“粉紅春天”XXXXCAUO卜蜂蓮花汽車展銷會(huì)活動(dòng)策劃方案

招商方案PCauto攜手卜蜂蓮花聯(lián)合打造粉紅春天汽車展銷會(huì)

目錄活動(dòng)概況活動(dòng)細(xì)則

活動(dòng)排期活動(dòng)宣傳

活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)套餐活動(dòng)概況活動(dòng)名稱：“粉紅春天”汽車展銷會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2012年3月活動(dòng)背景：迎三八婦女節(jié)，關(guān)愛(ài)女性，Pcauto與卜蜂蓮花傾情打造萬(wàn)眾矚目的“粉紅春天”汽車展銷會(huì)

活動(dòng)目的：1、極度提升參會(huì)者品牌形象，增加曝光度；

2、依托PCauto專業(yè)地位，促進(jìn)銷量；3、增加品牌情感受眾，優(yōu)化品牌形象活動(dòng)方式：線下靜態(tài)車展，盧浦大橋亮燈儀式形象用車，給力粉紅團(tuán)。活動(dòng)概況粉紅春天汽車展銷會(huì)大型、引爆性、高社會(huì)效應(yīng)提升品牌商業(yè)價(jià)值高曝光度、密集人流量引發(fā)公眾好感增進(jìn)企業(yè)美譽(yù)度直接帶來(lái)銷量和潛在客戶活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)排期（2月下旬~4月）落地活動(dòng)展銷會(huì)執(zhí)行中活動(dòng)前預(yù)熱活動(dòng)執(zhí)行期粉紅春天汽車展銷會(huì)活動(dòng)告知、預(yù)熱時(shí)間：活動(dòng)前1個(gè)月目的：話題制造傳播特點(diǎn)：高密度活動(dòng)傳播，讓公眾知道“粉紅春天”汽車展銷會(huì)后續(xù)報(bào)道時(shí)間：3月的周末目的：吸引人流量傳播特點(diǎn)：新聞傳播，對(duì)活動(dòng)的亮點(diǎn)、重點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，提高曝光度、集客量活動(dòng)宣傳期專題軟文深度挖掘時(shí)間：活動(dòng)后1個(gè)月目的：優(yōu)化宣傳效果傳播特點(diǎn)：提升活動(dòng)的整體宣傳效果，提升企業(yè)形象活動(dòng)引爆期活動(dòng)深化期活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)宣傳新聞晚報(bào)4次通版商品廣告宣傳（3.8/3.21/4.4/4.18）3月8日亮燈儀式頭版宣傳2012粉紅春天全程報(bào)道粉紅春天照耀浦江活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)宣傳報(bào)紙電視臺(tái)TV網(wǎng)站超過(guò)600萬(wàn)的媒體傳播價(jià)值活動(dòng)宣傳Pcauto資源詳解

時(shí)間：活動(dòng)前中后期形式：☆焦點(diǎn)圖☆通欄廣告☆按鈕廣告☆論壇貼☆報(bào)道文章☆專題1/專題露出商家信息2/軟文持續(xù)報(bào)道1、對(duì)參展活動(dòng)及公益活動(dòng)進(jìn)行宣傳

3/論壇炒作1、在論壇中，撰寫專題討論貼，擴(kuò)大活動(dòng)影響力活動(dòng)宣傳Pcauto資源詳解活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)參與方式1為方便客戶參與本次活動(dòng)，共同提升品牌美譽(yù)度及曝光量，特推出增值套餐3個(gè)，供客戶選擇。參與方式1:萬(wàn)眾矚目“粉紅春天·汽車展銷會(huì)”參展會(huì)員名額：4個(gè)（吳中店、楊高中路店、楊高北路店、汶水店）內(nèi)容：參展會(huì)員可提供2~3輛車，在3月的周末（共計(jì)6天）在卜蜂蓮花超市門店進(jìn)行品牌汽車展銷。收益：時(shí)值卜蜂蓮花“粉紅春天”主題活動(dòng)高潮期，以網(wǎng)媒、平媒、電視臺(tái)、廣播等360°宣傳資源為平臺(tái)，日客流量可達(dá)上萬(wàn)，極大推動(dòng)客戶車型關(guān)注度，促進(jìn)銷量。備注：本次參展會(huì)員車型需貼合女性購(gòu)車目標(biāo)，

