2023年市場營銷專業(yè)代碼

市場營銷專業(yè)(代碼０614）主修計劃一、培養(yǎng)目的本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需要,能在各類工商公司特別是服裝公司從事市場營銷管理和業(yè)務(wù)工作,在熟悉我國經(jīng)營管理的有關(guān)方針、政策和法規(guī)以及國際國內(nèi)市場營銷及管理的慣例與規(guī)則的基礎(chǔ)上具有市場調(diào)研及預(yù)測與決策的能力、營銷策劃與市場推廣的能力、服裝公司品牌管理及市場開發(fā)的能力、創(chuàng)新意識及動手能力,較強的語言與文字表達、人際溝通能力以及在各類研究征詢機構(gòu)從事專業(yè)研究、征詢工作的德、智、體、美全面發(fā)展的高級應(yīng)用型人才。二、專業(yè)培養(yǎng)業(yè)務(wù)規(guī)格授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士修業(yè)年限：3—7年１、掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的基本原理和現(xiàn)代市場營銷管理的基本理論、基本知識，具有分析、解決營銷管理工作問題的基本能力；。2、掌握經(jīng)營管理的定性、定量分析方法；。3、了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)；。4、熟悉我國經(jīng)營管理的有關(guān)方針、政策和法規(guī)以及國際國內(nèi)市場營銷及管理的慣例與規(guī)則;。5、具有市場調(diào)研及預(yù)測與決策的能力；。6、具有營銷策劃與市場推廣的能力、服裝公司品牌管理及市場開發(fā)的能力；。７、具有創(chuàng)新意識及動手能力，較強的語言與文字表達、人際溝通能力；。8、掌握一門外語，能較順利地閱讀本專業(yè)的外文書刊資料，并具有一定的聽、說、寫能力；。９、具有純熟地進行計算機信息解決能力。三、重要學(xué)科課程及實踐環(huán)節(jié)重要學(xué)科：經(jīng)濟學(xué)、工商管理重要課程（營銷策劃與市場推廣方向):高等數(shù)學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟法、管理信息系統(tǒng)、運籌學(xué)、國際貿(mào)易理論與實務(wù)、會計學(xué)、記錄學(xué)、市場營銷學(xué)、國際市場營銷學(xué)、消費行為學(xué)、推銷學(xué)、商務(wù)談判、市場預(yù)測與決策、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、分銷渠道管理、市場推廣、營銷策劃、整合營銷傳播、客戶關(guān)系管理等。重要課程（服裝營銷方向)：高等數(shù)學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟法、管理信息系統(tǒng)、運籌學(xué)、國際貿(mào)易理論與實務(wù)、會計學(xué)、記錄學(xué)、市場營銷學(xué)、國際市場營銷學(xué)、消費行為學(xué)、推銷學(xué)、商務(wù)談判、市場預(yù)測與決策、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、紡織服裝概論、服裝品牌管理、服裝市場開發(fā)、服裝零售學(xué)等。重要實踐環(huán)節(jié)(營銷策劃與市場推廣方向)：辦公信息管理辦公自動化、專業(yè)結(jié)識實習(xí)、市場調(diào)查實習(xí)、營銷案例討論實習(xí)、營銷管理沙盤模擬、公關(guān)課設(shè)、廣告課設(shè)、市場推廣實習(xí)、營銷策劃實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)、畢業(yè)論文等。重要實踐環(huán)節(jié)(服裝營銷方向）:辦公信息管理辦公自動化、專業(yè)結(jié)識實習(xí)、市場調(diào)查實習(xí)、營銷案例討論實習(xí)、營銷管理沙盤模擬、公關(guān)課設(shè)、廣告課設(shè)、服裝市場調(diào)查、服裝市場開發(fā)實習(xí)畢業(yè)實習(xí)、畢業(yè)論文等。四、本教學(xué)計劃的特點說明1、專業(yè)方向更明確本教學(xué)計劃設(shè)立了營銷策劃與市場推廣、服裝營銷兩個專業(yè)方向,供市場營銷專業(yè)的學(xué)生自由選擇，從而適應(yīng)學(xué)生的學(xué)習(xí)愛好、自身特點及新形式下就業(yè)方向的規(guī)定。