節(jié)能燈營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)

1、節(jié)能燈營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)節(jié)能燈營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)策劃客戶(hù)：海豐電子有限公司策劃人名稱(chēng)：追夢(mèng)赤子心策劃完成日期：5月18日策劃適用時(shí)間段：5月一一5月編號(hào)：序言長(zhǎng)理卓爾營(yíng)銷(xiāo)追夢(mèng)赤子心團(tuán)隊(duì)接受海豐電子公司的委托，就的節(jié)能燈產(chǎn)品推廣宣傳進(jìn)行具體策劃。在當(dāng)代社會(huì)構(gòu)建環(huán)境友好型 社會(huì)的大背景下，節(jié)能燈的推廣使用是十分必要的，而在海豐公司采 用新型工藝制作的節(jié)能燈進(jìn)一步加強(qiáng)了該類(lèi)產(chǎn)品的節(jié)能效果。因 此，我們認(rèn)為有必要進(jìn)行此次營(yíng)銷(xiāo)策劃。此次策劃是在多次資料調(diào) 研及市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)、書(shū)籍資料、問(wèn)卷調(diào)查等 多種途徑與方式得出大致市場(chǎng)方向 ，我們團(tuán)隊(duì)將力求圖文并茂，展現(xiàn) 商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)文化 ，使其

2、獨(dú)具吸引力。我們也將力爭(zhēng)使 貴公司產(chǎn)品成為該商品市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，以提高其關(guān)注度，擴(kuò)大其在社會(huì)的影響力。在這個(gè)擁有廣大消費(fèi)者的市場(chǎng)，我們的宣傳將激發(fā)潛在的消費(fèi)群體，創(chuàng)造新的市場(chǎng)份額及商機(jī)，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和 社會(huì)效益。長(zhǎng)沙理工大學(xué)追夢(mèng)赤子心團(tuán)隊(duì)概要提示近年LED照明行業(yè)的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致大量中小型照明企業(yè)進(jìn)軍該領(lǐng)域，然而接踵而至的各種問(wèn)題也出現(xiàn)了，最大的問(wèn)題是如何選擇企業(yè)的發(fā)展方向和如何實(shí)施市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，幫助企業(yè)正確實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就是一件很重要的事情。我們團(tuán)隊(duì)根據(jù)海豐電子公司的關(guān)于 節(jié)能燈的生產(chǎn)狀況的優(yōu)勢(shì)所在以及最終的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)策劃。在市場(chǎng)消費(fèi)群體以及公司自身的發(fā)展方向、內(nèi)部結(jié)

3、構(gòu)的調(diào)整提出了一系列方案，旨在將整個(gè)公司節(jié)能燈產(chǎn)品更好地推 向市場(chǎng)并能最終占據(jù)較為理想的市場(chǎng)份額。正確實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，往往能一舉在市場(chǎng)上發(fā)展壯大，成為稱(chēng)據(jù)照 明市場(chǎng)上的一方驕雄。關(guān)鍵詞：LED照明 營(yíng)銷(xiāo)策劃 市場(chǎng)份額 內(nèi)部生產(chǎn)結(jié)構(gòu)正文1 .營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的在商業(yè)領(lǐng)域，講究的是先發(fā)制人、出奇制勝。一般中小型 LED 照明公司都經(jīng)歷過(guò)風(fēng)風(fēng)雨雨的轉(zhuǎn)折轉(zhuǎn)變 ，無(wú)論在人才梯隊(duì)建設(shè)，管理 制度建設(shè)，技術(shù)力量?jī)?chǔ)備，資本力量?jī)?chǔ)備等方面都急需完善、建設(shè)。而面對(duì)LED市場(chǎng)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，前有像歐司朗、飛利浦、流 明、國(guó)星光電、華藝、雷士等大廠依靠其強(qiáng)大的品牌、資源優(yōu)勢(shì) ， 已在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)重要地位 ，后有眾多擁有

4、一定技術(shù)、資本的同 類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)；作為一家中小型 LED照明企業(yè)，那么如何確定自身在市 場(chǎng)上的地位，如何劃分好目標(biāo)市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)制訂企業(yè)的營(yíng) 銷(xiāo)策略，以及怎樣建設(shè)企業(yè)的 CIS,如何利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo) 等問(wèn)題，都是中小型 LED照明企業(yè)急需解決的。本文即就這些問(wèn) 題的解決來(lái)展開(kāi)論述。2 .市場(chǎng)狀況分析：a、市場(chǎng)環(huán)境分析：溫家寶總理在十屆全國(guó)人大四次會(huì)議上提出，國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)之一是：?jiǎn)挝粐?guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗要逐年降低4 %左右，并把節(jié)能降耗納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)、評(píng)價(jià)考核體系 ， 建立信息發(fā)布制度。從 開(kāi)始，每年都要公布各地區(qū)和主要行業(yè)的單 位產(chǎn)值能源消耗情況。強(qiáng)化環(huán)境和生態(tài)保護(hù)檢查，健全