2018奔馳香水7月-8月推廣方案【汽車】【營(yíng)銷活動(dòng)】

1、奔馳香水7月-8月推廣方案2018活動(dòng)創(chuàng)意01活動(dòng)規(guī)劃02活動(dòng)執(zhí)行03CONTENTSPART 01活動(dòng)創(chuàng)意注重品牌口碑品質(zhì)服務(wù)的個(gè)性消費(fèi)者購(gòu)買力大爆發(fā)的80、90后年輕消費(fèi)者奔馳忠實(shí)粉絲/客戶、意向/潛在消費(fèi)者人群目標(biāo)我們的由奔馳香水打造專屬時(shí)尚盛宴在全城 掀起一股時(shí)尚熱潮光感之旅 X 光影時(shí)尚創(chuàng)意幾何 X 極簡(jiǎn)時(shí)尚經(jīng)典文化 X 街拍時(shí)尚夢(mèng)幻花海 X 秘密花園奔馳4S店巡展奔馳香水樂享時(shí)尚周PART 02活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題：奔馳香水樂享時(shí)尚周活動(dòng)時(shí)間：2018年7月-8月活動(dòng)區(qū)域：華南地區(qū)活動(dòng)地點(diǎn)：奔馳4S店活動(dòng)人數(shù)：50-100人/場(chǎng)活動(dòng)形式：奔馳香水巡展目標(biāo)人群：18-38歲，追求生活品質(zhì)

2、、喜歡時(shí)尚、享受生活的人群；以高端消費(fèi)群體、時(shí)尚白領(lǐng)，高校學(xué)生為主。/ 項(xiàng) 目 概 況6/1-6/158/13-8/198/20-8/268/27-8/31籌備階段前期宣傳樂享時(shí)尚周 - 奔馳香水巡展宣傳計(jì)劃階段宣傳計(jì)劃7月-8月-官方微信在線上進(jìn)行話題炒作及互動(dòng)，讓車主可長(zhǎng)期關(guān)注，并吸引到店廳參與線下互動(dòng)。6月-7月7/21-7/228/27-8/31【線上話題炒作及互動(dòng)】- 微信公眾號(hào)互動(dòng)【第一場(chǎng)】- 線上線下互動(dòng)結(jié)合【后續(xù)傳播】7/28-7/29【第二場(chǎng)】- 線上線下互動(dòng)結(jié)合8/18-8/19【第三場(chǎng)】- 線上線下互動(dòng)結(jié)合8/25-8/26【第四場(chǎng)】- 線上線下互動(dòng)結(jié)合整體規(guī)劃6/16-

3、7/157/16-7/227/23-7/29后續(xù)傳播7月9日7月16日7月20日7月23日樂享時(shí)尚周宣傳周期發(fā)送邀請(qǐng)函線下宣傳線上宣傳客戶邀請(qǐng)線下活動(dòng)第一階段：奔馳4S店宣傳第二階段：形成話題熱點(diǎn)，開展線上互動(dòng)宣傳第三階段：加強(qiáng)宣傳力度，邀請(qǐng)奔馳4S店新老客戶第四階段：樂享時(shí)尚周7/21-7/22以首場(chǎng)為例，每場(chǎng)為期15天，分為四個(gè)發(fā)展階段 單場(chǎng)規(guī)劃PART 03活動(dòng)執(zhí)行門票規(guī)劃套餐類型票價(jià)門票禮包時(shí)尚套餐A-單人99元樂享時(shí)尚周門票（X1）+極簡(jiǎn)時(shí)尚DIY手機(jī)殼（X1）+秘密花園DIY永生花汽車掛件（X1）+DIY奔馳香水-3ml（X1）時(shí)尚套餐B-雙人188元樂享時(shí)尚周門票（X2）+極簡(jiǎn)時(shí)

