主題公園建設(shè)原則課件

1、第七章主題公園建設(shè)主題公園的定義及劃分主題公園的特點(diǎn)影響主題公園布局的因素主題公園的開(kāi)發(fā)模式主題公園營(yíng)銷(xiāo)策略主題公園設(shè)計(jì)方法第1頁(yè)，共44頁(yè)。圖為何物？第2頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的定義及劃分主題公園（Theme Parks）是一種人造旅游資源，它著重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個(gè)或凡個(gè)主題創(chuàng)造一系列有特別環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者。根據(jù)主題公園的投資和占地規(guī)?？蓪⒅黝}公園劃分為大型主題公園和?。ㄎⅲ┬椭黝}公園。國(guó)外將投資8000萬(wàn)一1億美元，占地 200英畝（約 0 81Km）以上的主題公園稱(chēng)為大型主題公園，將投資在 10002000萬(wàn)美元的主題公園稱(chēng)為?。ㄎⅲ┬椭黝}公園”。第3頁(yè)，共44頁(yè)。主題公

2、園的定義及劃分比較國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)，參照錦繡中華和中國(guó)民俗文化村的現(xiàn)狀，我們將投資在8000萬(wàn)一1億人民幣，占地0.2平方公里（不包括停車(chē)場(chǎng)等附屬設(shè)施，國(guó)外包括這部分面積）左右的主題公園稱(chēng)為大型主題公園，將投資在 10002000萬(wàn)元人民幣，占地規(guī)模相對(duì)較小的主題公園，如西游宮稱(chēng)為小（微）型主題公園。 1955年，美國(guó)人Walt Disney在加州成功地建成了迪斯尼樂(lè)園（Disney land），開(kāi)創(chuàng)了世界上主題公園的歷史。好來(lái)塢“字宙制片廠之旅”其次。第4頁(yè)，共44頁(yè)。錦繡中華第5頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的特點(diǎn)強(qiáng)烈的個(gè)性，普遍的適應(yīng)牲被動(dòng)游覽形式這種被動(dòng)游玩形式有兩方面益處：一是游客可保持充沛的精力多

3、停留一段時(shí)問(wèn)，二是在每個(gè)表演場(chǎng)地可容納更多的游客。大型主題公園往往設(shè)計(jì)游客平均停留時(shí)間67小時(shí)以上，在這樣長(zhǎng)的時(shí)間里，游客必然要有門(mén)票之外的其它消費(fèi)，如餐費(fèi)、飲料費(fèi)等，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。投入高，占地規(guī)模大大型主題公園投資額和占地規(guī)模巨大，例如深圳錦銹中華微縮景區(qū)投資1億元人民幣，無(wú)錫世界奇觀，總規(guī)劃占地90萬(wàn)m，總投資1億美元等。第6頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的特點(diǎn)高門(mén)票，高消費(fèi)，游客重游率低1992年，深圳錦繡中華門(mén)票內(nèi)賓20元（節(jié)假日25元），北京世界公園，門(mén)票平日40元（節(jié)假日48元），與之相比，北京頤和園門(mén)票僅2元。景區(qū)內(nèi)的消費(fèi)也較高，在景區(qū)內(nèi)呆半天以土的游客，門(mén)票之外的消費(fèi)往往要超過(guò)門(mén)票

4、本身。由于高門(mén)票及主題公園這種旅游資源往往缺乏深刻的歷史文化內(nèi)涵和較高的文物藝術(shù)價(jià)值，因而游客的重游率要低得多。生命周期的延長(zhǎng)靠項(xiàng)目不斷更新 與自然遺產(chǎn)旅游資源相比，主題公園由于旅客重游率低和可以模仿重建，其生命周期一般較短。延長(zhǎng)生命周期的辦法是不斷更新游覽項(xiàng)目，迪斯尼樂(lè)園長(zhǎng)盛不衰就是項(xiàng)目常換常新，不斷增強(qiáng)吸引力和強(qiáng)化旅游形象，以提高游客重游率。第7頁(yè)，共44頁(yè)。中華民俗村第8頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的特點(diǎn)成功的主題公園對(duì)鄰近地區(qū)影響巨大一個(gè)大型主題公園開(kāi)發(fā)成功后，將使整個(gè)區(qū)域受益，其中受益顯著的是交通運(yùn)輸和賓館酒店部門(mén)。另外還有一個(gè)以前被忽視的方面是主題公園領(lǐng)近的土地迅速升值。錦繡中華的成功，

