[試題]合成汽車和掌上順德整合推廣合作詳細方案

1、 試題 合成汽車和掌上順德整合推廣合作詳細方案合現(xiàn)店與掌上順德聯(lián)合推廣策劃方案項目名稱 : 合現(xiàn)店推廣項目時間 :2010 年 11月 16日-1 月 30 日（推廣周期為 2個半月）項目地點 : 順德十個鎮(zhèn)相關(guān)費用 :合現(xiàn)店參與費用核算 5 萬元。 分案分析 :合現(xiàn)店現(xiàn)在主要銷售力還是在順德大良，其他鎮(zhèn)成交量都很少，所以針對這個 情況，我們可以對十個鎮(zhèn)進行前期地毯式的宣傳。 三大項目推薦 :A:我們的“sing途璀璨”歌手選拔賽是在順德十個鎮(zhèn)舉行的，帶著這個理念和 合現(xiàn)店的汽車進行捆綁宣傳。讓各大鎮(zhèn)街深深的記住合現(xiàn)店。買汽車去哪 , 合現(xiàn) 店。衣食住行，我看行。在推廣中運用電臺，電視臺的媒體

2、效應(yīng)提高合現(xiàn)店的知名 度。B: 同時推出美食中心推廣，美食中心為政府項目，順德接下來會主力打造美食 名片，做為全國性的推廣，從之前嶺南美食節(jié)跟美食有關(guān)的所有活動已經(jīng)有所表 現(xiàn)，甚至是之前美食形象大使的競選賽。美食中心出來之后政府會合同形象大使項 目一起推廣到全順德。這個理念剛好與合現(xiàn)店的全順德十個鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略不謀而 合。C:推出喜業(yè)網(wǎng)站跟喜業(yè)雜志（大型婚紗公司為背景，份額為順德市場一半）。喜業(yè)包括 : 珠寶，婚紗攝影，酒店預(yù)訂，外出旅游，購買汽車，租車等服務(wù)。其中涉 及到的項目每一項都是跟汽車息息相關(guān)，而且都是跟購買汽車的客戶群是相同的。 如果合作將會帶來長期的合作效益。其中的收益可想而知。后

3、期我們還會在順德其他鎮(zhèn)大力推廣網(wǎng)站跟雜志。只要有相關(guān)婚 紗或者涉及的行呀有活動都會附帶上合現(xiàn)店的信息跟資料。四大機構(gòu)同時推廣，政府，美食中心，喜業(yè)雜志，掌上順德。涉及的活動包括 :一、選秀活動 :SING 途璀璨 唱響未來預(yù)賽:2010年11月16日,2010 年11月30日，在十鎮(zhèn)進行海選報名活動 參賽報名、現(xiàn)場海選及投票。共預(yù)選 60 名初賽選手12月 1日2日初賽，地址 （待定）。選 30名半決賽現(xiàn)場晉級 :2010 年 12月 16日（地點待定 ）決賽現(xiàn)場決勝 :2010 月12月 30日（地點待定）在活動宣傳物料中加入合成汽車信息，邀請合誠汽車去參加每一場海選，初 賽，半決賽，決賽的

4、宣傳跟物料展示。同時合誠汽車可以提供相關(guān)獎品進行現(xiàn)場活動 宣傳。宣傳具體內(nèi)容包括 : 將有本次大賽的宣傳單張 15000 張、報名表 1500 張、宣傳 海報600張、宣傳X架200個、至少4個活動大型背景板、橫幅10個各印有贊助商家的企業(yè)名稱及LOGO宣傳海報將在順德各鎮(zhèn)中心張貼大型宣傳廣告欄、宣傳欄等為大賽做最有效的戶外宣傳、此宣傳對外成本費用約 3 萬元，估算宣傳價值約 8.8 萬元+難以估算的無形價值。 （ 各大網(wǎng)站宣傳比如 :順德城市網(wǎng)，順德壹家網(wǎng)，掌上順 德，順德人網(wǎng)，魔術(shù)聯(lián)盟網(wǎng)站等等 ）二、圣誕節(jié)晚會 :（12 月 25 日）邀請街舞、民樂、魔術(shù)、MJ歌手齊臺亮相。晚會地址（待定

