珍視明品牌分析

珍視明品牌分析企業(yè)分析珍視明藥業(yè)始建于一九六八年，是專業(yè)從事現(xiàn)代醫(yī)藥研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的現(xiàn)代制藥企業(yè)，為我國(guó)眼科用藥市場(chǎng)的主力軍。公司以生產(chǎn)制劑產(chǎn)品為主，擁有滴眼劑、滴鼻劑、滴耳劑、噴霧劑、凝膠劑、洗眼劑六大劑型五十多個(gè)品種的完善產(chǎn)品體系和豐富的產(chǎn)品種類(lèi)。珍視明藥業(yè)始終肩負(fù)振興民族醫(yī)藥工業(yè)的責(zé)任，秉承“發(fā)展民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、為全民健康服務(wù)”的崇高宗旨。珍視明藥業(yè)已經(jīng)發(fā)展成具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中西藥制劑企業(yè)，珍視明品牌已成為國(guó)內(nèi)單個(gè)品種銷(xiāo)售額過(guò)億元品牌，為國(guó)內(nèi)中藥類(lèi)滴眼液的第一品牌。公司先后榮獲"江西省技術(shù)先進(jìn)企業(yè)"、"江西省先進(jìn)企業(yè)"和"全國(guó)外商投資‘雙優(yōu)'企業(yè)"，"江西省優(yōu)秀高新技術(shù)企業(yè)"、江西省"五一"勞動(dòng)獎(jiǎng)狀等幾十項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)，"松鼠"、"珍視明"商標(biāo)被認(rèn)證為江西省著名商標(biāo)。產(chǎn)品分析珍視明滴眼液是該公司新推出的主打拳頭產(chǎn)品，明目去翳，清熱解痙的功效。用于青少年假性近視眼，治療輕度青光眼及緩解眼睛疲勞。目標(biāo)消費(fèi)者12至25歲人群，以中學(xué)生、大學(xué)生群體為主向上及向下延展。適當(dāng)兼顧教師、經(jīng)常接觸電腦的白領(lǐng)一族或廣告設(shè)計(jì)、IT人士等其它一些用眼強(qiáng)度高的人群。消費(fèi)者想要什么？希望產(chǎn)品能夠迅速改善眼脹、眼癢、眼痛、眼干、眼澀不能持久閱讀等癥狀。治療青少年假性近視眼，有效治療青光眼。價(jià)格適中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析潤(rùn)潔滴眼液仁和閃亮滴眼液新樂(lè)敦眼藥水珍珠明目滴眼液……..適用于學(xué)生、財(cái)會(huì)人員、司機(jī)、長(zhǎng)時(shí)間電腦使用者及其他從事眼負(fù)擔(dān)較重的人群的眼部保健。宣傳特點(diǎn)：對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群灌輸雙重消費(fèi)意識(shí)，消費(fèi)群以年輕人為主，通過(guò)在不同消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行不停息的產(chǎn)品宣傳，從而塑造產(chǎn)品形象。廣告策劃充滿年輕人氣息，風(fēng)格傾向青春化，顯示出企業(yè)獨(dú)特的廣告主張。通過(guò)系列化的活動(dòng)增加產(chǎn)品忠誠(chéng)度。潤(rùn)潔滴眼液抑制眼部細(xì)菌生長(zhǎng)，促進(jìn)眼部營(yíng)養(yǎng)，保持眼睛濕潤(rùn)和衛(wèi)生、防止視力疲勞和眼干澀等。整合傳播資源，借力新媒體：“想唱就唱，我最閃亮”、閃亮新主播”、高調(diào)宣布周杰倫代言、冠名“快樂(lè)男聲”。使得“閃亮”品牌快速傳播達(dá)到極佳效果。