5、不僅提高了華僑城（錦銹中華是華僑城的一個(gè)企業(yè)）賓館的開(kāi)房率（四星級(jí)的深圳灣大酒店的開(kāi)房率從40左右急劇上升為90左右），而且?guī)?dòng)了房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，房地產(chǎn)現(xiàn)已成為華僑城的支柱產(chǎn)業(yè)之一。所以，為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益，明智的做法是在建立主題公園之前投資者應(yīng)得到和控制主題公園周?chē)耐恋?，待主題公園開(kāi)發(fā)成功之后開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)業(yè)以補(bǔ)償主題公園開(kāi)發(fā)的成本。第9頁(yè)，共44頁(yè)。影響主題公園布局的因素城市感知形象（Image） 每一個(gè)城市對(duì)旅游者都有一個(gè)趨于一致的感知形象，它和一個(gè)城市的歷史文化密切相關(guān)，如一談起北京，旅游者就會(huì)想起長(zhǎng)城、故宮、天安門(mén)等；提起廣州，旅游者首先感應(yīng)出的是北京路、上下九路；說(shuō)起深圳，就會(huì)反映

6、出一座大廈林立的特區(qū)現(xiàn)代化都市。城市的感知形象對(duì)旅游者的決策行為影響很大。一般而言，城市感知形象較單一的城市，如深圳、珠海等一些新興城市，投資搞大型主題公園成功的機(jī)會(huì)較大。因?yàn)樾律系妮^有特色的旅游項(xiàng)目能較快成為旅游者的感知形象，而在城市感知形象較復(fù)雜的城市，如廣州、上海，投資搞大型主題公園不容易很快形成轟動(dòng)效應(yīng)。在象北京那樣入文景觀已非常豐富且級(jí)別很高的地區(qū)，旅游者已有較為固定的感知形象，搞主題公園引起轟動(dòng)效應(yīng)的困難更大。第10頁(yè)，共44頁(yè)。影響主題公園布局的因素適宜的區(qū)位適宜的區(qū)位是大型主題公園成功與否的關(guān)健因素，它包括宏觀區(qū)位和微觀區(qū)位兩個(gè)方面。宏觀區(qū)位指大型主題公園要求選址在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、流

7、動(dòng)人口多的大城市和特大城市。一級(jí)客源市場(chǎng)為100公里范圍以?xún)?nèi)；二級(jí)市場(chǎng)指100至200公里以?xún)?nèi)。宏觀區(qū)位要求這兩個(gè)市場(chǎng)客源充足。第11頁(yè)，共44頁(yè)。影響主題公園布局的因素微觀區(qū)位指城市內(nèi)部位置，大型主題公園一般在大城市邊緣區(qū)選址。邊緣區(qū)選址是固為主題公園占地面積大，城市邊緣用地限制較小，地價(jià)相對(duì)便宜。微觀區(qū)位還包括選址在主要公路干道旁，第一是節(jié)省道路投資，第二是主要公路干道視野開(kāi)闊，主題公園可以向經(jīng)過(guò)公路干道的旅客展示標(biāo)志景觀，不斷強(qiáng)化旅游形象，吸引游客。這一點(diǎn)深圳錦銹中華和中國(guó)民俗文化村都十分成功，兩個(gè)主題公園都選址在深南大道旁，驅(qū)車(chē)從深南大道過(guò)，兩個(gè)景區(qū)的標(biāo)志性景點(diǎn)“長(zhǎng)城”和“石林”盡收眼

