣(mài)點(diǎn)的堆砌，要突出最主要的賣(mài)點(diǎn)，賣(mài)點(diǎn) 太多也就相當(dāng)于沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)了。在買(mǎi)家搜索時(shí)，決定是否點(diǎn)擊進(jìn)入寶

7、貝詳情瀏覽，只是短短一瞬間的決定，買(mǎi)家根本來(lái)不及看太多的文 字，所以賣(mài)點(diǎn)一點(diǎn)要精練，而且言簡(jiǎn)意賅。4、因?yàn)楝F(xiàn)在的流量以手機(jī)端流量為主，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕大小的 問(wèn)題，主圖卜的文字千萬(wàn)不要過(guò)小.過(guò)小的話(huà)在無(wú)線(xiàn)端展示時(shí)可酢 導(dǎo)致無(wú)法看清楚文字。就算看清楚，在投放定向推廣時(shí)，有些展示位置的圖片只有手 淘搜索列表頁(yè)的四分之一大小，這種情況下，文字基本成為圖片裝 飾。四、主圖大小我們都知道網(wǎng)店主圖尺寸是正方形的，如果制作時(shí)主圖尺寸不 是方形的，那么在展示時(shí)，網(wǎng)店會(huì)自動(dòng)將它處理成方形展示，所以 就會(huì)導(dǎo)致變形。主圖尺寸在800*800以上的圖片，可以在寶貝詳情頁(yè)提供圖 片放大功能，因此大部分賣(mài)家主圖尺寸會(huì)使用80

8、0*800 ,但是手機(jī)端的話(huà)放大鏡功能就顯得雞肋了。主圖大小盡量不要超過(guò)500K,很簡(jiǎn)單，你的圖片越大，買(mǎi)家 瀏覽時(shí)花費(fèi)的流量越多，加載速度越慢，特別是非WIFI上網(wǎng)的情況下。所以主圖不是圖片像素和品質(zhì)越大越好，能在手機(jī)端清晰展示， 打開(kāi)不卡為最佳。而且手機(jī)端主圖尺寸上下會(huì)縮水20像素左右，主圖的底圖和頂部信息在手機(jī)端會(huì)看不到，所以做圖時(shí)一定要避免 賣(mài)點(diǎn)文案和主要展示內(nèi)容不要靠邊。五、主圖需要不斷優(yōu)化要想做點(diǎn)擊率高的主圖需要不斷優(yōu)化、但是不一定要差異化。 因?yàn)榫退隳隳茏龀霾町惢倚Ч诲e(cuò)的豐圖，不用幾天，你的好主 圖在你所在類(lèi)目就是通用主圖了。對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)只要能跟上同行就夠了，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)同行

9、（尤 其是手淘搜索排名靠前的賣(mài)家）已經(jīng)換了主圖且維持了一段時(shí)間， 你就要考慮調(diào)整自己的主圖了。1、首先研究同行的寶貝，提煉出不同的賣(mài)點(diǎn)，因?yàn)橘u(mài)點(diǎn)不同 也是差異化的一部分。具體的操作方式是把關(guān)鍵詞首頁(yè)的寶貝主圖 整理出來(lái)，仔細(xì)找不同。2、一定要跨類(lèi)目借鑒，但是也需要考慮商品及店鋪客戶(hù)定位 人群與這種主圖風(fēng)格搭不搭配。最后一定要用直通車(chē)去測(cè)試主圖，因?yàn)槟銓?duì)商品賣(mài)點(diǎn)的把握 可能和客戶(hù)真實(shí)需求有出入。有的商家會(huì)說(shuō)為什么我換了主圖流量 下降了？其實(shí)，你流量下降和換主圖沒(méi)關(guān)系，問(wèn)題是你新?lián)Q的主圖不 行，有可能是新主圖客戶(hù)不認(rèn)可所以點(diǎn)擊率低，也有可能是它吸引 的人群跟之前的人群差距過(guò)大，客戶(hù)標(biāo)簽打亂，導(dǎo)致后續(xù)搜索權(quán)重 越來(lái)越低，所以流量下降。用直通車(chē)測(cè)試時(shí)，用至少2張圖對(duì)比測(cè)試，就是把原主圖和 新主圖放在一個(gè)直通車(chē)推廣計(jì)劃下，創(chuàng)意輪播，保證單張圖有足夠 多的展現(xiàn)量（如果是非常重要的主推款、建議展現(xiàn)量越多越好）、 根據(jù)后續(xù)數(shù)據(jù)判斷新舊主圖哪張好。當(dāng)然測(cè)試新主圖點(diǎn)擊率更高的情況下，就可以換主圖了。換 主圖后還需要及時(shí)監(jiān)控寶貝的流量變化，可以從生意參謀 -實(shí)時(shí)榜單, 查看24小時(shí)趨勢(shì)圖，實(shí)時(shí)的訪(fǎng)客曲線(xiàn)對(duì)比昨天或上周同一天的每 小時(shí)流量變化曲線(xiàn)，如果趨勢(shì)圖非但沒(méi)有增長(zhǎng)還有下降的話(huà)，就需 要及時(shí)換回舊主圖，