本專業(yè)學(xué)生必須在修完市場營銷專業(yè)的核心必修課外，還要修完一個完整的專業(yè)方向課程,再任意選擇其它方向的課程，從而拓寬知識面,滿足市場對營銷人才的需求。具體保障如下:營銷策劃與市場推廣方向:管理學(xué)、市場研究、消費行為學(xué)、市場預(yù)測與決策、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、商務(wù)談判、推銷學(xué)、市場推廣、客戶關(guān)系管理、整合營銷傳播、營銷策劃、營銷禮儀、營銷溝通等課程。服裝營銷方向：紡織服裝概論、服裝品牌管理、服裝市場開發(fā)、服裝零售學(xué)、中外服裝史、服裝美學(xué)、服裝商品策劃、市場研究、消費行為學(xué)、市場預(yù)測與決策、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、商務(wù)談判、推銷學(xué)等課程。2、知識結(jié)構(gòu)更合理營銷策劃與市場推廣方向：加強基礎(chǔ)課程教學(xué)、拓寬專業(yè)。為了讓學(xué)生能更牢固、全面地掌握基礎(chǔ)理論知識,為此后的工作、學(xué)習(xí)和更好發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ),加強了基礎(chǔ)理論,特別是數(shù)學(xué)基礎(chǔ)、外語基礎(chǔ)、計算機基礎(chǔ)和公共必修課程。根據(jù)市場營銷專業(yè)對數(shù)學(xué)、計算機知識都有一定的較高限度的規(guī)定,開設(shè)了概率論與數(shù)理記錄、線性代數(shù)、高級語言程序設(shè)計、數(shù)據(jù)庫程序設(shè)計、管理信息系統(tǒng)等課程。在專業(yè)課和專業(yè)基礎(chǔ)課的設(shè)立上,更加突出專業(yè)方向特色,除了開設(shè)管理學(xué)、市場研究、消費行為學(xué)、市場預(yù)測與決策、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、商務(wù)談判、推銷學(xué)等專業(yè)基礎(chǔ)課，還開設(shè)了市場推廣、客戶關(guān)系管理、整合營銷傳播、營銷策劃等專業(yè)方向必修課。同時營銷禮儀、電子商務(wù)營銷溝通、演講與辯論等任選課的開設(shè)使該專業(yè)方向知識結(jié)構(gòu)更合理。服裝營銷方向:本教學(xué)計劃中除了開設(shè)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)、外語基礎(chǔ)、計算機基礎(chǔ)和概率論與數(shù)理記錄、線性代數(shù)、高級語言程序設(shè)計、數(shù)據(jù)庫程序設(shè)計、管理信息系統(tǒng)等課程,同時根據(jù)本專業(yè)對經(jīng)濟管理基礎(chǔ)理論和文化素質(zhì)規(guī)定高的特點，除經(jīng)濟學(xué)課程外還安排了大學(xué)語文、財政與金融、法律基礎(chǔ)、藝術(shù)鑒賞等課程。尚有專業(yè)方向課紡織服裝概論、服裝品牌管理、服裝市場開發(fā)、服裝零售學(xué)及任選課程中外服裝史、服裝美學(xué)、服裝商品策劃、營銷溝通。這些課程的設(shè)立使學(xué)生方向明確，知識結(jié)構(gòu)合理。3、突出特色營銷策劃與市場推廣方向：市場調(diào)查能力作為市場營銷專業(yè)學(xué)生必備能力和專業(yè)的特色，本計劃主修課程中開設(shè)的記錄學(xué)、概率論與數(shù)理記錄、數(shù)據(jù)庫程序設(shè)計、市場調(diào)研等課程以及市場調(diào)查實踐環(huán)節(jié)為學(xué)生的市場調(diào)查能力打下了堅實的理論與實務(wù)基礎(chǔ)。服裝營銷方向：突出行業(yè)及工科特色,拓展專業(yè)基礎(chǔ)知識面。服裝營銷方向的開設(shè)突出了我校的紡織服裝特色，在開設(shè)學(xué)科專業(yè)服裝方向必修課的基礎(chǔ)上,開設(shè)了機械制圖、中外服裝史、服裝美學(xué)、服裝商品策劃等課程，充足體現(xiàn)紡織及服裝行業(yè)特色。4、加強實踐環(huán)節(jié)本計劃規(guī)范整合了實踐環(huán)節(jié),使其更具應(yīng)用性、綜合性及專業(yè)方向性。如市場調(diào)查實習(xí)、營銷案例討論、營銷管理沙盤模擬、廣告課設(shè)、公關(guān)課設(shè)等。