滋源品牌粉絲宣傳案【美妝個護】【粉絲營銷】【社群營銷】【種草帶貨】

滋源品牌宣傳簡案通過聯(lián)動國內(nèi)粉絲解鎖海外地推福利，輻射韓國粉絲打卡產(chǎn)出UGC內(nèi)容，再引導(dǎo)國內(nèi)粉絲二次傳播，持續(xù)擴大活動影響力。人群覆蓋國內(nèi)粉絲韓國粉絲通過解鎖地推資源輻射反向影響進行二次傳播傳播節(jié)奏發(fā)酵期爆發(fā)期長尾期9/23-9/28目的：正式開售，爆發(fā)購買。方式：在預(yù)售基礎(chǔ)上正式開售，以福利解鎖做銜接，刺激粉絲完成尾款。9/29-10/10目的：助力活動影響力持續(xù)擴散。方式：通過粉絲UGC內(nèi)容征集，官方發(fā)布影響力長圖，聯(lián)動粉絲二次傳播擴散。9/9-9/22目的：提升粉絲關(guān)注度，刺激預(yù)售。方式：通過福利刺激粉絲對官宣信息進行擴散，提升對活動關(guān)注度，完成前期官宣和預(yù)售活動發(fā)酵。熱轉(zhuǎn)解鎖地標大屏活動成功發(fā)布內(nèi)容：滋源官方微博發(fā)布解鎖地標大屏成功信息，以及大屏上線相關(guān)信息。聯(lián)動方：粉團/大粉行為：轉(zhuǎn)發(fā)解鎖地標大屏成功信息社群：將活動信息投放至粉絲社群中微博私信：將活動信息私信給粉絲，形成精準定向擴散。發(fā)布官宣活動信息發(fā)布內(nèi)容：滋源官方微博發(fā)布代言人官宣信息，以及轉(zhuǎn)發(fā)品牌官宣代言人微博超過10w，解鎖海外地標大屏活動。（大屏建議：韓國弘大9號出口潮流地標大屏、明洞乙支路路口潮流地標大屏、合井站潮流地標大屏、三成洞潮流地標大屏，美國時代廣場大屏等。）（弘大年輕人多；明洞是市中心；三成洞有錢人多；這些地區(qū)外國人都比較多。）聯(lián)動方：粉團/大粉行為：轉(zhuǎn)發(fā)擴散品牌官宣信息，動員粉絲轉(zhuǎn)發(fā)解鎖海外地標大屏。社群：將活動信息投放至粉絲社群中微博私信：將活動信息私信給粉絲，形成精準定向擴散。9-99-10（9-11極限時間）釋出地標大屏物料發(fā)布內(nèi)容：滋源官方微博釋出熱轉(zhuǎn)解鎖的地標大屏物料，聯(lián)動韓國粉絲、留學(xué)生、在韓中國粉絲等前往線下打卡并發(fā)布在Twitter、INS、Facebook等社交軟件上。聯(lián)動方：粉團/大粉/韓國粉絲行為：轉(zhuǎn)發(fā)/直發(fā)地標大屏打卡地詳細信息社群：將活動信息投放至粉絲社群中微博私信：將活動信息私信給粉絲，形成精準定向擴散。9-12/9-14預(yù)售活動動員發(fā)布內(nèi)容：滋源官方微博發(fā)布預(yù)售動員，并介紹禮盒相關(guān)內(nèi)容，同時推出粉絲想要的地推資源投票。（事先預(yù)判粉絲喜愛的地推資源作為候選）聯(lián)動方：粉團/大粉行為：轉(zhuǎn)發(fā)/直發(fā)預(yù)售預(yù)告信息社群：將活動信息投放至粉絲社群中微博私信：將活動信息私信給粉絲，形成精準定向擴散。9-14正式發(fā)布預(yù)售信息（對個人福利）發(fā)布內(nèi)容：滋源官方微博發(fā)布禮盒預(yù)售信息以及相關(guān)福利內(nèi)容。