大學生戀愛消費調查報告

1、關于大學生戀愛消費觀調查報告以石河子大學為例 學院：政法學院班級：11級政治學與行政學姓名：李茜學號：2011502173關于大學生戀愛消費觀調查報告以石河子大學為例導言：現(xiàn)如今，大學生越來越成為眾人討論的話題，無論是其生活狀況，教育狀況，還是戀愛狀況等，都越來越受到更多人的關注，其中與大學生戀愛緊密聯(lián)系在一起的大學生戀愛消費觀也是個越來越“熱”的話題。原因是，隨著人們的生活質量的提高，大學生這個群體作為市場消費的引流者，他們的消費觀念對整個市場的發(fā)展已產生重大影響。而大學生消費中的戀愛消費也成為市場消費的“主力”，因此，對大學生戀愛消費觀的調查具有十分重要的意義。我以石河子大學學生為例進行隨

2、機抽樣調查一、調查方法我以石河子大學學生為例進行隨機抽樣調查，調查范圍為石河子大學所有校區(qū)，調查對象為在校大學生（不包括在校研究生）。以發(fā)放問卷的方式進行調查研究，問卷內容不論戀愛與單身都可作答，男女性別比例，年級比例基本平衡。通過問卷來了解當代大學生的戀愛消費觀，最后對問卷進行分析總結。調查中共隨機抽取了石河子大學中區(qū)、北區(qū)、南區(qū)以及東區(qū)的100名同學進行調查，共發(fā)放問卷100份，回收89份。二、調查對象1.性別比例：男生占49.44%，女生占50.56%。2.戀愛者或有過戀愛經歷者與單身者的比例：戀愛者或有過戀愛經歷者占調查對象的85.39%，單身者占調查對象的14.61%。3.年級分布比

3、例：大一的學生占調查對象的22.47%，大二的學生占調查對象的44.94%，大三的學生占調查對象的20.22%，大四的學生占調查對象的12.39%。（由于我是大二的學生，因此，大二的調查對象所占比例較大，大一、大三、大四的比例本應相同，但由于回收問卷時師哥師姐的問卷有丟失或聯(lián)系不到人的情況，所以實際調查年級比例與預想年級調查有所出入。） 三、調查結果（一）調查對象生活費情況 隨機調查的89人中三調查結果.戀愛消費情況在我們調查的同學中，82%為戀愛者或有戀愛經歷，可以見得，大學生情侶的確是一個值得挖掘的龐大的市場群體。雖然有將近一半的異地戀者，但是都阻擋不住戀愛的火花。1 調查對象每月的生活費

4、圖3由圖可見，現(xiàn)今大學生的月生活費集中分布在400至1200元之間，比例占81.5%，而消費數(shù)目比較少或者較多的同學只占剩余的不到20%。2. 在戀愛方面所消費的金額數(shù)圖4由圖可見，在這些學生當中，平均月戀愛消費在0至400元之間的人數(shù)最多，占86.67%，而其他消費水平的比例都不太高，消費在400至800和800至1200的所占比例一樣，占6.67%，消費在1200以上的幾乎沒有?？梢?，如今大學生的戀愛消費水平普遍平穩(wěn)，且彈性不大。我們還發(fā)現(xiàn)，同樣是戀愛，女生的消費要少于男生，說明在戀愛中由男方買單的現(xiàn)象還普遍存在。為了能更清晰的了解到大學生戀愛支出與其月生活費之間的關系，我們特地進行了比較

5、。我們發(fā)現(xiàn)，大學生情侶的月戀愛支出與其月生活費之間呈現(xiàn)正比關系。月生活費越多的人的戀愛消費也越高。3.戀愛消費傾向圖5由圖可見，同學們在吃飯、娛樂、購物、禮物、通訊等方面花費較多，而在學習方面花費甚少。由此見得，大學生普遍傾向于實用性的活動，比如外出用餐或超市購物等，次之的是享受資料的消費，比如唱k、電影等。戀愛消費略高的人更傾向于消遣娛樂。并且，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學生情侶都傾向于購買實用性強的東西，同時不會非常在意送的物品的種類，也不會特地追求廉價品。但值得關注的是，并不是在戀愛上支出最多的人購買最多奢侈品，反而是中檔支出的人購買的較多。我們還特別研究了男女生購買奢侈品的頻率，發(fā)現(xiàn)男同學普遍不

6、會太在意送的東西的種類，其目的大概只是希望討得對方的歡心，而女同學比較偏向于購買實用性強的東西。.戀愛消費理念1.戀愛消費于情感的幫助圖6圖6顯示，多數(shù)同學認為戀愛消費對增進情感有幫助，但作為一個主要還是父母承擔生活費用的群體，他們也表示要理性對待，量入而出。我們還調查了未戀愛著對戀愛消費的看法，超過百分之80的人都認為戀愛消費是有幫助的，但也需要理性的對待，和戀愛者的態(tài)度基本一致。2.對于戀愛消費的看法圖7圖7顯示，學生群體不比工薪階層，沒有價高的收入來支撐較高的戀愛消費，有些學生甚至只能從自己的基本生活費中拿出一部分用來支撐戀愛消費。所以，在面對消費問題大部分同學認為戀愛者雙方都應有所付出