營銷策劃與市場推廣方向：根據(jù)本專業(yè)特點，安排了市場推廣實習(xí)、營銷策劃實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)以及畢業(yè)論文等實踐環(huán)節(jié)。服裝營銷方向:服裝市場調(diào)查、服裝市場開發(fā)實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)以及畢業(yè)論文等實踐環(huán)節(jié)同時，集中實踐時間,第七學(xué)期后半期開始進入較多時間進行連續(xù)實踐環(huán)節(jié),通過逐層進一步，互相緊密聯(lián)系的實踐環(huán)節(jié)，達成學(xué)生獨立解決實際問題及市場運作的能力,更好的保障了市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目的的實現(xiàn)。5、外語教學(xué)四年不斷在公共外語課基礎(chǔ)上,開設(shè)了專業(yè)外語，在專業(yè)基礎(chǔ)課中開設(shè)英語口語，在基礎(chǔ)課中有的課程使用原版教材或音像教材,對畢業(yè)論文有外文文獻閱讀及一定字數(shù)譯文的規(guī)定。以上環(huán)節(jié),進一步提高了學(xué)生使用外文文獻資料和應(yīng)用外語交流的能力。6、加強了計算機應(yīng)用方面的教育開設(shè)的有關(guān)計算機方面的課程及實踐環(huán)節(jié)共有102門，理論教學(xué)為1２１學(xué)時,上機248４學(xué)時,在實踐環(huán)節(jié)中重點安排了計算機操作及應(yīng)用方面的內(nèi)容,使學(xué)生計算機操作能力得到較好的訓(xùn)練和提高。五、學(xué)時分派教學(xué)總學(xué)分(學(xué)時）:18１２學(xué)分學(xué)時 必修課:11022學(xué)分20916５０學(xué)時占８８7８4.68357％專業(yè)限選課：２19學(xué)分1315學(xué)時占5１54.７2９00%拓寬專業(yè)任選課:991６學(xué)分學(xué)時占５610.788４３%實踐環(huán)節(jié):4１３５學(xué)分4135周六、總體安排表類別序號課程編號課程名稱學(xué)分院考學(xué)期課程學(xué)時各學(xué)期周時數(shù)一二三四五六七共計理教實驗課外上機１5１5１５15151515公共必修課公共必修課１軍事理論2３030軍訓(xùn)期間安排,天天一講２專業(yè)與就業(yè)導(dǎo)論2303０30２５1０01－7形勢與政策3.5152８56272每四周一次講座402１１0０３思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)３54４593502２1０06馬克思主義基本原理３△24５445９3３602210０8中國近現(xiàn)代史綱要2３630627022１007毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想概論６△461０875３３558１021００1－04大學(xué)英語(一二三四)18△1－４27０270554490111001－1５9－602高等數(shù)學(xué)B（上下）10△１－２1５20152０5４５41０1２1１001-０４體育（一二三四)４120120２22211０82１0０１計算機文化基礎(chǔ)3△４52322３１2高級語言程序設(shè)計VB(VB)設(shè)計A4△26０4０20４13１４110０1信息檢索1１51５１１1407８1001藝術(shù)鑒賞11515１15０111003線性代數(shù)2△33０302161401概率論與數(shù)理記錄藝術(shù)鑒賞１2△１5301５30１2學(xué)科必修課1７0631003大學(xué)語文３△１454５３168０６31００1微觀經(jīng)濟學(xué)3△24545317906３1００2宏觀經(jīng)濟學(xué)２303０22023０2３１075經(jīng)濟法3△45453２10067１01９管理學(xué)3△345４53221財政與金融2３0３０2２32０611０206市場營銷學(xué)４△３606０60０424０6５1012管理信息系統(tǒng)3△４45２91６3２５06210４14會計學(xué)4△36060426０621００２記錄學(xué)344５45327０６61034國際貿(mào)易理論與實務(wù)國際金融３△３45４5328063１015運籌學(xué)3△445453３０06１10０5消費行為學(xué)2△44303023１061１０15市場調(diào)研23030２320611009－1０營銷專業(yè)外語(上