蒙牛乳業(yè)外部環(huán)境分析

蒙牛乳業(yè)外部環(huán)境分析組員：張珊珊孫夢婷江盼盼陳夢瑩王亞靜蔡忠梅成梅應公司_內蒙據截業(yè)（麵m份有於司，主要生產奶類產品系列，現已在全國15個省市區(qū)建立生產基地20多個，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多個品項，產品以其優(yōu)良的品質覆蓋國內市場，并出口到美國、力口拿大、蒙古、東南亞及港澳等國家和地區(qū)。其中，UHT牛奶銷量居全球第一，液態(tài)奶銷量居全國第一，冰淇淋銷量居全國第一。2004年，銷售收入達到72億多元，年收奶量150萬噸，發(fā)放奶款約30億元，成為中國乳界收奶量最大的農業(yè)產業(yè)化“第一<_龍頭'UHTiS敦飲料細UHT犯是本集團的梭心產品，主要包括餅脇列、蜉侖蔚系列、早餐勉系列、兒蠶牛璣敢料產品主要包括：莫果燃列、淤織系列、砌媽。酸奶屋品主要包括：冠魏、LABS

系列，犮多■邊系列、才萊相系列等＞冰謀汫其他乳製品冰淇淋產品分為5大系列，包括：職、療否心娣、纏蛋雪、趣冰今。其他乳製品主要為奶粉及奶醅產品。奶酪產品主要包括：敲_±■解S牌下的莩_漱、虎__更置扔虎等。PEST分析u—-___鍵__________________________________________________________政治環(huán)境分析一政治--(1)政局穩(wěn)定(2)執(zhí)政黨推行的路線方針政策(3)政府政策：高稅率，擋開大部分的外國競爭；鼓勵政策，增加了乳品消費量，激起我國企業(yè)的生產熱情(4)政治風險：所有權風險法律--(1)法律法規(guī)：由于法制的作用市場也開始越來越規(guī)范，這對于蒙牛這樣正規(guī)的大企業(yè)來說無疑為其發(fā)展提供了良好的環(huán)境(2)三鹿奶粉事件經濟環(huán)境分析社會經濟結構：農業(yè)生產獲得重要轉機，工業(yè)生產平穩(wěn)較快增長，第三產業(yè)蓬勃發(fā)展。經濟發(fā)展水平：改革開放以來，經濟增長迅速，國民生產總值大大提高。經濟體制：堅持中國特色社會主義市場經濟體制，國家宏觀調控與市場經濟相結合。宏觀經濟政策：國家宏觀政策環(huán)境發(fā)生變化，乳制品行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。人們生活水平提高，追求更好的生活品質?！鯝-兒：cr4^八士t二業(yè)在翻，學嘯|特征；一是有非常明顯的代際差異；二是奶源大省居民的飲奶習慣往往較好。#?差的大較著有往往活的域區(qū)同不國我O匕如是也面_、■力摜牙費消的乳在不斷發(fā)生的乳制品安全事故，嚴重影響了消費者信心?？萍辑h(huán)境分析國家“十五”科技攻關計劃奶業(yè)重大專項中，制定了一套標準化操作程序(SOP)，加速了奶牛養(yǎng)殖的規(guī)范化、標準化進程。國家課題研究組研發(fā)的工藝條件和設備，對我國乳制品行業(yè)開發(fā)新的奶粉系列產品提供技術支持。中國奶粉行業(yè)的技術創(chuàng)新——中國嬰幼兒奶粉母乳化技術的重大突破，代表了中國母乳化研究的最高水平。經營環(huán)境分析市場分析一SWOT分析法競爭對手分析（伊利）消費狀況分析?優(yōu)勢市場分析一SWOT分析?機遇*研發(fā)優(yōu)勢*營銷優(yōu)勢*網絡優(yōu)勢?廣告優(yōu)勢*羊奶市場廣闊，發(fā)展空間大?劣勢?人才晉升與引進*經_論的局限t*服務體系的薄弱?競爭激烈，乳品市場不規(guī)范*蒙牛自身的問題，制約＞其發(fā)展L?威脅競爭對手分析（伊利）人才優(yōu)勢＞系統(tǒng)培訓加強人才競爭優(yōu)勢＞首創(chuàng)雙軌晉升制度讓員工與企業(yè)共成長資源優(yōu)勢整合＞抓奶源基地建設＞進行乳業(yè)資源的整合＞在全國各地都建＞倫敦奧運會中國體育代表團唯一專用乳制品起大型企業(yè)消費狀況分析事奶類總產量持