價(jià)格有一定優(yōu)惠活動(dòng)細(xì)細(xì)則活動(dòng)參參與方方式2參與方方式2:獨(dú)家贊贊助——盧浦大大橋亮亮燈儀儀式形形象車車名額：：1個(gè)內(nèi)容：：贊助商商需提提供3月8日往返返盧浦浦大橋橋即““盧浦浦大橋橋亮燈燈儀式式形象象車””10輛，作作為本本次活活動(dòng)宣宣傳報(bào)報(bào)道媒媒體，，包括括新聞聞晚報(bào)報(bào)、晨晨報(bào)、、電視視臺(tái)等等30家媒體體的專專用車車。形形象車車輛將將會(huì)同同媒體體人員員全程程參與與活動(dòng)動(dòng)，并并出現(xiàn)現(xiàn)在活活動(dòng)的的每個(gè)個(gè)精彩彩瞬間間。收益：：活動(dòng)全全程用用車整整齊有有氣勢(shì)勢(shì)，也也將成成為活活動(dòng)的的亮點(diǎn)點(diǎn)，輔輔助于于網(wǎng)媒媒、平平媒、、電視視臺(tái)、、廣播播等30家媒體體的強(qiáng)強(qiáng)大宣宣傳，，一定會(huì)會(huì)提高高您的的品牌牌關(guān)注注度。2022/12/20活動(dòng)時(shí)時(shí)間：：2012年3月8日下午午6點(diǎn)活動(dòng)時(shí)時(shí)長(zhǎng)：：1.5小時(shí)參與嘉嘉賓：：中華華慈善善總會(huì)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)全全國(guó)婦婦聯(lián)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上海旅旅游節(jié)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)媒媒體盧浦大大橋粉粉色亮亮燈儀儀式活動(dòng)細(xì)細(xì)則活動(dòng)參參與方方式2活動(dòng)細(xì)細(xì)則活動(dòng)參參與方方式3參與方方式3:“愛(ài)自自己要要給力力·盡在粉粉紅團(tuán)團(tuán)”團(tuán)團(tuán)購(gòu)車車輛供供應(yīng)商商名額：：1個(gè)內(nèi)容：：供應(yīng)商商提供供特價(jià)價(jià)團(tuán)購(gòu)購(gòu)車約約30臺(tái)，以以供銷銷售收益：：直接帶帶動(dòng)銷銷量的的提升升備注：：本次團(tuán)團(tuán)購(gòu)價(jià)價(jià)格需需有一一定的的優(yōu)惠惠力度度。END&THANKS文案背背景:客戶有有計(jì)劃劃在車車展中中心附附近做做廣告告,希望白白馬能能提供供點(diǎn)位位建議議;但白馬馬在車車展附附近資資源稍稍有遜遜色,銷售人人員以以“時(shí)間領(lǐng)領(lǐng)先,空間超超前”的策略略成功功說(shuō)服服客戶戶把投投放范范圍放放寬到到主干干道等等繁華華路段段本文亮亮點(diǎn):聰明的的策略略兩個(gè)大大眾車車的案案例比比較精精煉鮮明的的文案案包裝裝新凱美美瑞突突破時(shí)時(shí)空界界限——上海車車展投投放方方案2009年2月新凱美美瑞候候車亭亭投放放策略略新凱美美瑞上上市宣宣傳策策略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美美瑞華華麗變變身上上市數(shù)次蟬蟬聯(lián)全全國(guó)中中高級(jí)級(jí)轎車車銷量量冠軍軍的廣廣汽豐豐田凱凱美瑞瑞，于于09年2月18日全新新上市市，以以新外外型、、新技技術(shù)、、新配配置、、新價(jià)價(jià)格驚驚艷登登場(chǎng)。。務(wù)求求提高高綜合合性價(jià)價(jià)比，，繼續(xù)續(xù)在2009年的車車市搶搶占市市場(chǎng)領(lǐng)領(lǐng)先地地位。。由于新新產(chǎn)品品推出出，此此時(shí)新新凱美美瑞的的宣傳傳需要要：加強(qiáng)新新車曝曝光率率廣而告告之新新車型型的賣賣點(diǎn)推動(dòng)目目標(biāo)消消費(fèi)者者主動(dòng)動(dòng)了解解或試試駕最終目目的：：提高新新品認(rèn)認(rèn)知度度提升品品牌第第一提提及率率（TOM）拉動(dòng)銷銷售，，占領(lǐng)領(lǐng)市場(chǎng)場(chǎng)新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)09年上海海國(guó)際際車展展契機(jī)機(jī)兩年一一屆的的上海海國(guó)際際車展展將于于今年年4月22-28日在上上海新新國(guó)際際博覽覽中心心舉辦辦，成成為中中國(guó)乃乃至國(guó)國(guó)際汽汽車工工業(yè)最最理想想、最最重要要的展展示、、發(fā)布布及貿(mào)貿(mào)易平平臺(tái)之之一。。