芝心園新媒體傳播方案

項目解析Projectanalysis針對芝心園的產(chǎn)品，通過有策略的網(wǎng)絡(luò)營銷，重點達(dá)成三大目標(biāo)：將芝心園打造成為北京的休閑旅游名片提升北京芝心園的網(wǎng)絡(luò)知名度，認(rèn)知度和影響力提升北京芝心園的網(wǎng)絡(luò)口碑目錄

Contents現(xiàn)狀解析營銷策略推廣執(zhí)行03091214Page1234傳播規(guī)劃效果預(yù)估528“芝心園”主打產(chǎn)品：草莓從國外引進(jìn)的新品種，而且是西青區(qū)首次種植高端酵素草莓。主打產(chǎn)品：蔬果夏、秋兩季露天種植了各種蔬菜、水果等。水果類包括：臺灣蜜番茄、火龍果、臺灣水果玉米、臺灣水果黃瓜、臺灣酥梨、香瓜、西瓜、觀賞南瓜、臺灣秋葵、臺灣九層塔等。在種植過程中，全部采用有機(jī)肥，蜜蜂授粉，盡量還原生長的自然條件，屬于綠色無公害水果，成熟后可直接采摘食用。。北京芝心園地區(qū)優(yōu)勢：地址：昌平區(qū)南邵鎮(zhèn)張各莊南北京市昌平區(qū)南邵鎮(zhèn)，位于昌平區(qū)衛(wèi)星城以東四公里，方位一百一十九度，是離北京城區(qū)最近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一。南邵鎮(zhèn)地理優(yōu)越。南邵鎮(zhèn)地處城鄉(xiāng)結(jié)合部，交通便捷。西有八達(dá)嶺高速公路相距五公里，北有京通鐵路橫穿東西，南有昌懷公路從鎮(zhèn)前經(jīng)過，區(qū)鎮(zhèn)級七條干線四通八達(dá)。2010年底，地鐵昌平線通車，其中南邵站位于南邵鎮(zhèn)中心，是北京地鐵建設(shè)中的昌平線一期的終點站。南邵鎮(zhèn)自然條件得天獨厚，大力推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)休閑游個性游體驗游核心目標(biāo)客戶需求戶外游隨著人們對生活質(zhì)量的要求逐步提高，消費(fèi)者對旅游目的地的感受要求也越來越高。人們對旅游的感受經(jīng)歷過以上這幾個階段：1、以北京市內(nèi)周邊為主，交通2小時內(nèi)能夠到達(dá)的旅游目的地2、生態(tài)環(huán)境好、放松心情、輕松享受3、周邊配套設(shè)施齊全：特色飯店、相關(guān)娛樂場所景色優(yōu)美、山水環(huán)繞、具有自然特色4、消夏避暑、戶外休閑、談情說愛北京芝心園目標(biāo)群體：目標(biāo)客戶群體核心目標(biāo)客群定位：年輕消費(fèi)群體，年齡分布在18-35歲左右；泛目標(biāo)客群：6-60歲，學(xué)生、老人、家庭出游；工作壓力較大，工作環(huán)境壓抑，需要通過休閑旅游的方式實現(xiàn)身心放松年輕群體中、小、高校的青少年團(tuán)體、老少中青的家庭或者朋友組合其他人群學(xué)生/國企/事業(yè)單位員工/旅行團(tuán)生活節(jié)奏較慢，享受生活。集體出游北京芝心園目標(biāo)群體：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀·搜索引擎在搜索引擎通過搜索“芝心園”關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)采集及對比，情況如下：互聯(lián)網(wǎng)上搜索引擎入口關(guān)于北京芝心園信息很少！相比較天津芝心園的信息完善度較高，故北京芝心園的網(wǎng)絡(luò)口碑建立以及推廣非常必要！目錄

Contents現(xiàn)狀解析營銷策略推廣執(zhí)行03091214Page1234傳播規(guī)劃效果預(yù)估528如何通過搜索引擎、微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)、博客、論壇等擁有海量注冊用戶的社會化媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)信息和產(chǎn)品資訊，利用社交媒體網(wǎng)絡(luò)上的粉絲關(guān)注效用和社群效應(yīng)，讓北京芝心園在擁有更廣的知名度，打造良好的銷售口碑，穩(wěn)固以及拓寬銷售市場。

思考點：什么最直接快速？什么最有效給力？什么最能抓住眼球？哪里的群眾最多？目錄

Contents現(xiàn)狀解析營銷策略推廣執(zhí)行03091214Page1234傳播規(guī)劃效果預(yù)估528田園誘惑新媒體整合營銷從品牌理念到產(chǎn)品，深度傳播品牌理念/年度傳播主題品牌理念深度植入品牌深度溝通客戶傳播需求植入形式劇情植入品牌LOGO產(chǎn)品功能/外觀展現(xiàn)臺詞提示產(chǎn)品/品牌露出目錄

