第六章完全競爭市場企業(yè)經(jīng)營決策分析

第六章完全競爭市場企業(yè)

經(jīng)營決策分析市場競爭與結(jié)構(gòu)完全競爭市場上的短期經(jīng)營決定完全競爭市場上的長期經(jīng)營決定競爭市場分析第一頁，共四十七頁。第一節(jié)市場競爭與結(jié)構(gòu)市場：一般指一種貨物或勞務(wù)買賣的場所，買賣雙方在市場上決定商品交換的價格。一、產(chǎn)品市場市場三要素：買方、賣方和交易場所。市場分類產(chǎn)品市場要素市場農(nóng)產(chǎn)品市場工業(yè)消費品市場生產(chǎn)資料市場資金、勞動、土地第二頁，共四十七頁。企業(yè)與行業(yè)企業(yè)：是指根據(jù)一定目標為市場提供商品或勞務(wù)的獨立經(jīng)營單位。行業(yè)或產(chǎn)業(yè)：是指制造或提供一類或類似產(chǎn)品或勞務(wù)的企業(yè)的集合，如家電行業(yè)、汽車制造業(yè)、紡織業(yè)等等。產(chǎn)業(yè)：具有某種共同特征的企業(yè)的集合。第三頁，共四十七頁。市場邊界概念辨析：企業(yè)：單個企業(yè)企業(yè)與

行業(yè)不同行業(yè)：具有某種相同特征的企業(yè)集合行業(yè)與

市場不同行業(yè)：是供給方面市場：包括供求雙方地理維度產(chǎn)品維度第四頁，共四十七頁。二、市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)（市場類型）：指的是某一市場中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征。1、市場特征參與者的數(shù)量：廠商的數(shù)量多少進出市場有無障礙：企業(yè)進入和退出市場的

“自由程度”產(chǎn)品差別程度：產(chǎn)品是否可替代信息是否完全：買賣雙方獲得市場信息的充分性第五頁，共四十七頁。秋菜市場產(chǎn)品基本無差別生產(chǎn)者、消費者眾多進入行業(yè)不受限制相關(guān)信息透明第六頁，共四十七頁。公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品無替代性生產(chǎn)者唯一不能進入該行業(yè)相關(guān)信息不透明第七頁，共四十七頁。超市的一些產(chǎn)品產(chǎn)品有差別，但替代性很強生產(chǎn)者、消費者眾多進入該行業(yè)不受限制相關(guān)信息基本透明第八頁，共四十七頁。石化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有差異或無差異少數(shù)生產(chǎn)者占市場大部分份額進入該行業(yè)有很大障礙相關(guān)信息不夠透明第九頁，共四十七頁。2、市場結(jié)構(gòu)分類分類依據(jù)：參與者的數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、廠商進入市場的難易程度等特點及交易者所得信息是否完全，將市場結(jié)構(gòu)分為四類：壟斷競爭:許多、有差別、基本自由、不完全信息完全競爭:眾多、同質(zhì)、自由、完全信息完全壟斷:唯一、無替代、封鎖、不完全信息寡頭壟斷:少數(shù)、同質(zhì)/有差別、困難、不完全信息第十頁，共四十七頁。市場基本特征比較

第十一頁，共四十七頁。三、企業(yè)收益和利潤最大化1、企業(yè)收益企業(yè)收益:是指企業(yè)銷售其產(chǎn)品所取得的貨幣收入總收益（TR）:企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的