在全球球經(jīng)濟(jì)濟(jì)不景景氣的的今天天，中中國(guó)汽汽車市市場(chǎng)也也成為為國(guó)外外汽車車廠家家的“必爭(zhēng)之之地”。所有中中外汽汽車廠廠商都都積極極參與與，整整車展展示面面積不不降反反增,總總規(guī)模模達(dá)17萬(wàn)平方方米，，創(chuàng)歷歷屆之之最。。各各大汽汽車廠廠商紛紛紛帶帶來(lái)最最新的的車型型、制制定最最有競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力的價(jià)價(jià)格參參與本本次國(guó)國(guó)內(nèi)外外備受受矚目目的國(guó)國(guó)際A級(jí)車展展，以以展示示實(shí)力力、搶搶占市市場(chǎng)。。新凱美美瑞應(yīng)應(yīng)乘借借上海海車展展此全全城矚矚目的的汽車車盛會(huì)會(huì)，加加強(qiáng)品品牌曝曝光率率，顯顯示實(shí)實(shí)力，，在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手中中突圍圍而出出新凱美美瑞+上海國(guó)國(guó)際車車展投投放需需求會(huì)展位位置的的比較較偏離離市中中心，，人流流量少少，僅僅集中中在會(huì)會(huì)場(chǎng)附附近的的廣告告媒體體只能能在觀觀展當(dāng)當(dāng)天接接觸受受眾，，接觸觸頻次次低是否只集中在會(huì)展周圍投放廣告呢？提升品品牌/新車第第一提提及率率高接觸觸頻次次以高頻頻次品品牌曝曝光，，提升升品牌牌第一一提及及率，，吸引引目標(biāo)標(biāo)受眾眾的興興趣，，驅(qū)使使觀展展者帶帶著更更深了了解新新凱美美瑞的的目的的性前前往車車展上海車展投放目的時(shí)間先人一步突破空間局限在車展展前期期，以以大量量品牌牌曝光光吸引引受眾眾關(guān)注注度覆蓋人人流量量集中中的市市中心心，以以有效效的接接觸頻頻次提提升品品牌第第一提提及率率，提提升受受眾對(duì)對(duì)品牌牌的興興趣及及喜好好09年上海海國(guó)際際車展展媒體體環(huán)境境展會(huì)場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)：：干擾擾因素素眾多多，令令觀眾眾目不不暇給給靚麗車車模多款進(jìn)進(jìn)口名名車人山人人海展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外外墻廣廣告牌牌熱氣球球旗幟招招牌09年上海海國(guó)際際車展展投放放策略略分析析購(gòu)車人人士認(rèn)認(rèn)識(shí)品品牌及及作購(gòu)購(gòu)買決決定需需要一一定的的過(guò)程程，要要贏得得受眾眾的目目光及及關(guān)注注，必必須在在車展展前做做好宣宣傳的的鋪墊墊及預(yù)預(yù)備會(huì)場(chǎng)內(nèi)內(nèi)外的的宣傳傳只是是最后后一擊擊，必必須在在城市市中心心作大大量的的覆蓋蓋宣傳傳，令令品牌牌深入入民心心，提提升品品牌或或產(chǎn)品品的第第一提提及率率新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？必須須在在時(shí)空空上占占盡盡先先機(jī)機(jī)?。?9年上上海海國(guó)國(guó)際際車車展展投投放放策策略略分分析析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略時(shí)間間領(lǐng)領(lǐng)先先在車車展展前前期期開開始始啟啟動(dòng)動(dòng)廣廣告告宣宣傳傳，，向向大大眾眾告告之之新新車車上上市市和和相相關(guān)關(guān)車車展展信信息息，，讓讓觀觀展展者者在在去去車車展展前前，，已已經(jīng)經(jīng)關(guān)關(guān)注注此此新新車車型型，，并并形形成成主主動(dòng)動(dòng)去去展展廳廳觀觀展展的的意意愿愿空間間超超前前擴(kuò)大大作作戰(zhàn)戰(zhàn)陣陣地地，，率率先先覆覆蓋蓋市市區(