4、尚DIY手機(jī)殼（X2）+秘密花園DIY永生花汽車掛件（X2）+DIY奔馳香水-3ml（X2）時(shí)尚套餐C-三人268元樂享時(shí)尚周門票（X3）+極簡(jiǎn)時(shí)尚DIY手機(jī)殼（X3）+秘密花園DIY永生花汽車掛件（X3）+DIY奔馳香水-3ml（X3）場(chǎng)地規(guī)劃舞臺(tái)背景-星時(shí)尚前臺(tái)簽到+兌獎(jiǎng)區(qū)留影互動(dòng)-街拍時(shí)尚4S店正門入口互動(dòng)-秘密花園產(chǎn)品展示柜互動(dòng)-DIY香水互動(dòng)-極簡(jiǎn)時(shí)尚點(diǎn)心/休息區(qū)環(huán)節(jié)人員數(shù)量項(xiàng)目?jī)?nèi)容時(shí)間（PM）用時(shí)簽到&抽獎(jiǎng)&兌獎(jiǎng)禮儀+Staff2人活動(dòng)簽到微信掃一掃，關(guān)注活動(dòng)官微進(jìn)行簽到10:0018:008小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)來賓參與互動(dòng)，集齊4個(gè)印章即可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)并領(lǐng)取獎(jiǎng)品體驗(yàn)禮品來賓/參與試駕體驗(yàn)

5、即可獲得禮品/現(xiàn)場(chǎng)音樂背景音樂-歐美流行曲休息&點(diǎn)心&DIY香水禮儀+Staff2人現(xiàn)場(chǎng)茶歇精致糕點(diǎn)、點(diǎn)心、各類飲品10:0018:008小時(shí)產(chǎn)品展示奔馳香水展示柜+視屏輪播DIY香水現(xiàn)場(chǎng)DIY香水互動(dòng)參觀環(huán)節(jié)機(jī)動(dòng)Staff1人參觀維修車間專業(yè)維修師與車主分享日常護(hù)車常識(shí)11:30/14:30/16:3015分鐘/次樂享時(shí)尚周禮儀+Staff2人秘密花園產(chǎn)品展示柜 2個(gè) + 汽車試駕體驗(yàn)10:0018:008小時(shí)DIY永生花汽車掛件禮儀+Staff2人極簡(jiǎn)時(shí)尚產(chǎn)品展示柜 2個(gè) + 汽車試駕體驗(yàn)DIY積木手機(jī)殼禮儀+Staff2人時(shí)尚街拍專業(yè)攝影師拍照留影微信打印機(jī)現(xiàn)場(chǎng)打印星時(shí)尚舞臺(tái)流程模特4人

6、每part30分鐘共4part星時(shí)尚 - 模特走秀11:30-12:0014:00-14:3015:30-16:0017:00-17:305分鐘主持人1人樂享時(shí)尚周 - 試香比拼互動(dòng)10分鐘樂手4人星樂章 - 小提琴演奏5分鐘魔術(shù)師1人星魔術(shù) - 魔術(shù)表演5分鐘主持人1人樂享時(shí)尚周 - 微信搖一搖抽獎(jiǎng)5分鐘流程規(guī)劃來賓來到簽到區(qū)域； 現(xiàn)場(chǎng)禮儀指引來賓關(guān)注官方公眾號(hào)，完成簽到；簽到后，禮儀為來賓系上絲帶，并在手上蓋上“樂享時(shí)尚周”印章；此外，來賓可報(bào)名參觀維修車間，參觀車間時(shí)間：11:30/14:30/16:30。簽到環(huán)節(jié)設(shè)置：簽到區(qū)域兌獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：來賓關(guān)注官方公眾號(hào)，進(jìn)入“樂享時(shí)尚周”H5頁(yè)面

