法藍(lán)瓷品牌行銷課件

1、法藍(lán)瓷 FRANZ COLLECTION 創(chuàng)新,親切,藝術(shù),時(shí)尚,獨(dú)特創(chuàng)立自有品牌如翩翩蝶舞飛向世界舞臺(tái) 臺(tái)灣陶瓷文化商品之品牌傑作陶藝市拿陶藝臺(tái)華陶瓷法藍(lán)瓷FRANZ COLLECTION 品牌精神Logo元素：海鷗、FRANZ、古陳字海鷗：為母公司海暢實(shí)業(yè)之LogoFRANZ：品牌名：創(chuàng)辦人陳立恆德文名FRANZ德文古陳字：古今中外的合璧紅色中國(guó)傳統(tǒng)印色：表示親切熱情品牌風(fēng)格：獨(dú)特、親切、時(shí)尚、人文、藝術(shù)FRANZ COLLECTION 產(chǎn)品2002紐約國(guó)際禮品展-最佳禮品收藏品首獎(jiǎng)蝶舞系列FRANZ COLLECTION 產(chǎn)品2005 臺(tái)灣產(chǎn)品最高榮譽(yù) 國(guó)家形象金質(zhì)獎(jiǎng)飄然忘憂系列FRAN

2、Z COLLECTION 產(chǎn)品2006 與故宮合作，推出法藍(lán)瓷故宮系列藝術(shù)瓷器精品 詮釋清朝宮廷畫(huà)家郎世寧的經(jīng)典畫(huà)作櫻桃嬉春 吉燕安居 富貴長(zhǎng)春 FRANZ COLLECTION 產(chǎn)品2006 與故宮合作，推出法藍(lán)瓷故宮系列藝術(shù)瓷器精品法國(guó) Maison & Objet 展沁心自在 FRANZ COLLECTION 價(jià)值鍊 （Value Chain） 包括產(chǎn)業(yè)的上游、中游到下游 企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，從上游原料供給至下游最終消費(fèi)者之間，是由一連串的活動(dòng)組合所創(chuàng)造出來(lái)，每一個(gè)活動(dòng)都可能對(duì)最終產(chǎn)品造成差異化，形成一個(gè)彼此相互依賴的共生結(jié)構(gòu)，因此企業(yè)在價(jià)值鏈中，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間是處?kù)端^既合作又競(jìng)爭(zhēng)

3、的微妙關(guān)係。產(chǎn)業(yè)必須從上游至下游建立本身獨(dú)特的價(jià)值鏈體系，強(qiáng)化在價(jià)值鏈中的影響力，才能確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 一、上游：設(shè)計(jì)、研發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)想：創(chuàng)辦人：陳立恆手工藝企業(yè)家，從小熱愛(ài)大自然。藝術(shù)顧問(wèn) ：孫超國(guó)家文藝獎(jiǎng)得主，曾在故宮力致於中國(guó)歷代陶瓷燒製研究。設(shè)計(jì)：合作之藝術(shù)家G.G. SantiagoUte Patel-Missfeldt何振武江銘磊蔡智琨原型：產(chǎn)品設(shè)計(jì)1、Conceptual Design 2、Sculpturing 3、Assembling & Refining4、1st Firing (1000C) 5、Painting 研發(fā)：電腦3D繪圖 、逆向工程品牌行銷創(chuàng)辦人陳立恆創(chuàng)意發(fā)想。經(jīng)過(guò)行銷，文案，設(shè)計(jì)及公關(guān)等團(tuán)隊(duì)完成二、中游：生產(chǎn)製造產(chǎn)主要材料：瓷土、石膏、色料、釉藥工法與製成：專利倒角脫模工法灌漿成型修胚入窯素?zé)詿⑾掠危轰N售服務(wù)行銷策略：強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、品牌及文化等特點(diǎn)藝文展演活動(dòng)配合報(bào)章、專業(yè)雜誌的報(bào)導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)於購(gòu)買法藍(lán)瓷的價(jià)值排序?yàn)椋汗δ苄詢r(jià)值情感性價(jià)值自我表達(dá)價(jià)值消費(fèi)者對(duì)於法藍(lán)瓷的品牌識(shí)別排序?yàn)閭鞒兄腥A瓷藝、自創(chuàng)品牌、手繪陶瓷愛(ài)好自然、色彩鮮豔、夢(mèng)幻時(shí)尚、象徵傳承的logo。消費(fèi)者對(duì)法藍(lán)瓷產(chǎn)品屬性構(gòu)面分別為：手工彩繪展現(xiàn)設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性立體造型展現(xiàn)鮮豔的大自然展現(xiàn)人文品味的精緻禮盒價(jià)格與方便購(gòu)買。FRA