第二章市場調(diào)查方案的設計

市場調(diào)查方案的設計市調(diào)小笑話2023/2/4這是一通寵物食品的電話市場調(diào)查，接電話的是一個小孩。

市調(diào)員：小朋友，你家里有沒有養(yǎng)小狗，小貓，小兔子，或是小鳥？

小孩：沒有，我媽就生了我一個！培養(yǎng)目標（一）學習目標：1、基本了解市場調(diào)查方案設計的含義、意義及特點。2、重點掌握市場調(diào)查方案設計的基本內(nèi)容和流程，根據(jù)調(diào)查要求設計市場調(diào)查方案。3、能夠通過至少一種方法對給出的市場調(diào)查方案設計可行性進行分析，為完善市場調(diào)查方案提出可行性意見。（二）技能目標：具備初步設計一項可行市場調(diào)查方案的能力。引入

****同學學校開店調(diào)查提綱如下：云南工商學院創(chuàng)辦以來，堅持以服務為宗旨、以就業(yè)為導向、走產(chǎn)學結(jié)合發(fā)展道路，為鼓勵畢業(yè)學生自主創(chuàng)業(yè)，經(jīng)院領(lǐng)導決議通過，凡在校內(nèi)租賃店鋪經(jīng)營的畢業(yè)班學校均能享受租價20%的優(yōu)惠。

近期多家店鋪均有轉(zhuǎn)讓意向，經(jīng)市場調(diào)查后，***同學選定**地址的商鋪，打算經(jīng)營***產(chǎn)品。本章目錄市場調(diào)查方案設計的意義

1市場調(diào)查方案設計的內(nèi)容及流程23市場調(diào)查方案設計的可行性分析一、市場調(diào)查方案設計的含義市場調(diào)查方案設計又稱為市場調(diào)查計劃，它是在正式市場調(diào)查之前，根據(jù)調(diào)查的目的和調(diào)查對象的性質(zhì)等相關(guān)要求，對調(diào)查的各個方面和每個階段進行全方位的考慮和安排，提出相應的實施方案，制定科學、合理調(diào)查工作程序的過程。2023/2/4第一節(jié)市場調(diào)查方案設計的意義縱向設計橫向設計確定調(diào)查項目設計調(diào)查問卷

確定對象數(shù)據(jù)搜集

數(shù)據(jù)整理。。。。。幾項幾頁人數(shù)、范圍精細度方法2023/2/4方案設計意義市場調(diào)查委托方與受托方之間的合同或協(xié)議如：調(diào)查目的、范圍、方法等明確寫入，減少分歧市場調(diào)查者對市場從定性認識到定量認識的橋梁定性考慮以指標分解的方式，收集和整理資料，可實施性強第一節(jié)市場調(diào)查方案設計的意義在市場調(diào)查工作中起著統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用把握程度和費用2023/2/4優(yōu)化性可操性全面性規(guī)劃性第一節(jié)市場調(diào)查方案設計的意義方案設計特點市場調(diào)查方案設計的主要內(nèi)容一、確定調(diào)查目的二、調(diào)查對象和調(diào)查單位三、調(diào)查項目或提綱四、調(diào)查方式和方法五、調(diào)查資料整理和分析方法六、市場調(diào)查報告撰寫和提交方式七、調(diào)查時間、期限和進度表八、市場調(diào)查保障措施九、調(diào)查費用預算十、附件市場調(diào)查方案設計的流程

明確市場調(diào)查的主題確定具體的調(diào)查項目并擬定調(diào)查提綱設計調(diào)查表或問卷確定調(diào)查對象和調(diào)查單位確定資料分析方案確定資料整理方案確定調(diào)查方式和方法確定調(diào)查時間和期限確定市場調(diào)查進度市場調(diào)查費用預算制定調(diào)查組織計劃撰寫調(diào)查方案設計書市場調(diào)查方案1說明前言部分（方案的開頭部分）也就是方案的開頭部分，應該簡明扼要地介紹整個調(diào)研課題出臺的背景原因。2說明調(diào)研課題的目的和意義項目的調(diào)研結(jié)果能給企業(yè)帶來的決策價值，經(jīng)濟效益，社會效益，以及在理論上的重大價值3說明調(diào)研的內(nèi)容和具體項目

調(diào)研的主要內(nèi)容和具體項目是依據(jù)我們所要解決的調(diào)查問題和目的所必須的信息資料來確定的。市場調(diào)查方案4說明市場調(diào)查對象和調(diào)查范圍