8、底，這無(wú)聲的廣告給兩個(gè)景區(qū)帶來(lái)了很好的形象效應(yīng)。第12頁(yè)，共44頁(yè)。世界之窗第13頁(yè)，共44頁(yè)。影響主題公園布局的因素集中和分散不同類(lèi)型的旅游資源（項(xiàng)目）在一定地域上相對(duì)集中，可以增加這一地區(qū)的總體吸引力，如深圳中國(guó)民俗文化村”緊鄰錦繡中華”，建成后，相得益彰，拓展了客源市場(chǎng)。但高投入高門(mén)票為特點(diǎn)的主題公園過(guò)多集中，要使每一個(gè)主題公園都達(dá)到和超過(guò)門(mén)檻游客量是不易的。旅游者空間行為理論研究表明，旅游者在大尺度的空間行為表現(xiàn)之一為旅游者到達(dá)目的地后，往往只游玩目的地附近級(jí)別較高的旅游點(diǎn)。以深圳為例，80年代中期，旅游者到深圳大多去香蜜湖和海上世界，而現(xiàn)在卻主要去錦繡中華和民俗文化村分散可以避開(kāi)集中

9、造成的惡果。深圳灣游樂(lè)場(chǎng)。第14頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的開(kāi)發(fā)模式“本地再現(xiàn)”時(shí)空模式鄒統(tǒng)釬先生將中國(guó)主題公園的開(kāi)發(fā)模式分為兩種，即:“廣東模式”和“江南模式”?！皬V東模式”以深圳和廣州為代表。代表性主題公園有:錦繡中華、中華民族文化村、世界之窗等。深圳、廣州借助其區(qū)位優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，移植國(guó)外著名的文化旅游景觀及國(guó)內(nèi)的民俗文化景觀，滿足游客在較短時(shí)間內(nèi)，獲得豐富多樣的旅游觀感需求。其主題景觀是“異地移植”，本人認(rèn)為用“異地移植”來(lái)表述該模式的特征更為恰當(dāng)。第15頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的開(kāi)發(fā)模式“江南模式”以江蘇無(wú)錫的吳文化公園為典型代表。它依托吳文化深厚的文化底蘊(yùn)和學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，以博物館的形

10、式展示吳國(guó)范圍內(nèi)現(xiàn)有的建筑、飲食、歌舞、紡織、水利、舟橋等傳統(tǒng)地方文化，其主要的特征是本地匯集，用“本地匯集”更能反映其模式的特征。第16頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的開(kāi)發(fā)模式“土著滄?！碧厣Ｊ街黝}公園開(kāi)發(fā)的核心在于特色的突出。在主題公園特色突出方面，美國(guó)以其科技發(fā)達(dá)、影視業(yè)在全球影響巨大為優(yōu)勢(shì)，主題公園的開(kāi)發(fā)模式為“高科技娛樂(lè)”，主要滿足兒童與家庭娛樂(lè)旅游需求，注重旅游活動(dòng)的參與性，并與影院業(yè)相結(jié)合，以土地-資本密集，高科技注入為典型特征。歐洲則以全民生態(tài)環(huán)境意識(shí)強(qiáng)為切入點(diǎn)，主題公園的開(kāi)發(fā)模式是“綠色營(yíng)銷(xiāo)”，重視主題公園的選址，往往將主題公園建在優(yōu)美的自然環(huán)境地。非洲國(guó)家的主題公園開(kāi)發(fā)模式是“野

11、生動(dòng)物園”，以熱帶原生動(dòng)物為主題，集中在肯尼亞、南非及埃及等國(guó)家。亞洲國(guó)家的開(kāi)發(fā)模式則是“地方文化”，強(qiáng)調(diào)東方文化特色，其旅游設(shè)施和娛樂(lè)活動(dòng)均與東方文化相結(jié)合。第17頁(yè)，共44頁(yè)。歡樂(lè)谷第18頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的開(kāi)發(fā)模式“及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站”形象模式主題公園開(kāi)發(fā)的靈魂在于特色，特色的突出在于其旅游形象策劃()和傳遞。旅游形象是旅游地本性素質(zhì)及媒體條件在旅游者心目中的綜合認(rèn)知印象，旅游形象策劃是從企業(yè)形象策劃嫁接來(lái)的一種重要的旅游開(kāi)發(fā)技術(shù)，是對(duì)旅游地主題和特色的具體化、口號(hào)化和視覺(jué)化的重要手段。近幾年在旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃中已被逐漸應(yīng)用，并有一些成功的案例，如河南安陽(yáng)殷虛古都的開(kāi)發(fā)，根據(jù)其在中國(guó)七大古都中的