Contents現(xiàn)狀解析營銷策略推廣執(zhí)行03091214Page1234傳播規(guī)劃效果預(yù)估528推廣方式之推廣內(nèi)容投放通過分析目標(biāo)客戶進(jìn)行先廣撒網(wǎng)，后精準(zhǔn)投放的策略。先通過新聞公關(guān)稿形式對相關(guān)新聞媒體進(jìn)行信息轟炸，網(wǎng)絡(luò)稿件將發(fā)布在全國主流門戶資訊、消費(fèi)、生活類頻道，以及區(qū)域門戶的相應(yīng)板塊平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放新聞口碑傳播

全媒體傳播以微博、微信傳播為主，博客、論壇等眾多的國內(nèi)社會化媒體為載體，對“北京芝心園”進(jìn)行體驗式買家秀傳播，抓住用戶心理，口口相傳，真正意義上形成口碑式傳播社會化媒體傳播通過媒體合作，活動推廣，硬廣投放，手機(jī)終端視頻曝光對產(chǎn)品進(jìn)行大范圍的討論，吸引廣大用戶參與觀看分享，通過最直觀的方式，達(dá)到引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注的目的軟文營銷將北京芝心園的相關(guān)新聞發(fā)布到全國主要門戶及生活消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)媒體，附加參與方式引導(dǎo)，對網(wǎng)友產(chǎn)生推動根據(jù)活動的用戶層次覆蓋面，我們精選推薦主流媒體：全國新聞門戶+健康類+生活類網(wǎng)站“芝心園”草莓分享會在北京圓滿落幕稿件標(biāo)題事例劇情/角色定制臺詞植入場景植入全媒體營銷策劃北京芝心園的微電影《因為愛》，定制級影片植入廣告因為愛故事以倒敘的方式講述一位老太太的愛情故事

兩人曾是大學(xué)同學(xué)，女生最愛吃的就是草莓，但是腸胃非常敏感，經(jīng)常因為貪吃外面購買的草莓造成腸胃不適。男生因為心疼她而學(xué)會了種草莓，不僅因為是想抓住她的胃，更是因為想要保護(hù)她的胃。經(jīng)常說的一句話就是，我只想要你健健康康。畢業(yè)了，在社會的染缸里面，沒有轟轟烈烈的愛情，沒有充足無比的物質(zhì)給予，在露骨的現(xiàn)實里面，誰會選擇誰，誰還在誰身邊？

在分手徘徊的期間，收到他草莓季節(jié)的第一罐草莓醬，卡片上寫著：我只能送你草莓中的愛馬仕。那天，抱著草莓醬，她坐了一天的車到達(dá)他面前，說：“我們開個草莓園吧，就我們的！”

在后面的鏡頭，是她們接待朋友的聚餐，孩子的聚餐，一起制作草莓醬，慢慢的種上了瓜果蔬菜，一起建立了農(nóng)家樂的樂園等場景重疊。

合作媒體全媒體宣傳渠道，360度無縫傳播宣傳途徑：媒體合作，活動推廣，硬廣投放，手機(jī)終端媒體規(guī)模：門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等發(fā)行規(guī)模：微電影網(wǎng)絡(luò)十大門戶級網(wǎng)絡(luò)媒體首輪收費(fèi)點擊，第二輪全網(wǎng)免費(fèi)分享

保證視頻播放率至少1000萬人次發(fā)行模式：網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)點擊+免費(fèi)分享《北京芝心園-推廣》視頻推廣平臺視頻首頁推薦視頻頻道推薦內(nèi)容創(chuàng)意北京地區(qū)紅人引爆粉絲提升以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意為核心，激發(fā)微博用戶主動參與熱情。篩選與活動高度匹配的紅人，進(jìn)行最廣覆蓋，影響粉絲加入。及時與粉絲互動，引導(dǎo)進(jìn)行二次傳播，實現(xiàn)病毒化裂變效應(yīng)。Weibo、Weixin營銷,3大策略內(nèi)容創(chuàng)意——體驗式Or傳播是的內(nèi)容以及圖片等形式EX：選取一個主題制作一個系列的熱點話題進(jìn)行擴(kuò)散速度與激情7事件熱點體驗式微博微信優(yōu)惠活動，以此來打造微博話題：

在北京芝心園消費(fèi)的顧客，憑著消費(fèi)的體驗微博可送相關(guān)的優(yōu)惠禮品（比如草莓醬或者蔬菜）規(guī)則待定。通過與目標(biāo)人群有吸引共鳴的話題引發(fā)關(guān)注通過話題標(biāo)簽關(guān)聯(lián)，將話題熱度轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上曬微博體送產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化話題與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度產(chǎn)品軟性植入微博微信有獎話題互動打造熱門微博話題將北京芝心園的體驗微博微信傳入各大論壇，同時將北京芝心園曝光熱點微博作為亮點進(jìn)行著重烘托，產(chǎn)生轟動，喚起參與。論壇營銷SNS營銷選取活躍度較高的或者有名氣的網(wǎng)友，