貨幣總額TR=PQ邊際收益（MR）:是指廠商每增加或減少一單位產(chǎn)品的銷售所引起的總收益的變動量。

MR=ΔTR/ΔQ=dTR/dQ平均收益（AR）:是指廠商銷售商品，平均每單位商品所得到的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P第十二頁，共四十七頁。2、企業(yè)利潤最大化的必要條件利潤：是總收益與總成本之間的差額。極化情況：虧損最?。嚎偝杀境^總收益最小時利潤最大：總收益超過總成本最大時л＝TR-TC第十三頁，共四十七頁。例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項經(jīng)營活動，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。1、利潤是多少？2、這項投入是否是合理的？第十四頁，共四十七頁。有關(guān)利潤的概念：會計利潤:銷售總收益與會計成本(顯成本)之間的差額會計利潤=總收益-會計成本例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項經(jīng)營活動，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。會計利潤=1300-1000=300第十五頁，共四十七頁。經(jīng)濟利潤：經(jīng)濟利潤:是指銷售總收益與企業(yè)經(jīng)營的機會成本或經(jīng)濟成本（包含隱成本）之間的差額例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項經(jīng)營活動，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。經(jīng)濟利潤=1300-1200=100經(jīng)濟利潤=-總收益機會成本第十六頁，共四十七頁。正常利潤：正常利潤:是指經(jīng)濟成本超過會計成本的部分例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項經(jīng)營活動，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。正常利潤=1200-1000=200正常利潤機會成本-會計成本=第十七頁，共四十七頁。例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項經(jīng)營活動，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。會計利潤=1300-1000=300萬經(jīng)濟利潤=總收益-機會成本=1300-1200

=100萬正常利潤=機會成本-會計成本=1200-1000

=200萬第十八頁，共四十七頁。企業(yè)收益：在經(jīng)濟學(xué)中：會計成本：必須補充，否則虧損機會成本：應(yīng)該補充，否則不劃算利潤=經(jīng)濟利潤總成本=經(jīng)濟成本總和第十九頁，共四十七頁。利潤最大化條件:MR=MCл＝TR（Q）-TC（Q）dл/dQ=0,d2л/d2Q<0利潤存在極大值條件：dл/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ

=MR-MC=0MR=MC利潤最大化第二十頁，共四十七頁。企業(yè)利潤最大化原則：邊際收益=邊際成本邊際收益增加一單位產(chǎn)品銷售所帶來的收益邊際成本增加一單位產(chǎn)品銷售所付出的代價第二十一頁，共四十七頁。設(shè)，紅牛價格1元，無其他成本，促銷員每天工資100元。如果你是紅牛廠商，你會聘用多少促銷員？利潤最大化原則：邊際收入=邊際成本第二十二頁，共四十七頁。1、價格既定市場上有大量的買主和賣主，都是價格的接受者2、產(chǎn)品同質(zhì)產(chǎn)品完全可替代3、要素自由流動廠商數(shù)量和規(guī)模可以任意變動4、信息充分及時和準確一、完全競爭市場的特征完全競爭的市場：不受任何阻礙和干擾，沒有外力控制的自由市場。市場特征：第二節(jié)完全競爭市場上的短期經(jīng)營決策第二十三頁，共四十七頁。類似的完全競爭市場完全競爭市場：廠商是價格的接受者第二十四頁，共四十七頁。PP00qD=AR=MR企業(yè)的需求曲線：是指單個廠商所面臨的消費者對其產(chǎn)品的需求曲線。D＝P＝AR＝MR二、完全競爭企業(yè)面對的需求曲線完全競爭市場企業(yè)的需求曲線：完全競爭廠商是市場價格的接受者，面臨的是水平的需求曲線。第二十五頁，共四十七頁。市場的需求曲線和企業(yè)的需求曲線PQ0P0Q0Pq0P0q1q2DESdP＝AR＝MR第二十六頁，共四十七頁。三、短期決策利潤最大化原則：邊際收入=邊際成本或MR=MC利潤最大化的途徑：

調(diào)整可變生產(chǎn)要素

調(diào)整產(chǎn)量

利潤最大

虧損最小第二十七頁，共四十七頁。完全競爭市場，企業(yè)是價格的接受者企業(yè)的邊際利潤如果大于零擴大產(chǎn)量企業(yè)的邊際利潤如果小于零降低產(chǎn)量第二十八頁，共四十七頁。企業(yè)短期均衡PAC:平均每單位產(chǎn)品所耗費的成本