7、，不應該由男生當方面付出。不過，還是有少部分人認為戀愛消費應該完全由男生承擔。故絕大多數(shù)同學對戀愛消費這一現(xiàn)象都表示理解，但作為一個主要還是父母承擔生活費用的群體，他們大多也表示要理性對待，量入而出。三結論在調查中我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今大學生情侶數(shù)量龐大，生活費不菲，戀愛消費數(shù)量可觀。他們正在逐漸成為一股不可忽視的消費力量。商家必須對此給予相當?shù)年P注。分析與建議以下我們將分別從大學生戀愛消費的傾向和原因兩方面進行綜述，最后對商家提出宗肯的意見。1.戀愛消費綜述大學生情侶傾向于購買中檔價位，性價比較高，且品牌較為知名的商品。大學生情侶傾向于在節(jié)假日進行消費，且他們的消費數(shù)額將隨著節(jié)日的長短及隆重程度變化

8、，并根據(jù)商家所提供的優(yōu)惠活動而有所增減。2.戀愛消費原因解析大學生情侶傾向于購買中檔價位，性價比高的產品，主要原因有二：一是大學生群體的日常消費開銷多來自于家庭的提供，兼職所得的收入不高且不穩(wěn)定，開銷受到制約；二是當今大學生多為90后，成長于商品經濟中的他們，具有一定的理財知識和對商品的鑒別判斷能力。大學生在戀愛中難免受到周遭的影響，形成一定的攀比心理，因此對于所購買的商品有一定的品牌要求，因此一些不知名的或者是過于廉價的產品難以進入他們的選擇范圍。節(jié)假日會導致戀愛消費的增長的原因主要有四，一是大學生假期中空閑時間較多，有戀人的多半會選擇結伴出行；二是商家大多會選擇在節(jié)假日加大促銷力度，選擇在

9、此時購物一般能買到比平日更加優(yōu)惠的商品；三是大學生一般學習生活較為清閑，而又值假期，自然不愿呆在學校，從心理層面也有出門娛樂休閑的需要。四是倘若假期時間較長，而此時經濟略有盈余，則情侶們比單身人群更傾向于考慮出行旅游。3.對商家的建議如若想要吸引大學情侶這一類受眾，則在價格制定方面不得過高，力求做到性價比合理。注意把商品促銷集中到節(jié)假日，更可通過手機短信和網站公示的方式進行宣傳。大學生普遍比較容易受到會員制度吸引，因此商家可以設立一定的會員優(yōu)惠，并通過短信，郵箱等大學生常用的通訊方式進行宣傳和優(yōu)惠活動。支持贊助校園比賽和活動能取得事半功倍的效果。大學生情侶會在無形中受到此類品牌的影響。小結戀愛

10、也能創(chuàng)造經濟效益。而如今在大學生戀愛如此普遍的時候，商家更應該多關注此類消費者，必能從中獲得意想不到的受益。參考文獻：劉紅梅等編著 大學生行為及其引致消費市場的經濟學分析 上海財經大學出版社 2008年3月1日出版張志祥編著 當代大學生消費的特征與趨勢 中國青年研究會 2003年5月出版方翰青大學生消費心理和行為調查研究新余高專學報 2006年5月刊登柯惠新等著:調查研究中的統(tǒng)計分析法, 北京廣播學院出版社1999 年版附錄大學生戀愛消費調查問卷親愛的同學：你好！我們是XX大學的學生，正在做一份關于大學生戀愛期間消費行為的調查。希望您能在百忙之中填寫此問卷，您的答復將是對我們最大的幫助。謝謝！

11、1 您的性別是 男 女 2 您是否有過戀愛經歷？是 否3 您是否是異地戀 是 否 4 您一個月的生活費大約是多少 0-400 400-800 800-1200 1200-1600 1600以上 5 您上個月在戀愛方面所消費的金額數(shù)是 0-400 400-800 800-1200 1200以上 6 您所在的年級是 大一 大二 大三 大四 研究生 7 您的戀愛消費一般在什么方面？例: 娛樂 吃飯 購物 禮物 旅游 住房 通訊 交通費 看電影等娛樂活動 學習 其它 請 注 明: 8 這些消費對你們之間的感情時候有幫助？ 有很大幫助 有一點幫助 沒有太大的幫助 不清楚 9 如果你的戀人送你一件很貴重的物品，你會有什么感覺？例: TA很浪費 壓力很大 我也要送一件禮品 很愛我 其它 請 注 明: 10 您在重要節(jié)日是否會送TA禮物或是一起出去消費？是的話，請注明金額。例: 500 否 是 請 注 明: 11 對于小數(shù)額的戀愛消費，您的看法是 男生承擔 女生承擔 AA制 隨便 零花錢共用 其它 請 注 明: 12 對于大數(shù)額的戀愛消費，您的看法是 男生承