12、排序和它是中國(guó)有文字記載的第一處穩(wěn)定都城的事實(shí)，將其旅游形象定位為“中華第一都”，其文化內(nèi)涵就外延出“古都”、“易都”和“商都”。再如貴陽(yáng)花溪將其旅游形象定位為“中國(guó)第一愛(ài)河”。第19頁(yè)，共44頁(yè)。粵暉園第20頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的開(kāi)發(fā)模式“虛擬參與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)”旅游活動(dòng)模式主題公園作為一種旅游產(chǎn)品，其旅游活動(dòng)的開(kāi)發(fā)應(yīng)體現(xiàn)在“創(chuàng)新”上，具體體現(xiàn)在兩點(diǎn):其一是旅游活動(dòng)產(chǎn)品的“新”，旅游活動(dòng)產(chǎn)品按其功能可以劃分為三個(gè)層次，第一是基礎(chǔ)層次，旅游活動(dòng)項(xiàng)目為陳列式，適合自然風(fēng)光及名勝古跡的觀光，滿足游客的觀光旅游需求。第二是提高層次，旅游活動(dòng)項(xiàng)目為表演式，適合于民俗風(fēng)情娛樂(lè)，滿足游客由“靜”到“動(dòng)”的多樣

13、化旅游心理需求，早期成功的主題公園都有這類(lèi)項(xiàng)目，如美國(guó)迪斯尼樂(lè)園的每日卡通偶像游行，我國(guó)錦繡中華的“全園秀”、三國(guó)-水滸影視城的開(kāi)城儀式。第三是發(fā)展層次，旅游活動(dòng)項(xiàng)目為參與式娛樂(lè)，滿足游客投身其中、親身體驗(yàn)和游戲的個(gè)性旅游需求，是當(dāng)今旅游市場(chǎng)較為時(shí)尚的旅游需求，屬于一種“新”的旅游活動(dòng)形式，不僅能夠形成對(duì)游客有吸引力的旅游品牌，而且具有重復(fù)旅游消費(fèi)的潛力優(yōu)勢(shì)。第21頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的開(kāi)發(fā)模式“循環(huán)開(kāi)發(fā)”過(guò)程模式旅游區(qū)的發(fā)展受“旅游區(qū)生命周期理論”規(guī)律的支配，按照的這一理論，旅游區(qū)的演化要經(jīng)過(guò)六個(gè)階段:即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段和衰落或復(fù)蘇階段。盡管這個(gè)理論在學(xué)術(shù)界

14、還存在爭(zhēng)議，但它仍然被作為一種有效的旅游區(qū)開(kāi)發(fā)規(guī)劃設(shè)計(jì)依據(jù)廣泛用于旅游地開(kāi)發(fā)。云南省滇西北旅游開(kāi)發(fā)是成功的，1994年云南在開(kāi)發(fā)滇西北時(shí)，開(kāi)發(fā)的理念是“滾動(dòng)開(kāi)發(fā)”，即在昆明-大理旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得成功的基礎(chǔ)上，根據(jù)麗江和中甸的旅游資源優(yōu)勢(shì)，決定在空間上和時(shí)間上分步開(kāi)發(fā)麗江和中甸，由大理的成功帶動(dòng)麗江的開(kāi)發(fā)，麗江的成功再帶動(dòng)中甸的開(kāi)發(fā)，形成昆明 大理 麗江 中甸滇西北黃金旅游線。第22頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的開(kāi)發(fā)模式但是，伴隨滇西北旅游線路開(kāi)發(fā)的成功，這條旅游線上的老旅游地潛伏著危機(jī)，昆明和大理旅游區(qū)目的地的功能逐漸萎縮，旅游過(guò)境地的功能逐漸加強(qiáng)。為了解決這一問(wèn)題，昆明承辦1999年世界園藝博覽會(huì)

