廣告4培訓資料課件

第四章現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術

[教學目的]

通過本章學習，要求掌握現(xiàn)代廣告的文案的創(chuàng)作要求，熟悉廣告標題、廣告正文、廣告標語的創(chuàng)作技巧。

[教學要點]

1．廣告標題2．廣告正文3.廣告標語

[教學時數(shù)]

3—4學時

第一頁，共十九頁。第一節(jié)現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求廣告文案的含義廣告文案的基本特征廣告文案的創(chuàng)作要求第二頁，共十九頁。一、廣告文案的含義廣義理解廣告作品的全部內(nèi)容，包括文字、繪畫、照片、色彩、布局等狹義理解僅指廣告作品中的語言文字部分廣告文案結構標題、標語、正文和附文第三頁，共十九頁。二、廣告文案的基本特征生動性商業(yè)性真實性質(zhì)樸性獨特性優(yōu)美性貼切性

第四頁，共十九頁。三、廣告文案的創(chuàng)作要求主題的明確化內(nèi)容的準確化結構的簡明化語言的科學化心里的鼓動性風格的新奇化氛圍的情趣化

第五頁，共十九頁。第二節(jié)廣告標題的創(chuàng)作廣告標題的功能廣告標題的類型廣告標題的創(chuàng)作技法第六頁，共十九頁。一、廣告標題的功能表現(xiàn)廣告意境渲染廣告主題引起公眾注意促進商品銷售第七頁，共十九頁。二、廣告標題的類型內(nèi)容意義上分類直接標題間接標題形式意義上分類單一標題復合標題復合標題由引體、正題、副題組成的標題群第八頁，共十九頁。三、廣告標題的創(chuàng)作技法直接式新聞式對比式提問式頌揚式比喻式說明式號召式抒情式慶賀式致謝式祝愿式第九頁，共十九頁。四、廣告標題創(chuàng)作要求訴求單一，突出商品強調(diào)品牌，嵌入名稱突出特點，別具一格相互配合，協(xié)調(diào)一致簡潔明快，一目了然生動活潑，形象醒目造型別致，具有視覺美感第十頁，共十九頁。第三節(jié)廣告正文的創(chuàng)作廣告正文的含義

廣告正文就是闡述廣告所要向公眾宣傳的商品、企業(yè)、服務諸方面內(nèi)容的文字部分。廣告正文的類型廣告正文的結構廣告正文的創(chuàng)作技巧第十一頁，共十九頁。二、廣告正文的類型記敘式廣告正文描寫式廣告正文抒情式廣告正文說明式廣告正文消息式廣告正文詩歌式廣告正文幽默式廣告正文第十二頁，共十九頁。三、廣告正文的結構導語部分主體部分結尾部分四、廣告正文的創(chuàng)作技巧突出創(chuàng)意突出價值突出事實突出個性突出簡潔第十三頁，共十九頁。第三節(jié)廣告標語的創(chuàng)作廣告標語的特點廣告標語的內(nèi)容廣告標語的類型廣告標語的創(chuàng)作技巧第十四頁，共十九頁。一、廣告標語的特點精練簡潔易念易記意境深遠情意濃濃感召力強相對穩(wěn)定第十五頁，共十九頁。二、廣告標語的內(nèi)容企業(yè)層面商品層面促銷公關層面三、廣告標語的類型號召式贊揚式抒情式標題式第十六頁，共十九頁。廣告語節(jié)選真誠到永遠（海爾）一切皆有可能(李寧)沒有不可能(阿達)男人，不止一面，(男人的溫柔面\男人的英雄面\男人的孤獨面\男人的領袖面)今天你要秀哪一面(七匹狼)

高度決定視野，角度改變觀念，尺度把握人生原來生活可以更美的（美的）沒有最好，只有更好（澳柯瑪）第十七頁，共十九頁。四、廣告標語創(chuàng)作技巧口語法排比法夸張法對偶法頂針法仿詞法比喻法雙關法反問法回環(huán)法演化法重疊法押韻法第十八頁，共十九頁。內(nèi)容總結第四章現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術。第四章現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術。3.廣告標語。第一節(jié)現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求。廣告作品的全部內(nèi)容，包括文字、繪畫、照片、色彩、布局等。標題、標語、正文和附文。第二節(jié)廣告標題的創(chuàng)作。直接標題間接標題。單一標題復合標題。復合標題由引體、正題、副題組成的標題群。致謝式祝愿式。廣告正文就是闡述廣告所要向公眾宣傳的商品、企