階段一：禮盒預(yù)售達2000盒解鎖加碼個人福利——禮盒內(nèi)容升級(加碼泫雅照片+明信片)階段二：禮盒預(yù)售達4000盒解鎖加碼個人福利——禮盒內(nèi)容升級(加碼泫雅照片+明信片+海報)＋禮盒包裝設(shè)計潮流升級聯(lián)動方：粉團/大粉行為：轉(zhuǎn)發(fā)/直發(fā)預(yù)售信息，大肆擴散活動，動員粉絲購買加速解鎖福利。社群：將活動信息投放至粉絲社群中微博私信：將活動信息私信給粉絲，形成精準定向擴散。9-16/9-17預(yù)售階段一解鎖成功發(fā)布內(nèi)容：品牌微博發(fā)布階段一福利解鎖成功信息，解鎖加碼個人福利：禮盒內(nèi)容升級(加碼泫雅照片+明信片)，并通過文案引導(dǎo)粉絲沖刺第二階段解鎖活動。聯(lián)動方：粉團/大粉行為：轉(zhuǎn)發(fā)/直發(fā)階段一解鎖活動成功信息，刺激粉絲加速解鎖下一階段福利。社群：將活動信息投放至粉絲社群中微博私信：將活動信息私信給粉絲，形成精準定向擴散。9-19預(yù)售階段二解鎖成功發(fā)布內(nèi)容：品牌微博發(fā)布階段二福利解鎖成功信息，解鎖加碼個人福利：禮盒內(nèi)容升級(加碼泫雅照片+明信片＋海報)。聯(lián)動方：粉團/大粉行為：轉(zhuǎn)發(fā)/直發(fā)階段二解鎖活動成功信息，引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)擴散。社群：將活動信息投放至粉絲社群中微博私信：將活動信息私信給粉絲，形成精準定向擴散。9-22正式開售動員（對團粉福利）發(fā)布內(nèi)容：滋源官方微博發(fā)布尾款動員和尾款福利機制。尾款數(shù)達2000盒：解鎖首爾地鐵燈箱/車廂廣告位+地推資源“X”（粉絲投票選出排名第二的地推資源）；尾款數(shù)達4000盒：解鎖外網(wǎng)信息流推廣+地推資源“X”（粉絲投票選出排名第一的地推資源）。聯(lián)動方：粉團/大粉行為：轉(zhuǎn)發(fā)/直發(fā)尾款福利機制，引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)擴散。社群：將活動信息投放至粉絲社群中微博私信：將活動信息私信給粉絲，形成精準定向擴散。9-23發(fā)布銷量捷報發(fā)布內(nèi)容：滋源官方微博發(fā)布銷量捷報、物料上線準備圖（如大屏素材上傳、裝配燈箱海報工作圖片等）聯(lián)動方：粉團/大粉行為：轉(zhuǎn)發(fā)/直發(fā)滋源銷量粉絲向信息以及物料準備圖片社群：將活動信息投放至粉絲社群中微博私信：將活動信息私信給粉絲，形成精準定向擴散。粉絲UGC內(nèi)容征集發(fā)布內(nèi)容：飯愛豆聯(lián)動韓國粉絲、留學(xué)生、在韓中國粉絲等前往地標打卡并產(chǎn)出UGC內(nèi)容，上傳在Twitter、INS、Facebook等社交軟件。聯(lián)動方：韓國粉絲行為：前往地標打卡，并產(chǎn)出UGC內(nèi)容上傳至Twitter、INS、Facebook等平臺。社群：將活動信息投放至粉絲社群中微博私信：將活動信息私信給粉絲，形成精準定向擴散。9-27/9-289-29/10-9發(fā)布品牌影響力長圖發(fā)布內(nèi)容：品牌收集活動返圖，制作并發(fā)布影響力圖文，引