發(fā)布會(huì)策劃書

寶捷訊新聞發(fā)布會(huì)策劃案提案目錄：一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目的三、總體策略四、活動(dòng)主題五、活動(dòng)亮點(diǎn)六、傳播策略七、流程規(guī)劃八、視覺設(shè)計(jì)九、其它細(xì)節(jié)十、費(fèi)用預(yù)算一、活動(dòng)背景：具有10年電話機(jī)研發(fā)生產(chǎn)銷售經(jīng)驗(yàn)的深圳寶捷訊剛剛獲得國家發(fā)改委和信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的手機(jī)牌照，寶捷訊正式進(jìn)入行業(yè)空間巨大但競(jìng)爭(zhēng)白熱化的移動(dòng)通訊行業(yè)，寶捷訊的未來將引起政府、經(jīng)銷商、媒體、消費(fèi)者、業(yè)內(nèi)人士及內(nèi)部員工的高度關(guān)注。寶捷訊將正式組建手機(jī)銷售渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)本次新聞發(fā)布會(huì)也是公司經(jīng)銷商第一次代表大會(huì)。屆時(shí)，將有近百名海內(nèi)外經(jīng)銷商齊聚寶捷訊，共同見證寶捷訊移動(dòng)成立后的第一個(gè)大型公關(guān)活動(dòng)。寶捷訊具備業(yè)內(nèi)特別是手機(jī)新軍少有的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及與國內(nèi)主導(dǎo)品牌媲美的技術(shù)創(chuàng)新能力和嚴(yán)格的品質(zhì)控制能力。寶捷訊將以“務(wù)實(shí)/創(chuàng)新/品質(zhì)/速度”為利器，贏得行業(yè)尊重，贏得顧客喜愛，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)步健康持續(xù)發(fā)展。二、活動(dòng)目的：全面展示寶捷訊企業(yè)形象、企業(yè)實(shí)力，加強(qiáng)寶捷訊與媒體、政府、社會(huì)公眾間的良好互動(dòng)關(guān)系，樹立寶捷訊公司良好的企業(yè)形象；新產(chǎn)品發(fā)布，為新品順利上市做鋪墊，樹立寶捷訊產(chǎn)品科技、時(shí)尚、品質(zhì)的產(chǎn)品形象；提升經(jīng)銷商的合作信心，并通過經(jīng)銷商聯(lián)盟進(jìn)一步密切戰(zhàn)略聯(lián)盟合作關(guān)系，鞏固寶捷訊的銷售渠道與銷售網(wǎng)絡(luò)；增強(qiáng)企業(yè)員工的使命感和歸屬感。三、總體策略：以突出而富溝通力的主題、大氣而富視覺沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)布置、媒體的高效精準(zhǔn)傳播以及對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注與把握為總體策略，以讓客戶的每分錢均物超所值為指導(dǎo)思想，向業(yè)界、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、媒體、政府強(qiáng)勢(shì)傳遞“捷訊傳天下”的主題思想，強(qiáng)力展現(xiàn)寶捷訊強(qiáng)大的實(shí)力及敢贏未來的信心，實(shí)現(xiàn)業(yè)界、經(jīng)銷商、更廣泛的消費(fèi)者、媒體和政府對(duì)寶捷訊的認(rèn)同。捷訊傳天下突出而富溝通力的主題大氣而富視覺沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)布置媒體的高效精準(zhǔn)傳播對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注與把握四、活動(dòng)主題：步步為贏，問鼎天下詮釋：“步步為贏，問鼎天下”主題，一方面深刻體現(xiàn)了寶捷訊的企業(yè)理念，“穩(wěn)健、誠信”，由此反映出寶捷訊穩(wěn)中求勝的思想；另一方面，也深刻體現(xiàn)了寶捷訊敢贏未來的信心和決心。主畫面五、活動(dòng)亮點(diǎn)：亮點(diǎn)一：簽到1、領(lǐng)導(dǎo)、媒體簽到：憑請(qǐng)柬?xiàng)l形碼，以機(jī)讀方式電子簽到，悅耳女生報(bào)嘉賓到，同時(shí)以同步投影將嘉賓人像或相片投到大屏幕上。（媒體簽到投影其所代表媒體）2、經(jīng)銷商簽到：在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)入口處設(shè)大型地球儀，供經(jīng)銷商簽到，寓意寶捷訊網(wǎng)絡(luò)/渠道強(qiáng)勢(shì)遍布，增強(qiáng)經(jīng)銷商的自豪感與信心！