15、，并利用昆明“春城”氣候優(yōu)勢(shì)，大力推出會(huì)展旅游，避免了昆明旅游功能從“停滯階段”走向“衰退階段”，進(jìn)入了“復(fù)蘇階段”，恢復(fù)了生機(jī)，旅游目的地的功能得到加強(qiáng)。這一事實(shí)也證明了“旅游地生命周期理論”規(guī)律在支配著昆明旅游區(qū)的發(fā)展。大理為了解決這一問(wèn)題，1999年曾用行政命令的方式，將萎縮的“大理一日游”強(qiáng)行改為“大理風(fēng)光二日游”，最后以失敗而告終。事實(shí)證明，旅游區(qū)的發(fā)展也必須遵行其發(fā)展規(guī)律，開(kāi)發(fā)南詔大理文化城的目的，就是為了壓縮大理的“停滯階段”，開(kāi)發(fā)出適于市場(chǎng)需求的旅游新產(chǎn)品，使其盡快進(jìn)入“復(fù)蘇階段”。第23頁(yè)，共44頁(yè)。印尼巨型“尸臭花”盛開(kāi)第24頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的營(yíng)銷(xiāo)策略主題公園產(chǎn)品貴在

16、創(chuàng)新實(shí)踐證明，延長(zhǎng)主題公園生命周期最有效的辦法就是，通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和改造舊產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)客流的持續(xù)增長(zhǎng)。主題公園在設(shè)計(jì)手法上一般可以分為三個(gè)層面：景觀觀賞型、表演欣賞型、主體參與型。主題公園隨著設(shè)計(jì)手法在三個(gè)層面上的演進(jìn)，帶給游客的滿足度和獲得的游客重游率逐漸上升，生命周期曲線從下降趨于上升，生命周期也相應(yīng)延長(zhǎng)。主題公園在產(chǎn)品創(chuàng)新上無(wú)論是同一層面的內(nèi)容有所發(fā)展，還是進(jìn)行層面的提升，都會(huì)增加主題公園的新優(yōu)勢(shì)。第25頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的營(yíng)銷(xiāo)策略如迪斯尼樂(lè)園通過(guò)變換每日卡通人物大游行的主角，引入新主題、新內(nèi)容來(lái)吸引回頭客。旅游產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品一樣存在迅速替代性，所以主題公園的硬件設(shè)施也面臨著更新改

17、造的問(wèn)題。如對(duì)“世界之窗”景點(diǎn)設(shè)施進(jìn)行翻新改造，使景點(diǎn)和周邊環(huán)境煥然一新。另外，只有不斷地采用最新的科技成果和最新的科技手段來(lái)充實(shí)豐富主題公園內(nèi)容，才能長(zhǎng)久地吸引旅游者。迪斯尼最新推出的虛擬現(xiàn)實(shí)動(dòng)感主題電影，打破了以往立體電影單一視覺(jué)效果的吸引，增加了動(dòng)感效應(yīng)，并增設(shè)了虛擬現(xiàn)實(shí)的吹風(fēng)、水霧等仿真效果器，引起了游客的極大興趣。第26頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的營(yíng)銷(xiāo)策略增強(qiáng)品牌意識(shí)成功的主題公園除了硬件設(shè)施好外，服務(wù)質(zhì)量也是上乘的。如服務(wù)人員熱情、周到，演員演藝不凡、情緒飽滿等，靠質(zhì)量樹(shù)立其品牌形象。錦銹中華多年來(lái)形成的“跟蹤式清掃”、“陪游式清場(chǎng)”、“洗手間文化”等服務(wù)品牌，在國(guó)內(nèi)外游客中獲得良好贊

18、譽(yù)。多數(shù)國(guó)內(nèi)主題公園，不僅在硬件上達(dá)不到指標(biāo)，而且服務(wù)不規(guī)范引起的安全和服務(wù)質(zhì)量投訴時(shí)有發(fā)生。如要在競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)強(qiáng)力優(yōu)勢(shì)，必須提高品牌保護(hù)意識(shí)、擴(kuò)張意識(shí)及創(chuàng)新能力。第27頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的營(yíng)銷(xiāo)策略定價(jià)策略合理化高價(jià)位的門(mén)票價(jià)格策略造成客源市場(chǎng)狹小、重游率低等問(wèn)題。主題公園經(jīng)營(yíng)者應(yīng)在充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的情況下，對(duì)其產(chǎn)品適當(dāng)定價(jià)，讓更多的游客能夠走進(jìn)來(lái)。同時(shí)應(yīng)采取靈活的經(jīng)營(yíng)方式和定價(jià)策略，如通過(guò)餐飲、購(gòu)物和其他服務(wù)增加收入來(lái)源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)迪斯尼樂(lè)園的收入有三分之一來(lái)自游客購(gòu)物或非游樂(lè)項(xiàng)目。另外，采取差別定價(jià)策略，成人、兒童、老人、殘疾人的票價(jià)不同，淡旺季票價(jià)不同等，以吸引各類(lèi)游客在不同的季節(jié)都