qū)區(qū)繁繁華華路路段段，，使使廣廣告告效效果果最最大大化化，，讓讓更更多多的的受受眾眾在在去去車車展展前前已已加加深深印印象象不僅僅針針對(duì)對(duì)會(huì)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)附附近近點(diǎn)點(diǎn)位位，，更更應(yīng)應(yīng)打打破破局局限限，，覆覆蓋蓋通通往往會(huì)會(huì)展展的的各各大大主主干干道道候車車亭亭是是適適合合新新凱凱美美瑞瑞—上海海車車展展投投放放的的戶戶外外媒媒體體“風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量2570個(gè)大牌，917個(gè)中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率(1+reach)74%78%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)據(jù)來(lái)來(lái)源源：：ACE2.0,廣告告回回憶憶率率基基于于品品牌牌知知名名度度及及創(chuàng)創(chuàng)意意水水平平中中等等以以上上上海海候候車車亭亭實(shí)實(shí)景景照照片片候車車亭亭媒媒體體效效果果預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)來(lái)來(lái)源源：：ACE2.0,廣告告回回憶憶率率基基于于品品牌牌知知名名度度及及創(chuàng)創(chuàng)意意水水平平中中等等以以上上白馬馬候候車車亭亭強(qiáng)強(qiáng)大大的的覆覆蓋蓋能能力力，，能能有有效效傳傳遞遞廣廣告告信信息息及及建建立立廣廣告告知知名名度度白馬馬壟壟斷斷了了上上海海的的候候車車亭亭資資源源，，占占有有率率高高達(dá)達(dá)98％候車車亭亭媒媒體體影影響響力力達(dá)達(dá)71.6％（（CMMS）候車車亭亭是是適適合合新新凱凱美美瑞瑞—上海海車車展展投投放放的的戶戶外外媒媒體體高接接觸觸頻頻次次，，有有效效強(qiáng)強(qiáng)制制加加深深受受眾眾記記憶憶，，推推動(dòng)動(dòng)主主動(dòng)動(dòng)認(rèn)認(rèn)知知電視視、、報(bào)報(bào)紙紙、、雜雜志志、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，，非非常常依依賴賴消消費(fèi)費(fèi)者者主主觀觀愿愿意意選選擇擇該該媒媒體體，，才才能能接接觸觸到到廣廣告告，，從從而而限限制制了了到到達(dá)達(dá)率率。。候車車亭亭覆覆蓋蓋面面廣廣，，走走到到哪哪里里都都看看到到，，接接觸觸頻頻次次高高。。候車車亭亭是是強(qiáng)強(qiáng)制制性性媒媒體體，，只只要要走走在在街街上上，，視視平平線線范范圍圍都都能能看看到到廣廣告告燈燈箱箱，，媒媒體體主主動(dòng)動(dòng)性性強(qiáng)強(qiáng)。。有有效效推推動(dòng)動(dòng)受受眾眾從從被被動(dòng)動(dòng)接接觸觸廣廣告告轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化至至主主動(dòng)動(dòng)認(rèn)認(rèn)知知新新品品候車車亭亭接接觸觸頻頻次次候車車亭亭是是適適合合新新凱凱美美瑞瑞—上海海車車展展投投放放的的戶戶外外媒媒體體發(fā)布布周周期期及及形形式式靈靈活活，，積積極極配配合合上上海海車車展展宣宣傳傳戶外外媒媒體體最最短短發(fā)發(fā)布布周周期期對(duì)對(duì)比比常規(guī)規(guī)發(fā)發(fā)布布周周期期為為2周，，有有效效配配合合各各類類短短期期活活動(dòng)動(dòng)可使使用用“旋風(fēng)風(fēng)式式”發(fā)布布，，在在車車展展前前兩兩天天大大量量發(fā)發(fā)布布，，覆覆蓋蓋全全城城每每個(gè)個(gè)角角落落，，在在城城內(nèi)內(nèi)制制造造轟轟動(dòng)動(dòng)效效果果，，令令新新品品深深入入人人心心新凱凱美美瑞瑞候候車車亭亭投投放放策策略略新凱凱美美瑞瑞上上市市宣宣傳傳策策略略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱凱美美瑞瑞－－上上海海國(guó)國(guó)際際車車展展候候車車亭亭投投放放策策略略車展展前前后后兩