AFC:在短期支付給固定生產(chǎn)要素的成本

AVC:在短期支付給變動生產(chǎn)要素的成本P30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDEMR5短期停產(chǎn)點盈虧平衡點第二十九頁，共四十七頁。PP30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDESMR5短期停產(chǎn)點短期供給曲線四、企業(yè)的短期供給曲線第三十頁，共四十七頁。PP10QSP2Q1q3五、市場的短期供給曲線S1S2S3q1q2企業(yè)供給曲線相加構(gòu)成了行業(yè)供給曲線P3Q3第三十一頁，共四十七頁。需求與供給共同決定均衡價格與均衡產(chǎn)量。對于整個行業(yè)來說，需求曲線是向下傾斜的。對于個別企業(yè)來說，需求曲線是一條直線。市場與企業(yè)之間的關(guān)系P0QDSS’EP0Q0d=P0P’q0d’=P’Q1市場供給和需求曲線企業(yè)的需求曲線E’第三十二頁，共四十七頁。第三節(jié)完全競爭市場上的長期經(jīng)營決策一、企業(yè)長期均衡產(chǎn)量的選擇P0QLMCLACP0qeP1q1PeP0=MRSAC0SMC0q0SAC1SMC1Pe=MRSMCeSACeq3q2q4第三十三頁，共四十七頁。二、市場的長期供給曲線P0QSL成本遞增行業(yè)P0QSLP0QSL成本遞減行業(yè)成本不變行業(yè)第三十四頁，共四十七頁。第四節(jié)競爭市場分析一、供給曲線的價格彈性Esp=(△Q/Q)/(△P/P)=(△Q/△P)/(P/Q)P0QS（a）一天（b）幾個月（c）幾年P(guān)0QSP0QS圖6.4.1某活魚市場的供給價格彈性第三十五頁，共四十七頁。完全競爭市場的瞬時均衡

瞬時：也稱特短期、交易期或市場時期交易期內(nèi)無法調(diào)整產(chǎn)量需求曲線決定，均衡價格供給曲線決定，均衡數(shù)量QPP00QqqD2D1SP1P2P2P1SP2=MR2=AR2P1=MR1=AR1d2d1市場均衡廠商均衡第三十六頁，共四十七頁。顧客情況大體分為以下幾中：價格敏感型；性能敏感型；服務(wù)敏感型案例：如果你是汽車銷售員，某款汽車銷售指導(dǎo)價格為18.8萬，最低價格為18萬，同時可以贈送3千元的裝飾。你會采取那種銷售方式？集中談價：同一價格銷售消費者能否都能得到最低價格？為什么？分別談價：不同的消費者支付價格不同第三十七頁，共四十七頁。此時，這個驢友的感受是什么？案例：一個驢友，在野外獨自旅行，三天沒有喝水了，遇到了你。你給了他一瓶救命的水。他以價值為2萬元的手表相贈，你按照水的市場價格收了1元錢。第三十八頁，共四十七頁。產(chǎn)量為Q1時消費者的意愿總支付DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消費者支出意愿支付和實際支出有何不同？產(chǎn)量為Q2時消費者的意愿總支付產(chǎn)量為Q3時消費者的意愿總支付消費者購買Q2數(shù)量時的實際總支付消費者購買Q3數(shù)量時的實際總支付消費者購買Q1數(shù)量時的實際總支付第三十九頁，共四十七頁。消費者剩余：是消費者在購買一定數(shù)量的某種商品時愿意支付的總支出和實際支付的總支出之間的差額。二、消費者剩余與生產(chǎn)者剩余第四十頁，共四十七頁。產(chǎn)量為Q1時消費者的支出DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消費者實際總支出消費者愿意的總支出消費者剩余=愿意總支出-實際總支出1、消費者剩余第四十一頁，共四十七頁。生產(chǎn)者實際接受的支付生產(chǎn)者可接受的最低支付DSEP0P0QQ0P1’Q1Q2P2’P3’Q3B1B2B3生產(chǎn)者實際接受的和最低可接受支付之間的差額2、生產(chǎn)者剩余第四十二頁，共四十七頁。生產(chǎn)者剩余：是廠商在提供一定數(shù)量的某種產(chǎn)品時，實際接受的總支付與其所愿意接受的最低總支付之間的差額。生產(chǎn)者剩余第