7、；共4個(gè)主題任務(wù)；參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并完成H5互動(dòng)（奔馳香水搭配游戲）；獲得時(shí)尚印章（H5印章）；集齊4個(gè)主題印章，即可到簽到區(qū)兌換限量時(shí)尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）。參觀維修車間（11:30/14:30/16:30）展廳內(nèi)廣播參觀維修車間的通知。禮儀組織車主集合，引領(lǐng)車主前往維修車間。專業(yè)維修師與車主分享汽車日常維護(hù)及維修知識(shí)。專業(yè)維修師1名。（客戶安排）禮儀1名，負(fù)責(zé)組織車主并引領(lǐng)到維修車間人員安排：環(huán)節(jié)設(shè)置：參觀環(huán)節(jié)/ 產(chǎn) 品 展 示+互 動(dòng)互動(dòng)區(qū)域：奔馳香水點(diǎn)心區(qū)結(jié)合產(chǎn)品：奔馳香水8款產(chǎn)品區(qū)域亮點(diǎn)：以潮流時(shí)尚展示，配合各種潮流拍照道具，讓消費(fèi)者瞬間成為時(shí)尚潮人，隨手拍出時(shí)尚大片?；?dòng)玩

8、法：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置香水調(diào)配基底（前調(diào)、中調(diào)、基調(diào)）各3種，來賓任選3款進(jìn)行搭配，調(diào)配出專屬時(shí)尚香水（每人限3ml）H5互動(dòng)玩法：1、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，進(jìn)入樂享時(shí)尚周主題H5（共4個(gè)主題任務(wù)）2、參與現(xiàn)場(chǎng)奔馳香水DIY互動(dòng)，并完成H5奔馳香水互動(dòng)（奔馳香水搭配小游戲）3、獲得奔馳香水之印章（H5印章）4、集齊4個(gè)主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量時(shí)尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）互動(dòng)區(qū)域/ 展 示 & 互 動(dòng) 區(qū)左側(cè)效果圖背面效果圖2022/7/8/ 展 示 & 互 動(dòng) 區(qū)時(shí)尚街拍I 奔馳香水非同凡香精致BOY真正的時(shí)尚，從來不受時(shí)間、空間的局限。該區(qū)域以時(shí)尚場(chǎng)景呈現(xiàn)，配合奔馳香水時(shí)尚拍照道具

9、，隨手拍出時(shí)尚街頭大片F(xiàn)eel，結(jié)合抖音主題互動(dòng)，讓消費(fèi)者過一把時(shí)尚網(wǎng)紅癮。時(shí)尚達(dá)人/ 時(shí) 尚 街 拍互動(dòng)區(qū)域：奔馳香水時(shí)尚街拍結(jié)合產(chǎn)品：梅賽德斯-奔馳同名男士淡香水及梅賽德斯-奔馳同名女士香水區(qū)域亮點(diǎn)：以潮流時(shí)尚展示，配合各種潮流拍照道具，讓消費(fèi)者瞬間成為時(shí)尚潮人，隨手拍出時(shí)尚大片。抖音互動(dòng)玩法：現(xiàn)場(chǎng)拍攝10秒時(shí)尚抖音視頻，分享話題#奔馳香水 樂享時(shí)尚周#+抖音視頻至朋友圈H5互動(dòng)玩法：1、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，進(jìn)入樂享時(shí)尚周主題H5（共4個(gè)主題任務(wù)）2、參與現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚街拍互動(dòng)，并完成H5時(shí)尚街拍互動(dòng)（奔馳香水搭配小游戲）3、獲得經(jīng)典時(shí)尚之印章（H5印章）4、集齊4個(gè)主題印章，即可到奔馳香水