兩周周（（4月14-27日）），，以以常常規(guī)規(guī)套套裝裝發(fā)發(fā)布布進(jìn)進(jìn)行行預(yù)預(yù)熱熱及及維維持持品品牌牌曝曝光光度度車展展媒媒體體日日前前兩兩天天（（4月18-19日）），，增增加加旋旋風(fēng)風(fēng)式式發(fā)發(fā)布布，，以以大大量量發(fā)發(fā)布布數(shù)數(shù)量量覆覆蓋蓋全全城城，，短短期期提提升升到到達(dá)達(dá)率率，，加加深深受受眾眾對(duì)對(duì)新新車車的的認(rèn)認(rèn)知知度度及及回回憶憶率率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝裝發(fā)布（（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒體日前前兩天旋旋風(fēng)式發(fā)發(fā)布（300大）車展前一一周以100大預(yù)熱提提示車展期間間以100大維持發(fā)發(fā)布效果果新凱美瑞瑞－上海海國(guó)際車車展候車車亭投放放策略1.市區(qū)繁華華路段－－增加品品牌曝光光幾率，，迅速建建立新品品知名度度，加強(qiáng)強(qiáng)和樹立立品牌形形象2.CBD商業(yè)中心心區(qū)域－－覆蓋最最有消費(fèi)費(fèi)力的目目標(biāo)人群群3.通往上海海新國(guó)際際博覽中中心的各各大主干干道—進(jìn)一步強(qiáng)強(qiáng)化目標(biāo)標(biāo)受眾留留意新凱凱美瑞的的意愿發(fā)布區(qū)域策略人民廣場(chǎng)場(chǎng)外灘觀光光區(qū)淮海路高檔寫字字樓、社社區(qū)成功案例例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)大眾集團(tuán)團(tuán)充分認(rèn)認(rèn)為白馬馬候車亭亭媒體：：高覆蓋蓋，高接接觸頻次次，且貼貼近消費(fèi)費(fèi)者，發(fā)發(fā)布靈活活2006年11月18-27日，北京京車展在在國(guó)際展展覽中心心隆重舉舉行。一一汽大眾眾攜手上上海大眾眾共同亮亮相車展展，多款款新車通通過(guò)這次次展會(huì)首首次與公公眾見(jiàn)面面在同期沒(méi)沒(méi)有電視視配合的的情況下下，大眾眾將其車車展的信信息候車車亭媒體體上大數(shù)數(shù)量風(fēng)暴暴式發(fā)布布2天，迅速速預(yù)熱了了北京市市場(chǎng)，快快速傳遞遞了廣告告信息廣告發(fā)布布背景：：成功案例例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)利用白馬馬候車亭亭強(qiáng)大的的資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)，在在短短14天中利用用500大×2天的風(fēng)暴暴發(fā)布，制造轟轟動(dòng)性效效果，之之后又以以200大×12天的常規(guī)規(guī)發(fā)布，使大眾眾車展信信息迅速速引爆這這個(gè)北京京市場(chǎng)2天12天500大200大候車亭發(fā)發(fā)布策略略

－短短期大數(shù)數(shù)量快速速引爆市市場(chǎng)白馬候車車亭實(shí)現(xiàn)現(xiàn)“大眾眾車展““的媒體體需求的的最佳選選擇：發(fā)布模式式靈活＋＋高覆蓋蓋的媒體體網(wǎng)絡(luò)成功案例例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)候車亭風(fēng)風(fēng)暴式發(fā)發(fā)布2天，短時(shí)時(shí)間內(nèi)起起到了給給市場(chǎng)升升溫的作作用，白白馬特有有的套裝裝發(fā)布使使活動(dòng)信息息的推廣廣更加引引人注目目，取得得了非常常理想的的效果數(shù)據(jù)來(lái)源源：華南南國(guó)際SOA07年1月BJ成功案例例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)上海大眾眾－北京京車展實(shí)實(shí)景照發(fā)布城市市：北京京發(fā)布數(shù)量量：500塊大牌發(fā)布時(shí)間間：2006年11月成功案例例分享案例二大眾汽車08北京車展＋新車上市廣告發(fā)布布背景：：懸念期：：2008.04.18~04.20發(fā)布量