更寓意寶捷訊未來的美好愿景！亮點(diǎn)二二：寶捷訊訊高層層集體體亮相相寶捷訊訊高層層一行行順序序從幕幕后走走到舞舞臺(tái)中中央，，集體體向與與會(huì)人人員致致意，，司儀儀介紹紹完畢畢后并并經(jīng)司司儀引引導(dǎo)，，集體體按摸摸水晶晶球，，水晶晶球變變色瞬瞬間舞舞臺(tái)前前方同同步放放出焰焰火、、禮炮炮，寓寓意寶寶捷訊訊高層層的凝凝聚力力、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)力力以及及在高高層領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)下下寶捷捷訊的的未來來宏圖圖大展展。依次往往上亮亮亮點(diǎn)三三：寶捷訊訊新品品發(fā)布布震撼撼啟動(dòng)動(dòng)儀式式10名名模特特（5名中中國+5名名外國國），，艷麗麗登場(chǎng)場(chǎng)，男男女分分組穿穿插，，進(jìn)行行展品品show，為為新品品增香香、增增色、、增韻韻！亮點(diǎn)四四：寶捷訊訊經(jīng)銷銷商聯(lián)聯(lián)盟正正式成成立，，并宣宣布啟啟用統(tǒng)統(tǒng)一會(huì)會(huì)徽等等標(biāo)識(shí)識(shí)寶捷訊訊經(jīng)銷銷商聯(lián)聯(lián)盟名名稱（（供參參考））：捷捷勝、、龍虎虎會(huì)。。為更好好團(tuán)結(jié)結(jié)廣大大經(jīng)銷銷商，，并刺刺激、、保持持其銷銷售積積極性性，在在會(huì)上上，寶寶捷訊訊面向向廣大大媒體體、消消費(fèi)者者與經(jīng)經(jīng)銷商商一同同啟動(dòng)動(dòng)亮燈啟啟航儀儀式，宣布布經(jīng)銷銷商聯(lián)聯(lián)盟成成立，，啟用用聯(lián)盟盟專用用名稱稱、專專用會(huì)會(huì)徽等等標(biāo)識(shí)識(shí)。同同時(shí)，，雙方方共同同就品質(zhì)宣宣誓！亮點(diǎn)五五：國外代代理商商發(fā)表表感言言，或或中外外代理理商現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)簽簽約儀儀式以國外外代理理商現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)發(fā)表感感言的的形式式，或或中外外代理理商現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)簽簽約儀儀式，，增強(qiáng)強(qiáng)經(jīng)銷銷商的的信心心與銷銷售熱熱情，，同時(shí)時(shí)也好好對(duì)消消費(fèi)者者一個(gè)個(gè)極大大的信信息保保證。。亮點(diǎn)六六：寶捷訊訊專題題片/形象象片5分鐘鐘版本本的企企業(yè)形形象專專題片片，以以企業(yè)業(yè)形象象、企企業(yè)文文化為為核心心，用用具象象的聲聲音、、畫面面向與與會(huì)人人員傳傳遞寶寶捷訊訊的重重要資資訊。。同時(shí)時(shí)，可可刻錄錄一部部分，，以供供索取取、散散發(fā)。。專題片片整體體格調(diào)調(diào)高昂昂、奮奮進(jìn)、、大氣氣、自自信，，充滿滿雄心心壯志志。亮點(diǎn)七七：助慶節(jié)節(jié)目表表演深圳本本土知知名演演唱組組合———東東方娃娃娃演演唱組組合；；獲得2002年年第第8屆屆全國國推新新人大大賽廣廣東賽賽區(qū)““最佳佳組合合獎(jiǎng)””，2003年年““百事事新生生代歌歌手選選拔賽賽”、、2005年年江江西省省運(yùn)會(huì)會(huì)開幕幕式、、以及及深圳圳電視視臺(tái)、、電臺(tái)臺(tái)多檔檔節(jié)目目的表表演嘉嘉賓參參與演演出。。六、傳傳播策策略：：1、宣宣傳主主調(diào)：：品質(zhì)、、創(chuàng)新新、速速度2、核核心傳傳播信信息：：寶捷訊訊獲得得國家家手機(jī)機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)牌照照。企企業(yè)將將以““品質(zhì)質(zhì)，創(chuàng)創(chuàng)新，，速度度”贏贏得市市場(chǎng)。。企業(yè)業(yè)經(jīng)營營理念念：不不求跑跑得最最快，，力求求跑得得最遠(yuǎn)遠(yuǎn)。寶捷訊訊組建建海內(nèi)內(nèi)外經(jīng)經(jīng)銷商商聯(lián)盟盟，將將迅速速展開開國內(nèi)內(nèi)外銷銷售。。寶捷訊訊多款款新品品上市市。