19、能到主題公園游玩。第28頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法長(zhǎng)期以來(lái)，在相應(yīng)概念的定義上，普遍存在“主題公園”與“公園主題化”混淆的現(xiàn)象。因?yàn)檫@種對(duì)主題公園理解的局限性，在一定程度上造成了我國(guó)主題公園發(fā)展現(xiàn)狀中的單一性和難持續(xù)性的弊病。真正意義的主題公園設(shè)計(jì)，必然貫穿了功能、美學(xué)和技術(shù)權(quán)衡的把握，在嫡熟運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)游慈功能的同時(shí)，兼顧大眾的審美情趣和精神需求。另外，作為一種人工游玩環(huán)境：游客心理的自由性和隨機(jī)性，導(dǎo)致了在主題公園的設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的最重要的設(shè)計(jì)原則，是互動(dòng)性和包容性。 因此，主題公園的設(shè)計(jì)要素，可以概括為主題內(nèi)容、表達(dá)方式、空間形態(tài)和環(huán)境氛圍。第29頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法

20、游戲的運(yùn)用：表達(dá)手段的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)者以一條近似“游戲規(guī)則”的線索，將主題有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)。也就是說(shuō)，在主題公園中，創(chuàng)造了一條小路，讓它講述自己的故事，這就是園藝家的思維。這條“小路”所依循的游戲規(guī)則”，或是時(shí)間性的，或是情節(jié)性。它強(qiáng)調(diào)游人的參與，借此引起游人自發(fā)的探究主題、體驗(yàn)空間。最終目的仍是在提供休閑游玩功能的同時(shí)，準(zhǔn)確而幽默地將主題的場(chǎng)景一鋪陳，深入到人的感知中。第30頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法游戲的運(yùn)用：表達(dá)手段的設(shè)計(jì)一般來(lái)說(shuō)，紀(jì)念性的主題公園，較常采用的是一種時(shí)問(wèn)性的敘事線索。美國(guó)首都華盛頓的羅斯福紀(jì)念公園的構(gòu)思，按海爾普林說(shuō)法是一種“基本記譜”的過(guò)程。他認(rèn)為，紀(jì)念性是包含有意義的空

21、問(wèn)體驗(yàn)的一種結(jié)果，這種“為體驗(yàn)而設(shè)計(jì)”的構(gòu)思，最終以4個(gè)主要空間及其過(guò)渡空間來(lái)表達(dá)。這4個(gè)空間，既是對(duì)羅斯?？偨y(tǒng)長(zhǎng)達(dá)12年任期的敘述，也是對(duì)“4個(gè)自由”的紀(jì)念。他的設(shè)計(jì)，第31頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法將這位偉大總統(tǒng)輝煌的政治生涯，以一種近乎平凡的手法，通過(guò)這個(gè)有有意義的難忘的空間娓娓道來(lái)。 然而，主題公園的鼻祖迪斯尼主題公園，更可稱(chēng)為一個(gè)充滿情節(jié)的“游戲王國(guó)”。游客在體驗(yàn)?zāi)撤N情緒時(shí)，很少作為“觀眾”出現(xiàn)。在“幻想樂(lè)園”里，游覽車(chē)把人們帶到白雪公主和7個(gè)小矮人的森林和鉆石礦中，體驗(yàn)白雪公主的遭遇；在冒險(xiǎn)樂(lè)園”的“加勒比海盜”館里，乘船夜游加勒比海岸上的小鎮(zhèn)，目睹“快樂(lè)海盜”燒殺搶掠的情景