10、展區(qū)兌換限量時(shí)尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）留影區(qū)域極簡(jiǎn)時(shí)尚Less is more.極簡(jiǎn)主義是對(duì)自由的再定義。結(jié)合奔馳香水簡(jiǎn)約時(shí)尚產(chǎn)品呈現(xiàn)的極簡(jiǎn)時(shí)尚主題空間，符合現(xiàn)代時(shí)尚青年生活態(tài)度崇尚自由、年輕活力，自由表達(dá)自我。/ 極 簡(jiǎn) 時(shí) 尚 互動(dòng)區(qū)域：奔馳香水極簡(jiǎn)時(shí)尚 結(jié)合產(chǎn)品：梅賽德斯-奔馳時(shí)尚清新男士淡香水及梅賽德斯-奔馳時(shí)尚男士淡香水區(qū)域設(shè)置：產(chǎn)品展示+汽車試駕+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)DIY互動(dòng)玩法：來賓現(xiàn)場(chǎng)DIY手機(jī)殼互動(dòng)，用簡(jiǎn)單積木，隨心拼出時(shí)尚手機(jī)殼H5互動(dòng)玩法：1、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，進(jìn)入樂享時(shí)尚周主題H5（共4個(gè)主題任務(wù)）2、參與現(xiàn)場(chǎng)極簡(jiǎn)時(shí)尚互動(dòng)，并完成H5極簡(jiǎn)時(shí)尚互動(dòng)（奔馳香水搭配小游戲

11、）3、獲得極簡(jiǎn)時(shí)尚之印章（H5印章）4、集齊4個(gè)主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量時(shí)尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）互動(dòng)區(qū)域時(shí)尚秘密花園結(jié)合奔馳香水優(yōu)雅時(shí)尚產(chǎn)品呈現(xiàn)的Fashion Secret Garden主題空間，以五彩斑斕的夢(mèng)幻花海展示，奔馳秘密花園的時(shí)尚魅力。 互動(dòng)區(qū)域：奔馳香水時(shí)尚秘密花園結(jié)合產(chǎn)品：梅賽德斯-奔馳鐘情玫瑰女士淡香水及梅賽德斯-奔馳男士古龍香水區(qū)域設(shè)置：產(chǎn)品展示+汽車試駕+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)DIY互動(dòng)玩法：來賓現(xiàn)場(chǎng)DIY永生花汽車掛件互動(dòng)，永生花上噴上喜歡的奔馳香水，制作時(shí)尚獨(dú)特的汽車掛件H5互動(dòng)玩法：1、消費(fèi)者通過關(guān)注官方微信，進(jìn)入樂享時(shí)尚周主題H5（共4個(gè)主題任務(wù)）2、參與

12、現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚秘密花園互動(dòng)，并完成H時(shí)尚秘密花園互動(dòng)（奔馳香水搭配小游戲）3、獲得時(shí)尚秘密花園之印章（H5印章）4、集齊4個(gè)主題印章，即可到奔馳香水展區(qū)兌換限量時(shí)尚禮品1份（數(shù)量有限，送完即止）完即止）/ 時(shí) 尚 秘 密 花 園互動(dòng)區(qū)域“光”代表著前進(jìn)方向，也代表著絢爛與狂歡。創(chuàng)意光互動(dòng)，結(jié)合奔馳香水星級(jí)及經(jīng)典產(chǎn)品呈現(xiàn)的Fashion Light Tour主舞臺(tái)，恰是印證了奔馳香水成為“光源”，并引領(lǐng)時(shí)尚的信心。星時(shí)尚像光一樣引領(lǐng)時(shí)尚/ 舞 臺(tái) 表 演星時(shí)尚產(chǎn)品表演：專業(yè)模特T臺(tái)走秀，配合播放產(chǎn)品TVC，讓現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者更直觀了解奔馳香水。走秀道具：奔馳香水。表演人員：2名外籍男模及2名外籍女模。舞臺(tái)區(qū)域/ 舞 臺(tái) 互 動(dòng)樂享時(shí)尚周 試香比拼說明：邀請(qǐng)5-6名觀眾上臺(tái)比拼前：主持人現(xiàn)場(chǎng)介紹奔馳香水，并將事先準(zhǔn)備好的試香花給觀眾聞香比拼環(huán)節(jié)：主持人隨機(jī)選1朵試香花給觀眾聞香，最快回答出香水名稱的觀眾獲勝獲勝觀眾可獲得特別禮品1份舞臺(tái)區(qū)域/ 舞 臺(tái) 表 演星時(shí)尚音樂表演：專業(yè)的樂手，用輕松歡快的節(jié)奏，渲染主題特色，讓來賓在演出中感受時(shí)尚愉悅的心