寶寶捷訊訊是國國內(nèi)手手機(jī)新新軍的的佼佼佼者，，具有有多年年通信信行業(yè)業(yè)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，具具有完完善的的研發(fā)發(fā)體系系，生生產(chǎn)體體系和和銷售售體系系，特特別是是品質(zhì)質(zhì)方面面具備備先進(jìn)進(jìn)理念念和嚴(yán)嚴(yán)格的的品質(zhì)質(zhì)管理理能力力，是是一個(gè)個(gè)對(duì)經(jīng)經(jīng)銷商商和消消費(fèi)者者負(fù)責(zé)責(zé)任的的企業(yè)業(yè)。寶捷訊訊發(fā)布布“捷捷訊傳傳天下下”品品牌廣廣告。。中國手手機(jī)行行業(yè)大大環(huán)境境分析析、未未來中中國手手機(jī)行行業(yè)生生存新新法則則。寶捷訊訊企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略略。3、宣宣傳策策略：：配合新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)，以以系列列軟文文（包包括人人物訪訪談））進(jìn)行行媒體體深度度公關(guān)關(guān)。如如，《手機(jī)機(jī)新軍軍寶捷捷訊：：不求求跑的的最快快，力力求跑跑的最最遠(yuǎn)》》、《《寶捷捷訊：：中國國最大大手機(jī)機(jī)家族族再添添新丁丁》、、《寶寶捷訊訊“捷捷訊傳傳天下下”———國國產(chǎn)手手機(jī)再再現(xiàn)耀耀眼““黑馬馬”》》。必要的的人物物深度度訪談?wù)労推笃髽I(yè)深深度挖挖掘，，造勢(shì)勢(shì)、宣宣傳。。深化化傳播播內(nèi)容容，強(qiáng)強(qiáng)化傳傳播效效果。。媒體體宣宣傳傳以以主主流流財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)類類媒媒體體和和大大眾眾媒媒體體，，通通過過媒媒體體中中心心城城市市和和目目標(biāo)標(biāo)傳傳播播區(qū)區(qū)域域的的主主流流媒媒體體引引導(dǎo)導(dǎo)輿輿論論導(dǎo)導(dǎo)向向。。形式式上上，，采采用用專專訪訪和和新新聞聞普普發(fā)發(fā)互互相相結(jié)結(jié)合合的的形形式式。。宣傳媒體體包括電電視、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)報(bào)紙、雜雜志等媒媒體及其其財(cái)經(jīng)、、科技、、手機(jī)類類版面/頻道。。（電視視類以新新聞為主主）本次新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)的傳播播范圍不不應(yīng)局限限在現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)，傳播播對(duì)象不不僅是現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)會(huì)嘉賓，，應(yīng)更廣廣泛，甚甚至全國國數(shù)億大大眾，傳傳播效果果也應(yīng)精精準(zhǔn)、到到位。這這樣，通通過新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)，我們們才能達(dá)達(dá)到品牌牌和產(chǎn)品品的廣泛泛認(rèn)知、、認(rèn)同，，并在全全國樹立立其品牌牌美譽(yù)度度。因此，本本次新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)的后期期整合媒媒體傳播播是必需需的。深圳世紀(jì)紀(jì)陽光文文化傳播播有限公公司有著著8年的跟全國國通信媒媒體和主主流媒體體的合作作經(jīng)驗(yàn)，，媒體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)遍布布全國，，有著強(qiáng)強(qiáng)大的核核心優(yōu)勢(shì)勢(shì)，能承承擔(dān)更多多、更強(qiáng)強(qiáng)的整合合傳播任任務(wù)。后期媒體體整合傳傳播應(yīng)打打造平面面、電視視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)三位一一體傳播播態(tài)勢(shì)，，實(shí)現(xiàn)高高密度、、高寬度度傳播目目標(biāo)。4、后期期整合媒媒體傳播播七、流程程規(guī)劃：：1、活動(dòng)動(dòng)概要：：活動(dòng)時(shí)間間：2007年年8月18日，，上午10:00----12:00活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：深圳圳深航錦錦江國際際酒店（（待定））主要與會(huì)會(huì)人員：：人數(shù)待待定寶捷訊公公司高層層政府官員員媒體國內(nèi)外經(jīng)經(jīng)銷商、、核心供供應(yīng)商2、活動(dòng)動(dòng)流程規(guī)規(guī)劃：新聞發(fā)布布會(huì)時(shí)段時(shí)間內(nèi)容上午09：：30VIP專車車接送，，簽到/配花。。