、下)460602233０611０08市場預(yù)測與決策3△545３5103周學(xué)時記錄2212３62882646+任1２+1＋任1５2+任64＋任必修課記錄1２２１０2090165０專業(yè)限選課記錄21９131５實踐環(huán)節(jié)3５4１１6９1３524０合計院(系）主任簽字:教務(wù)處長簽字：主管院長簽字：總體安排表（續(xù)）類別序號課程編號課程名稱學(xué)分重要課程院考學(xué)期課程學(xué)時各學(xué)期周時數(shù)一二三四五六七共計理教實驗課外上機1515１51515１51５專業(yè)限選課(二組)34０６１1０07國際市場營銷公共專業(yè)限選課2△５30３0235０6110１１公共關(guān)系學(xué)2△５303０236０61101２推銷學(xué)23０3０23706110１6商務(wù)談判2△630３0２380６１1014廣告學(xué)2△６３0302３906110６0分銷渠道管理2△630３02４0０611013營銷策劃1營銷策劃與市場推廣(1）3△7４54５2４1０6110１7市場推廣2△６303024206１１018客戶關(guān)系管理23030224306１１019整合營銷傳播2△7303０2440511042紡織服裝概論2服裝營銷（２)23０３022４５06１１023服裝品牌管理3△7４５452460611024服裝市場開發(fā)2△７30３02470611０２5服裝零售學(xué)２△６３0３02拓寬專業(yè)任選課專業(yè)任選課4806３101０發(fā)展經(jīng)濟學(xué)共同專業(yè)任選課2３０３0２4９０39１00７機械制圖C2３0３０2500611028營銷禮儀2303０25１0631056科技論文寫作１１5１５15９0711０07服裝生產(chǎn)管理２30302６306２1０43國際稅收2３０3025706410４5項目管理２3０3０252０６6環(huán)境經(jīng)濟學(xué)計算機平面設(shè)計230３022５３0６１１029營銷溝通23０3０２5４０６7１054大學(xué)生創(chuàng)業(yè)理論與實務(wù)1１５１５2５２3５１５公司戰(zhàn)略管理服裝商品策劃1組專業(yè)任選課（1）2230３0３０3022５３6４06５1０25電子商務(wù)2303０2５７5４0611056組織營銷學(xué)230３0258６０６11０20服務(wù)市場學(xué)230３02５５9７0７1１01９服裝美學(xué)2組專業(yè)任選課（2)2303０２６０５8０721138中外服裝史２３030２2６１５９28服裝商品策劃營銷禮儀22303030302260061105８靈敏銷售實訓(xùn)課程1１６1６１6１06510４7服務(wù)管理實訓(xùn)課程11616１62０061１０29營銷溝通23030２2630611０61演講與辯論１15１516４0631056科技論文寫作115165０6７10５4大學(xué)生創(chuàng)業(yè)理論與實務(wù)1１５１526１06７1054大學(xué)生創(chuàng)業(yè)理論與實務(wù)11５152２七、集中實踐教學(xué)安排表實踐環(huán)節(jié)序號課程編號課程名稱學(xué)分周數(shù)實踐環(huán)節(jié)所在學(xué)期及起止周次一二三四五六七八66軍事訓(xùn)練331-367１３３1００3金工實習(xí)111７-17０65１0３8辦公信息管理6９0611047專業(yè)結(jié)識實習(xí)３37006１1048市場調(diào)查實習(xí)331０１7－1971061１050公關(guān)課設(shè)322310１８7-199７20６11０５１廣告課設(shè)２32310１7－1987３０6１105７營銷管理沙盤模擬111911740611037營銷案例討論實習(xí)3１23121021276-13７76０６11０5３營銷策劃實習(xí)(1組)３2231０17８-1９7７0６11049服裝市場調(diào)查(2組）３2231018-1914-１6790611041畢業(yè)實習(xí)441-４8006110４2畢業(yè)論文101012０５-14合計41354351八、教學(xué)進度表周次學(xué)期１23456789101112１３14151６1７1８19一軍事訓(xùn)練理論教學(xué)15周考試二理論教學(xué)15周考試金工實習(xí)辦公信息管理三理論教學(xué)15周考試專業(yè)結(jié)識實習(xí)四理論教學(xué)１5周考試五理論教學(xué)１56周考試考試六理論教學(xué)15周考試營銷管理沙盤模擬七營理論教學(xué)9145周考考試營營