主要是為了解決向誰調(diào)查和由誰來具體提供資料的問題5說明調(diào)查所采用的方法

方法的說明主要是詳細說明選擇什么方法去收集資料，具體的操作步驟是什么6資料分析的方法

明確資料分析的方法和分析結(jié)果表達的形式等市場調(diào)查方案7說明調(diào)研時間進度安排

盡早完成調(diào)查活動，保證時效性，同時也節(jié)省費用保證調(diào)查的準確、真實性，不走馬觀花8說明經(jīng)費預算開支情況

調(diào)查費用根據(jù)調(diào)查工作的種類、范圍不同而不同9說明市場調(diào)查結(jié)果的表達形式

確定市場調(diào)查結(jié)果的表達形式。如最終報告是書面報告還是口頭報告，是否有階段性報告等。10附錄部分

開列出課題負責人及主要參加者的名單，并可扼要介紹一下團隊成員的專長和分工情況市場調(diào)研方案撰寫

市場調(diào)研項目規(guī)劃書設計報告書是市場調(diào)查研究成果的集中體現(xiàn)。撰寫市場調(diào)研項目規(guī)劃書市場調(diào)查報告書要根據(jù)調(diào)查任務、目的和所收集到的市場信息資料，經(jīng)過分析研究，做出判斷性結(jié)論，提出建設性的措施、意見，使調(diào)查報告在企業(yè)生產(chǎn)、營銷工作中起到指導性的作用。市場調(diào)研方案撰寫

前言

附件

調(diào)研內(nèi)容

問卷設計思路

分析方法

調(diào)研方法與樣本量設計

8926531.市場調(diào)研項目規(guī)劃書概要

147調(diào)研目的

調(diào)研區(qū)域

組織安排和預算

市場調(diào)研方案撰寫調(diào)研目標的陳述研究范圍研究方法研究時間安排經(jīng)費預算研究人員預算概要或前言背景調(diào)查目的和意義調(diào)查的內(nèi)容和范圍調(diào)查采用方式和方法資料分析及結(jié)果提供形式附件調(diào)查進度安排和有關(guān)經(jīng)費開支預算重視規(guī)劃書的制作進行方案的可行性研究對調(diào)查方案進行總體評價市場調(diào)研項目規(guī)劃書一般格式市場調(diào)研項目規(guī)劃書撰寫技巧

撰寫項目規(guī)劃書需要注意的問題

2.市場調(diào)研項目規(guī)劃書撰寫技術(shù)

市場調(diào)查方案的可行性分析

調(diào)查方案的可行性研究的方法1調(diào)查方案的總體評價2方法邏輯分析法經(jīng)驗判斷法模擬實施法試點調(diào)查法調(diào)查方案的可行性研究的方法調(diào)查方案的總體評價

調(diào)查方案是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求

1調(diào)查方案是否具有可操作性、是否能順利實施2調(diào)查方案是否科學和完整3調(diào)查方案是否具有調(diào)查質(zhì)量高、效果好的特點4半壺水的啟示

在波濤洶涌的大海上，一艘輪船不幸失事。大副帶著幸存的9名水手跳上了救生艇，在海面上漫無目標地漂流。10天過去了，大家依然看不到一絲獲救的希望。大副守護著僅存的半壺水，不許那9個人碰它一下——有水就有活下去的希冀，沒有了水，大家就再也難以撐下去了。大副是救生艇上惟一帶槍的人，他用槍口對著那9個隨時都有可能瘋狂地沖上來搶水的水手，任憑他們對著自己咒罵咆哮。

在這9個人當中，最兇悍的是一個禿頂?shù)募一?。他把雙眼瞇成一道縫，威脅地盯著大副，用他那沙啞的破嗓子奚落他道：“你為什么還不認輸？你無法堅持下去了！”說著，他猛地躥上來，伸手去搶壺。大副毫不客氣地用槍對準了他的胸膛。禿頂嘆一口氣，乖乖地坐下了。

為了保護這半壺維系著生命之希冀的淡水，大副已是兩天兩夜沒有合眼了。他告訴自己一定要挺住，否則，禿頂他們會用魯莽的舉動親手把所有落難者推進死亡的深淵。然而，干渴和困倦折磨得他再也撐不下去了，他握槍的手一點點軟下去，軟下去……惶急中，他居然把槍塞給了離他最近的禿頂，斷斷續(xù)續(xù)地說：“請你……接替我?！比缓缶湍槼碌M了船艙