5、）相關(guān)宣傳物料（物料：宣傳單張，X展架，橫幅以及網(wǎng)站宣傳加入合誠汽車信息。晚會現(xiàn)場放置合誠 X 展架，主持 人鳴謝中加入合誠汽車廣告。 ）（ 各大網(wǎng)站進行宣傳 ）。三、倒數(shù)晚會 ：由電視臺承辦，參與舉辦。 12月 31日。在相關(guān)宣傳物料（宣傳單張，X展架，橫幅，背景板）中加入信息，在電視臺報道中鳴謝合誠汽車。 四、 美食中心試業(yè)活動 ：以下三天所有活動所宣傳的信息內(nèi)容跟信息為：所有相關(guān)物料（宣傳單張，X展 架，橫幅，背景板，以及戶外廣告 ）鳴謝合誠汽車，相關(guān)媒體報道 （電視臺，電臺， 各大網(wǎng)站 ）提及合誠汽車，進行媒體宣傳。美食城本身會對活動進行大力宣傳。因 為本項目為政府項目，相關(guān)宣傳政府會

6、介入，做為順德一個美食名片工程，會對場 地進行主力推廣。預(yù)計會加入美食形象大使推廣的元素在內(nèi)。做全國性推廣。順德 申請世界美食之都，做為名片工程 ： 美食中心就成為主推項目。與合誠汽車定位不 謀而合。而且會制作相關(guān)的音頻作品跟視頻作品。還有相關(guān)知名音樂公司為美食城專門錄制相關(guān)歌曲，制作MV在MV中置入廣告。1 月 1-3 日，三天活動。1日：白天，舞獅表演，街頭魔術(shù)，與美食中心商家結(jié)合。進行表演創(chuàng)意。晚上魔術(shù)大賽2日白天街舞表演，在適當階段做做街舞秀跟滑輪表演交替進行。晚上街舞比賽，3日白天快閃。晚上MJ表演秀。五、中期推廣 :本階段做為合誠主推項目，推廣策劃進入高潮階段。符合合現(xiàn)店本身行業(yè)屬

7、性 的兩大展會一個婚紗展，一個車展， Cosplay 表演秀同樣可以融入合現(xiàn)店的項目元 素。婚紗展 （ 參展品牌各大婚紗公司及攝影工作室 ）。本次展會美食中心為啦進一步 推廣，會加大力度在宣傳方面，配合所有相關(guān)媒體把活動宣傳開來。吸引更多的客 戶去關(guān)注美食中心。同事幫助合誠汽車推廣汽車業(yè)務(wù)。婚紗展過后接踵而來的是車 展，邀請相關(guān)汽車品牌參與展覽，合誠汽車剛好可以搞一個汽車專場。這個階段的 推廣主要跟合現(xiàn)店完全吻合，可以促成知名度的同時，可以讓用戶了解合誠汽車。 中期推廣中涉及的宣傳中都會加入合誠的元素。全程進行推廣跟蹤。Cosplay 表演秀 :1 月 10 日?；榧喺?:1 月 15日-16 日。六、后期推廣 :汽車展:1 月 22日-23 日。邀請合現(xiàn)店的汽車加入場地進行推廣展示。七、迎新晚會 :1 月 29 日這個階段主要跟選秀活動的新人推廣結(jié)合?；顒又腥谌胨蝎@獎歌手。進行全 年終極大展示。期間會有 MV相關(guān)專輯出版發(fā)行。已經(jīng)全程視頻錄制推廣。推廣視 頻會在各大視頻網(wǎng)站首頁展示 （ 本項目有相關(guān)網(wǎng)站簽約導演，所有有首頁展示權(quán)。 ） 本活動項目為主推歌手。歌手推廣項目包括：制作