22、；在“西部樂(lè)園”，用老式步槍在鄉(xiāng)村酒吧中射擊，乘坐采礦列車(chē)在舊礦井中穿梭，體驗(yàn)西部開(kāi)拓時(shí)代的生活。游戲規(guī)則”的運(yùn)用，去除經(jīng)驗(yàn)事物的固定方式，帶給我們更為純凈的感受和更為震撼的體驗(yàn)。第32頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法傳統(tǒng)市集的啟示：環(huán)境氛圍的塑造傳統(tǒng)市集的概念，是一種富有彈性想象力的空間沒(méi)計(jì)，精彩紛呈的展覽陳列，極具張力的環(huán)境氛圍。許多主題公園就在設(shè)計(jì)手法上或多或少地借鑒了傳統(tǒng)市集的精髓，尤其在景觀集成類(lèi)的主題公園中，更被發(fā)揮得淋漓盡致。第33頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法傳統(tǒng)市集的啟示：環(huán)境氛圍的塑造我們并不是生活在一個(gè)完美地貌氣候條件下的傳統(tǒng)和封閉的社會(huì)里，因此，無(wú)法提供清晰確切和無(wú)所

23、不包的、統(tǒng)一體的風(fēng)景。但是，我們可以收集我們的“資源”，使之聚集在一個(gè)場(chǎng)址上，構(gòu)造一個(gè)清晰的片斷，在園林里形成一個(gè)有秩序的世界。21世紀(jì)初，人們?nèi)匀徽J(rèn)可更大幅度的微縮化，這樣，不僅僅能夠帶來(lái)濃縮的現(xiàn)實(shí)，而且還能夠形成新的視野，更純凈、更自由甚至更宏大。 歷史上最為顯赫的市集，是歐洲北部的香檳區(qū)的香檳市集。而直接脫胎于市集的博覽會(huì)則產(chǎn)生于 1851年全盛的英國(guó)維多利亞時(shí)代。直到1928年，國(guó)際第34頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法博覽局規(guī)定以后的博覽會(huì)必須要有主題。于是，1933年芝加哥世界博覽會(huì)，首次有了明確的主題“一個(gè)世紀(jì)的進(jìn)步”。以后的世界博覽會(huì)就此也可以劃歸到主題公園的大家庭里。相比之下

24、，景觀微縮類(lèi)的主題公園，似乎更為我們所認(rèn)知、熟悉。開(kāi)創(chuàng)中國(guó)主題公園之先河的錦繡中華，以展示中華傳統(tǒng)和民族文化為主題，在約 0.3公里的基地上，集中表現(xiàn)我國(guó)有代表性的風(fēng)景名勝。第35頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法生態(tài)理念的介入：主題表達(dá)的拓展隨著全球性的環(huán)境惡化與資源短缺，人類(lèi)逐步認(rèn)識(shí)到對(duì)大自然掠奪式的開(kāi)發(fā)與濫用所造成的后果，生態(tài)理念開(kāi)始走進(jìn)建筑和規(guī)劃界的理論和實(shí)踐中。現(xiàn)代園林也必然以生態(tài)園林為主要趨向。在主題公園的設(shè)計(jì)中，所謂的生態(tài)理念，除了注重返回自然原型中，更強(qiáng)調(diào)的是人對(duì)自然的體驗(yàn)，以生態(tài)原理為主題（如互惠共生、生態(tài)位、物種多樣性、競(jìng)爭(zhēng)、化學(xué)互感作用等），在整個(gè)第36頁(yè)，共44頁(yè)。主題公

25、園的設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)過(guò)程中，貫徹生態(tài)與可持續(xù)園林的思想。這種設(shè)計(jì)，既不是那種對(duì)場(chǎng)地產(chǎn)生最小影響與損壞的所謂“好設(shè)計(jì)”，更不是簡(jiǎn)單的綠化種植，而是通過(guò)促進(jìn)維持自然系統(tǒng)必須的基本生態(tài)過(guò)程，來(lái)恢復(fù)場(chǎng)地自然性的一種整體主義方法。第37頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法成都市府南河綜合整治工程的代表作活水公園，是由中、美、韓三國(guó)的水利、園林環(huán)境專(zhuān)家共同創(chuàng)意設(shè)什建造的、以水的生態(tài)過(guò)程為主題的公園。它采用國(guó)際先進(jìn)的“人工濕地水處理系統(tǒng)”，利用“互惠共生”原理，將取自府南河的水點(diǎn)次流經(jīng)厭氧沉淀池、水流雕塑、兼氧池、植物塘、植物床、養(yǎng)魚(yú)池等水凈化系統(tǒng)，向人們演示了水在自然界由“濁”變“清”的過(guò)程。其中還有幾十種水生植

