案例-pcauto進(jìn)口馬自達(dá)方案

May,2014by

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策略思考 推廣版圖規(guī)劃／策略篇規(guī)內(nèi)內(nèi)容植入/活動植入/互動游戲植口 /互

從該點(diǎn)進(jìn) 框架搭

對品牌要求進(jìn)行分確 推廣具備強(qiáng)力 [策略規(guī)劃 品

專題頁面上

加大品牌露出，加深陣 站內(nèi)優(yōu)勢資源位置持續(xù) 位熱推品 內(nèi)

靜態(tài)大 瀏覽受 口

類欄目《V體驗》上 專 專業(yè)汽車編輯內(nèi)容擴(kuò) 獲獎用 作業(yè)互動/游獲獎用 作業(yè)互動/游[吸引目光]首頁首屏位 增加用戶關(guān)注， 戶目光重硬廣露出，有效的吸引受眾目新新車頻道頂部通欄推 幫助收集用戶信[吸引目光]品 配合推 增亮200W精準(zhǔn)粉 區(qū)[積累目光]專業(yè)長評，客觀點(diǎn)評，吸引剛 者，突出車型優(yōu)方向MAZDA超時

由資深的評測師對進(jìn)口馬自達(dá)的真實使用性能進(jìn)行長期深度測試， 價[積累目光]專業(yè)長評，客觀點(diǎn)評，吸引剛 者，突出車型優(yōu)評 專長業(yè)長

123、空 突出大空間裝載能力強(qiáng)空間多4、動力油 動力強(qiáng)低油 6、游 綜合駕駛感受軟植 [積累目光]專業(yè)長評，客觀點(diǎn)評，吸引剛 者，突出車型優(yōu)相關(guān)活動案例：Pcauto長測體驗—別克君越相關(guān)品 PCauto獨(dú)有PCauto獨(dú)有優(yōu)勢評測欄目，以獨(dú)到的視角與選題，通過對實際操控 的方式將體驗感官視覺呈現(xiàn)，感官度大大提升，大大提高品牌車型認(rèn)知度加深車型的賣點(diǎn)詮釋與價值滲透，給消費(fèi)者直觀、準(zhǔn)確的導(dǎo)購方向[目光停留 內(nèi)容凸顯產(chǎn)品亮 帶入感[目光停留 、文章、美圖，三效合一，持

[目光停留]互動活動 [目光停留]互動活動 招 外拍達(dá)人？時尚網(wǎng)友？專業(yè) 參與網(wǎng)友必須是兩 會 ？？

在專題美圖板塊設(shè)置投票與 能，活動由太平洋時尚王搜羅寶貝5名作為最HOT寶貝候如圖上傳區(qū)域則為踢館選手上傳區(qū)域，上傳的同時填寫基本信息，以便后續(xù)聯(lián)點(diǎn)贊即成為該名hotgirl的后援團(tuán)（一人只需頭3票最終獲勝的hotgirl將成 馬自達(dá)車隊大片的專屬而該陣營的網(wǎng)友將有機(jī)會獲得該組熱辣照一足球?qū)氊惛咔褰M圖圖文賞 保[目光停留]互動小游戲 機(jī)制將目光轉(zhuǎn)換，從而達(dá)到搜集潛在用戶的目

9P浮動拖入指定選框，完成后行04該活動分9P12P24P……難易行停留，是為了再一次的吸PCauto通過強(qiáng)大的互動網(wǎng)絡(luò)，將品牌的聲 通過二次線上進(jìn)一步加強(qiáng)活動效[口 ]口 ，通過意 傳出，更具可信 進(jìn)口馬自達(dá)的駕駛者與2位

期活動推廣期時，KOL就開始對活動內(nèi)容通 做轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)[口 ]口 ，通過意 傳出，更具可信模品優(yōu)模品網(wǎng) 達(dá)①利用前期網(wǎng)友指定模特的熱點(diǎn)，繼續(xù)做線上 ②通過優(yōu)質(zhì)網(wǎng)友和KOL達(dá)人