循環(huán)播放放寶捷訊訊5分鐘鐘版專題題片/形形象片10：00新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)開開始/司司儀開場(chǎng)場(chǎng)（一曲曲《啟程程》過場(chǎng)場(chǎng)）10：02寶寶捷訊訊主要領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)隆重重登場(chǎng)，，集體展展示領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)層團(tuán)隊(duì)隊(duì)10：05寶寶捷捷訊黃總總致辭10：08深深圳圳市政府府領(lǐng)導(dǎo)致致辭10：13神神秘秘嘉賓（（賽迪））登臺(tái)，，就手機(jī)機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)進(jìn)行相關(guān)關(guān)主題演演講10：18新新品品發(fā)布震震撼啟動(dòng)動(dòng)儀式10：28產(chǎn)產(chǎn)品品展示、、現(xiàn)場(chǎng)試試用10：38周周總總關(guān)于品品牌戰(zhàn)略略與營銷銷戰(zhàn)略的的演講10：48經(jīng)經(jīng)銷銷商聯(lián)盟盟啟動(dòng)儀儀式暨現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)簽約約儀式，，發(fā)表感感言10：58記記者Q&A11：13現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)11：25午宴時(shí)間間11：30節(jié)節(jié)目表表演12：00午午宴宴開始12：40午午宴宴結(jié)束12：50前前往往寶捷訊訊參觀發(fā)布會(huì)所所需新聞聞資料應(yīng)應(yīng)包括以以下部分分：新聞發(fā)布布會(huì)新聞聞通稿；；寶捷訊公公司簡(jiǎn)介介；產(chǎn)品詳細(xì)細(xì)資料，，包括圖圖片；紀(jì)念品（（可收藏藏、有紀(jì)紀(jì)念意義義）。3、擬邀邀媒體：：共計(jì)約：：40人人另贈(zèng)送南南方都市市報(bào)半個(gè)個(gè)版面，，價(jià)值約約4萬元元。媒體專訪訪安排時(shí)間：2007年8月月18日日注：媒體體專訪應(yīng)應(yīng)留給有有較大影影響力的的媒體。。參考媒體體：sina、《第第一財(cái)經(jīng)經(jīng)》、深深圳特區(qū)區(qū)報(bào)、南南方都市市報(bào)、廣廣州日?qǐng)?bào)報(bào)、中國國電子報(bào)報(bào)4、主持持人推薦薦：主持人：：伍燕主持經(jīng)歷歷：廣東電視視臺(tái)著名名主持人人，廣東東省電視視臺(tái)“最最佳女主主持”，，全國金金話筒““百優(yōu)電電視節(jié)目目女主持持”《觀眾大大廣場(chǎng)》》《180快遞》》《大世界界》《電影紅紅茶館》》《娛樂最最前線》》《圓你星星夢(mèng)》《粵韻風(fēng)風(fēng)華》廣東歷年年春節(jié)、、元宵、、中秋等等晚會(huì)；；香港、澳澳門回歸歸晚會(huì)；；建黨80周年年晚會(huì)等等。推薦理由由：主持經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)豐富，，個(gè)人形形象佳，，知名度度高，能能極大提提升新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)效果。。八、視覺覺設(shè)計(jì)：：現(xiàn)場(chǎng)整體體格調(diào)：：穩(wěn)健、勁勁朗（力力感）、、高科技技、大氣氣詮釋：“穩(wěn)健””，體現(xiàn)了了寶捷訊訊核心企企業(yè)理念念、精神神，穩(wěn)扎扎穩(wěn)打，，一步一一個(gè)腳印??；更體體現(xiàn)出寶寶捷訊現(xiàn)現(xiàn)在發(fā)展展過程中中的一個(gè)個(gè)態(tài)勢(shì)；；“勁朗（（力感））”，體現(xiàn)寶寶捷訊公公司力量量的積蘊(yùn)蘊(yùn)與外在在張揚(yáng)；；“高科技技”，寶捷訊訊是一家家高科技技通訊公公司，產(chǎn)產(chǎn)品是高高科技的的、技術(shù)術(shù)是高科科技的；；“大氣””，不僅彰彰顯寶捷捷訊的自自信與未未來