26、物和觀賞魚(yú)類(lèi)，使人們?cè)谧哌M(jìn)自然、融入自然的過(guò)程中。充分體驗(yàn)大自然的美妙與神奇講喚起人們熱愛(ài)自然、保護(hù)自然的激情。第38頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法造園手法的運(yùn)用：空間與主題的協(xié)調(diào)主題公園造園手法受到新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，追求簡(jiǎn)潔明快、立意新穎、實(shí)際高效、新奇驚險(xiǎn)、個(gè)人參與等，這些特點(diǎn)使之有別干古典園林。但是，由于古典園林中的傳統(tǒng)手法已經(jīng)具備了社會(huì)所認(rèn)可的形象和含義，使得主題公園常常借助傳統(tǒng)的形式，去詮釋新的主題或形成新的視覺(jué)沖擊。第39頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法造園手法的運(yùn)用：空間與主題的協(xié)調(diào)墨西哥阿茲卡波扎爾考的泰佐佐莫克公園，以追憶墨西哥谷地歷史為主題。人工湖面及地形占據(jù)了全園一半以

27、上的面積，沿用歐洲自然風(fēng)景園的處理手法，模擬當(dāng)時(shí)谷地中的5大湖泊形態(tài)，以及泰諾奇特蘭等一些著名的島和半島，將當(dāng)?shù)貧v史文化與自然景觀融合在一起。從這些形式簡(jiǎn)潔而樸素的景點(diǎn)中，我們完全可以體會(huì)到設(shè)計(jì)師在用一種無(wú)聲的語(yǔ)言，敘述著對(duì)大地的關(guān)懷與熱愛(ài)和對(duì)人與人之間關(guān)系的思考。第40頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法當(dāng)代文藝思潮的影響：表達(dá)手法 的突破主題公園的設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)類(lèi)似，深受視覺(jué)藝術(shù)的啟發(fā)，重視個(gè)性在創(chuàng)造獨(dú)特環(huán)境中的嘗試。帶給主題公園以嶄新的境界和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊的，正是這種基于深厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)和充滿激情的藝術(shù)原創(chuàng)力的設(shè)計(jì)。與21世紀(jì)初的現(xiàn)代生義園林對(duì)功能與形式語(yǔ)言的關(guān)注相比，重視隱喻與設(shè)計(jì)的意義，在

28、當(dāng)今園林設(shè)計(jì)中日趨普遍，這種直接源于后現(xiàn)代主義思潮的手法，在主題公園的設(shè)計(jì)中更為實(shí)際。 當(dāng)設(shè)計(jì)師敏感地對(duì)待文化遺產(chǎn)，接受和表達(dá)當(dāng)代文化時(shí)，便會(huì)激發(fā)出富有想象力的構(gòu)思，在結(jié)合場(chǎng)地原有用途的同時(shí)，賦子新的意義（主題）。1994年對(duì)公眾開(kāi)放的位于德國(guó)北部阿格彼耶特郡的杜伊斯堡北部風(fēng)景公園，是由一座1985年廢棄的鋼鐵廠演變而夾的。特殊的性質(zhì)造就了其特殊的景觀特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師彼得拉茲第41頁(yè)，共44頁(yè)。主題公園的設(shè)計(jì)方法通過(guò)對(duì) 工業(yè)結(jié)構(gòu)的再塑造和富于想像力的再利用，使自然與文化的作用繼續(xù)存在。公園的發(fā)展遵循了兩條生態(tài)原則，首先原地的材料和結(jié)構(gòu)，將被作為植物生長(zhǎng)的介質(zhì)和建筑材料循環(huán)使用，另外，注重對(duì)水的循環(huán)使用。設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)意義在于；它秉承而非破壞了工業(yè)傳統(tǒng)和地區(qū)的傳統(tǒng)環(huán)境認(rèn)知特征，景觀的環(huán)境美學(xué)，都來(lái)自于對(duì)環(huán)境的