仁和閃亮滴眼液用于學(xué)生、白領(lǐng)一族常因長(zhǎng)時(shí)間看書(shū)或使用電腦而導(dǎo)致眼睛疲勞。曼秀雷敦采用了宣揚(yáng)、培養(yǎng)生活方式的策略，將他們的產(chǎn)品定位在每天的精力恢復(fù)。城市白領(lǐng)、學(xué)生及年輕的工薪階層成為樂(lè)敦眼藥水的目標(biāo)顧客。通過(guò)積極參與公益事業(yè)創(chuàng)立一個(gè)年輕、現(xiàn)代和誠(chéng)信的形象，提高品牌的知名度。新樂(lè)敦眼藥水珍珠明目滴眼液:明目消炎，用于改善眼脹、眼癢、眼痛、眼干、眼澀不能持久閱讀等癥狀。廣告目的塑造珍視明時(shí)尚、鮮明、年輕、活力的品牌形象，使“珍視明”滴眼液深入校園，擴(kuò)大在學(xué)生中的影響。表達(dá)珍視明關(guān)愛(ài)、分享文化，促進(jìn)友情購(gòu)買(mǎi)、親情購(gòu)買(mǎi)。廣告定位策略突出產(chǎn)品的功能以”關(guān)愛(ài)’為主題：借助各種廣告方式表現(xiàn)珍視明公司的”點(diǎn)滴關(guān)愛(ài),遍布全球”的企業(yè)形象。突出珍視明產(chǎn)品的差異化和整個(gè)工藝流程：珍視明滴眼液屬于國(guó)家準(zhǔn)字號(hào)藥品,可以與其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái),介紹整個(gè)工藝流程,可以給消費(fèi)者一種安全、質(zhì)量可靠、可信賴的感覺(jué)。廣告方式選擇大型活動(dòng)的宣傳：借助一些與”關(guān)愛(ài)”有關(guān)的大型活動(dòng),一方面宣傳企業(yè)”關(guān)愛(ài)社會(huì),關(guān)愛(ài)他人”的形象,另一方面宣示企業(yè)的實(shí)力。電視廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)年輕人接觸的較多的電視媒體,做一系列的廣告,廣告的內(nèi)容包括介紹產(chǎn)品的功能、突出”關(guān)愛(ài)”的主題、突出產(chǎn)品的差異化和整個(gè)工藝流程。廣告的目的是產(chǎn)品的促銷(xiāo)、介紹新產(chǎn)品和宣傳企業(yè)形象。市場(chǎng)終端的廣告：這類(lèi)廣告主要選擇地方媒體、雜志、報(bào)紙、戶外媒體和銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的POP廣告,目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷(xiāo)、提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度。大型活動(dòng)的宣傳贊助代言人韓庚所在組合SJ-M的各個(gè)活動(dòng)，以提高本品牌在年輕人中的影響力，樹(shù)造良好形象。舉辦愛(ài)心活動(dòng)，如資助困難大學(xué)生。在大中城市的著名中學(xué)、高校中舉辦愛(ài)眼、護(hù)眼知識(shí)普及活動(dòng)，提升品牌形象。電視廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告贊助知名綜藝節(jié)目，如快樂(lè)大本營(yíng)、我愛(ài)記歌詞等電視節(jié)目，擴(kuò)大影響力。在韓庚所在組合SJ-M的MV中適當(dāng)加入本品牌各元素。在央視、各省級(jí)電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出本品牌廣告。在騰訊、校內(nèi)、百度貼吧等網(wǎng)站上進(jìn)行廣告宣傳。市場(chǎng)終端的廣告在年輕人常接觸的雜志中刊登廣告。如milk,yoho!，城市畫(huà)報(bào)等雜志。利用公交車(chē)站牌。利用地鐵站、過(guò)街地下通道。利用各大藥房櫥窗。其他建議：這幾種品牌的眼藥水總的來(lái)說(shuō)都有緩解眼部疲勞，明目消炎的作用。這款珍視明滴眼液在功效上可以用于青少年假性近視眼，治療輕度青光眼，這點(diǎn)是產(chǎn)品不同于其它產(chǎn)品的一個(gè)部分。企業(yè)想將這款產(chǎn)品定位為時(shí)尚、鮮明、年輕、活力的形象，擴(kuò)大在學(xué)生中的影響，因此在其投放的廣告中選擇了新生代偶像韓庚來(lái)為其做代言。在以后的宣傳中要抓住這兩點(diǎn)，讓消費(fèi)者了解其產(chǎn)品的獨(dú)特性與品牌的定位。突出珍視明”關(guān)愛(ài)”的企業(yè)形象，增強(qiáng)認(rèn)同感?？蛇m當(dāng)擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)者：如長(zhǎng)期從事駕駛的人群。由長(zhǎng)期集中精力駕駛，必定會(huì)產(chǎn)生眼睛疲勞，針對(duì)這一情